¿Qué aspectos del desarrollo de Internet en China están creciendo?
1. Datos básicos
◇ A diciembre de 2013, el número de usuarios de Internet en China alcanzó los 618 millones, con un total de 53,58 millones de nuevos usuarios de Internet a lo largo del año. La tasa de penetración de Internet fue de 45,8, un aumento de 3,7 puntos porcentuales desde finales de 2012.
◇ En diciembre de 2013, el número de usuarios de Internet móvil en China alcanzó los 500 millones, un aumento de 80,09 millones desde finales de 2012, y la proporción de usuarios de Internet que utilizan teléfonos móviles para acceder a Internet aumentó a 81,0.
◇ En diciembre de 2013, la población rural representaba el 28,6% de los usuarios de Internet de mi país, alcanzando los 177 millones, un aumento de 21,01 millones en comparación con 2012.
◇ Las proporciones de internautas chinos que acceden a Internet a través de computadoras de escritorio y portátiles son 69,7 y 44,1 respectivamente, los cuales han disminuido en comparación con 2012, con tasas de disminución de 0,8 puntos porcentuales y 1,8 puntos porcentuales respectivamente. . La proporción de acceso a Internet móvil mantuvo un rápido crecimiento, pasando de 74,5 a 81,0, un aumento de 6,5 puntos porcentuales.
◇ El número total de nombres de dominio en mi país es 18,44 millones, de los cuales el número total de nombres de dominio .CN aumentó un 44,2% en comparación con el mismo período del año pasado, alcanzando 10,83 millones, lo que representa 58,7 % del número total de nombres de dominio en China. En diciembre de 2013, el número total de sitios web en China era de 3,2 millones, un aumento de 520.000 a lo largo del año, con una tasa de crecimiento del 19,4.
◇ En diciembre de 2013, la proporción de empresas en todo el país que utilizaban computadoras para trabajos de oficina era 93,1, la proporción que utilizaba Internet era 83,2 y la tasa de utilización de banda ancha fija era 79,6. Al mismo tiempo, la proporción de ventas y compras en línea fue de 23,5 y 26,8 respectivamente, y la proporción de uso de Internet para realizar actividades de marketing y promoción fue de 20,9.
2. Tendencias y características
Los usuarios de Internet de China tienen un margen de crecimiento limitado y el acceso a Internet móvil sigue siendo la principal fuerza impulsora del crecimiento de los usuarios de Internet.
En diciembre de 2013, el número de usuarios de Internet de mi país alcanzó los 618 millones, con un total de 53,58 millones de nuevos usuarios de Internet durante todo el año. La tasa de penetración de Internet fue de 45,8, un aumento de 3,7 puntos porcentuales desde finales de 2012. La tasa de crecimiento de la tasa de penetración fue básicamente la misma que en 2012, y la tasa de crecimiento del número total de usuarios de Internet continuó desacelerándose. . Al mismo tiempo, los usuarios de Internet móvil continúan manteniendo una buena tendencia de crecimiento, alcanzando los 500 millones, con una tasa de crecimiento anual del 19,1, y los teléfonos móviles continúan manteniendo el estatus de terminal de Internet más grande. La proporción relativamente alta de nuevos usuarios de Internet que utilizan teléfonos móviles para acceder a Internet también ilustra el papel de los teléfonos móviles en la promoción del crecimiento de los usuarios de Internet. En 2013, la proporción de nuevos usuarios de Internet en China que utilizaron teléfonos móviles para acceder a Internet llegó a 73,3, cifra mucho mayor que la proporción de usuarios de Internet que utilizan otros dispositivos. Los teléfonos móviles siguen siendo el principal motor del crecimiento. de los usuarios de Internet en China.
El desarrollo de Internet en China está pasando de la “cantidad” a la “calidad”
En diciembre de 2013, la tasa de penetración de Internet en China era de 45,8, un aumento de 3,7 puntos porcentuales desde finales de 2012. La tasa de penetración La tasa de crecimiento continúa la tendencia de desaceleración desde 2011. En términos generales, el tema del desarrollo de Internet en China ha pasado del "aumento de la tasa de penetración" al "aumento del uso", y los cambios políticos y ambientales de los últimos años también han brindado un fuerte apoyo a la profundidad del uso: en primer lugar, el apoyo a las políticas nacionales, el informe de 2013. Consejo de Estado La publicación de "Varias opiniones del Consejo de Estado sobre la promoción del consumo de información y la expansión de la demanda interna" ilustra el estado de Internet en la economía y la sociedad en general. En segundo lugar, Internet está cada vez más integrado con la economía tradicional y tiene buenas aplicaciones; en compras, logística, pagos e incluso finanzas; en tercer lugar, las aplicaciones de Internet han cambiado gradualmente el estilo de vida de las personas y han cambiado en gran medida las necesidades de vida diarias de las personas.
El desarrollo de aplicaciones móviles de alto tráfico es rápido
En 2013, los servicios de vídeo, música y otros servicios móviles que requieren un gran tráfico crecieron rápidamente, entre los que aumentó el número de usuarios de vídeo móvil. de modo significativo. En diciembre de 2013, el número de usuarios que veían o descargaban vídeos en línea en teléfonos móviles en mi país era de 247 millones, un aumento de 112 millones en comparación con finales de 2012, con una tasa de crecimiento del 83,8%. El vídeo móvil ha pasado a ser la quinta aplicación más importante en Internet móvil.
El crecimiento en la tasa de uso de aplicaciones de alto tráfico en teléfonos móviles se debe principalmente a tres razones: en primer lugar, la transferencia de los dispositivos de acceso a Internet de los usuarios a los teléfonos móviles y, en segundo lugar, la tasa general de uso de computadoras entre los internautas; mejora del entorno de uso básico, como teléfonos inteligentes y redes inalámbricas El desarrollo de Internet móvil ha atraído a más usuarios a utilizar teléfonos móviles para acceder a Internet; finalmente, el costo del acceso a Internet ha disminuido, como tarifas de Internet más bajas y cooperación con suscripciones mensuales; entre operadores de vídeo y operadores de red, etc., que han reducido el umbral para el uso de vídeo móvil.
Las aplicaciones de plataformas integrales basadas en redes sociales se han desarrollado rápidamente
En 2013, la tasa de uso de aplicaciones de Internet como Weibo, sitios de redes sociales y foros disminuyó, mientras que la mensajería instantánea y otras redes sociales Aplicaciones basadas en elementos Las aplicaciones de plataforma basadas en elementos se desarrollan de manera constante. Al analizar cifras específicas, el número de usuarios de Weibo se redujo en 27,83 millones en 2013 y la tasa de uso se redujo en 9,2 puntos porcentuales. Impulsado por el terminal móvil, el número total de usuarios de mensajería instantánea aumentó a 532 millones, un aumento de 64,4 millones desde finales de 2012, y la tasa de uso llegó a 86,2, manteniendo su primera posición. La razón del rápido desarrollo de la mensajería instantánea móvil es, por un lado, la mayor compatibilidad entre la mensajería instantánea y las comunicaciones móviles y, por otro, la incorporación de aplicaciones para compartir información, comunicaciones, pagos, finanzas y otras basadas en redes sociales. relaciones, lo que ha maximizado en gran medida la adherencia del usuario.
El crecimiento de los usuarios de juegos en línea es lento, mientras que los juegos en línea para dispositivos móviles están creciendo rápidamente.
En 2013, el crecimiento de los usuarios de juegos en línea en China se desaceleró significativamente. La tasa de uso entre los usuarios de Internet cayó a 54,7 desde 59,5 en 2012. El número de usuarios de juegos en línea fue de 338 millones y el número de usuarios de juegos en línea aumentó sólo en 2,34 millones. A diferencia de la tendencia general de escala de usuarios de juegos en línea, los usuarios de juegos en línea para dispositivos móviles están creciendo rápidamente. En diciembre de 2013, el número de usuarios de juegos móviles en línea en mi país era de 215 millones, un aumento de 75,94 millones desde finales de 2012, con una tasa de crecimiento anual de 54,5. El lento crecimiento de los usuarios en la industria en general y el rápido crecimiento de los juegos móviles significan que los usuarios de la industria de los juegos están cambiando de computadoras a teléfonos móviles. El impacto de los juegos en línea para dispositivos móviles en los juegos en línea para PC está comenzando a aparecer.
El número de usuarios de compras en línea continúa creciendo y las compras en grupo se han convertido en un punto culminante del crecimiento.
Las aplicaciones comerciales continúan manteniendo una alta tasa de desarrollo, especialmente las compras en línea y compras en grupo similares. . En 2013, el número de usuarios de compras en línea en China alcanzó los 302 millones y la tasa de uso llegó a 48,9, un aumento de 6,0 puntos porcentuales en comparación con 2012. El número de usuarios de compras en grupo alcanzó los 141 millones y la tasa de uso de compras en grupo fue de 22,8, un aumento de 8,0 puntos porcentuales en comparación con 2012. El número de usuarios aumentó anualmente en 68,9, lo que la convierte en la aplicación empresarial de más rápido crecimiento. El rápido desarrollo de las aplicaciones comerciales está estrechamente relacionado con la mejora de los pagos, la logística y la promoción del entorno general. El crecimiento "reverso" de las compras grupales significa que después de experimentar una reorganización de crecimiento brutal, las compras grupales han entrado en un período de racionalidad. desarrollo.
La aplicación básica de Internet en las pequeñas y medianas empresas avanza constantemente y es necesario mejorar aún más las aplicaciones de comercio electrónico
En términos generales, la situación del uso de la informática y La informatización de Internet por parte de las empresas chinas es buena, pero las microempresas deben centrarse en fortalecerla. La brecha entre los niveles básicos de aplicación de Internet de las empresas en las regiones oriental y occidental se ha reducido, pero la brecha entre la región central y otras regiones es mayor; . La proporción de empresas en mi país que utilizan marketing y promoción en línea aún no es alta, y la promoción mediante herramientas de mensajería instantánea, motores de búsqueda y plataformas de comercio electrónico sigue estando entre las tres primeras. Las herramientas de chat instantáneo tienen una enorme base de usuarios, una gran adherencia al usuario y ricas herramientas de gestión, y se han convertido en una herramienta importante para el marketing corporativo. Desde la perspectiva de los patrones de comportamiento del consumidor, el comportamiento de búsqueda apunta directamente a la compra y las plataformas de comercio electrónico son la clave. al comportamiento de compra Dado que los costos de marketing y promoción son limitados, es más probable que las pequeñas y medianas empresas elijan métodos con una inversión controlable y un alto rendimiento de costos.