¿Cuál es la nueva tendencia en el desarrollo de los automedios en Internet?

1. Movilidad, datos e inteligencia

El 20 de abril de 1994, Internet entró oficialmente en China en la transformación de la tecnología de Internet. Impulsado por la y la era de los medios inteligentes representada por la información. Un representante típico de la era de los medios inteligentes es Toutiao, fundada en 2012. Sus principales características son la movilidad, los datos y la inteligencia. Dado que Toutiao representa una nueva tendencia en el desarrollo de los medios de Internet y ha logrado un gran éxito, en los últimos años los medios de Internet han desencadenado un aumento del aprendizaje de Toutiao y de la comparación con Toutiao, lo que puede denominarse el fenómeno de la "toutiaoización". Este fenómeno se puede llamar "encabezado". Además de NetEase, Sohu y Alibaba UC, Tencent, que es el mejor fabricante de productos de Internet en China, también ha comenzado a aprender de Toutiao. Específicamente para Tencent, en primer lugar, movilizó a personas talentosas que entienden la tecnología y los productos para que se hicieran cargo personalmente. El famoso gerente de producto y director de operaciones de Tencent, Ren Yuxin, se hizo cargo personalmente; en segundo lugar, posicionó a OMG como un departamento de distribución de contenido impulsado por la tecnología y los productos. Por un lado, el Departamento de Productos de Kuaibao bajo el Grupo de Negocios de Medios en Línea pasó a llamarse Departamento de Productos de Lectura de Interés, y sus responsabilidades se ajustaron para ser responsable de la investigación y el desarrollo, operación y promoción de Tiantian Kuaibao, un producto de lectura de interés, Kuaibao. construcción de tecnología de recomendación personalizada y optimización de la experiencia, y operación de contenido de Kuaibao. Por otro lado, se estableció un departamento de plataforma de contenido bajo el grupo empresarial de medios en línea para ser responsable de construir una plataforma abierta de contenido a nivel empresarial, incluido un sistema de cooperación de contenido, contenido; ecosistema, sistema operativo de contenido, sistema operativo de contenido y plataforma abierta de contenido. Por otro lado, el Departamento de Plataforma de Contenido se estableció bajo el Grupo Empresarial de Medios de Internet para ser responsable de construir una plataforma abierta de contenido a nivel empresarial, incluido un sistema de cooperación de contenido, un ecosistema de contenido, un sistema operativo de contenido, un sistema de datos de contenido y un sistema de categoría de contenido. , sistema temático de contenidos, etc. Establecer un ecosistema de contenidos seguro, saludable y completo a nivel empresarial para respaldar las necesidades de distribución de las principales plataformas de la empresa.

1. Movilidad

Impulsada por la tecnología 3G, especialmente 4G, y la comercialización y popularización a gran escala, Internet en China ha entrado rápidamente en la era de Internet móvil desde Internet para PC, y los dividendos móviles han aumentado. convertirse en Un dividendo importante para el desarrollo de los medios de Internet. Según el 40.º "Informe estadístico sobre el estado de desarrollo de Internet en China" publicado por el Centro de Información de la Red de Internet de China (CNNIC), en junio de 2017, el número de usuarios de Internet en China alcanzó los 751 millones, lo que representa una quinta parte del número total. de usuarios de Internet en el mundo Internet es popular La tasa fue del 54,3%; el número de usuarios de Internet móviles alcanzó los 724 millones, y la proporción de usuarios de Internet que utilizan teléfonos móviles para acceder a Internet aumentó del 95,1% a finales de 2016. al 96,3%. En la actualidad, los dividendos móviles los comparten básicamente plataformas de distribución de Internet y medios propios como Toutiao, WeChat, Weibo, Kuaishou, etc. El terminal móvil se ha convertido en un sistema operativo y de configuración estándar.

2. Dataización

Con el rápido desarrollo y maduración de la tecnología de big data, por un lado, la digitalización del contenido digital se puede lograr marcando el contenido digital con una granularidad extremadamente fina. , puede realizar mejor la estructuración y estandarización del contenido y maximizar el valor del contenido, por otro lado, puede realizar un marcado completo, multinivel y profundo de los usuarios, para comprender mejor a los usuarios; situación de consumo. Por un lado, los usuarios pueden etiquetarse de manera integral, multinivel y en profundidad para comprender mejor su comportamiento de consumo y su valor potencial; por otro lado, los usuarios pueden etiquetarse de manera integral y múltiple; Procesamiento de etiquetas a nivel y en profundidad para comprender mejor el comportamiento de consumo y el valor potencial de los usuarios. Desde la perspectiva del valor comercial, los usuarios son mucho mayores que las audiencias y los internautas. En cierto sentido, sólo después del surgimiento de la tecnología de big data surgió el concepto real de usuarios. En la era de los medios tradicionales, solo había audiencias pero no usuarios. En la era de Internet para PC, solo había internautas pero no usuarios. Actualmente, los medios inteligentes están iterando rápidamente los sitios web de portales y medios tradicionales. La razón fundamental radica en el "fallo de conexión del usuario" de los sitios web de portales y medios tradicionales.

3. Inteligencia

Tras el auge de los portales web, si bien nos trajeron información masiva rica y diversa, también nos trajo el problema centenario de la "sobrecarga de información". Con cada vez más amigos, las redes sociales se han vuelto cada vez más importantes. Las redes sociales como Facebook y Twitter no han logrado resolver el problema de la sobrecarga de información mediante el uso de recomendaciones de relaciones sociales. sobre big data, coincidencia de información inteligente de tecnología de aprendizaje automático e inteligencia artificial, es decir, coincidencia eficiente entre las necesidades de información personalizadas y personalizadas de los usuarios e información masiva rica y diversa a través de recomendaciones de algoritmos científicos.

A juzgar por el desarrollo actual, el dividendo móvil ha pasado, pero los dividendos de la digitalización y la inteligencia aún tienen mucho espacio y potencial para ser aprovechados, por lo que todos los medios de Internet están avanzando hacia la digitalización y la inteligencia. También es algo natural.

2. De CTC (Copia a China) a CFC (Copia de China)

1 En los primeros días, los medios de Internet de mi país adoptaron principalmente el modelo CTC.

En bastantes años Durante mucho tiempo, Estados Unidos ha sido el líder e innovador de nuevos modelos de Internet y modelos de negocios. En 1994, Jerry Yang y David Filo fundaron Yahoo, y el 12 de abril de 1996, Yahoo! El precio de emisión cotiza en la Bolsa de Valores Nasdaq. Cuando se fundó Yahoo, también lanzó el modelo de portal.

El 12 de abril de 1996, Yahoo cotizó en la bolsa de valores NASDAQ con un precio de emisión de 13 dólares estadounidenses. Desde entonces, Sina, Sohu y NetEase de China han introducido sucesivamente el "modelo de portal" en China y lo han incluido con éxito en los Estados Unidos. Además del modelo de portal representado por Sina.com, el modelo de comercio electrónico representado por Alibaba y el modelo de búsqueda de información representado por Baidu, Sina Weibo, WeChat, etc. se pueden ver más o menos en Amazon, Google, Twitter y Sombra de Facebook. Bajo el modelo CTC, existe una enorme brecha entre la fuerza de los medios de Internet de China y los gigantes internacionales de Internet. Los medios de Internet de China básicamente se encogen en el mercado interno y se defienden pasivamente. Es imposible que los medios de Internet de China compitan globalmente como Amazon y Google. , Facebook, etc

2. CFC ha comenzado a convertirse en una tendencia.

En primer lugar, la fuerza de los medios en línea de China está aumentando rápidamente. Gracias a un mercado interno grande y profundo, una economía en rápido crecimiento y una sociedad completamente desarrollada, políticas de Internet controladas asimétricamente y una comprensión innovadora de escenarios complejos, los medios de Internet como Alibaba, Tencent, Baidu y Toutiao se han disparado enormemente y sus usuarios. La cantidad, los ingresos, el beneficio neto, la solidez técnica, etc. están creciendo rápidamente y se ha convertido en una fuerza importante en el escenario mundial de Internet. Cabe mencionar especialmente que Toutiao, fundada en 2012, adopta plenamente la última tecnología basada en big data e inteligencia artificial, liderando la nueva tendencia de Internet mundial. Las empresas chinas de Internet, atenuadas por la Internet móvil y los complejos escenarios de China, se han vuelto más fuertes, más seguras y más proactivas en el escenario mundial de Internet. Aunque los medios de Internet de China han logrado grandes avances, su principal mercado todavía se concentra principalmente en el país, y representa sólo una quinta parte de los usuarios de Internet del mundo. Para los medios de Internet, una industria en la que el "efecto de los dos octavos" es particularmente significativo, si no ingresan a las otras cuatro quintas partes del mercado internacional a través de una estrategia de internacionalización efectiva, los medios de Internet estadounidenses los alejarán aún más. gigantes. Los gigantes estadounidenses de los medios de Internet se están alejando cada vez más del mercado estadounidense.

En segundo lugar, Alibaba, Tencent, Baidu, Toutiao y otras importantes plataformas nacionales de Internet han tomado la iniciativa de abrir campos de batalla en el extranjero a la guerra de defensa nacional, haciendo sonar el llamado de atención al contraataque, lo que representa una nueva era. tendencia. En primer lugar, el diseño internacional de Alibaba se concentra principalmente en los campos del comercio electrónico y los pagos, y menos en el campo de los medios. Esto incluye invertir más de 200 millones de dólares en Tango, una aplicación de videollamadas y chat móvil de Silicon Valley, e inyectar casi 800 millones de dólares en la empresa estadounidense de realidad aumentada Magic Leap. En los próximos dos años, Alibaba UC también se preparará para invertir 30 dólares. millones en el Sudeste Asiático para apoyar la producción de contenidos propios en la región. En segundo lugar, Tencent ha realizado mayores inversiones en el campo de los medios.

Estos incluyen la adquisición total de Sanook Online, el portal más grande de Tailandia, a finales de diciembre de 2016 (adquiriendo casi la mitad de sus acciones en 2010), la adquisición de acciones de Kakao, el principal proveedor de servicios de información móvil de Corea del Sur, en 2012. Kakao, un proveedor de servicios de información móvil, y adquirió más del 12% de Snap, la empresa matriz de la aplicación de vídeo "quemar después de leer" SnapChat, en el mercado abierto.

En tercer lugar, Toutiao, como representante de nuevas fuerzas, toma la iniciativa de atacar América del Norte y explorar los principales mercados extranjeros. Ya en junio de 2015, Toutiao lanzó su estrategia de internacionalización y realizó los diseños correspondientes en Japón, India, el Sudeste Asiático, América del Norte, Brasil y otros lugares a través de la autoconstrucción y adquisiciones. Sus principales diseños en otros campos de medios incluyen: En noviembre de 2017, Se completó la adquisición de Musical, una plataforma extranjera de videos cortos musicales. ly, con un precio de transacción total de casi mil millones de dólares en octubre de 2016, lideró la ronda D de financiación de Dailyhunt, la plataforma de distribución de información más grande de la India, con 25 millones de dólares adquirió BABE, una de las tres principales plataformas de lectura de recomendaciones de noticias de Indonesia; , mediante operación de capital aprobó la aprobación a principios de 2017 "Capital + Technology Output" adquiere íntegramente BABE. "A principios de 2017, adquirió Flipagram, una aplicación de vídeos cortos popular en Norteamérica. En noviembre de 2017, adquirió e invirtió en la plataforma de agregación de noticias de Cheetah Mobile, News Republic, y en la plataforma de transmisión en vivo Live.me".

En tercer lugar, tomar la iniciativa de atacar el mercado principal de América del Norte puede mejorar efectivamente las capacidades de comunicación internacional de China. En la actualidad, el panorama de las comunicaciones internacionales ha experimentado cambios esenciales e Internet se ha convertido en la plataforma central para las capacidades de comunicación internacionales y el principal campo de batalla de la competencia. En la era de la comunicación tradicional, Estados Unidos asumió una posición dominante en la comunicación internacional con la ayuda de poderosos grupos de medios internacionales como News Corporation, CNN y Time Warner. Otros países desarrollados también obtuvieron cierto grado de poder en el discurso internacional a través de sus. grupos de medios internacionales. Sin embargo, en la era de las comunicaciones por Internet, Estados Unidos depende de Google, Facebook, Twitter, etc. para competir a nivel mundial, mientras que otros países no tienen rivales en el mercado internacional. En estas circunstancias, las capacidades de comunicación internacional de Estados Unidos son más fuertes que en la era de las comunicaciones tradicionales y su ventaja de liderazgo es más significativa. El informe del XIX Congreso Nacional del Partido Comunista de China señaló que debemos promover la construcción de capacidades de comunicación internacional. Empresas de Internet como Toutiao están ingresando activamente al mercado principal de América del Norte y construyendo un nuevo sistema y plataforma de comunicación basado en Internet móvil, que puede difundir historias nacionales positivas a la comunidad internacional, contar mejor historias chinas y difundir voces chinas, y de manera efectiva. Mejorar las capacidades de comunicación internacional de mi país.

Lo que debemos darnos cuenta es que los gigantes estadounidenses de los medios de Internet todavía tienen ventajas obvias en tecnología, usuarios, escala, fuerza, etc. Todavía queda un largo camino por recorrer antes de que podamos abandonar con éxito el modelo CTC. al modelo CFC.

3. La publicidad en Internet domina

En 2012, la industria de los periódicos de mi país comenzó a entrar en un canal de declive parecido a un acantilado. En 2015, la industria de la televisión también entró en el atolladero de una fuerte caída. Después de los últimos años, a lo largo de los años, la publicidad en los medios de Internet se ha convertido en la fuerza dominante absoluta en el mercado de la publicidad en los medios.

1. El volumen de publicidad en Internet en mi país es grande y mantiene un rápido crecimiento.

En marcado contraste con la fuerte caída continua de los ingresos por publicidad en los medios tradicionales, el volumen de publicidad en Internet ha Siempre ha sido grande la publicidad en Internet. Sigue manteniendo un rápido crecimiento. Los datos de iResearch muestran que la publicidad en línea en China ha crecido rápidamente de 53.770 millones de yuanes en 2011 a 290.230 millones de yuanes en 2016, un aumento de 4,40 veces en sólo cinco años. Según datos de Liu Min, director del Departamento de Publicidad de la Administración Estatal de Industria y Comercio, la escala general de la industria publicitaria de China alcanzó los 648.900 millones de yuanes en 2016, de los cuales los ingresos por publicidad en Internet ascendieron a 220.000 millones de yuanes, lo que representa el 30,82% de Según las previsiones de las agencias pertinentes, en 2017 la publicidad en Internet representará el 54% y los medios tradicionales caerán al 46%. Según el Informe Estadístico Anual de 2016 de la Administración Estatal de Prensa, Publicaciones, Radio, Cine y Televisión y los datos pertinentes sobre la fabricación de equipos de radio y televisión proporcionados por la Oficina Nacional de Estadísticas, los ingresos nacionales por publicidad radiofónica en 2016 fueron de 14.583 millones de yuanes, y Los ingresos por publicidad televisiva nacional ascendieron a 100.487 millones de yuanes. Se puede predecir que en 2016, los ingresos por publicidad en los periódicos deberían ser inferiores a 50 mil millones de yuanes, los ingresos por publicidad periódica deberían ser inferiores a 10 mil millones de yuanes y la suma de los cuatro debería ser inferior a 180 mil millones de yuanes.

Ya sea según datos de iResearch o de la Administración Estatal de Industria y Comercio, los ingresos por publicidad online han superado con creces los ingresos por publicidad de los cuatro principales medios tradicionales juntos.

Además, según iResearch, en el primer trimestre de 2017, el tamaño del mercado trimestral de publicidad en línea de China fue de 69,89 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 31,1% en el segundo trimestre; 86,16 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 28,5%; en el primer semestre del año, los ingresos por publicidad en línea fueron de 156,05 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 29,65%. Se puede ver que, aunque los ingresos por publicidad en línea de mi país superaron los 300 mil millones de yuanes en 2017, aún mantuvieron un rápido crecimiento de más del 25%.

En segundo lugar, el efecto Matthew de los ingresos por publicidad en los medios de Internet es obvio. La productividad determina las relaciones de producción. Los medios de Internet más avanzados, como las redes sociales y los medios inteligentes, están iterando rápidamente. Los sitios web de portales tradicionales como Sina y Sohu tienen un crecimiento bajo o incluso negativo en los ingresos por publicidad, mientras que Tencent, Alibaba, Baidu y Today en Internet. de Toutiao, Sina Weibo, etc. continúa manteniendo un rápido crecimiento. En los primeros tres trimestres de 2017, los ingresos por publicidad del portal de Sina fueron de 887,2 millones de yuanes, un crecimiento interanual del 47,47%. Sin embargo, entre los 285,6 millones de yuanes que aumentaron año tras año en los ingresos por publicidad en Internet de Sina, los ingresos por publicidad y marketing de Sina Weibo aumentaron en 281,4 millones de yuanes año tras año. Se puede ver que los ingresos por publicidad en el portal de Sina aumentaron en 42 millones de yuanes. , que es insignificante; com fue de 1.672 millones de yuanes, una tasa de crecimiento interanual del 12,37%; los ingresos por publicidad del portal de Sohu fueron de 242 millones, una disminución interanual del 30,86%; los ingresos por publicidad de Phoenix New Media fueron de 942,9 millones de yuanes; crecimiento interanual del 7,27%. Entre ellos, los ingresos por publicidad de PC cayeron un 21,5% interanual en el primer trimestre, un 21,2% interanual en el segundo trimestre y un 11,8% interanual en el tercer trimestre. Los ingresos por publicidad de Tencent fueron 28.078; mil millones de yuanes, una tasa de crecimiento del 50,20%. Se espera que los ingresos por publicidad de todo el año superen los 40 mil millones de yuanes, superando los ingresos por publicidad de los periódicos nacionales en los primeros tres trimestres fueron 52,721 mil millones de yuanes, un año. incremento interanual del 9,06%. Aunque el primer trimestre disminuyó un 1,3% interanual y el segundo trimestre aumentó un 5,6% interanual, el tercer trimestre aumentó un 22% interanual y se espera que alcance los 80 mil millones de yuanes este año, superando los ingresos combinados de publicidad en periódicos, publicaciones periódicas y radio; en los primeros tres trimestres, los ingresos fueron de 741,3 millones de dólares, un aumento interanual del 61,15%. Consulte la Tabla 1 para obtener más detalles.

Tabla 1 Ingresos por publicidad en medios de Internet y porcentaje de tasa de crecimiento en los primeros tres trimestres de 2017

Medios de Internet 2017T1 2017T2 2017T3 Total de los primeros tres trimestres

Tasa de crecimiento del valor

Sina (100 millones de yuanes) 228.295.252 3.640 8.872 47,47

NetEase (100 millones de yuanes) 4,45 5,96 6,31 16,72 12,37

Sohu (100 millones de dólares estadounidenses) 0,81 0,86 0,75 2,42 -30,86

Phoenix New Media (100 millones de dólares) 2,411 3,387 3,631 9,429 7,27

Baidu (100 millones de dólares) 147,38 178,83 201 527,21 9,06

Tencent (100 millones de yuanes) 68,88 101,48 110,42 280,78 50,20

Fuente de datos: compilado a partir de informes financieros de empresas de Internet.

Además, aunque Alibaba no publica sus propios datos publicitarios, según iResearch, sus ingresos publicitarios en 2016 fueron de 82,15 mil millones de yuanes. En teoría, su tasa de crecimiento de ingresos publicitarios es proporcional a su tasa de crecimiento de ingresos. Proporcionalmente, los ingresos de Alibaba en los tres primeros trimestres fueron de 125.856 millones de yuanes, un aumento interanual del 60,18%. Se espera que los ingresos por publicidad de Alibaba superen los 120.000 millones de yuanes en 2017, superando los ingresos por publicidad televisiva tradicional.

4. Acelerar la integración del emprendimiento y la innovación masiva

En primer lugar, la integración industrial avanza a gran velocidad. Internet ha roto las fronteras entre diferentes industrias y las diferentes industrias han comenzado a integrarse rápidamente a través de las fronteras. Las fronteras industriales que antes eran distintas ya no existen.

Por un lado, la integración industrial permite a los gigantes de Internet crear un ecosistema enorme, ya sea Alibaba, Tencent o Baidu, están construyendo un ecosistema en el que todos ganan, que abarca múltiples industrias, tiene muchos participantes y es mutuamente beneficioso. Por otro lado, la integración industrial también hace que de vez en cuando se produzcan "robos transfronterizos", y la consecuencia directa es que la competencia entre los medios de Internet se ha vuelto más intensa.

En segundo lugar, la integración de la industria y las finanzas. La industria financiera es la corona de la industria y el pedal acelerador del desarrollo industrial. El desarrollo de la industria de Internet de mi país no puede separarse del apoyo y la promoción de la industria financiera, ya sean los exitosos gigantes de Internet BAT como Alibaba y Tencent. y Baidu, o los emergentes Toutiao, Kuaishou, etc., son inseparables del apoyo financiero. En primer lugar, Toutiao recaudó mil millones de dólares con una valoración de 11 mil millones de dólares en 2016 y recibió una enorme financiación de 2 mil millones de dólares con una valoración de 22 mil millones de dólares en 2017 para respaldar su desarrollo en microtitulares, videos cortos y expansión integral de varios. líneas de negocio como Douyin y Wukong Q&A. En segundo lugar, iQiyi ha completado la suscripción de 1.530 millones de dólares en bonos convertibles. Los principales suscriptores incluyen a Baidu, Gaotailai Capital, Panyu Capital, Runliangtai Fund, IDG Capital, Lightspeed Capital, Sequoia Capital, etc., de los cuales Baidu suscribió 3.000 millones de dólares. Tener fondos suficientes puede ayudar a iQiyi a consolidar y ampliar su posición de liderazgo y creo que la rentabilidad no será un problema en el corto plazo. En tercer lugar, Kuaishou recibió 350 millones de dólares en financiación con una valoración de 3.000 millones de dólares, liderada por Tencent. En cuarto lugar, Yidian Information recaudó 120 millones de dólares con una valoración de 3.000 millones de dólares. Esta es también una nueva ronda de financiación después de obtener una licencia de servicio de información de noticias en Internet y fue invertida por Beijing Cultural Investment Group. Además, en el mercado de capitales de Estados Unidos, Sogou aterrizó con éxito en el Nasdaq y recaudó 585 millones de dólares; en el mercado de Hong Kong, China Literature Group de Tencent cotizó con éxito en la Bolsa de Valores de Hong Kong, recaudando un total de 7.300 millones de dólares de Hong Kong.

5. La concentración de la industria ha aumentado aún más

La economía de Internet es una industria con economías de escala extremadamente significativas. En los últimos años, Alibaba, Tencent y Baidu han llevado a cabo vigorosamente un diseño estratégico. inversiones y fusiones, especialmente Aumenta su participación de mercado al adquirir áreas ventajosas, y la concentración de la industria aumenta rápidamente.

En primer lugar, en el campo de la industria de los juegos en línea, básicamente se ha formado la estructura de mercado del duopolio de Tencent y NetEase. Según el Informe de la Conferencia Anual de la Industria de Juegos de 2016, los ingresos por ventas reales del mercado de juegos de China en 2016 fueron de 165,57 mil millones de yuanes, de los cuales el tamaño del mercado de juegos móviles alcanzó 81,92 mil millones de yuanes. Los ingresos por juegos en línea de Tencent en 2016 fueron de 70,844 mil millones de yuanes, de los cuales. los ingresos de los juegos móviles fueron de aproximadamente 38,2 mil millones de yuanes; los ingresos netos de los juegos en línea de NetEase fueron de 27,980 mil millones de yuanes y los ingresos de los juegos móviles fueron de aproximadamente 17,907 mil millones de yuanes. Se puede ver que los ingresos totales por juegos en línea de Tencent y NetEase son 98,824 mil millones de yuanes, y los ingresos totales por juegos móviles son 56,107 mil millones de yuanes, lo que representa el 59,69% y el 68,46% de los ingresos totales de juegos en línea y los ingresos totales de juegos móviles, respectivamente. En los primeros tres años de 2017, los ingresos por juegos en línea de Tencent alcanzaron los 7,3516 millones de yuanes, y se espera que superen los 100 mil millones de yuanes durante todo el año. Los ingresos por juegos en línea de NetEase fueron de 28,277 millones de yuanes, y se espera que alcancen. 40 mil millones de yuanes para todo el año. En 2017, la concentración de Tencent y NetEase en el mercado de juegos en línea mejorará aún más.

En segundo lugar, en el campo de la publicidad en Internet, Alibaba, Baidu, Tencent y Toutiao se han vuelto dominantes. En 2017, se espera que los ingresos publicitarios de Alibaba superen los 120 mil millones de yuanes, los ingresos publicitarios de Baidu superen los 80 mil millones de yuanes, los ingresos publicitarios de Tencent superen los 40 mil millones de yuanes, los ingresos publicitarios de Toutiao superen los 15 mil millones de yuanes y los ingresos publicitarios totales de las cuatro empresas Será de 255 mil millones de yuanes, ocupando más del 70% del mercado de publicidad en Internet.

En tercer lugar, en el campo de la lectura digital, China Literature Group ocupa una posición de liderazgo. Yuewen Group se formó integrando Shanda Culture, que Tencent Group adquirió por 5 mil millones de yuanes, y su filial Tencent Literature. Según el folleto público de Yuewen Group, Yuewen Group logró unos ingresos de 2.568 millones de yuanes en 2016, un aumento interanual del 59,1 % con respecto a los 1.606 millones de yuanes en 2015. Según datos relevantes, el tamaño del mercado de la literatura en línea alcanzó los 4.600 millones de yuanes en 2016, de los cuales China Literature Group representó el 55,83%.

En cuarto lugar, en el campo de la música, se ha formado una estructura de mercado dominada por Tencent Music, Alibaba Music y NetEase Cloud Music.

En sexto lugar, han surgido nuevos gigantes

En la actualidad, en el campo de los medios de Internet, los tres gigantes de Internet BAT, como Alibaba, Tencent y Baidu, ocupan una posición de liderazgo absoluto. Con el surgimiento actual de Toutiao, con su fuerte ascenso, seguramente se convertirá en un nuevo gigante en el campo de los medios de Internet.

Toutiao, fundada en 2012, se basa en su nueva e integral infraestructura técnica basada en big data y tecnología de inteligencia artificial para aprovechar los dividendos de la tecnología de big data, los dividendos de Internet móvil, los dividendos de los medios propios y los dividendos de corto plazo. term Video bonus nació de la nada y se convirtió en un súper unicornio en tan solo cinco años. Según datos de varios informes, los ingresos de Toutiao en 2015 fueron de alrededor de 1.600 millones de yuanes, los ingresos en 2016 fueron de alrededor de 6.000 millones de yuanes, los ingresos en 2017 superarán los 15.000 millones de yuanes y se espera que los ingresos en 2018 estén entre 30.000 y 30.000 millones de yuanes. 50 mil millones de yuanes, y la valoración era de 22 mil millones de yuanes cuando introdujo 2 mil millones de yuanes de inversión estratégica a principios de 2017. Después de consolidar su posición de liderazgo como plataforma de distribución inteligente, Toutiao, que se está desarrollando rápidamente, ha realizado esfuerzos integrales. Primero apuntó a Kuaishou con Huoshan Video y luego a Sina Weibo con Wei Toutiao.

Además, Kuaishou, Bilibili, Yidian, etc. tienen buenas perspectivas de desarrollo