Diseño y producción de marcas corporativas: cómo diseñar una marca
¿Cómo diseñar un logotipo corporativo?
El logotipo corporativo es un símbolo de comunicación gráfica especial que muestra la imagen corporativa y la información corporativa relacionada. Transmite la cultura corporativa a las personas a través de gráficos, textos, etc., y desempeña un papel orientador. Los métodos de diseño específicos para logotipos corporativos son los siguientes:
Primero, siga ciertos principios de diseño de logotipos.
En primer lugar, realizar una composición sencilla para el logotipo en función de la naturaleza de la empresa y tener una idea determinada. La concepción profunda y la composición concisa deben reflejar el ingenio de la concepción en el diseño y expresar la composición que me viene a la mente de una manera relativamente concisa y vívida, de una forma simple y concisa, para reflejar la originalidad y el efecto que invita a la reflexión. La concisión y generalización del logotipo mencionado aquí no significa simplicidad, sino una forma simple pero con una rica connotación es la sublimación de la simplicidad.
En segundo lugar, el logotipo debe ser novedoso, único y singular. Los logotipos de diferentes empresas deben tener características propias y evitar ser similares a otros logotipos, para no causar disputas legales en diversas industrias.
Finalmente, partiendo del logo en general, el efecto de comunicación visual debe ser fuerte. Sólo mediante el uso de la exageración, la repetición, el ritmo, el simbolismo, el significado y la abstracción en el diseño podemos lograr el efecto de fácil reconocimiento y memoria. Los logotipos vívidos y fáciles de reconocer utilizan formas y gráficos vívidos para formar un lenguaje visual, se esfuerzan por ser vívidos y tener una fuerte personalidad, y evitan la simple reproducción de formas naturales.
En segundo lugar, comprenda la forma del diseño del logotipo.
El diseño de logotipos tiene la formalización del cambio unificado, simetría y equilibrio, ritmo y rima, armonía y contraste, proporción y escala. Al diseñar, puedes componer a partir de estos aspectos para mostrar un estilo de estilo único.
En tercer lugar, elija un tema de logotipo claro.
Al diseñar un logotipo, es necesario comprender la información relevante de la empresa, tomar como tema la filosofía corporativa, el contenido comercial y la apariencia del producto, la comunicación histórica y el entorno infernal de la empresa. o marca registrada como tema, etc. Comprender de forma integral el conocimiento corporativo e integrarlo en el diseño.
Los anteriores son solo métodos de diseño básicos. El diseño del logotipo debe diseñarse de acuerdo con el estilo propio del diseñador e innovarse constantemente. Cómo diseñar una marca
Existen muchas reglas para registrar una marca. ¿Cómo diseñar una marca única? Entonces, echemos un vistazo a cómo diseñar una marca que les traigo a continuación. ellos.
¿Cuáles son las sugerencias para el diseño de una marca?
1. Elige un buen nombre en inglés
De hecho, elegir un nombre compuesto por letras en inglés es el primer paso. La internacionalización es necesaria para realizar operaciones transfronterizas. Esto se debe al desarrollo internacional de las empresas, y los logotipos corporativos y las palabras estándar son fácilmente reconocidos, aceptados y pronunciados por la mayor cantidad de personas posible en todo el mundo. Es decir, personas de cualquier región, color de piel, raza y cultura pueden reconocerlo.
Dado que las letras inglesas y los números arábigos son símbolos reconocidos por intelectuales de diferentes nacionalidades, culturas y colores de piel en todo el mundo, los logotipos corporativos y los caracteres estándar que utilizan letras inglesas como elementos deben ser universalmente aceptados y reconocidos en todo el mundo. . A excepción de las letras inglesas, las marcas compuestas por cualquier otro elemento tienen fuertes características regionales y nacionales, lo que aumenta la dificultad de difusión y dificulta la fama en todo el mundo.
Sony, Panasonic, Honda, Toyota, Siemens de Alemania y Ericsson de Suecia utilizan letras no nativas del inglés como nombre de empresa y marca.
2. Registro separado para registros locales (cultura e idioma nativos) y en inglés
El registro unificado es un ahorro estricto, pero el registro separado brinda una gran flexibilidad. Entre las marcas conocidas en varios países, es muy raro que Heyi esté registrada.
3. La unicidad de la marca es muy importante
El logotipo compuesto por elementos de la marca es generalmente una palabra, que no existe antes de su uso.
En la revisión de marcas, esta cuestión se denomina "distintividad", es decir, unicidad. Esto es lo que confunde a muchos chinos. A todos les gusta elegir palabras que todos conocen, como "Lenovo", "China", "Gran Muralla", etc. De hecho, estos son malos conceptos de marca.
La connotación y cantidad de información contenida en la palabra “marca corporativa” debe referirse íntegramente a la empresa. Cuando la vista y el oído del público están expuestos a este logotipo, toda la información reflejada en sus mentes es información sobre esta empresa, y nunca habrá otra información diversa que interfiera con la difusión de información de la empresa.
Por el contrario, si esta palabra existe y tiene un significado original, cuando el público entre en contacto con esta palabra, la información reflejada en esta palabra será confusa, lo que afectará la comunicación precisa y clara de la información corporativa al mundo exterior. .
Este tipo de diferencia de marca no es fácil de proteger y también puede generar ambigüedad. A veces una palabra es digna de elogio en los Estados Unidos, pero puede ser despectiva en los países islámicos, lo que no concuerda. los principios universales. Por ejemplo, las alfombras "basura" nacionales han encontrado grandes obstáculos en la exportación porque "junk" en inglés no sólo significa velero, sino también basura y trapos. La Batería del Elefante Blanco de Shanghai también sufrió lo mismo, porque "un elefante blanco" es una "cosa inútil". Se puede ver que la mejor marca internacional viable en todas partes es una palabra inglesa que no tiene significado en sí misma. IBM y Rejoice son buenos ejemplos.
Un método sencillo y eficaz es buscar en un buscador conocido. Lo adecuado es tener un número reducido de resultados.
4. El nombre comercial (nombre comercial) es coherente con la marca registrada
En la actualidad, en los países desarrollados se ha convertido en una práctica común utilizar la parte especial. del nombre comercial como marca para la práctica de registro. Como "Hitachi" y "Toyota" de Japón, "Bayer" de Alemania, etc. La integración de marcas y nombres comerciales no sólo logra el efecto de publicidad simultánea de marcas y nombres comerciales, sino que también obtiene protección contra sistemas legales duales.
Actualmente, las regulaciones de China continental prohíben a las empresas nacionales utilizar idiomas distintos al suyo, incluido el inglés, como tamaños de fuente (TCL es una extraña excepción). Puede estar seguro de que esta normativa cambiará tarde o temprano. Las marcas y los nombres comerciales pertenecen a estrategias corporativas y las empresas deberían considerarlos a largo plazo.
5. El nombre de dominio es coherente con la marca registrada.
Si desea solicitar el registro de una marca registrada en EE. UU. en el futuro y poder poner la marca registrada? marca, debe demostrar que la marca que desea registrar ya está "en uso" en los Estados Unidos, lo que significa que está utilizando su marca para comercializar sus productos o servicios en los Estados Unidos. ¿Cómo podemos cumplir con esta exigente condición? Un método más conveniente y efectivo es registrar y administrar un sitio web con la dirección "your brand text (English).COM". De esta manera, tendrás evidencia suficiente para demostrar que la marca que deseas registrar ha sido utilizada en Estados Unidos.
Registrar y gestionar un sitio web con la misma marca (en inglés) que el tuyo puede tener beneficios inesperados. En primer lugar, si descubre que su marca (en inglés) ha sido registrada como dirección de sitio web por otros, debe rediseñar su marca a tiempo. Esto se debe a que en este caso, incluso si registra con éxito su marca, el propietario del sitio web aún puede demandarlo por infracción de sus derechos de marca porque usó la marca antes que usted.
Además, registrar y administrar un sitio web que sea coherente con su marca registrada mejorará virtualmente la imagen general de su marca registrada. En la era del comercio electrónico, si una empresa (o una marca) no tiene su propio sitio web, fácilmente despertará sospechas en los demás.
6. Evitar ser similar a alguna marca famosa
La propiedad de una marca está determinada por los derechos anteriores de la marca. En otras palabras, quien utilice una marca primero será el propietario de la marca. Por lo tanto, juzgar si una marca infringe los derechos de otra marca depende de quién la utiliza primero.
Sin embargo, esto no significa que dos marcas idénticas no puedan existir al mismo tiempo. En este momento, otro criterio para juzgar si una marca ha sido infringida es si la aparición de la nueva marca hará que los clientes de la primera marca consideren erróneamente la segunda marca idéntica como la primera. Si las dos marcas comerciales pertenecen a industrias o regiones completamente diferentes, tienen diferentes grupos de clientes y diferentes canales de ventas, entonces pueden existir dos marcas idénticas al mismo tiempo.
Sin embargo, este estándar de juicio no se aplica a esas marcas famosas. Por ejemplo, si utiliza la marca registrada de McDonald's o incluso un patrón similar para vender automóviles, que parece no tener nada que ver con la comida rápida que vende McDonald's, el tribunal aún así lo considerará una infracción. De hecho, incluso si el tribunal toma una decisión final a su favor, le resultará difícil tener la energía y los recursos financieros para pelear con una gran empresa en los tribunales hasta el día en que el juez tome la decisión.
Por eso, un principio importante a la hora de elegir una marca es evitar que se parezca a alguna marca famosa. De lo contrario, le traerá un sinfín de problemas.
¿Cuáles son los beneficios de una marca comercial denominativa?
Las marcas comerciales generales pueden contener palabras e imágenes. Sin embargo, te recomendamos que cuando solicites una marca registrada, lo mejor sea centrarte en el texto.
Esto se debe a que:
Al solicitar una marca registrada, la búsqueda de marcas existentes (incluidas las registradas y no registradas) se basa principalmente en texto. Esto dificulta determinar si la imagen de su marca registrada es igual o similar a una imagen de marca existente. Incluir el patrón de marca al registrar una marca sin duda aumentará en gran medida la probabilidad de rechazo de la solicitud de marca registrada. Al mismo tiempo, incluso si se aprueba su solicitud, la posibilidad de que otros lo demanden por infracción de marca registrada en el futuro aumenta considerablemente. Por ejemplo, McDonald's ha intentado varias veces ante los tribunales evitar que otras marcas utilicen un patrón de lazo dorado similar en su marca. Esto significa que los propietarios de estas marcas comerciales deben abandonar sus marcas registradas actualmente, rediseñarlas y solicitar nuevas marcas registradas;
Uno de los criterios más importantes para juzgar si una marca comercial es similar es ver si sus palabras son similares a los de otras marcas comerciales. Las palabras en las marcas comerciales son similares. Si registra con éxito una marca registrada, en realidad ha privado a otros del derecho a utilizar el mismo nombre para promocionar sus productos o servicios, independientemente de en qué se diferencia el patrón de su marca del suyo. De hecho, esto ha logrado su propósito de registrar una marca;
A excepción de algunas marcas con una gran inversión publicitaria y diseños extremadamente especiales, generalmente es difícil para las personas recordar el patrón de una determinada marca y basarlo en Establecer una conexión entre la imagen de la marca y el producto o servicio. Lo que sus clientes pueden recordar es el contenido textual de su marca. Registrar una marca registrada puede lograr el doble de resultado con el doble de resultado;
Cuando use una marca registrada en el futuro, puede usar la marca registrada (con la marca) y la marca de patrón no registrada al mismo tiempo. . Intuitivamente, esto no es muy diferente de registrar un patrón de marca y un texto juntos.
Otra ventaja de hacer esto es que si necesitas modificar el patrón de la marca en el futuro, no necesitas solicitar una nueva marca. La historia ha demostrado que la frecuencia de las modificaciones de los patrones de las marcas es mucho mayor que la frecuencia de las modificaciones del texto de las marcas.
Por supuesto, si el patrón de marca que diseña es verdaderamente único y tiene un gran valor de mercado, debe incluirlo al solicitar el registro de marca. Otro método más factible es registrar la marca de patrón y la marca denominativa por separado. De esta manera, incluso si se rechaza el registro de la marca de patrón, o si otros impugnan la marca de patrón por infracción de marca en el futuro, no afectará su marca registrada.
Qué signos no se pueden utilizar como marcas
Los siguientes signos no se pueden utilizar como marcas:
(1) Lo mismo que el nombre del país y la bandera nacional de la República Popular China, el mismo o similar emblema nacional, bandera militar, medalla o el mismo nombre que el nombre de un lugar específico donde esté ubicada la agencia estatal central o el nombre o figura de un edificio emblemático;
(2) El mismo nombre o bandera nacional de un país extranjero, el emblema nacional o bandera militar es igual o similar, excepto con el consentimiento del gobierno de ese país;
(3) El nombre, bandera o emblema de una organización internacional intergubernamental es igual o similar, excepto con el consentimiento de la organización o es difícil de obtener fácilmente. Excepto aquellos que induzcan a error al público;
(4) Idéntico o similar a la marca oficial o marca de inspección que indique la implementación de control y garantía, excepto las autorizadas;
(5) Igual que Los nombres y símbolos de "Cruz Roja" y "Media Luna Roja" son los iguales o similares;
(6) son étnicamente discriminatorios;
(7) exageran y promueven engañosos;
(8) nocivos para la moral socialista o tienen otros efectos adversos;
(9) Indicación geográfica: la marca utiliza una indicación geográfica, pero no tiene origen ilegal en la zona.
Los nombres de lugares de divisiones administrativas a nivel de condado o superior o los nombres de lugares extranjeros conocidos por el público no se utilizarán como marcas comerciales.
Proceso de registro de marca
Proceso de registro de marca 1. Revisión formal
Después de la revisión formal, los procedimientos de solicitud están completos y los documentos de solicitud se completan de acuerdo con normativa, la Oficina de Marcas emitirá Enviar un aviso de aceptación.
Si los procedimientos de solicitud están incompletos o los documentos de solicitud no se completan según lo requerido, se emitirá y devolverá una notificación de rechazo y no se conservará la fecha de la solicitud.
Si los procedimientos de solicitud están básicamente completos o los documentos de solicitud cumplen básicamente con la normativa, pero si se necesitan complementos y correcciones, la Oficina de Marcas emitirá un aviso de complementos y correcciones a la solicitud de registro de marca. . Si el solicitante realiza correcciones dentro del plazo y lo devuelve a la Oficina de Marcas, se mantendrá la fecha de la solicitud; si el solicitante no realiza correcciones o las realiza fuera del plazo, la Oficina de Marcas emitirá un aviso de rechazo y devolución; y la fecha de solicitud no se conservará.
Proceso de registro de marca 2. Examen de fondo
Después de superar el examen formal, la solicitud de marca ingresa al examen de fondo. Después de un examen de fondo, cualquier solicitud de marca que cumpla con las disposiciones pertinentes de la Ley de Marcas será inicialmente revisada y aprobada por la Oficina de Marcas y anunciada.
Si la solicitud es rechazada, se emitirá un aviso de rechazo al solicitante.
Si la Oficina de Marcas considera que el contenido de la solicitud de registro de marca puede ser revisado, emitirá un dictamen de examen. Si el solicitante responde dentro del plazo, la Oficina de Marcas continuará el examen.
Para las marcas que han sido aprobadas preliminarmente después de la revisión, la Oficina de Marcas de China las anunciará en el "Anuncio de Marcas".
En un plazo de tres meses a partir de la fecha del anuncio, cualquiera puede oponerse a una marca aprobada inicialmente por la Oficina de Marcas de China.
Si no hay objeción o se considera que la objeción no está establecida, la Oficina de Marcas de China aprobará el registro, emitirá un certificado de registro de marca y lo anunciará en el "Anuncio de Marcas" si hay objeción; se determina que es cierta, no se aprobará el registro.
Solicitud de revisión
Si el solicitante no está satisfecho con el rechazo de la solicitud de registro de marca por parte de la Oficina de Marcas durante el proceso de registro de marca, puede solicitar una revisión a la Revisión de Marcas y Junta de Adjudicación. La Junta de Revisión y Adjudicación de Marcas tomará una decisión final sobre si concede o no el registro y notificará al solicitante por escrito. Si la parte interesada no está satisfecha con el fallo de objeción de la Oficina de Marcas, puede solicitar una revisión a la Junta de Revisión y Adjudicación de Marcas. La Junta de Revisión y Adjudicación de Marcas tomará una decisión final y notificará a las partes por escrito. Cómo hacer tu propio logo
El primer paso es elegir el tipo de LOGO que deseas diseñar. He seleccionado tres composiciones de LOGO comunes para compartir contigo: La primera es un diseño de fuente puramente en inglés. .forma, como Coca-Cola. El segundo tipo es una forma de composición puramente china, como el estado del logotipo. El tercer tipo es la forma de composición de gráficos + palabras estándar. Hoy voy a explicar cómo diseñar de forma sencilla un logotipo con la tercera forma de composición.
El primer paso es determinar el significado e intención del LOGO que deseas diseñar. Por ejemplo, queremos diseñar un logotipo para "Marketland". Empezamos a pensar, ¿qué tipo de gráficos pueden representar nuestro tema? Se nos ocurrieron muchas palabras clave: ¿letra inicial B? ¿Usar lápiz? La imagen de un lápiz es la más intuitiva y es más fácil resumirla con gráficos. Entonces comencé a elaborar un borrador.
Finalmente decidí utilizar el lápiz como componente principal. Cuando se nos presenta el lápiz, tiene tres lados. Como se muestra en la imagen, comenzamos a dibujar un prototipo simple del LOGO. El concepto se estandariza capa por capa, partiendo de la forma de un lápiz. El resultado final también es muy bueno y la sensación de espacio negativo hace que todo el borrador parezca más conciso.
La parte gráfica del tema está lista, ahora comenzamos el diseño creativo de fuentes estándar. Comience dibujando un boceto.
Luego, el manuscrito dibujado a mano se convierte en un manuscrito electrónico, y luego se combinan la parte gráfica y la parte de texto. En el proceso de producción de manuscritos electrónicos, es necesario medir con precisión el tamaño de cada ángulo. Un buen LOGO debe ser riguroso y aprovechar los detalles.
La elección de la combinación de colores, porque la palabra "Bang" hace que la gente piense en "el país es próspero y el país es próspero", es más grandiosa. Decidí utilizar el azul como color principal de mi diseño.
Finalmente se completa el diseño del LOGO. Agregue la información requerida en la letra pequeña. Eso es todo.
También puedes utilizar PS para el procesamiento de efectos. El efecto es el siguiente.