Chuanshen: Diga adiós al pasado y adopte la digitalización 丨Economía de producción de automóviles
En septiembre, el GAC Trumpchi tuvo un buen comienzo.
En sólo un mes, GAC ha realizado tres movimientos importantes.
El primer paso es un importante ajuste de personal: GAC Group colocará el Instituto de Investigación Automotriz, GAC Passenger Vehicles y GAC New Energy bajo la división de vehículos, con Zhang Yuecai como director de la división de vehículos.
Para este ajuste, la declaración oficial es: por un lado, es mejorar la colaboración horizontal y las capacidades de toma de decisiones unificadas de las marcas propias de GAC en los campos de productos, calidad, marketing, adquisiciones y otros campos, y realizar plenamente operaciones entre dominios a nivel operativo. La gestión de operaciones integrada, por otro lado, es promover la unificación de responsabilidades y derechos y movilizar la iniciativa subjetiva del equipo de gestión de marca independiente;
El significado es muy claro. Este ajuste es investigar la integración de la producción y la comercialización, y obligarnos a estar por delante del mercado a través de reformas de eficiencia.
El segundo paso es revelar que 2.0 ATK ha logrado un gran avance, con una eficiencia térmica de 42,10. ¿Cuál es el concepto de eficiencia térmica de 42,10? Ha refrescado el motor de eficiencia térmica más alto certificado públicamente por una marca china, superior a los 40 del Changan Blue Whale Power, superior a los 41 del motor Toyota Dynamic Force 2.5L, y sólo superado por los 43 del Mazda SKYACTIV-X. Motor de 2,0 litros.
En el Salón del Automóvil de Beijing, el Grupo GAC también nombró a su nueva plataforma de propulsión "Vito Wave".
El tercer paso es lanzar una nueva estrategia de marketing: "Estrategia del Triángulo Dorado".
Suena un poco abstracto, pero la actitud, la estrategia y los oponentes de Trumpchi se pueden explicar claramente en una frase: enfrentarse a la competencia de marcas de empresas conjuntas en la dimensión de valor.
El núcleo de las tres grandes acciones se puede unificar en un solo punto: bueno y rápido, tanto vendiendo coches como investigando y desarrollando. La forma de hacerlo bien y rápidamente es a través de la digitalización.
Los numerosos y grandes movimientos revelan en realidad el deseo cada vez más fuerte de supervivencia de Trumpchi.
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Tener que acelerar
Después de que el mercado del automóvil se redujera completamente a un mercado de valores, la producción y las ventas de automóviles cayeron año tras año durante dos años consecutivos. años en 2018 y 2019. En 2020, el brote de coronavirus de 2017 presionó directamente el "botón de pausa" en el mercado del automóvil. Todas las marcas de automóviles están pasando por momentos difíciles, incluido GAC Trumpchi.
Los datos muestran que GAC Trumpchi vendió 385.000 vehículos en 2019, una disminución interanual del 28,14%. Este verano, el repunte de Trumpchi llegó un poco tarde. Ya en mayo y junio, la mayoría de las marcas de automóviles se recuperaron gradualmente, pero Trumpchi no experimentó su primer aumento interanual de ventas después del Festival de Primavera hasta julio, con ventas de 28.293 unidades, un aumento interanual del 6,4.
El rendimiento tampoco es optimista. En el informe provisional del Grupo GAC, el negocio de piezas de marca propia de la compañía sufrió una pérdida neta de 970 millones de yuanes en el segundo trimestre, una pérdida de 1.080 millones de yuanes después de excluir los ingresos no operativos, que fue básicamente la misma que la pérdida del primer trimestre. de mil millones de yuanes.
Mirando a otros jugadores, Changan Automobile está recuperando sus días de gloria con el lanzamiento de "Blue Whale Power", y varios SUV liderados por la serie CS75 han alcanzado ventas de decenas de miles de unidades; Wall Motors está de capa caída. Se han lanzado varios productos nuevos de gran éxito y el mercado de capitales ha brindado un apoyo absoluto en la línea K. El mercado de capitales es absolutamente optimista sobre K-line.
La regla del 80/20 nos dice que en cualquier grupo de cosas, las más importantes sólo suponen una pequeña parte, unas 20, y las 80 restantes, aunque son la mayoría, son las segundas. lo más importante.