La industria de exposiciones de joyería de China (continental) avanza hacia la internacionalización
Yang Sisan
La industria de la joyería moderna en China continental comenzó después de la reforma y apertura, y la industria de exhibición de joyería recién comenzó a desarrollarse en la década de 1990. Hasta ahora, la industria de exhibición de joyería en China continental solo ha pasado por 20 años de desarrollo. Para muchos profesionales de la joyería, las exhibiciones de joyería son algo nuevo y la industria de las exhibiciones de joyería es, sin duda, una industria en crecimiento.
Este artículo revisará la historia del desarrollo de la industria de exhibiciones de joyería en China continental, analizará la situación actual y el patrón de las exhibiciones de joyería y discutirá la dirección y las tendencias futuras del desarrollo.
1. La historia del desarrollo de la industria de exhibición de joyería en China continental
El desarrollo de la industria de exhibición de joyería en China continental generalmente ha pasado por la etapa embrionaria, la etapa de ascenso y la etapa de crecimiento. etapa de rápido desarrollo. Acaba de entrar en una etapa de rápido desarrollo en los últimos años y todavía está lejos de la etapa pico y de prosperidad de la industria de exhibición de joyería en Europa, Estados Unidos y Hong Kong, China.
1.1 La etapa embrionaria de la industria de exhibición de joyería
Antes del año 2000, la industria de exhibición de joyería en China continental estaba en su infancia. Las exhibiciones de joyería se centraban principalmente en la exhibición y las ventas, y se centraban principalmente en la exhibición y las ventas. Los servicios de apoyo y promoción de marca de pequeña escala y de alta gama no existen. Para resumirlo en palabras de un amigo, es como “llevar algunas cajas de productos por toda China, no importa qué marca o imagen tengas, siempre y cuando puedas vender los productos y ganar dinero”.
En aquel entonces, en las principales ciudades como Beijing y Shanghai, había decenas de ferias de joyería de varios tamaños cada año, pero casi no había exposiciones con un área de exposición de 5.000 metros cuadrados y un estándar. El número de stands era cercano a 200, pero los joyeros comenzaron a establecer el concepto de ferias comerciales, y también acumularon experiencia y sentaron las bases para el surgimiento de la futura industria de exposiciones de joyería.
1.2 La etapa emergente de la industria de exposiciones de joyería
La primera Exposición Internacional de Joyería de Shenzhen, celebrada en el Centro de Exposiciones de la Feria de Alta Tecnología de Shenzhen del 14 al 17 de septiembre de 2000, marcó la primera exposición de joyas. Exposición en mi país continental. La industria ha entrado en una etapa de surgimiento. El área expositiva de esta muestra de joyería es de 9.000 metros cuadrados, con 430 stands y 200 expositores. En 2001, esta cifra saltó a 16.000 metros cuadrados y 800 stands estándar. Durante el mismo período, la Exposición Internacional de Joyería de China celebrada en Beijing tuvo un área de exposición de 10.000 metros cuadrados y también surgieron una tras otra más de 420 stands de joyería en Shanghai, Guangzhou y otros lugares; Las empresas de joyería participantes se han dado cuenta gradualmente de la importancia de la promoción y publicidad de la imagen corporativa de la marca, y en las exposiciones de joyería se han presentado decoraciones más hermosas, una cultura corporativa más rica y actividades de promoción de productos.
Con el rápido desarrollo de la economía de China, las exposiciones de joyería están floreciendo en todo el país. Ciudades de primer y segundo nivel como Beijing, Shanghai, Shenzhen y Guangzhou también han celebrado exposiciones de joyería una tras otra. La industria de exhibición de joyería en China continental está surgiendo y floreciendo rápidamente.
1.3 La etapa de rápido desarrollo de la industria de exhibición de joyería en China continental
En solo seis o siete años, a partir de 2005, la industria de exhibición de joyería en China continental comenzó a entrar en una etapa de rápido desarrollo.
Anuario de joyería, jade y joyería de China 2012
La Exposición Internacional de Joyería de Shenzhen 2005 alcanzó una nueva altura de 50.000 metros cuadrados de área de exposición por primera vez; la Exposición Internacional de Joyería de China de 2006 superó por primera vez los 30.000 metros cuadrados. En el mismo año, la Exposición Internacional de Joyería y Joyería de Shanghai, que comenzó a desarrollarse a pasos agigantados tras la integración de recursos, alcanzó una superficie de exposición de 23.000. Metros cuadrados por primera vez. La Feria de Joyería de Shenzhen en septiembre, la Feria de Joyería de Beijing en noviembre y la Feria de Joyería de Shanghai en mayo se conocen colectivamente como las tres principales ferias de joyería nacionales. La industria de exhibición de joyería en China continental ha comenzado a entrar en una etapa de rápido desarrollo.
La industria de exposiciones de joyería en China continental ha entrado en una etapa de rápido desarrollo, y la exhibición y promoción de marcas de empresas de joyería se ha convertido en la corriente principal de las exposiciones de joyería. La lujosa decoración de los stands, los exquisitos folletos corporativos y las coloridas actividades promocionales desempeñan un papel cada vez más importante en las exposiciones de joyería. Al mismo tiempo, el enfoque de las exposiciones de joyería también ha cambiado de un método de promoción único en el que "los expositores cantan y los compradores miran" a un método interactivo tripartito de expositores, compradores y medios de comunicación. La función de promoción de marca, la función de transacción, la función de comunicación con los medios, la función de exhibición de productos innovadores y diseños innovadores de las exhibiciones de joyería se están volviendo cada vez más perfectas, y las exhibiciones de joyería han comenzado a darse cuenta verdaderamente del papel de una plataforma de servicios integral.
2. Estado actual de la industria de exhibición de joyería en China continental
La Feria Internacional de Joyería de China que se celebra en Beijing cada noviembre, la Feria Internacional de Joyería de Shenzhen en septiembre y la Feria Internacional de Joyería de Shanghai. En mayo, en 6 años, la escala de exposición ha alcanzado una tasa de crecimiento de casi el 100%. Las tres principales exposiciones de joyería han ido de la mano para formar una fuerza tripartita, convirtiéndose en la paleta de la industria joyera de China y consolidando su posición central en la industria de exposiciones de joyería en China continental.
2.1 Las tres principales exposiciones de joyería en Beijing, Shenzhen y Shanghai siguen el ritmo entre sí
En 2012, el patrón de la industria de exhibición de joyería de China ha experimentado nuevos cambios. El área de exposición de la Exposición Internacional de Joyería de China 2012 celebrada en Beijing alcanzó un récord de 58.000 metros cuadrados, con más de 2.700 stands, lo que la convierte en la exposición de joyería más grande de China continental. La Exposición Internacional de Joyería de Shenzhen 2012 aún mantuvo una exposición; área de 52.500 metros cuadrados, con 2.500 stands; la Feria Internacional de Joyas y Gemas de Shanghai 2012 ha logrado grandes avances, y el área de exposición ha alcanzado una nueva altura de 42.000 metros cuadrados, con casi 2.100 stands.
2.2 Otras exposiciones de joyería de tamaño pequeño y mediano
Al mismo tiempo que las tres exposiciones de joyería a gran escala existentes en Beijing, Shenzhen y Shanghai, el número de instituciones y empresas que poseen Las exposiciones de joyería en China continental también están aumentando. En los últimos años, se han celebrado más de 20 pequeñas exposiciones de joyería de diversos tamaños en Beijing, Shanghai, Shenzhen, Guangzhou, Shenyang, Qingdao, Dalian, Chengdu, Tianjin, Hangzhou, Kunming, Nanjing y otros lugares. La superficie de exposición no suele superar los 10.000 metros cuadrados y su influencia sobre los expositores, compradores y medios de comunicación no es suficiente.
Se ha reducido el umbral para la organización de exposiciones y es necesario mejorar urgentemente el nivel profesional y la conciencia de servicio de las empresas expositoras. Es difícil para una empresa de exhibición que tiene fines puramente comerciales invertir más en el cultivo de marcas de exhibición, y es imposible tener mayor influencia y liderazgo en la industria de la joyería.
Solo con la experiencia de instituciones y organizaciones industriales autorizadas, y bajo la organización y planificación de empresas de exhibición profesionales con experiencia, conciencia de servicio y espíritu innovador, se pueden cultivar, formar a escala y desarrollar proyectos de exhibición de joyería. .
3. La tendencia de desarrollo de la industria de exhibición de joyería en China continental
La Feria Internacional de Joyería de Beijing, la Feria Internacional de Joyería de Shenzhen y la Feria Internacional de Joyería de Shanghai son las tres principales exhibiciones de joyería. En China continental, la exposición de joyería más profesional es una exhibición centralizada de marcas de joyería nacionales y extranjeras, una plataforma profesional de comercio de joyería, un escenario para el desarrollo de nuevos productos y la innovación tecnológica, un gran evento para el intercambio de información y la cooperación económica y comercial en el sector de la joyería. industria nacional y extranjera, y una exposición internacional de joyería. La reunión de las élites de la industria de la joyería es la veleta de las tendencias de la moda de joyería china.
3.1 Exposición Internacional de Joyería de China
La Exposición Internacional de Joyería de China generalmente se lleva a cabo en noviembre de cada año en el Centro Internacional de Exposiciones de China en Beijing. La exposición está organizada por la Industria de Joyería y Jade de China. Asociación y la Asociación Nacional de la Industria de Joyería y Jade. El Centro de Supervisión e Inspección de Calidad *** copatrocinó el evento. El área de exposición de la Exposición Internacional de Joyería de China 2012 alcanzará los 58.000 metros cuadrados, con 2.700 stands y más de 1.200 expositores. Se espera que el número de visitantes supere los 90.000. Es la exposición de joyería integral profesional más grande de China continental.
Gráfico de datos del Salón Internacional de Joyería de China de 2006 a 2012
El Salón Internacional de Joyería de China se basa en Beijing, un enorme mercado de consumo que afecta al norte de China, el noreste de China, las llanuras centrales y el noroeste de China. El mercado de la joyería se irradia por todo el país. El evento de selección y exposición del "Premio Tiangong" de Escultura de Jade de China celebrado al mismo tiempo también promovió el vigoroso desarrollo de las industrias de jade, jade y tallado de jade en el mercado del norte, y estableció la importante posición de la Exposición Internacional de Joyería de China en el jade y industria del jade.
Los pabellones de la Exposición Internacional de Joyería de China 2012 incluyen el Pabellón de la Asociación Internacional de Piedras Preciosas de Colores (ICA), el Pabellón de Tailandia, el Pabellón de Sri Lanka, el Pabellón del Ópalo de Australia, el Pabellón de Corea del Sur, el Pabellón de China Taiwán y el Pabellón de China. En el Pabellón de Hong Kong, los expositores provienen de más de 20 países y regiones, incluidos China, Bélgica, Alemania, Italia, Estados Unidos, Israel, Polonia, Brasil, Japón, Singapur, India, Malasia, Pakistán, Nepal y Myanmar. Los productos incluyen diamantes de colores. Diversas variedades, incluidas piedras preciosas, jade, oro, plata y joyas antiguas.
Gráfico de la proporción del número de expositores nacionales y extranjeros en la Exposición Internacional de Joyería de China 2012
Gráfico de la proporción del área de exposición de los expositores nacionales y extranjeros en la Exposición Internacional de Joyería de China 2012
3.2 Exposición Internacional de Joyería de Shenzhen
La Exposición Internacional de Joyería de Shenzhen está organizada por la Asociación de la Industria de Joyería, Jade y Joyería de China, la Administración de Joyería, Jade y Joyería de China Centro del Ministerio de Tierras y Recursos, Gobierno Popular del Distrito de Shenzhen Luohu, Comisión Económica, Comercial e de Información de Shenzhen, Oficina de Cultura, Deportes y Turismo de Shenzhen, China La Sucursal Central de Shenzhen del Banco Popular de China, Oro y Joyería de Shenzhen La Asociación de la Industria, Shenzhen Bangyou Exhibition Co., Ltd. y Hong Kong Lixin International Exhibition Co., Ltd. están organizadas conjuntamente por muchas organizaciones. Por lo general, se lleva a cabo en el Centro de Convenciones y Exposiciones de Shenzhen a mediados de septiembre de cada año. La Feria Internacional de Joyería de Shenzhen 2012 cuenta con un área de exposición de 52.500 metros cuadrados, 2.500 stands y 1.200 expositores.
Gráfico de datos de la Exposición Internacional de Joyería de Shenzhen de 2006 a 2012
Shenzhen es una importante base de producción y procesamiento y centro de distribución para la industria de la joyería de China. Celebrar exposiciones de joyería en Shenzhen tiene ventajas geográficas únicas. El equipo de exposición representado por muchas empresas locales de joyería de Shenzhen también destaca la posición fundamental de Shenzhen en la industria de la joyería de China.
Gráfico de la proporción del número de expositores nacionales y extranjeros en la Feria Internacional de Joyería de Shenzhen 2012
Gráfico de la proporción del área de exposición de los expositores nacionales y extranjeros en la Exposición Internacional de Joyería de Shenzhen 2012
3.3 Exposición Internacional de Joyería de Shanghai
Asociación de la Industria de Joyería y Joyería de Jade de China, Centro Nacional de Inspección y Supervisión de Calidad de Joyería y Jade, Bolsa de Oro de Shanghai, Bolsa de Diamantes de Shanghai , Asociación de la Industria de Joyería de Oro de Shanghai, Asociación de la Industria de Joyería y Oro de Shenzhen y Shanghai Bao La Exposición Internacional de Joyería de Shanghai, patrocinada conjuntamente por la Asociación de la Industria del Jade y muchas otras organizaciones autorizadas, generalmente se lleva a cabo en mayo de cada año en la Exposición y Convención de la Exposición Mundial de Shanghai. Centro. El área de exposición de la Feria Internacional de Joyería y Gemas de Shanghai 2012 es de 42.000 metros cuadrados, con 2.100 stands, 1.000 expositores y más de 70.000 visitantes.
Gráfico de datos de la Exposición Internacional de Joyería de Shanghai 2006~2012
Shanghai es el centro económico de China, basándose en la región próspera y económicamente desarrollada del este de China, la Exposición Internacional de Joyería de Shanghai se ha convertido en ella. es uno de los eventos de joyería profesional más importantes de China y refleja la influencia de la industria de la joyería de China en la industria de la joyería mundial. En 2012, la aparición colectiva de conocidas marcas de joyería propiedad de Hong Kong, como Chow Tai Fook, Chow Sang Sang, Tse Ruilin y Lukfook Jewelry, así como marcas de lujo internacionales como EuroStar, Gucci High Jewelry y Luca Carati, marcó La importante altura de la marca de la Feria Internacional de Joyas y Gemas de Shanghai mejora y establece una posición importante en la industria internacional de la joyería.
Además, entre los principales pabellones participantes se encuentran el Pabellón Belga de Diamantes de Amberes (AWDC), el Pabellón Israelí de Diamantes (IDI), el Pabellón de la Asociación Internacional de Piedras Preciosas de Colores (ICA), el Pabellón de Joyería Tailandesa y el Pabellón Sri Lanka. Pabellón de Joyería de Lanka, Pabellón de Ópalo de Australia, Pabellón de Corea del Sur, Pabellón de China Taiwán y Pabellón de China Hong Kong, así como de China, Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Italia, Rusia, Polonia, Turquía, Sudáfrica y Brasil. , Japón, Singapur, India, Malasia, Indonesia Hay expositores de casi 30 países y regiones, incluidos Filipinas, Pakistán, Nepal, Myanmar y Macao, China. Las empresas extranjeras representaron el 36,2% del área de exposición, lo que supone un aumento significativo. la influencia internacional y la popularidad de la Exposición Internacional de Joyería de Shanghai.
Gráfico de la proporción del número de expositores nacionales y extranjeros en la Feria Internacional de Joyería de Shanghai 2012
Gráfico de la proporción del área de exposición de los expositores nacionales y extranjeros en la Feria Internacional de Joyería de Shanghai 2012
4. Conclusión
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La escala general de la Feria Internacional de Joyería de Beijing China, la Feria Internacional de Joyería de Shenzhen y la Feria Internacional de Joyería de Shanghai ha alcanzado los 150.000 Metros cuadrados de superficie de exposición y 7.000 stands. Excluyendo los factores de superposición de expositores, estos datos también cuentan con 100.000 metros cuadrados, unos 5.000 stands estándar. Este enorme mercado de exhibición de joyería y los vastos recursos de compradores en el mercado chino han establecido el estatus global de la industria de exhibición de joyería de China continental. Las tres principales exposiciones de joyería en Beijing, Shenzhen y Shanghai continuarán desarrollándose en la dirección de la marca, el comercio integral, la comercialización de terminales y la internacionalización en el futuro, avanzando de la mano y ocupando un lugar en la industria mundial de exposiciones de joyería.
4.1 La industria de exhibición de joyería de China continúa desarrollándose siguiendo la dirección de la marca
El desarrollo continuo de la industria de exhibición de joyería siguiendo la línea de la marca tiene dos significados.
El primer nivel de significado se refiere al efecto de marca de la exposición de joyería en sí. Las tres principales exposiciones de joyería, incluida la Exposición Internacional de Joyería de China, la Exposición Internacional de Joyería de Shenzhen y la Exposición Internacional de Joyería de Shanghai, son las marcas de la industria de exposiciones de joyería de China. Las exposiciones de joyería de marca también deben seguir siendo sistemáticas y profesionales en términos de servicios para los expositores, publicidad y promoción, invitaciones de compradores y planificación de eventos, a fin de aumentar continuamente su influencia e importancia en la industria mundial de exposiciones de joyería.
El segundo significado se refiere al creciente número de marcas y al aumento de la fuerza de marca de las empresas expositoras en las exposiciones de joyería. Para una marca de joyería sólida, participar en una exposición de joyería profesional es una publicidad tridimensional con baja inversión y buen efecto. Es una buena oportunidad para promocionar la marca y mejorar el conocimiento y la reputación de la misma.
4.2 La industria de exposiciones de joyería de China se está desarrollando hacia un comercio integral.
Las exposiciones en la etapa embrionaria son principalmente lugares comerciales para expositores y compradores locales con el desarrollo de la industria de la joyería y la industria de la joyería. , Con el rápido desarrollo de la industria de las exposiciones, la extensión del comercio integral de exposiciones de joyería continúa expandiéndose y su eficacia se vuelve cada vez más evidente.
El comercio integral incluye transacciones de productos in situ, transacciones de pedidos de productos, cooperación con expositores, franquicias, agentes y otros proyectos. Además, el intercambio, la aplicación y la promoción de nuevas tecnologías en la industria de la joyería y el diseño de productos innovadores que dan a la joyería más belleza y valor de experiencia también son direcciones de desarrollo que no pueden ignorarse en el futuro del comercio integral. Especialmente la publicidad y promoción de la cultura de la joyería, el brillo de los diamantes, el esplendor de las gemas de colores, la herencia del jade, la calidez del jade, la perfección de las perlas, la riqueza del oro, la pureza del platino, la rareza del paladio, y la longevidad de la plata Cómo hacer que todos La variedad de joyas esté floreciendo, que es el foco de la industria de exhibición de joyería de China para explorar en el futuro.
La industria de exhibición de joyería de China se está desarrollando en la dirección de un comercio integral. Es una tendencia inevitable enriquecer continuamente su connotación y ampliar su extensión.
4.3 La industria de exhibición de joyería de China se desarrolla hacia el mercado terminal
La base del desarrollo de la industria de exhibición de joyería radica en el vigoroso desarrollo del mercado, y la industria de exhibición de joyería no es una excepción. . Mirando al mundo, el desarrollo económico de la posguerra en Europa ha dado lugar a eventos de joyería de influencia mundial, como la Exposición de Joyería y Relojería de Basilea en Suiza y la Exposición de Joyería de Vicenza en Italia; la prosperidad económica de América del Norte ha creado la Joyería JCK; La exposición en los Estados Unidos y la Exposición de Joyería Mineral de Tucson y otras exhibiciones de joyería importantes han despegado, y la Exposición de Joyería de Hong Kong en China, la Exposición de Joyería de Bangkok en Tailandia y la Exposición de Joyería de Tokio en Japón; logró un gran progreso y desarrollo; el desarrollo de la economía petrolera en el Medio Oriente también ha impulsado la Exposición de Joyería de Estambul en Turquía y la Exposición de Joyería de Dubai.
En el siglo XXI, especialmente después de 2008, el entorno económico mundial ha sido turbulento y el patrón ha cambiado. La economía china ha crecido rápidamente y se ha convertido en la segunda economía más grande del mundo. de los países con mayor crecimiento económico desde hace muchos años. Las áreas de exhibición de la Exposición Internacional de Joyería de China y la Exposición Internacional de Joyería de Shanghai han crecido rápidamente a una tasa de crecimiento anual de casi el 30% en los últimos tres años, lo que demuestra plenamente que la nueva fuerza impulsora para el desarrollo futuro de la industria de exhibición de joyería está en China, especialmente Beijing y Shanghai, son dos mercados terminales con fuerte poder adquisitivo e influencia.
4.4 La industria de exposiciones de joyería de China se está desarrollando hacia la internacionalización
La proporción de expositores extranjeros es un indicador importante para medir el nivel de desarrollo y la influencia internacional de una industria de exposiciones de joyería de China. Hacia la internacionalización. La dirección del desarrollo es la única manera de convertirse en una exposición de joyería profesional de influencia internacional.
Lo vimos en la Exposición Internacional de Joyería de China y la Exposición Internacional de Joyería de Shanghai, el Pabellón de Diamantes de Amberes de Bélgica (AWDC), el Pabellón de Diamantes de Israel (IDI) y el Pabellón de la Asociación Internacional de Piedras Preciosas de Colores (ICA). , Pabellón de joyería de Tailandia, Exposición de joyería de Sri Lanka, Pabellón de ópalo australiano, Pabellón de Corea del Sur, Pabellón de China Taiwán, Pabellón de China Hong Kong y otros productos de Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Italia, Rusia, Polonia, Turquía, Brasil. Japón y Singapur, India, Malasia, Indonesia, Pakistán, Nepal, Myanmar y muchos otros países y regiones, lo que marca un aumento significativo de la influencia internacional.
Tenemos razones para creer que en un futuro próximo, China continental seguramente se convertirá en una exposición de joyería con influencia global. Con el objetivo principal de "servir a las empresas, estandarizar la industria y desarrollar la industria", la Asociación de la Industria de Joyería, Jade y Joyería de China tiene su sede en el mercado chino, sirve a la industria de la joyería china y ayuda a las empresas de joyería chinas a cooperar y expandirse. canales con una perspectiva global.
Arraigados en China, nuestra misión histórica es convertir las tres principales exposiciones de joyería de Beijing, Shenzhen y Shanghai en exposiciones de joyería reconocidas con influencia mundial.