¿Didi Takeout sigue en funcionamiento?
¿Didi sigue haciendo entrega de comida?
¿Didi sigue haciendo entrega de comida? No es inusual que Didi desarrolle el negocio de entrega de comida. Recientemente, Didi realmente ha retomado la entrega de comida. negocio nuevamente y ha sido probado en Tianjin durante un año. Actualmente se llama "Aoao Eat". ¿Didi Takeaway sigue en funcionamiento? ¿Didi sigue realizando entregas de comida a domicilio? 1
Desde el fracaso del negocio de entrega de comida a domicilio de Didi en 2019, Didi ahora está regresando, reingresando al mercado de entrega de comida a domicilio y explorando nuevos desarrollos. Didi lanza "Aoao Eat" ¿Se promocionará ampliamente en varios lugares para formar un "Aoao Eat" diferenciado? Este artículo analiza esto, echemos un vistazo.
Después del fracaso del negocio “Didi Food Delivery” en 2019, Didi está regresando y una vez más ingresa al área central de Meituan para explorar el mercado de entrega de alimentos.
Tech Planet se enteró en exclusiva de múltiples fuentes independientes que ha surgido el proyecto de servicio de catering "Satisfaction Rice Bowl" que Didi comenzó a probar en 2020. Actualmente se está probando en Tianjin y recientemente pasó a llamarse "Aoao Eat". ". Después de la verificación, los accionistas originales, los accionistas actuales y los supervisores de la empresa principal detrás de "Aoao Eat" (Beijing Sadisfan Catering Co., Ltd.) son todos personas del departamento de recursos humanos de Didi. Según personas familiarizadas con el asunto, Didi planea utilizar este modelo de negocio nacional para servicios de entrega de alimentos en el extranjero.
Ya sea que se trate de negocios de comida para llevar o de servicios de catering, esencialmente utilizan el sector de catering para impulsar el desarrollo de sus propios negocios de apoyo y ampliar las dimensiones de su propio grupo de negocios.
Afectado por la epidemia en 2020, la escala del mercado de entrega de alimentos ha aumentado a 664.620 millones de yuanes, un aumento interanual de 15. En cuanto al mercado de la restauración, los datos del Instituto de Investigación de la Industria Empresarial de China muestran que se espera que el tamaño del mercado de la industria de servicios de restauración de China siga creciendo hasta los 4.698,4 mil millones de yuanes en 2021.
Se puede ver que el negocio online relacionado con la restauración está creciendo hacia una nueva vía, y las principales empresas de Internet se están apresurando a entrar, lo que sin duda acelerará la competencia y la vitalidad de este mercado.
"Aoao Eat" es diferente de "Didi Takeout"
En comparación con el negocio de comida para llevar de primera generación de Didi en China, el mundo exterior considera "Didi Takeout" como "Aoao Eat". ", el servicio de catering para llevar de segunda generación de Didi, ha sido muy mejorado.
Tech Planet se enteró de que el predecesor de "Aoao Eat" se llamaba "Satisfaction Rice Bowl". Se ha puesto a prueba en algunas áreas de Tianjin desde mediados de 2020. El alcance del piloto cubre la Universidad de Tianjin y la Universidad de Nankai. Se puede observar que "Aoao Eat" "Los principales usuarios siguen siendo principalmente jóvenes. En cuanto a la selección de platos, con el aumento de proveedores de plataformas, los platos ya no se limitan a tazones de arroz, sino que también se han agregado a fideos, fideos y otras delicias, logrando la diversificación de platos.
En la actualidad, "Aoao Eat" cuenta con más de 30 socios y ha establecido 7 marcas para operar de forma independiente para satisfacer las necesidades de usuarios con diferentes gustos en platos.
El proceso de pedido de Aoao Dining se realiza principalmente a través de WeChat. Primero, los usuarios deben seguir la cuenta pública del mismo nombre, luego seleccionar "Realizar pedido" en la barra de navegación inferior, ingresar al mini programa del mismo nombre y luego hacer clic en "Pedir ahora". interfaz de pago y elija cenar en casa o para llevar. Se puede completar todo el proceso.
Vale la pena señalar que Aoaoshi ofrece servicios de entrega de comida para llevar, y la entrega es gratuita. Esto es muy diferente del Didi Takeout anterior y de la mayoría de las plataformas de comida para llevar del mercado actual. La diferencia es que la entrega a 0 yuanes también es la característica principal de esta plataforma. El tiempo de entrega es de aproximadamente 30 a 45 minutos, que es una entrega a corta distancia.
Aoao Food, que aún se encuentra en sus primeras etapas, está ganando clientes a través de fuertes descuentos. Un usuario que ha experimentado este servicio le dijo a Tech Planet que el precio de las comidas de Aoao es muy económico, con un 50% de descuento sobre el precio original. Puedes pedir comida para llevar por solo unos pocos yuanes y que la calidad de la comida no es baja. . Además, la plataforma Aoao Dining también lanzó una actividad de invitación a amigos para impulsar la adquisición de clientes a través de las redes sociales. Siempre que los usuarios inviten exitosamente a amigos a la interfaz del evento o cara a cara, ambas partes pueden recibir las recompensas correspondientes.
El usuario mencionado anteriormente también dijo que una vez completado el pedido, ciertos cupones se devolverán mediante evaluación, pero no pueden ver las evaluaciones de otras personas, solo el volumen de ventas mensual. Además, los comerciantes que ofrecen platos similares en la plataforma Aaoao Eat utilizan las mismas guarniciones, arroz y envases. No importa qué comida se pida, se entregará desde el mismo punto.
Según las descripciones de los usuarios anteriores, se puede ver que los descuentos actuales de Aoao Eat son relativamente altos a través de descuentos como cupones en la cuenta oficial y autodegradación en la plataforma. Ganó la atención y el uso de los usuarios, y al mismo tiempo adquirió el primer grupo de usuarios leales y de boca en boca. La plataforma compra y suministra los platos de manera uniforme, y luego los comerciantes elaboran los productos terminados para la venta, lo que garantiza una calidad controlable y reduce los costos. La reducción de costos puede beneficiar la entrega de los repartidores, lo que también hace posible la entrega sin yuanes.
Además de la construcción de la plataforma en el lado C, Aoaoshi también ha desarrollado dos aplicaciones en el lado B. Son "Aoao Eat Merchant" y "Aoao Pioneer".
La aplicación Aoao Eat Merchant proporciona a los comerciantes herramientas personalizadas para tomar pedidos y operar la tienda, y puede monitorear el inventario de platos en tiempo real. La aplicación Aoao Pioneer es una herramienta de mantenimiento y firma de comerciantes desarrollada por el gerente comercial de Aoao Dining. Además, Aoao Food también está aumentando la contratación de comerciantes en un intento de ampliar su influencia local.
Se puede ver que Aoaoshi inicialmente formó un sistema de plataforma y un sistema de suministro relativamente completo. En comparación con Meituan y Ele.me, además de tener menos usuarios, tiene ventajas en precio, entrega y calidad. Esto brindó soporte para que Didi probara la versión 2.0 de “Didi Takeaway” en China. ¿Didi sigue entregando comida a domicilio? 2
No es inusual que Didi desarrolle un negocio de entrega de comida a domicilio. Utilizar sus propias ventajas para expandir su negocio es una estrategia común para la mayoría de las empresas de Internet. Las industrias relacionadas con las rutas tienen una fuerte correlación con los negocios de vida locales. Para alentar a los usuarios a conducir más y vender mejor neumáticos, el fabricante de neumáticos Michelin lanzó la famosa "Guía Michelin" del gigante extranjero de taxis en línea Uber y el servicio de entrega de alimentos UberEats. y Amap y Baidu Atlas nacionales integran varias funciones de servicios de vida locales en una sola, y existe una tendencia a convertirse en súper aplicaciones.
Con respecto al servicio de entrega de alimentos de Douyin, hace algún tiempo hubo muchas noticias sobre "Douyin Xindong Food Delivery". Para evitar que los usuarios sean engañados, Douyin respondió que no tiene ningún negocio relacionado con la entrega de alimentos. Los planes en este momento. La información de inversión y agencia son todas falsas. Aunque Douyin respondió a los rumores sobre la entrega de alimentos, Douyin ha estado fortaleciendo sus capacidades de servicio de vida local, tal vez buscando nuevos modelos de negocio.
En algunos videos cortos sobre el intercambio de alimentos o la exploración de tiendas en Douyin, se mostrarán enlaces de comerciantes específicos. Después de hacer clic, podrá obtener información de ubicación específica y hacer reservas directamente a través de Douyin.
El modelo de recomendación del algoritmo de ubicación permite a los usuarios tener una mayor probabilidad de descubrir tiendas cercanas. Detrás de esto, se puede formar un sistema de tráfico de plataformas, comerciantes y expertos, es decir, los comerciantes compran tráfico, los expertos graban contenido. , y la plataforma Circuito cerrado triangular recomendado con precisión. El desarrollo de servicios locales relacionados con la vida en videos cortos en realidad tiene como objetivo el "valor de impulso" de los usuarios. Ver que la comida en el video corto está cerca de ellos les tomará menos tiempo para pensar y facilitará la realización de pedidos.
Además de los enlaces en el video, Douyin tiene una entrada de función especial de "compra grupal con descuento local" encima de la página local en el lado derecho de la página de recomendación. La página tiene catering, alojamiento para viajes y. Secciones de ocio y entretenimiento. En comparación con los pedidos en línea y el consumo en la tienda, el valor de impulso de combinar videos cortos y comida para llevar será mayor. El proceso desde ver contenido de video corto, los usuarios realizan pedidos hasta recibir productos es más corto y no hay necesidad de salir. encontrar la ubicación de la tienda. El umbral de participación del usuario se reduce considerablemente.
Según las noticias de 36Kr, Douyin marcó el comienzo de una ronda de ajustes en la estructura organizacional hace algún tiempo, en la que Han Shangyou, la persona a cargo de la transmisión en vivo, también está a cargo de los negocios de la vida local. Este ajuste puede fortalecer el negocio de vida local de Douyin. Se informa que el crecimiento de Douyin DAU en esta etapa está impulsado principalmente por Douyin Express Edition. Hoy en día, a medida que el dividendo del tráfico de Internet se está desvaneciendo gradualmente, continuar expandiendo la línea de vida local puede aprovechar más. plataformas. Aunque no ahora, un negocio de entrega de alimentos más basado en escenarios puede ser la próxima opción de Douyin.
El mercado de comida para llevar de catering por Internet seguirá creciendo. Los datos de Analysys muestran que el volumen de pedidos de comida para llevar y el precio unitario han seguido creciendo en los últimos años. La llegada de la epidemia ha intensificado la incertidumbre del mercado de entrega de alimentos, y la economía de quedarse en casa y el desarrollo digital de los comerciantes fuera de línea también han atraído a actores de otras áreas del mercado a centrar su atención en el campo de la entrega de alimentos. Después de todo, nadie quiere aprovechar este enorme pedazo de pastel con un valor de mercado inconmensurable. Quiero entrar y conseguir una parte, incluso si ya hay dos señores en el campo.
En el mercado actual de comida para llevar en línea, Aoao Eat de Didi todavía necesita encontrar un modelo de desarrollo más rápido y presentar un drama "flash" similar al de Pinduoduo para ocupar rápidamente un determinado segmento de mercado y, en base a esto, seguir desarrollándose. Este conjunto de "blitz" es una combinación de estrategia de desarrollo de plataforma, jugabilidad y marketing. El tono actual de la plataforma de Aoaoshi es más "pequeño pero hermoso", y la historia de desarrollo de Pinduoduo y Taobao nos dice que si queremos convertirnos en una gran plataforma, necesitamos que la plataforma sea más popular y satisfaga las necesidades de la mayoría de los usuarios. . AoaoFan todavía se encuentra en el período de exploración inicial de la plataforma. Quizás realice juegos flash más brillantes en el futuro y se convierta en el tercer jugador del mercado.
Cuando Didi estaba desarrollando el negocio de compra de grupos comunitarios Orange Heart Selection, enfrentó una feroz competencia y pérdidas, el director ejecutivo de Didi, Cheng Wei, dijo que no hay un límite superior para la inversión en Orange Heart Selection No. 1 en el mercado. . Los tiempos han cambiado y Meituan y Pinduoduo son los últimos en reírse de la guerra de compras de grupos comunitarios. Didi se ha vuelto más pragmático en lo que respecta a Aoao Eats y está explorando nuevos modelos de desarrollo como otra gran variable en la industria de entrega de alimentos en el futuro. Sabemos si Douyin, que "aprovecha el tráfico de vídeos cortos para impresionar a los príncipes", puede traer algunas sorpresas al mercado de entrega de comida a domicilio, que lleva mucho tiempo inactivo. ¿Sigue funcionando Didi Food Delivery? 3
El 11 de octubre, se aprobó el registro del software del miniprograma Xindong Food Delivery y hubo rumores generalizados de que "Douyin Food Delivery realmente está por llegar". En respuesta, el responsable de Douyin respondió: Actualmente no existen planes de negocios relacionados con la entrega de alimentos.
A diferencia de la negación de Douyin, otro gigante de Internet, Didi, ha retomado el negocio de entrega de comida a domicilio y lo ha estado probando en Tianjin durante un año.
El 8 de noviembre, según Tech Planet, Didi comenzará a probar el negocio de comida para llevar en Tianjin en 2020, actualmente denominado "Aoao Eat". Los accionistas originales, accionistas actuales y supervisores de la empresa a la que pertenece "Aoao Eat" (Beijing Sadisfan Catering Co., Ltd.) son todos personas del departamento de recursos humanos de Didi. Según personas familiarizadas con el asunto, Didi planea utilizar este modelo de negocio para servicios de entrega de alimentos en el extranjero.
A continuación, este artículo presentará la forma específica de "Aoao Eat" para ver si puede tener la oportunidad de ganar un lugar en la comida para llevar.
Aoao Eat: Didi Takeout 2.0
En diciembre de 2017, el departamento de negocios de comida para llevar de Didi quedó expuesto, lo que fue visto como una amenaza para el desempeño de Meituan ese año. Respuesta al ingreso al campo de viajes. El 6 de marzo de 2018, Didi Waimai anunció que sería el primero en aterrizar en 9 ciudades, incluidas Wuxi, Nanjing y Changsha; en abril del mismo año, Didi Waimai anunció que había ganado la primera participación de mercado en Wuxi;
Ante el rápido desarrollo de Didi Waimai, Meituan ha lanzado una competencia integral con él. Sin embargo, la competencia en este momento es muy simple y tosca, y el secreto son solo dos palabras: quemar dinero. Como resultado, Didi no pudo aguantar y suspendió su negocio de entrega de alimentos a domicilio en 2019.
En el año siguiente, no está claro si Didi ha reflexionado sobre la competencia del año pasado, pero lo que sí es seguro es que ha descubierto nuevas oportunidades en el mercado nacional de entrega de alimentos.
En agosto de 2020, Didi comenzó a lanzar el proyecto de servicio de catering "Satisfied Rice Bowl" en Tianjin. Dos meses después, se actualizó a "Aoao Eat". fideos en agosto de 2021, "Aoao Eat" se actualizó nuevamente sobre la base de las categorías existentes y se establecieron 7 marcas para operar de forma independiente.
"Aoao Eat" es considerado por muchos como "Didi Takeout 2.0". Su modelo se puede resumir en: entrega a domicilio a 0 yuanes, platos de desarrollo propio y comida para llevar.
Ya sea que este modelo se compare con "Didi Takeout 1.0" o con el modelo de comida para llevar convencional actual, su mayor diferencia son los platos de desarrollo propio: los platos son comprados y suministrados por la plataforma, y luego los comerciantes elaboran los productos terminados para la venta. . Esto no sólo garantiza una calidad controlable, sino que también reduce los costos, lo que hace posible la entrega sin yuanes.