Red de transferencia de marcas:;Lago Poyang;Es difícil hacer ruido sobre la devolución de marcas
En los últimos años, departamentos relevantes de Jiangxi han comenzado a promover la creación de la marca de productos acuáticos 'Poyang Lake' y a guiar a las empresas a unir fuerzas para ingresar al mercado. El periodista se enteró de que debido a inversiones insuficientes, alianzas corporativas insuficientes y otras razones, el trabajo actual de creación de marcas aún tiene un largo camino por recorrer. Ricos en recursos, los productos acuáticos florecen dentro de los muros y son fragantes fuera de los muros. Hay problemas y desafíos en el desarrollo de la pesquería de Jiangxi. No hay un fuerte sentido de innovación, no hay características obvias, marcas pequeñas y mixtas, poco reconocimiento en el mercado. bajos beneficios generales, etc., todo lo cual debe resolverse urgentemente. En el simposio sobre creación de marcas de productos acuáticos "Lago Poyang" celebrado a finales de agosto, personas relevantes de la Oficina Provincial de Pesca hablaron con franqueza. La información proporcionada por el departamento de pesca muestra que hay más de 150 especies de peces en el lago Poyang, lo que representa el 19,2% del total del país. Entre ellos, no sólo se encuentran peces comerciales como la carpa, el arenque y la carpa herbívora, sino también peces valiosos y raros como la morralla y el esturión chino. Otros recursos de animales acuáticos como camarones, cangrejos, mariscos y caracoles también son muy abundantes. . Sin embargo, el mundialmente famoso nombre geográfico "Lago Poyang" fue registrado como marca por una empresa de Jiangsu en 1998, lo que se convirtió en un obstáculo para el desarrollo de la marca de los productos acuáticos de Jiangxi. En 2004, Jiangxi lanzó el plan de devolución de la marca "Poyang Lake". No fue hasta 2009 que la marca "Poyang Lake" para 29 categorías de productos procesados y 30 categorías de productos sin procesar "llegó a casa"; La marca "Poyang Lake" para 31 categorías de productos frescos La marca Lake regresa a Jiangxi. Lo vergonzoso es que después de que la marca "Lago Poyang" fuera "devuelta a su propietario original", los ingresos de los pescadores y agricultores de la zona del lago no mejoraron significativamente. Algunos productos acuáticos se compraron y enviaron fuera de la provincia y se marcaron con marcas de otras personas. Los precios se duplicaron y los bolsillos de los pescadores locales no se llenaron. “Aunque los camarones de agua dulce del lago Poyang son de buena calidad, no son muy conocidos. Después de ser comprados por forasteros, se los etiqueta como otras marcas y el precio se triplica. Un pescador del condado de Hukou dijo que aunque los cangrejos del condado ganaron el primer premio a nivel nacional, el precio de mercado no es un tercio del del lago Yangcheng. Después de ser enviados a Jiangsu, su valor aumentó inmediatamente. La carpa cabezona que abunda en el lago Poyang es una buena materia prima para platos famosos como la cabeza de pescado picada a la pimienta, y su calidad no es inferior a la de la carpa cabezona producida en el lago Qiandao. “El sesenta por ciento de la carpa cabezona de la marca del lago Qiandao se compra en el lago Poyang. Nuestro precio de venta es de sólo 12 yuanes el kilogramo. Después de ser comprado por un comerciante de Zhejiang, lo revendió por 32 yuanes. El propietario de un acuicultor en el condado de Poyang lo expresó sin rodeos: quienes crían peces ganan una pequeña cantidad de dinero, mientras que quienes venden pescado ganan mucho dinero. Zou Shengyuan, secretario general de la Asociación Provincial de Pesca, dijo que Jiangxi ha estado clamando por crear una marca de productos acuáticos "Lago Poyang" durante muchos años, pero que esto no se inició hasta después de 2011, cuando el gobierno proporcionó 3 millones de yuanes para este trabajo. . El Departamento Provincial de Agricultura celebró una reunión de promoción de los productos agrícolas ecológicos del lago Poyang en Shanghai para organizar y promover los productos acuáticos ecológicos de Jiangxi para implementar la estrategia "hacia el este y el sur", centrándose en la expansión de los productos de agua dulce en las ciudades económicamente desarrolladas del este y del sur. Las zonas costeras del sur, como Shanghai, Zhejiang, Hong Kong, Guangzhou y Shenzhen, cultivan y crean la marca 'Lago Poyang'. "Después de varios años de funcionamiento, la marca "Poyang Lake" sigue siendo pequeña y variada, y tiene poco reconocimiento en el mercado. En realidad, la razón es una cuestión de sistema, mecanismo e inversión. Según los informes, Jiangxi creó la Asociación Provincial de Pesca en 2005. La asociación es una organización sin fines de lucro, sin inversión financiera y con poca inversión gubernamental. Según los informes, muchas empresas están realmente muy interesadas en cultivar y crear 'Poyang Lake' como marca pública. Sin embargo, muchas empresas dudan porque temen que la inversión sea demasiado grande y no se garantice la distribución de beneficios futuros. . “La razón clave por la que no se ha formado una marca conocida es que los canales y las capacidades de marketing son insuficientes y el valor central de la marca no se transmite a los consumidores. ", Dijo Zou Shengyuan. En cuanto a la creación de la marca de productos acuáticos Jiangxi, la única sin duda son los cangrejos peludos del "Lago Junshan". Según fuentes pertinentes de la Oficina Provincial de Pesca, la cría artificial de cangrejos de río en el lago Junshan comenzó en 1981. En los últimos 30 años, Junshan Lake Qingshui Hairy Crab ha pasado de ser una pequeña marca regional desconocida a una marca de renombre nacional e internacional. Antes de 2010, debido a la falta de una marca unificada, la competencia desordenada entre los agricultores, la mala calidad, la baja producción y la falta de publicidad, la reputación de los cangrejos peludos del lago Junshan no podía compararse con la de los cangrejos peludos del lago Yangcheng. Zhao Chengzhen, gerente general de la Compañía de Desarrollo de Pescado y Cangrejo del Lago Junshan en el condado de Jinxian, dijo que debido a la falta de conocimiento de la marca al principio, todos los cangrejos peludos producidos en el Lago Junshan fueron comprados por comerciantes en el Lago Yangcheng, quienes se beneficiaron de su marca. beneficios, lo que convierte al lago Junshan en una base de cría de cangrejos en el lago Yangcheng. «Desde el año 2000 hemos construido conscientemente nuestra propia marca y la registramos con éxito en 2002.
Zhao Chengzhen dijo que la compañía ha unido fuerzas con 15 empresas de cría líderes a nivel de condado o superior para ingresar al mercado. Ahora, los cangrejos peludos del lago Junshan han ganado gran popularidad en todo el país. La producción esperada este año es de 2 millones de kilogramos. , solo hay tres o tres cangrejos hembras. El precio alcanza los 300 yuanes el kilogramo y algunos productos son incluso ligeramente más altos que el precio de los cangrejos peludos del lago Yangcheng. Cultive la marca y forme una fuerza conjunta para ingresar juntos al mercado. Jiangxi Qingshu Ecoological Aquaculture Company tiene actualmente un área de cría ecológica de estanques de cangrejos peludos de más de 3000 acres, con una producción de 282 kilogramos por mu. las mayores empresas de cría ecológica de estanques de cangrejos peludos en Jiangxi. En 2014, la empresa obtuvo la autorización de marca registrada de "Poyang Lake". En la actualidad, las más de 40 tiendas de la marca "Poyang Lake Hairy Crab" de la compañía en Nanchang, Qingcheng, Xiushui, Yongxiu y otros lugares han comenzado a operar. De hecho, hacer que la marca de productos acuáticos "Lago Poyang" sea más grande y más fuerte siempre ha sido una tarea clave de la Oficina Provincial de Pesca. En 2013, más de 340 productos acuáticos y productos acuáticos procesados en Jiangxi obtuvieron certificaciones de alimentos orgánicos, ecológicos y libres de contaminación, lo que convirtió a Jiangxi en una de las provincias con más productos acuáticos certificados del país. Según los informes, en 2011, Jiangxi tenía 49 marcas registradas de productos acuáticos aprobadas por la Administración Estatal de Industria y Comercio. Varios productos acuáticos representados por la marca 'Poyang Lake' se vendieron en el país y en el extranjero, incluido 'Ganman'. anguila asada de marca, cangrejos peludos de marca Shanhu de marca 'Jun', carpa cruciana Pengze de marca 'Luhua', locha de marca 'Tiansheng' y una gran cantidad de productos chinos y provinciales. "Es necesario unir a las empresas débiles para formar un patrón de desarrollo intensivo y profesional en la provincia, guiar a las empresas líderes para que formen alianzas empresariales o asociaciones pesqueras y cooperativas, y guiar a los miembros para que se desarrollen juntos para formar sinergias y lograr objetivos comunes. mercado. Según fuentes pertinentes, la situación actual es que algunas empresas de cría y procesamiento prefieren trabajar solas que formar un grupo. Los conocedores de la industria creen que los productos acuáticos de Jiangxi pueden aprender de la experiencia extranjera y permitir que las empresas soliciten el uso de la marca registrada 'Lago Poyang' de forma voluntaria. Diferentes compañías y variedades pueden agregar sus propias marcas comerciales bajo la marca registrada unificada 'Lago Poyang'. ' marca, y adoptar La forma de marca registrada madre-hijo opera. Algunos expertos sugieren que, al tiempo que aumentan las inversiones, los condados y distritos a lo largo del lago pueden desarrollar productos acuáticos especiales de acuerdo con sus propias condiciones y características, como el camarón verde en Duchang, la carpa cruciana de Pengze en Pengze, el pez mandarín en Yongxiu y Hukou, y el pez mandarín de Wu Ning. pez palo, morral de Zhelin y Dongjin, tortuga De'an, etc., si los productos de cada condado tienen la marca "Lago Poyang", todos nombran una marca y establecen una marca conjuntamente, se espera mejorar los productos acuáticos de Competitividad en el mercado del lago Poyang.