Ensayo de 800 palabras sobre la integración de Internet y la industria cultural
La "Internet" ha estado de moda durante medio año. Todos los ámbitos de la vida se han acercado desesperadamente a Internet durante este medio año, intentando por todos los medios "sumarse" a Internet y convertirse en la red. uno que puede volar con el viento. Cerdos (En realidad, no crean en el viento, ¿qué tipo de viento puede hacer que los cerdos vuelen hacia el cielo? ¡Huracán! ¿Qué les pasa a los cerdos que vuelan hacia el cielo? ¡Caen y mueren!) , y la industria cultural no es una excepción.
Entonces, ¿cuál es la relación entre la industria cultural e Internet? En otras palabras, cómo "sumar" los dos para lograr un estado adecuado o ideal es una cuestión. No mucha gente ha pensado y analizado seriamente este tema todavía, así que he estado pensando en ello por un tiempo y voy a hablar sobre esta relación desde los siguientes aspectos.
1. Dos funciones principales de Internet
Para aclarar esta relación, primero debemos hablar de las funciones básicas de Internet. Entiendo que las funciones básicas de Internet no son más que dos puntos: uno es dividir y el otro es combinar.
(1) Fen
"Fen" se refiere a compartir, es decir, compartir información. Esta función ha dado origen a plataformas sociales como QQ, Weibo y WeChat. Este "punto" también se refiere al análisis. El intercambio de información impulsa el análisis de datos para generar big data.
(2) Integración
“Integración” se refiere a la integración, es decir, la integración de datos, y también se refiere a la integración industrial, que promueve la integración industrial a través de la integración de datos. Varias empresas de comercio electrónico son producto de esta "combinación".
"División" es base y plataforma, y "integración" es conexión y canal. Es en este proceso de división, división e integración que Internet puede integrarse con diversas industrias (ya sean industrias tradicionales o emergentes). industrias) se enamoran, se casan e incluso tienen hijos, generando así nuevos modelos de negocio, derivando nuevos formatos industriales y expandiendo nuevos territorios industriales.
2. Tres tipos de integración de las industrias culturales e Internet
En las operaciones matemáticas, cuando se suman dos números, no importa quién suma y quién suma, el resultado Los resultados son los mismos, pero en el proceso de integración de Internet y la industria cultural, creo que las dos industrias combinadas, quién está delante y quién detrás, quién es activo y quién es pasivo, los resultados no son necesariamente los mismos. . En base a esto, divido la relación entre la industria cultural e Internet en los siguientes tres tipos:
(1) Tipo "cultura de Internet"
Primero hacer Internet, luego hacer la cultura, es decir, Internet La empresa ha tomado la iniciativa de adentrarse en la industria cultural, pero su ADN sigue siendo el de una empresa de Internet. Los tres gigantes de Internet, BAT, se han estado expandiendo y atacando en el campo de la industria cultural en los últimos años. El área de la industria cultural en sus respectivos territorios es cada vez más grande y el valor de la producción es cada vez mayor. . BAT es una empresa representativa del tipo "cultura de Internet".
1. Los principales proyectos de la industria cultural de Baidu incluyen Baidu Entertainment, Baidu Pictures, Baidu Video y Baidu Games. Los mecanismos de "Igualdad de trato para estrellas y fanáticos" y "Entertainment Intelligencer" de Baidu Entertainment alguna vez generaron fuertes respuestas, pero este proyecto fracasó como la primera entrada de Baidu en la industria cultural y se cerró en mayo de 2011. Fue formado por el equipo original de Baidu Pictures; Nuomi Group Buying, que fue adquirida por Baidu a principios de 2015. Se centra en el negocio de selección de asientos de cine y compra de entradas en línea en el campo vertical O2O, además de participar en inversiones en cine y televisión. Su primer paso en la industria cinematográfica fue. invertido en "Back to 20"; Baidu Video Search afirma ser el motor de búsqueda de videos chino más grande del mundo, con la mayor cantidad de recursos de video chinos, y ha operado; cientos de juegos exclusivamente o como agente Los juegos web cubren varios tipos, como juegos de rol, estrategia de guerra SLG, simulación de negocios SIM, rompecabezas y ocio PUZ, AVG con temática de aventuras y competencia deportiva SPT. Entre ellos, "War of the". Blood", "Happy Journey to the West" y "Happy Three Kingdoms" han influido más. Otros proyectos de Baidu en la industria cultural incluyen Baidu Literature, la adquisición de iQiyi y PPS, y el lanzamiento de KING Channel, que se afirma es la primera lista de música genuina en China. La inversión de Baidu en la industria cultural, ya sea en términos de dirección estratégica, selección de proyectos o resultados reales, es débil entre BAT. Se siente un poco como "lo has estado buscando a través de Baidu, pero todavía no lo sabes". donde está."
2. Los principales proyectos de la industria cultural de Alibaba incluyen Alibaba Pictures y Entertainment Bao, cuyo núcleo es la industria del cine y la televisión.
Alibaba Pictures fue adquirida por Alibaba Group y rebautizada como "Cultural China". Sus operaciones incluyen producción, distribución y derechos de autor de películas y series de televisión y otros negocios relacionados. Su inversión en "Misión: Imposible 5" se considera el primer paso en la internacionalización de. Alibaba Pictures, como uno de los "Tres tesoros de Ali" (los otros dos tesoros son Alipay y Yu'e Bao), Entertainment Bao ha invertido en 12 películas importantes, incluidas "Tiny Times 4" y "Wolf Totem". Con una inversión total de más de 330 millones, la taquilla total del proyecto es de casi 3 mil millones, lo que representa cerca del 10% de la taquilla de China ese año. Yuyubao se ha convertido en la plataforma de financiación e inversión cinematográfica C2B más grande del mundo. Otros proyectos de industria cultural de Alibaba incluyen Tmall Magic Box, proyectos de música en línea, Wasu Media e inversiones en Huayi Brothers y Enlight Media. (Como nota al margen, el camino de desarrollo de Alibaba puede compararse con: mercado de agricultores – supermercado – complejo urbano)
3 Puede que Tencent no sea la mayor empresa de Internet de China, pero sin duda es la mayor empresa cultural de China. empresa, gracias a sus vastos recursos de plataforma social y su énfasis estratégico en la industria de contenidos. Sus principales proyectos de la industria cultural incluyen: QQ Music, Tencent Video, Tencent Literature, Tencent Games y Penguin Pictures. QQ Music es la plataforma de música en línea más grande de China, siendo lo "gratuito" y lo "genuino" sus aspectos más destacados. Tencent confía en sus ventajas móviles y en su continua quema de dinero para desarrollar Tencent Video, que está en desventaja en la competencia con Alibaba; los tres primeros en el país; pasa Tencent El Grupo de Literatura de China se estableció mediante la adquisición de Tencent Literature representa más de la mitad de la literatura en línea del país y más del 90% de los ingresos de juegos de Tencent en línea. alcanzó los 44.756 millones de yuanes, lo que representa el 57% de los ingresos totales del grupo de 78.900 millones de yuanes. Es la empresa de juegos más rentable de China. La industria del cine y la televisión de Tencent comenzó con el plan "Agregar alas al tigre" en junio de 2014. A mediados de septiembre de este año, Tencent estableció sucesivamente Penguin Movies, que están afiliados a los dos grupos comerciales de Tencent Video y Tencent Interactive Entertainment y Tencent Pictures, respectivamente, utilizando las plataformas de video y los recursos de propiedad intelectual de los dos grupos comerciales para desarrollar la película. y la cadena de la industria televisiva "Monster Hunt" invertida por Tencent ganó el campeonato nacional de taquilla. El siguiente paso se centrará en invertir en "Ghost Blowing Lamp", "The Corpse Brother" y más de 10 adaptaciones en línea.
(2) Tipo "Internet cultural"
Hacer cultura primero y luego buscar Internet, es decir, las empresas culturales tradicionales integran activamente Internet para expandir nuevos espacios para la supervivencia o el desarrollo. , pero sus genes siguen siendo una empresa cultural. La mayoría de estas empresas son empresas de medios tradicionales y de cine y televisión.
1. Medios televisivos.
El rápido desarrollo de los teléfonos inteligentes ha provocado el repentino aumento de los vídeos en línea, lo que ha tenido un impacto fatal en los medios de televisión tradicionales y las tasas de activación de la televisión se han apresurado a adoptar. medidas para resistir el declive y detener las pérdidas, y la integración de Taiwán e Internet. Ingresar a los nuevos medios se ha convertido en su principal forma de abrirse paso. Entre ellos, Hunan Satellite TV ha tenido más éxito. Hunan Satellite TV lanzó Mango TV hace 7 años, convirtiéndolo en su única plataforma de suministro de video por Internet "multipantalla en uno" que integra funciones de red y funciones de TV para computadoras, teléfonos móviles, tabletas y televisores. En 2014, Hunan Satellite TV incluso lanzó el mecanismo de "Transmisión exclusiva de Mango", es decir, todo el contenido de video original de Hunan Satellite TV ya no se distribuirá, sino que solo se transmitirá exclusivamente en "Mango TV". Ecosistema de medios de televisión por satélite. Además de construir una plataforma de transmisión en línea, confiar en Internet para el marketing interactivo es otra medida exitosa para que Hunan Satellite TV integre la red. Su programa de marca "I Am a Singer" se basa en transmisiones simultáneas en vivo por televisión, Internet y dispositivos móviles. terminales, confiando en QQ Space, WeChat, la promoción del tema en Weibo aumentó considerablemente las calificaciones e incluso se convirtió en el campeón de calificaciones en el mismo período.
2. Medios de papel.
La vida de los periódicos y otros medios impresos es incluso peor que la de los medios televisivos. Si los medios televisivos son como "Wang Xiaoer" durante el Año Nuevo chino, entonces la vida de los medios impresos puede describirse como una. Declinación vertiginosa Las revistas dejan de publicarse, los periódicos dejan de publicarse y los grupos renuncian, estas noticias sobre los medios impresos continúan fortaleciendo su tendencia a la baja y tomar el camino digital se ha convertido en la "palma que salva vidas" para que sobrevivan los principales medios impresos. . Algunos de los más exitosos incluyen “The Paper” del Oriental Morning Post, “Parong Reading News” del “Southern Metropolis Daily” y “Tuanjie Lake Reference” del “Beijing Youth Daily”.
Estas aplicaciones móviles se basan en las ventajas únicas de los medios impresos en la producción de contenido y la perspectiva de noticias, producen contenido en torno a los usuarios y dependen de la innovación para promover la transformación. Se espera que se conviertan en un nuevo enfoque para frenar o incluso prevenir el declive de los medios impresos.
3. Medios de difusión.
Ante el mismo entorno de vida, las emisoras de radio, que también son medios tradicionales, han experimentado un "contraataque" en su suerte. Tanto el número de oyentes como los ingresos publicitarios han aumentado significativamente. Además de los menores costes operativos, también hay una razón muy importante para esta situación: la movilidad de los terminales de escucha. Este tipo de terminal móvil incluye dos categorías: una son los automóviles privados. Según las estadísticas del "Informe del índice de comunicación móvil de los medios de China", 7 de los 20 principales canales de comunicación móvil en 2014 fueron frecuencias de tráfico, el segundo fueron terminales móviles inteligentes, como teléfonos móviles y tabletas. Este último es la forma principal para que las estaciones de radio tradicionales ingresen a los nuevos medios, y también incluye dos tipos: uno es transmisión por Internet, lo que significa establecer el sitio de la red de la estación, el otro es radio en red, que significa cooperar con estaciones de radio independientes por Internet; para proporcionarles contenidos de retransmisiones.
4. Empresas de cine y televisión.
Según el análisis de Xue Yongfeng de Analysys Think Tank, las seis principales empresas tradicionales de cine y televisión han entrado en el camino de la internetización en diversos grados. Entre ellas: el grado de internetización es Huayi, LeTV y Guangguang. , Huace, Wanda y Bona; Huayi y LeTV ingresaron a Internet en toda la cadena industrial; Guangcai y Wanda ingresaron a Internet en las etapas de producción y distribución; Bona y Huace ingresaron a Internet solo en la etapa de distribución; A través de adquisiciones, acciones y otros métodos de injerto, las empresas de Internet incluyen a Huayi, Bona y Huace, mientras que las empresas que han ingresado a Internet a través de métodos endógenos, como su propia transformación de Internet o el establecimiento de nuevos departamentos de Internet, incluyen Guangcai, LeTV y Wanda. Cabe mencionar especialmente que las empresas de cine y televisión se han aficionado recientemente a la promoción viral a través de o2o, y algunas han logrado resultados inesperados. Este tipo de promoción incluye: crowdfunding (a finales de marzo del año pasado, a través de Ali Entertainment Bao, incluido "). Tiny Times 4", "Wolf Totem" y otros proyectos de inversión de la primera fase cuatro, 223.800 internautas se suscribieron para recaudar 73 millones de yuanes), preventa ("One Step Away", "That Year in a Hurry" y otros Día de los Solteros y Películas de Año Nuevo Todas las películas se venden por adelantado a través de Internet y han logrado buenos resultados), marketing ("We Will Never See You Again" de Han Han se convirtió en un modelo típico de marketing móvil en 2014).
(3) Tipo de cultura de Internet
Hacer Internet y hacer cultura al mismo tiempo, es decir, la empresa o proyecto utiliza la tecnología, plataforma y pensamiento de Internet, especialmente La Internet móvil, para construir la cultura desde sus inicios. La industria, cuyos genes pertenecen a empresas culturales de Internet de sangre pura, también puede denominarse empresas culturales basadas en Internet.
1. Empresas de nuevos medios.
Las aplicaciones de radio móvil son particularmente destacadas, como: Dragonfly FM, Koala FM, Himalaya FM y Lychee FM. Cada una de estas cuatro estaciones de radio móviles tiene más de 100 millones de descargas, y la más popular, Dragonfly ha superado los 160 millones, cuatro empresas representan más del 60% de la cuota de mercado y algunas también han recibido inversiones ángeles. Sin embargo, debido a la homogeneidad y al modelo único, esta industria todavía se encuentra en la etapa de quemar dinero y luchar entre héroes, y el nivel de rentabilidad es bajo.
2. Empresa de entretenimiento digital (música, vídeo).
China Digital Music Network, como portal de música propiedad de Liaoning Northern Tianlang Culture Media Co., Ltd. (Sirius Music), se ha convertido en la plataforma de difusión de música digital y transacción de derechos de autor de música digital número uno de China desde su apertura. en 2010. La primera plataforma China Blue TV es la única plataforma de vídeo por Internet del Grupo de Radio y Televisión de Zhejiang. Ofrece exclusivamente vídeos a la carta en directo de alta definición de "The Voice of China" y "Running Brothers" de Zhejiang Satellite TV. y otros programas de variedades, y ofrece a los usuarios varias películas, series de televisión, programas de variedades y programas de animación populares. China Blue TV, al igual que Mango TV, no es solo un proyecto específico para que su estación de televisión ingrese a Internet, sino también un proyecto cultural independiente de Internet.
3. Empresa de juegos online/juegos móviles.
Aunque la velocidad de desarrollo general de la industria del juego en línea en nuestro país se está desacelerando, con la mejora de la duración de la batería de los teléfonos móviles, la velocidad acelerada de la red 4G y una mayor adherencia social, la popularidad de los juegos móviles continúa aumentando. y la industria de los juegos móviles seguirá creciendo en el futuro. Hay mucho espacio para crecer.
China Mobile Games and Entertainment Group Co., Ltd. (CMGE), como la primera empresa nacional de juegos móviles que cotiza en Nasdaq, es un desarrollador y editor de juegos móviles líder a nivel internacional. Shanda Games es el principal desarrollador, operador y editor de juegos en línea de China, y ha ganado importantes premios de la industria, como el Golden Ling Award y el Golden Phoenix Award, durante muchos años seguidos. También hay proyectos de juegos en línea en BAT que también entran en esta categoría.
4. Empresas de cine y televisión en Internet.
Aunque LeTV Pictures pertenece a las seis compañías tradicionales de cine y televisión, debido a sus genes innatos de Internet y sus plataformas de venta y reproducción de cine y televisión por Internet como LeTV.com y Leyingke, la compañía puede ser como representante de empresas de cine y televisión de Internet. De hecho, la empresa también afirma ser "la primera compañía cinematográfica en Internet del país" (www.tou.vc, una plataforma de financiación colectiva centrada en los ámbitos cultural y creativo). Empresas de cine y televisión de Internet similares incluyen empresas de proyectos de cine y televisión dentro del territorio BAT.
5. Empresa de servicios de plataforma.
Las empresas típicas de este tipo incluyen Yachang Art Network en Shenzhen y Zhubajie Network en Chongqing. El primero es el portal de arte chino más grande del mundo, la plataforma de publicación de índices de arte chino y la plataforma de medios preferida para información sobre arte. Es una herramienta importante para que artistas y coleccionistas se comuniquen y comercialicen, como el servicio en línea y de creatividad cultural más grande del país; plataforma comercial, las categorías de transacciones de servicios cubren cientos de campos culturales y creativos, como diseño gráfico, videos de animación, construcción de sitios web, diseño de decoración, planificación de redacción publicitaria, diseño industrial, diseño de ingeniería y protección de derechos de autor.