La creación histórica de los periódicos corporativos móviles
En primer lugar, los medios tradicionales se enfrentan a graves desafíos y su supervivencia se ha vuelto cada vez más crítica. Sólo ingresando a la multimedia podremos tener un espacio vital más amplio y oportunidades de desarrollo.
Desde principios del siglo XXI, la competencia en el mercado de los medios se ha vuelto cada vez más feroz e incluso cruel. Hoy en día, las nuevas tecnologías cambian cada día que pasa y el desafío de los medios en línea a los medios tradicionales aumenta día a día. No es solo una integración continua, sino también un juego despiadado. La opinión popular en la industria es que las operaciones de los medios de comunicación de China han llegado a un punto de inflexión y el volumen de publicidad de los periódicos y revistas ha disminuido seriamente. Entre ellos, la situación de la industria periodística es aún más grave. Según expertos del sector, marzo de 2005 marcó un hito en la tendencia a la baja de la publicidad en los periódicos. Desde entonces, la tasa de crecimiento interanual mensual de la publicidad en los periódicos ha disminuido, y en junio la tasa de crecimiento interanual alcanzó menos del 3%. La publicidad es así y el entusiasmo de los lectores por leer los periódicos también está disminuyendo. Una encuesta mostró que de 2003 a 2005, el tiempo promedio de lectura diaria de los lectores de Beijing disminuyó en 2,2 minutos, los lectores de Shanghai disminuyeron en 3,6 minutos y los lectores de Guangzhou disminuyeron en 3,5 minutos. En marcado contraste, los ingresos operativos de los tres principales portales NetEase, Sina y Sohu en 2004 alcanzaron 654,38+9 mil millones de dólares, 200 millones de dólares y 654,38+30 millones de dólares respectivamente, y la cantidad de publicidad también está aumentando. Esto demuestra que la industria periodística tradicional se enfrenta a graves desafíos y no hay salida sin una reforma. ¿No es la multimedia la primera opción para sobrevivir?
En segundo lugar, en la periferia de la industria periodística tradicional, hay sangre nueva activa y muchos medios emergentes tienen una gran vitalidad. Los emergentes medios de comunicaciones móviles operados por China Mobile y China Unicom hacen que los medios tradicionales envidien con su enorme base de clientes. Según un anuncio del Ministerio de Industria de la Información de junio de este año, a finales de mayo, los usuarios de teléfonos móviles en China superaban los 420 millones, con un promedio de 30,3 teléfonos móviles por cada 100 personas. El número total de mensajes de texto móviles enviados en los primeros cinco meses de este año alcanzó 654,38+067,95 mil millones, y el tamaño del mercado en 2005 alcanzó 40,7 mil millones de yuanes. En tan sólo unos años se ha formado rápidamente una base de clientes tan enorme y un tamaño de mercado tan enorme. ¿Por qué no dar un paseo como éste? En la actualidad, los medios tradicionales han visto la luz en la difícil situación y realmente se puede describir como "otro pueblo con un futuro brillante". Los medios tradicionales dependen de su fuerte ventaja en el suministro de contenido, y los medios de comunicación móviles dependen de su enorme base de clientes, lo que brinda la esperanza de que ambas partes salgan ganando.
Finalmente, los periódicos móviles en sí mismos tienen un encanto infinito, y los medios móviles deben centrarse en el desarrollo. En cuanto a las funciones multimedia de los teléfonos móviles, ha habido muchas discusiones teóricas en la comunidad académica. La primera aplicación de su función de difusión de información es la difusión de noticias de última hora mediante mensajes de texto. A las 22:32 del 1 de febrero de 2003, 16 minutos después de que se estrellara el transbordador espacial estadounidense Columbia, Sina.com envió mensajes a miles de clientes a través de mensajes de texto de teléfonos móviles, siendo pionero en la difusión de noticias móviles en China. Hasta las 23:50, CCTV transmitió la noticia del accidente del "Columbia", más de una hora más tarde que el mensaje de texto publicaría la noticia al día siguiente, y la velocidad no se midió en horas, sino en "días"; ". Los pros y los contras se pueden ver de un vistazo.