¿Cuál es el significado de bienestar público y caridad?
Muchas empresas han empezado a poner en alto la bandera de "caridad y bienestar público" para el marketing corporativo con el fin de hacer realidad el sueño de "matar tres pájaros de un tiro": sin costes publicitarios pero mejorando eficazmente la marca. imagen; contribuir al bienestar público y la caridad; obtener ganancias reales. ¡El marketing benéfico hace que este tipo de organización benéfica no utilitaria comience a dispararse en el expreso comercial!
Escena 1:
Hace algún tiempo, la "donación fraudulenta" de Zhang Ziyi fue una tormenta en la ciudad. Las cosas buenas no salen, pero las malas se extienden a miles de kilómetros. Tan pronto como se conoció la noticia, incluso los países extranjeros comenzaron a bloquear este "capítulo" internacional. A lo que se reduce este incidente no es a cuánto donó Zhang Ziyi, sino a que Zhang Ziyi donó un perfil demasiado alto y siempre habló primero antes de hacer cualquier cosa. Como dice el refrán: Habla más y sufrirás, habla menos y obtendrás más hechos. Creo que la señorita Zhang Ziyi no dejará de entender el significado de estas dos frases, pero cuando llegó a su casa, ya lo había hecho. Arrojó estas dos frases del cielo y gritó "toquen los gongs y los tambores". Mientras donaba dinero, sus diversos comportamientos son contrarios al carácter tradicional discreto y modesto del pueblo chino.
Truco revelado 1:
El concepto internacionalmente aceptado de "caridad moderna" cree que la caridad es un tipo de caridad pública, y las donaciones utilizan organizaciones caritativas como intermediarias, entre las donaciones y los destinatarios. La separación y, lo que es más importante, el comportamiento caritativo en sí no tiene la psicología de la gratitud y la recompensa, lo que hace que el acto caritativo sea una "deuda emocional" y una "deuda moral". Los grilletes espirituales de la "deuda emocional" y la "deuda moral".
En China, estos conceptos básicos de la "caridad moderna" que se han convertido en prácticas internacionales están lejos de ser ampliamente reconocidos. En lo que respecta a que "la caridad es un acto público", China está lejos de alcanzar el estándar. En comparación con el 80% de las donaciones caritativas del sector privado en los países desarrollados, sólo el 10% de las donaciones caritativas en China provienen de personas comunes y corrientes, y la conciencia caritativa y el entusiasmo de la gente común por la caridad no son lo suficientemente altos.
Cuando los chinos hacen caridad, su conciencia y entusiasmo no son suficientes. Lo que es más grave es que después de hacer un poco de caridad, se quejan en voz alta de que el mundo está decayendo y también exigen encarecidamente a los destinatarios que lo hagan. ser agradecido en todo momento, pagar permanentemente, y de vez en cuando, la virtud tradicional china de "una gota de agua debe ser pagada con un manantial de primavera" se utiliza para realizar "chantaje moral". "chantaje moral".
Este año, un incidente que causó revuelo es prueba de ello. La Federación de Sindicatos de Xiangfan y la Asociación Municipal de Mujeres Empresarias anunciaron públicamente la descalificación de cinco estudiantes universitarios pobres para seguir recibiendo asistencia alegando que los beneficiarios eran desagradecidos. Como resultado, la sociedad estaba alborotada y la gente empezó a hacerlo. Condenar a los estudiantes universitarios por su ingratitud... Simple La financiación se ha convertido en un maravilloso espectáculo benéfico organizado por la Federación de Sindicatos de Xiangfan y la Asociación Municipal de Mujeres Empresarias. En este sentido, Zhang Jiefu señaló en una entrevista con "Internet Weekly" que la "cancelación de las calificaciones del destinatario" en sí misma no tiene sentido. Existe una relación de igualdad entre donantes y destinatarios. La donación en sí es voluntaria y están dispuestos a ayudar a los destinatarios. El propósito de la donación es ayudar a las personas a salir de problemas. Los donantes también deben estar agradecidos y agradecidos con la sociedad. Si la gratitud se convierte en un comportamiento personal uno a uno, fácilmente puede convertirse en rencores personales y transformarse en un comportamiento "contractual".
El Sr. Cui Naifu, ex Ministro de Asuntos Civiles y primer presidente de la Federación de Caridad de China, señaló una vez que China todavía tiene un largo camino por recorrer antes de una era verdaderamente madura de bienestar público. Se necesitarán al menos 50 años para que la filantropía de China alcance el nivel de Estados Unidos. La máxima prioridad es la publicidad, la orientación y el cultivo.
El desarrollo de la caridad moderna en China es, ante todo, una cuestión de cambiar el concepto de caridad, la popularización de la cultura de la caridad y nuevos conceptos de caridad, y la popularización del público, especialmente la fuerte promoción de la Internet. Según las estadísticas, el número de usuarios de Internet en China continental ha alcanzado los 144 millones, de los cuales el 82,50% son jóvenes. Cómo utilizar esta nueva y poderosa plataforma publicitaria para popularizar la cultura y los conceptos de la caridad se ha convertido en un requisito inevitable para el desarrollo de la caridad.
Escenario 2:
"Soy padre de 103 niños. Los niños no estudian y no tienen salida. Las escuelas las construyen ellos mismos y los profesores lo hacen solos . Trescientas sesenta cosas, vale, vale. El máximo goleador. Me duele la cintura y la carga sobre mis hombros de repente se vuelve más pesada... ¡Donde hay sol, hay una escuela!"
Esto es una fotografía benéfica de CMS. El anuncio se basa en personas y eventos reales, y muestra el amor desinteresado de Shi Qinghua y la preocupación de la marca por el bienestar público, lo que despertó oleadas de calidez en los corazones de las personas. Desde entonces, la gente ha recordado rápidamente a los 103 niños que necesitaban ayuda financiera en la escuela Guangai, al modesto Sr. Shi y a la marca CMS.
Los principales medios de comunicación de todo el país han informado sobre las hazañas del Sr. Shi de especializarse en acoger a niños de la calle, huérfanos y niños discapacitados y con necesidades especiales de todo el país. Durante un tiempo, suscitó fuertes repercusiones y preocupación generalizada en la sociedad.
Antes de que saliera al aire el comercial, los niños no tenían suficiente para comer y sus vidas eran muy difíciles. Sin embargo, dos meses después de que saliera al aire el comercial de Finbon, el problema de alimentación de los niños estaba básicamente resuelto y tenían carne para todos. Al despedirse del pasado de comer repollo todos los días, el Sr. Shi también se despidió del título de "papá del repollo".
En los meses siguientes se mejoró el equipamiento educativo y la calidad de vida de los niños mejoró más rápidamente. Ahora, las escuelas gestionadas tienen aulas dedicadas a la educación física, el arte, la música, la informática y las bibliotecas. En términos de vida, cada niño tiene una bolsa de leche fresca todos los días. La historia de comer repollo todo el tiempo ha terminado, se han construido aulas de informática y "cabañas de salud", y han venido voluntarios...
Debido a su participación en el rodaje de anuncios de servicio público de la marca Fenbid, Shi Qinghua y los 103 niños de la escuela no solo tienen una relación profunda con CMS. CMS no sólo ha forjado una profunda amistad con la escuela, sino que también ha recibido atención y ayuda de toda la sociedad. Estos son los efectos que provocan los anuncios de servicio público de Fenpic.
Consejo secreto 2:
Quizás, para la publicidad, contiene demasiados elementos comerciales, pero como dijo Pu Cunxin en el anuncio de servicio público olímpico: "Pero creo que el servicio público La publicidad es como una luz, cuanto más brillante sea la luz, menos oscuridad habrá a nuestro alrededor "
Después de que termine la publicidad, CMS sigue pensando en la salud y el futuro de los niños. En términos de salud diaria, para compartir los gastos médicos del Sr. Shi, CMS invitó especialmente a los médicos a realizar exámenes físicos a los niños y financió el establecimiento de la "Fenbid Health Cottage", equipada con 20 pequeñas cajas de medicamentos, que incluyen tratamientos. para resfriados, fiebres, medicamentos para la diarrea, así como instrumentos convencionales como tensiómetros, medidores de visión y estetoscopios. Si los niños tienen dolores de cabeza y fiebre, aquí se solucionan.
Con el fin de permitir que los niños dominen habilidades más competitivas, tras la finalización de la "Casa de Salud Fenbid" el 11 de noviembre de 2008, la "Casa Light Love-Adolescentes chinos" La "Fundación de Cultura y Artes Infantiles" "Centro de entrenamiento" en la escuela Guan Ai, y CMS donó la "Sala de deportes de salud Fenbid", equipada con diversos equipos de danza y deportes. Por un lado, los niños pueden recibir una formación artística, y por otro, pueden hacer ejercicio y crecer sanamente.
Lo que es aún más conmovedor es que los empleados de CMS también han creado un equipo de servicio voluntario para las escuelas de Guan'ai, que van a las escuelas de Guan'ai todos los meses para ayudar a los niños, enseñarles danza, artes marciales, artesanías y sembrar hortalizas con ellas. Comuníquese con los corazones solitarios de los niños y bríndeles más calidez y consuelo psicológicos.
Análisis de reglas ocultas
Las empresas de bienestar público de hoy se han convertido en asuntos de mujeres, con escenarios en línea en la línea de montaje y directores detrás de escena. Los directores detrás de escena son nuestras empresas. Ellos mantienen en alto la bandera de "caridad y bienestar público" para el marketing corporativo para hacer realidad el sueño de "matar tres pájaros de un tiro": sin costos de publicidad pero mejorando efectivamente la imagen de marca; ¿Contribuir al bienestar público y la caridad?
Cisco transmitió de manera efectiva el nuevo concepto de "nueva red, orientada a las personas" con la ayuda del "Plan de pandillas de Internet" y sentó las bases para una popularidad efectiva de la red para el mundo. cambio de identidad del "proveedor de soluciones de Internet"; Microsoft aprobó La implementación del Proyecto I Am en MSN despertó el sentimiento de caridad del público de una manera fácil y gratuita, y la popularidad de MSN se disparó. Incluso China Merchants Bank, que no tiene acceso a Internet, anunció recientemente que apenas ocho meses después del lanzamiento de la campaña "Love Paradise, Red East China", el número de emisiones de tarjetas experimentó un crecimiento "explosivo", logrando el milagro de duplicándose en el transcurso del año.
¡El marketing benéfico permite que esta organización benéfica no utilitaria comience a despegar en el expreso comercial y se eleve hacia el cielo! Pero, ¿hacia dónde irá y qué obstáculos encontrará en el camino?
Además, muchas actividades privadas de recaudación de fondos, incluidos individuos y empresas, que no tienen las calificaciones para recaudar fondos, no tienen las calificaciones legales para recaudar fondos y carecen de supervisión de terceros. ¿Se irán los fondos y la caridad que recaudan? ¿Quién los supervisará?
No sólo para la recaudación de fondos privada, sino también para las organizaciones caritativas legales, el flujo y el uso de las donaciones aún no han sido regulados efectivamente por leyes y sistemas. En este sentido, debemos pedir la introducción y aplicación de leyes y sistemas relacionados con las donaciones caritativas lo antes posible.
Guía del Consumidor:
Hay muchas cosas que generan enormes ganancias bajo algún nombre o apariencia.
Por ejemplo, algunas empresas de productos para el cuidado de la salud y hospitales especializados exhiben altos carteles de "bienestar público" y promueven "resolver problemas secundarios de salud", "cuidar a las mujeres", "tal o cual proyecto benéfico", etc., que en realidad son lemas propagandísticos. . Como dice el refrán, "Las buenas acciones que no se publican se extenderán por miles de kilómetros". Las cosas que se propagan más rápidamente en la sociedad son siempre esas cosas vergonzosas. Entonces la gente comenzó a darse cuenta de repente del enorme propósito detrás del "pseudo bienestar público". Poco a poco se interesó cada vez más en la palabra "bienestar público". Estos problemas no sólo existen en el campo del marketing de bienestar público, sino que también existen en otras industrias y otras categorías. El resultado final es la consecuencia de que "el dinero malo expulsa al dinero bueno" en economía. Por supuesto, no se puede decir que la comprensión del público sea demasiado emocional, sino que los empresarios y académicos tienen muy poca investigación e interpretación sobre el marketing benéfico. Sin embargo, no tenemos que preocuparnos por esto, porque las cosas buenas siempre pueden resistir la prueba y la experiencia. Con la interpretación de los medios de comunicación de la connotación del marketing benéfico y la integración activa de las grandes empresas en la industria, el mercado será cada vez mayor. más estandarizado y la caridad El marketing mismo construirá gradualmente un umbral moral invisible para las empresas.