¿Entiendes realmente las operaciones de los nuevos medios?
En primer lugar, ¿qué es el funcionamiento de los nuevos medios? Si cree que publicar vídeos e imágenes significa comprender las operaciones de los nuevos medios, está equivocado. Si ya lo tienes claro, puedes desviarte y no desperdiciar estos tres minutos. Las operaciones son una posición relativamente común en la industria de Internet y a menudo escuchamos sobre varias operaciones. Las más comunes incluyen operaciones comunitarias, operaciones de productos, operaciones de usuarios, operaciones de contenido, operaciones de eventos y las operaciones de nuevos medios de las que vamos a hablar. hoy. . En la era actual de explosión de los vídeos cortos, las operaciones con los nuevos medios son sin duda una posición común. Así que hoy hablemos de las nuevas operaciones de medios de las que solemos oír hablar. ¿Qué son? 1. ¿Qué es la operación de nuevos medios? Antes de comprender las operaciones de los nuevos medios, primero comprenda las operaciones. En la industria de Internet, las operaciones son una categoría importante y las operaciones se pueden definir en un sentido amplio y estricto, todas las intervenciones manuales en torno a los productos del sitio web se denominan operaciones. En un sentido estricto, operaciones se refiere a operaciones de usuario, operaciones de producto, operaciones de contenido, operaciones de comunidad, etc. Estas subdivisiones operativas se discutieron al principio. Los nuevos medios se refieren a plataformas de medios propios como WeChat, Xiaohongshu, Toutiao y Bilibili. Las operaciones de nuevos medios se realizan a través de la producción de contenido (gráficos, videos, audios), la familiaridad con los mecanismos de las nuevas plataformas de medios y las reglas de juego, la promoción de marcas para ampliar la exposición bajo intervención manual y la atracción de tráfico al sitio web y los productos de la empresa, con el objetivo final de hacer la empresa sea rentable. Para lograr este objetivo, las operaciones de nuevos medios deben adquirir clientes a través de varios canales, guiar a los clientes hacia usuarios de pago y luego convertir a los usuarios de pago en usuarios leales que estén dispuestos a pagar varias veces para promocionar productos. 2. Contenido del trabajo de las operaciones de nuevos medios El contenido del trabajo diario de las operaciones de nuevos medios se puede dividir aproximadamente en tres niveles. Ejecución diaria de la plataforma de nuevos medios, edición de video y audio, recopilación de información material, redacción de textos extensos, análisis de atributos del usuario, promoción de la actividad de los fanáticos, optimización y ajuste de datos de investigación; realización de análisis de datos periódicos, optimización y ajuste; productos y Por lo tanto, el contenido del trabajo de las operaciones de nuevos medios incluye tanto el trabajo inicial como el trabajo posventa, que gira en torno a los siguientes cuatro pasos. 1. Atraer nuevos usuarios; a través del funcionamiento diario de la plataforma, permitir que más usuarios objetivo vean el contenido, que se puede dividir aproximadamente en tres tipos (imágenes, textos, videos y audios) 2. Promover la actividad después de que los usuarios vean el contenido; , deben convertirse en clientes potenciales, por lo que es necesario establecer puntos de drenaje, dejar beneficios, obtener información de contacto de clientes potenciales y prepararse para conversiones posteriores. 3. Retención: Los usuarios prestan atención a través de puntos de tráfico. Si no hay otro contenido para atraer a los usuarios, pueden volver a irse. Por tanto, es necesario fidelizar a los usuarios a través de la presentación de contenidos y actividades. 4. Conversión: una vez que los usuarios se quedan, deben convertirse en usuarios de pago y luego combinarse con operaciones comunitarias para lograr la fisión. Hablaremos de las operaciones comunitarias por separado más adelante. En tercer lugar, las habilidades requeridas para las operaciones de los nuevos medios. Mucha gente piensa que las operaciones de los nuevos medios consisten simplemente en publicar videos y escribir textos. Con este entendimiento, Lao Mao quiere decir que todavía es demasiado joven e ingenuo. . El trabajo de las operaciones de nuevos medios se evalúa en torno a tres indicadores: contenido, conversión y transacción. 1. Capacidad de creación de índices de contenido: hoy en día, los contenidos más comunes en las operaciones de nuevos medios incluyen gráficos, video y audio. Los gráficos y el texto implicarán edición, composición tipográfica y procesamiento de imágenes. La categoría de audio implicará el uso de herramientas como filmación, edición y procesamiento de efectos especiales. Ya sean gráficos o audio, los indicadores de contenido se basan en la cantidad y calidad de las obras. Capacidad de planificación: la mayoría de los puestos en Internet requieren un cierto grado de capacidad de planificación. La creación de contenido se centra en las necesidades del usuario. Se realiza un análisis de datos regular para resumir los puntos débiles del usuario, y la selección del tema se planifica para un mes o. con una cuarta parte de antelación para evitar una producción de contenidos ineficaz. 2. El indicador de conversión se opera paso a paso a través de la plataforma de medios. El objetivo final es la conversión, todo es una charla vacía para lograr este indicador. Además de las habilidades anteriores, también debes conocer habilidades de análisis de datos. Capacidad de análisis de datos; se puede decir que la capacidad de edición de copias y la capacidad de análisis de datos son las capacidades básicas de operación, sin el análisis de datos, no conocerá los puntos débiles de los usuarios y no podrá atenderlos. Capacidades de operación comunitaria: la operación comunitaria determina si se puede convertir bien el tráfico de dominio público en tráfico de dominio privado, lo cual es más importante en las operaciones de nuevos medios. La lógica subyacente de la comunidad y la fisión comunitaria se discutirá en un tema separado más adelante. De hecho, el trabajo de los indicadores de operación de los nuevos medios básicamente termina en el segundo nivel. Cerrar acuerdos es trabajo de ventas, pero no todas las empresas lo hacen de esta manera. Cuando Laomao comenzó a realizar operaciones comunitarias, existía un vínculo de ventas. Esta situación existe en muchas empresas pequeñas y también es el indicador más difícil.
4. Ruta de promoción de operaciones de nuevos medios y situación salarial La ruta de promoción de operaciones de nuevos medios se divide aproximadamente en cuatro niveles, a saber: principiante, junior, intermedio, senior Principiante: el contenido del trabajo es principalmente ejecución, trabajo auxiliar básico, pero hay muy pocos en el mercado. Empresas del mundo que reclutan novatos, especialmente grandes empresas. Nivel elemental: actualización diaria y mantenimiento del contenido de la plataforma, incluido el pensamiento y el análisis, la planificación de la redacción, el análisis de datos, la fisión de canales, etc. Nivel intermedio: Tener una forma clara de hacer las cosas en tu cerebro, tener opiniones propias sobre el contenido, estar familiarizado con las reglas de juego de cada plataforma y tener más autoridad en el trabajo. Avanzado: trabaje de forma independiente, pueda asignar racionalmente los recursos de la empresa y establecer direcciones para todo el sistema operativo de la empresa. Situación salarial La situación salarial está determinada por dos factores: la ciudad y el nivel laboral. Tomemos como ejemplo las operaciones de nuevos medios de nivel junior y medio. En Beijing, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen y Hangzhou, el salario de las operaciones de nuevos medios es generalmente de alrededor de 6.000 dólares. -15k, y en las ciudades de segundo y tercer nivel, entre 4k y 7k. Es básicamente imposible encontrar trabajos correspondientes en las ciudades de cuarto nivel. 5. Conclusión Bien, eso es todo por hoy. En este número, aprenderemos sobre las operaciones de los nuevos medios desde tres dimensiones. La operación de nuevos medios no solo se refiere a un determinado campo de trabajo segmentado, sino que también involucra otros campos operativos. Por ejemplo, la operación de la comunidad y la operación del usuario están estrechamente relacionadas en la operación de la comunidad y la operación del usuario se enumerarán por separado más adelante. Primera explicación sobre la comprensión de las operaciones de los nuevos medios. Para obtener más información operativa, siga a Princess Number: Nanquan Laomao