Documento de análisis competitivo en el mercado de la telefonía móvil

En los últimos años, la industria de las comunicaciones móviles de China se ha desarrollado rápidamente y China se ha convertido en el mercado de producción y venta de teléfonos móviles más grande del mundo. Lo siguiente es lo que te recomiendo, espero que te guste

Artículo 1

“Análisis Competitivo del Mercado Actual de Smartphones en mi País”

Resumen: A partir de la situación actual de nuestro país A partir de la situación actual del mercado de teléfonos inteligentes, combinada con la teoría de las ventajas competitivas de las empresas multinacionales, este artículo expone las ventajas competitivas de los tres principales campos del mercado de teléfonos inteligentes de mi país y predice el futuro. tendencia de desarrollo de los teléfonos inteligentes.

Palabras clave: ventaja competitiva de los teléfonos inteligentes, derechos de propiedad intelectual

1. Descripción general del mercado de teléfonos inteligentes de mi país

En los últimos años, el desarrollo de las comunicaciones móviles de mi país ha aumentado. atrajo mucha atención y las comunicaciones móviles ocupan una posición cada vez más importante en los métodos de comunicación de las personas. A medida que los usuarios y servicios móviles de mi país continúan creciendo, la demanda del mercado de terminales de telefonía móvil de mi país tiene un gran margen de crecimiento. A medida que se acelera la penetración de Internet móvil, los teléfonos inteligentes y los teléfonos móviles 3G se han convertido en las áreas de más rápido crecimiento del mercado chino de telefonía móvil y son la nueva fuerza impulsora del crecimiento del mercado de la telefonía móvil. El auge de los mercados de teléfonos inteligentes y teléfonos móviles 3G ha cambiado el panorama competitivo del mercado nacional de teléfonos móviles. Por otro lado, el mercado de teléfonos móviles 3G también se está desarrollando rápidamente y representó alrededor de 100 millones de cuotas de mercado en 2011. A finales de 2012, la industria predice en general que el mercado de teléfonos móviles 3G superará al mercado de teléfonos móviles 2G y alcanzará 150 millones de unidades. Aunque la proporción actual de teléfonos inteligentes en mi país solo representa alrededor del 10%, de cara al futuro, la popularización y civilización de los teléfonos inteligentes los llevará a ocupar rápidamente el mercado de la telefonía móvil. Es previsible que el futuro mercado de la telefonía móvil esté dominado. por teléfonos inteligentes.

Después de que mi país superó a Estados Unidos para convertirse en el mercado de PC más grande del mundo, según las estadísticas de envíos, China superó a Estados Unidos en el tercer trimestre de 2011 para convertirse en el mercado de teléfonos inteligentes más grande del mundo. Los datos muestran que los envíos de teléfonos inteligentes de China en el tercer trimestre de 2011 aumentaron un 58% intertrimestral hasta 23,9 millones de unidades, mientras que los Estados Unidos cayeron un 7% hasta 23,3 millones de unidades. En la actualidad, la tasa de penetración de los teléfonos inteligentes en mi país es de aproximadamente el 10%, pero está dominada principalmente por empresas multinacionales internacionales como Apple, Nokia, HTC y Samsung, además de algunas empresas de telefonía móvil en China continental, como ZTE. , Huawei, Lenovo y Yulong Coolpad, las empresas de teléfonos inteligentes. Además de ocupar una cierta participación en el mercado de teléfonos móviles, los envíos de teléfonos inteligentes de otros fabricantes de teléfonos móviles, especialmente los fabricantes de teléfonos móviles sin marca, son casi insignificantes.

Si bien el mercado de teléfonos inteligentes está creciendo rápidamente, la competencia entre plataformas de sistemas operativos inteligentes será cada vez más feroz en el futuro mercado de teléfonos inteligentes. En la era de Internet móvil, el valor de los teléfonos inteligentes ha comenzado a pasar de la parte de hardware a la de software. Sólo combinando eficazmente potentes plataformas de hardware con ricos servicios de software los fabricantes y operadores de terminales pueden tomar la iniciativa en la competencia. Los sistemas operativos actuales para teléfonos inteligentes incluyen Symbian, Windows Phone, Android, iOS y Black Berry, siendo Android e iOS los más comunes.

2. Situación competitiva de los teléfonos inteligentes

Precio, sistema operativo, red 3G, marca, canales de distribución y popularidad de las aplicaciones móviles son los seis factores que determinan el crecimiento futuro de los teléfonos inteligentes de China El factor más importante es que actualmente, cuando los usuarios eligen un teléfono inteligente, lo primero que consideran es la marca del teléfono, seguido del sistema operativo. Por lo tanto, la competencia actual en el mercado de teléfonos inteligentes es, en última instancia, una competencia de alianza entre los fabricantes de teléfonos móviles y los sistemas operativos en segundo plano. Después del bautismo del mercado de teléfonos inteligentes a lo largo de 2011, los teléfonos inteligentes en esta etapa se pueden dividir en tres campos principales: Apple + iPhone. , Android+Motorola, LG, HTC, etc., Windows+Nokia.

Competencia de precios

El comportamiento de los precios sigue siendo un comportamiento importante en el mercado de la telefonía móvil. Si desea ganar usuarios, el precio es uno de los atractivos. Sin embargo, aunque el precio sigue siendo el medio de competencia más importante en el mercado y los principales fabricantes también participan en feroces guerras de precios para competir por la cuota de mercado, la competencia actual en el mercado de telefonía móvil de mi país ha reflejado claramente una competencia basada en el precio. fuerza integral de los fabricantes y competencia mediante la reducción de precios. No mejorará la competitividad de los fabricantes, pero comprimirá los márgenes de beneficio hasta cierto punto. Los recortes de precios son el segundo paso de Nokia.

El director ejecutivo de Nokia, Kallasvuo Kallasvuo, decidió bajar el precio de los teléfonos inteligentes y dijo que hemos notado que la competencia en el mercado de alta gama es muy feroz y también vemos oportunidades de crecimiento en el mercado de teléfonos inteligentes de gama media a baja. Pero el problema no es tan simple como ajustar la estrategia del producto. Si no eres tan rápido como tus competidores, también te quedarás atrás. Los recortes de precios sólo pueden aumentar las ventas temporales, pero son muy perjudiciales para la gestión de la marca a largo plazo. Porque encuestas relevantes muestran que aunque están muy preocupados por el precio, los usuarios chinos no elegirán Apple por el alto precio del iPhone de Apple, o en otras palabras, esta proporción es muy baja. Esto prácticamente ha dificultado que Samsung y HTC compitan con Apple en el mercado chino de teléfonos inteligentes.

En segundo lugar, competencia no relacionada con los precios

1. Competencia de marca de teléfonos inteligentes

La competencia actual en el mercado de teléfonos inteligentes es tan legendaria y igualada como la batalla de los dioses. Porque las marcas que dominan el mercado han creado mitos en sus respectivos campos. Apple, GOOGLE, Nokia, WINDOWS y otras empresas oligárquicas que antes parecían no tener intersecciones no pueden escapar al destino de competir entre sí por el desarrollo de los teléfonos inteligentes y esta guerra sin pólvora comienza a tomar forma en el corto plazo. Apple ha acumulado una riqueza infinita gracias a las grandes ventas del iPhone y su método de marketing "estilo Apple" ha ganado una gran cantidad de clientes leales. Apple no solo guía las tendencias y las modas, sino que también se infiltra y asimila la conciencia de los consumidores y jugadores. La orientación de las aplicaciones del sistema que defiende es extremadamente agresiva y provocativa. En el mundo de Apple, los consumidores tienen la creencia de que sólo aquellos con sangre de Apple son excelentes ". carreras de máquinas inteligentes", y muchos factores inquebrantables les permitirán mantener su dominio sobre las máquinas inteligentes.

2. Los smartphones y los derechos de propiedad intelectual

Las empresas multinacionales utilizan los litigios por derechos de propiedad intelectual como táctica para competir en los negocios. Aunque a veces las demandas pueden ser maliciosas, las empresas acusadas suelen estar indefensas. En el mundo económico En el contexto de la globalización y la economía del conocimiento, el capital intelectual se ha convertido en el primer factor de producción. Quien tenga la ventaja de los derechos de propiedad intelectual obtendrá una ventaja competitiva. Esto se ha convertido en un entendimiento común en esta era. En 2011, el mercado mundial de teléfonos inteligentes protagonizó una guerra en torno a litigios de patentes y licitaciones en el campo de Internet móvil. Uno de los principales participantes fue Apple, la empresa representante que lidera la tendencia mundial de teléfonos inteligentes, y la otra parte se convirtió oficialmente en el mayor fabricante de teléfonos inteligentes. compañía telefónica en el segundo trimestre de este año los tres mosqueteros del campo Android, el sistema operativo para teléfonos inteligentes más vendido: Samsung, HTC y Motorola, mientras que muchos fabricantes de terminales como Nokia, Ericsson, Sony, LG, RIM, Huawei. y ZTE también están involucrados. Se trata de una competencia comercial sin precedentes, cuyo principal trasfondo son los derechos de propiedad intelectual, y las patentes se han convertido en el arma principal de esta competencia. Además, un caso más típico es el litigio sobre patentes entre Nokia y Apple. La disputa sobre patentes entre Nokia y Apple comenzó en octubre de 2009. Nokia afirmó en la demanda que los teléfonos inteligentes iPhone de Apple utilizaban tecnología patentada perteneciente a Nokia, pero no pagó derechos de licencia. Apple se opuso a esto y presentó una queja contra Nokia ante la ITC, alegando que los productos de telefonía móvil de Nokia infringían nueve de las tecnologías patentadas de Apple. También solicitó a la ITC que emitiera una orden judicial para prohibir la venta de teléfonos móviles de Nokia supuestamente infractores en los EE. UU. mercado. En diciembre de 2010, Nokia presentó procedimientos judiciales contra Apple en los tribunales pertinentes del Reino Unido, Alemania y los Países Bajos, alegando que Apple había infringido otras 13 tecnologías patentadas por Nokia. En marzo de este año, la ITC dictaminó que Apple no infringió las patentes tecnológicas relevantes de Nokia. Luego, Nokia volvió a iniciar acciones legales contra Apple. El resultado del acuerdo sobre patentes demuestra hasta cierto punto que Nokia todavía tiene ventajas en investigación y desarrollo de teléfonos móviles y en derechos de propiedad intelectual. En el mercado de los teléfonos inteligentes, poseer derechos de propiedad intelectual tiene una ventaja competitiva absoluta, pero al mismo tiempo, debe mantenerse al día con el mercado, prestar atención a las tendencias del mercado y elegir estrategias de marketing más adecuadas. Sólo así podrá ser invencible. .

3. La tendencia de desarrollo futuro del mercado de teléfonos inteligentes de mi país

La empresa de investigación de mercado ABI Research publicó un informe que afirma que Android dominará el mercado de teléfonos inteligentes dentro de 5 años. ABI Research predice que la cuota de mercado de Android seguirá creciendo, representando el 45% de los envíos de teléfonos inteligentes en 2016.

Debido a la conocida razón de esperar por el nuevo iPhone, Apple fue superada por Samsung en el mercado mundial de teléfonos inteligentes el último trimestre y perdió el primer puesto en el mercado mundial de teléfonos inteligentes que había mantenido durante un trimestre. Fue superado por HTC en el mercado estadounidense. Sin embargo, con las grandes ventas del iPhone4S, se espera que esta situación cambie en el próximo cuarto trimestre. El sistema único de Apple, especialmente la mejora en el conocimiento de la marca, puede permitirle a Apple cosechar los beneficios. Si Apple baja los precios adecuadamente, sus ventas de iPhone definitivamente aumentarán significativamente en el mercado chino. Así que creo que en el futuro mercado chino de teléfonos inteligentes, es más probable que Apple domine el mundo. Si HTC y Samsung quieren ganar, además de factores como la marca, también es importante si pueden ganar la guerra de precios con los fabricantes chinos locales. . Lo más importante. En cuanto a Nokia, si puede mantener su posición como líder en el mercado de teléfonos inteligentes de China bajo una fuerte presión dependerá en última instancia del rendimiento de sus teléfonos móviles basados ​​en el WP7 de Microsoft, a juzgar por el rendimiento de sus teléfonos móviles WP7 en el mercado móvil global. En el mercado de teléfonos móviles, la situación no es optimista, por lo que se dice que sólo si la nueva estrategia de teléfonos inteligentes de Nokia tiene éxito la gente generará confianza en su posición financiera a largo plazo.

Referencias:

[1] Lu Xingwu, Hao Gang. Sobre la tendencia de desarrollo del mercado de teléfonos inteligentes de mi país [J]. Economía y comercio exterior de Heilongjiang, 20115

[2] Shen Xiaojing, Ren Licheng. Análisis de competencia dinámica del mercado de teléfonos móviles [J Tecnología e Industria, 20106