Nuevas regulaciones sobre publicidad en Internet, qué industrias se verán significativamente afectadas
1. Diversas actividades promocionales en plataformas de comercio electrónico son anuncios.
De acuerdo con las regulaciones para que los operadores de publicidad en Internet publiquen anuncios, "los anuncios en Internet deben ser identificables y estar claramente marcados. La palabra 'publicidad' permite a los consumidores identificarla como publicidad. "Antes de esto, las autoridades reguladoras no mencionaban la publicidad en las plataformas de comercio electrónico y ni siquiera la mayoría de los internautas la conocían. En plataformas como Taobao y JD.com, etiquetas como "ventas calientes", "HOT" y "productos seleccionados" entran en la categoría de "publicidad" tanto a nivel legal como a nivel de percepción pública. Los anuncios no están etiquetados explícitamente como "anuncios".
2. Las redes sociales necesitan etiquetar la información publicitaria
El informe financiero del primer trimestre de Tencent muestra que los ingresos por publicidad aumentaron entre 7,3 y 4,701 millones de yuanes año tras año. El negocio es superado sólo por los juegos. Esto demuestra la importancia de la publicidad en las plataformas sociales. Además de empresas de medios como Tencent.com y Tencent Video, Tencent Advertising también tiene una gran cantidad de anuncios en plataformas sociales como QQ y WeChat. Algunos de estos anuncios son anuncios gráficos y otros son anuncios nativos, es decir, anuncios que tienen un estilo similar al contenido no publicitario, como información promocional en los "temas candentes" de Weibo. Tras la introducción de las nuevas regulaciones, los anuncios en las plataformas de redes sociales deben estar claramente etiquetados y revisados de acuerdo con las disposiciones de la Ley de Publicidad.
3. Los servicios de promoción de motores de búsqueda son publicidad
Las "Medidas" estipulan que "la publicidad de búsqueda paga debe distinguirse claramente de los resultados de búsqueda naturales". La respuesta a si la "promoción de búsqueda" es publicidad ha sido controvertida. Antes de esto, los servicios de promoción de búsqueda eran reconocidos como servicios de tecnología de recuperación de información y no estaban sujetos a la "Ley de Publicidad". Muchas personas tienen opiniones diferentes al respecto, como los famosos. Líder de opinión Sr. Wei Wuhui. Ahora, además de someter los servicios de promoción en buscadores a las Medidas, también entran dentro del ámbito de aplicación de la Ley de Publicidad.
4. La prohibición afecta a múltiples industrias
Las nuevas medidas estipulan que las siguientes conductas de competencia desleal no están permitidas en las actividades de publicidad en Internet:
(1) Proporcionar o usar Aplicaciones, hardware, etc.
(1) Proporcionar o utilizar aplicaciones, hardware, etc., para tomar medidas restrictivas como bloquear, filtrar, sobrescribir y reenviar rápidamente anuncios operados legalmente por otros;
(2) Usar canales de red, aplicaciones de equipos de red, etc. para interferir con la transmisión normal de datos publicitarios, alterar, encubrir anuncios legítimamente operados por otros y cargar anuncios sin autorización;
(3) Utilizar datos estadísticos falsos, efecto de comunicación o valor de los medios de Internet, inducir a desinformar, buscar beneficios indebidos o perjudicar los intereses de otros.
Además, "No se permite adjuntar anuncios o enlaces publicitarios a los correos electrónicos enviados por los usuarios sin permiso".
5. Las ventajas de la publicidad nativa todavía existen
En la era de Internet móvil, debido a que la pantalla del teléfono móvil es demasiado pequeña, los anuncios que se pueden mostrar son muy limitados, por lo que Es necesario integrar los resultados de búsqueda, el contenido del flujo de información y la información de noticias. Los "anuncios nativos" en Internet son muy populares: no ocupan el espacio del teléfono móvil y no se diferencian del contenido no publicitario. espacio y tienen una apariencia similar al contenido no publicitario. Pueden atraer fácilmente a los usuarios a hacer clic y tener una alta tasa de conversión. Hoy en día, casi todas las plataformas publicitarias cuentan con anuncios nativos. Las nuevas regulaciones exigen una distinción clara entre el contenido publicitario. ¿Afectará esto a la publicidad nativa? Por supuesto, con el logo, los usuarios dudarán antes de hacer clic y la tasa de conversión se reducirá. Sin embargo, el estilo de visualización de los anuncios nativos aún puede acercarse más al general. Los anuncios nativos en plataformas como NetEase News Client ahora tienen el logotipo de "publicidad" y el efecto sigue siendo muy bueno. La luz nativa se verá afectada, pero la luz nativa. las ventajas seguirán existiendo.
6. El efecto de las ventanas emergentes se reducirá considerablemente
"Cuando aparezcan anuncios en forma de ventanas emergentes u otras formas en páginas de Internet, se debe colocar un cartel de cierre. Estar claramente marcado para garantizar el cierre con un solo clic".