¿Por qué desapareció repentinamente la originalmente popular Chengyi Radio?

Entrevista exclusiva｜Cheng Jie Liu Tianlin

Jefe de planificación de contenido｜Guo Nan En el panorama del consumo de contenido de Internet, el audio en línea es una parte indispensable.

Después de 2013, el panorama competitivo de las plataformas de audio móviles nacionales como Dragonfly FM, Himalaya y Litchi básicamente ha tomado forma, y ​​la industria del audio móvil ha marcado el comienzo del espectáculo de millones de presentadores y cientos de millones. de voces.

Desde 2016, el audio de pago por conocimiento ha revolucionado la industria editorial digital de otra forma. Además del mito de la creación de riqueza, también surgen varias preguntas.

En 2019, Apple Podcasts y Spotify compiten directamente en el campo de los podcasts, y la audiencia nacional de audio en línea también ha mostrado una clara tendencia a volverse más joven, más informada, de alta calidad y de cuello blanco.

Por otro lado, los altavoces inteligentes, el Internet de los Vehículos, el hardware wearable…. La tecnología de Internet de las cosas que conecta a personas y máquinas estará naturalmente conectada al contenido. Como se puede ver en el caso de los parlantes inteligentes, la primera oportunidad que la Internet de las cosas brinda al contenido probablemente esté en el campo del audio.

Muddy Waters entrevistó a creadores, plataformas y participantes líderes en el campo del audio en línea para informar y explorar el poder innovador y el desarrollo del campo del audio móvil.

En junio de este año, Cheng Yi se puso una nueva máscara, que debilitó los cinco sentidos y puso más de moda el estilo hueco blanco puro de la estructura integrada.

(Fundador de "Cheng Yi Radio")

La actualización de la imagen de las máscaras también es consistente con los cambios del propio Cheng Yi en los últimos dos años:

De soltero De presentador solista a emprendedor, Cheng Yi ha formado un equipo que se centra en audio y texto emocionales, y el contenido de "Cheng Yi Radio" se ha difundido más ampliamente.

Con las fans femeninas como audiencia principal, Cheng Yi todavía está haciendo más cosas: grabar programas diarios, escribir libros, hacer ejercicio, transmitir en vivo, grabar dramas de radio e incluso lanzar algunas canciones.

En 2014, Cheng Yi comenzó a subir programas en las principales plataformas de audio. Hoy en día, los programas de audio de "Cheng Yi Radio" se han actualizado en más de 1200 números. En los últimos cinco años, excepto por algunas circunstancias especiales, Cheng Yi ha actualizado su programa de audio casi todos los días: "No esperaba persistir tanto tiempo. Lo hice como un pasatiempo. Más tarde, la cantidad de Los oyentes aumentaron. Muchos oyentes me dejan mensajes diciendo que no pueden dormir sin escuchar mi voz todos los días, lo que me hace sentir responsable". Cheng Yi dijo que grabar para la audiencia todos los días se ha convertido en un hábito ahora.

El programa "Cheng Yi Radio" se centra en las emociones, incluida la compañía a la hora de dormir, las emociones, las historias del zodíaco, etc. El estilo cálido y curativo ha atraído a 30 millones de fanáticos en Internet, 90 de los cuales son mujeres, y se transmite en toda la red. El volumen supera los 5 mil millones. En abril de 2017, "Chengyi Radio" recibió una ronda ángel de financiación multimillonaria liderada por Meizu y seguida por Zhenshun y otros fondos. Posteriormente, Cheng Yi fundó una empresa y trasladó su oficina a Beijing. Al mismo tiempo, con "Chengyi Radio" como su IP principal, la compañía de Chengyi comenzó a firmar contratos y construir una matriz de anclaje para producir temas más diversos y contenido de audio más rico.

En febrero de 2018, Chengyi Radio recibió 10 millones de RMB en financiación de la ronda Pre-A de Weiying Capital. En agosto, recibió una inversión de Serie A de Sequoia Capital y Plum Blossom Venture Capital.

Desde 2018, Cheng Yi ha comenzado a ingresar a los campus y sus actividades de oratoria fuera de línea han ingresado a cientos de universidades, enfocándose en ciudades de tercer y cuarto nivel.

Cheng Yi recordó que cuando ingresó por primera vez a la universidad, también encontró algunos problemas emocionales y no sabía cómo lidiar con ellos. "Cuando te encuentras con estos problemas emocionales, hay algunas personas que pueden guiarte y responder tus preguntas. Puedes interactuar con ellos en cualquier momento. En el camino del crecimiento, creo que esto es algo muy hermoso", dijo Cheng Yi. en línea Las siguientes actividades pueden permitirle establecer una relación más estrecha de confianza con los fans, transmitiendo así en mayor medida el impacto positivo de "Cheng Yi's Good Voice" en los fans.

01. El compañerismo del sonido

"El mayor problema entre los jóvenes son los problemas emocionales"

Después de graduarse de la universidad, Cheng Yi ha estado trabajando en la radio. Sea un locutor. La emisora ​​realiza labores de retransmisión y programas emotivos nocturnos.

A principios de 2014, Cheng Yi comenzó a contactar estaciones de radio en línea. "En ese momento, personalmente estaba muy interesado en la transmisión y estaba muy emocionado. Por pasatiempos personales, quería grabar mi propia estación de radio exclusiva en Internet. que ahora es Cheng Yi". Por casualidad, "Chengyi Radio" se puso al día con el auge de la radio emocional y se convirtió en el presentador líder en el campo del audio emocional. En la actualidad, "Chengyi Radio" se ha reproducido más de 5 mil millones de veces en las principales plataformas de audio como Dragonfly FM, Himalaya y NetEase Cloud Music, y un solo programa se ha reproducido más de 10 millones de veces. "Nuestra audiencia tiene principalmente entre 15 y 25 años, el 90% son mujeres y el 10% son hombres". Cheng Yi presentó que ahora, incluida "Cheng Yi Radio", el contenido principal producido por Cheng Yi Company está dirigido a mujeres jóvenes y estudiantes universitarias.

La audiencia del audio online es más joven, lo que es una característica importante que lo distingue de la radio tradicional. Cheng Yi dijo que para las transmisiones emocionales, la edad de la audiencia es diferente y los problemas encontrados también son diferentes:

"Yo solía hacer transmisiones tradicionales y la mayoría de las audiencias conducían. Por ejemplo, las mujeres en sus treinta y cuarenta años no siempre puede ¿Qué debo hacer si no le agrado al chico que persigo? La audiencia de la radio en línea es muy joven y es muy conveniente escucharla en teléfonos móviles para muchas personas nacidas en. los años 00 y 95 se quejan de que no saben qué hacer si no les agrado a los chicos que les agradan "

Cheng Yi cree que los principales problemas entre los oyentes jóvenes son, en primer lugar, las cuestiones emocionales entre ellos. hombres y mujeres, y en segundo lugar, cuestiones como el estudio y los objetivos de vida.

En la radio tradicional, los programas emotivos nocturnos siempre han sido bien escuchados y recibidos buenos comentarios de los oyentes, como "Shenzhou Night Flight", "Together Until Dawn", "The Night Sky Is Not Lonely" y otros programas registran las verdaderas emociones del pueblo chino en una época y una región. Conocidos presentadores emocionales como Qingyin, Wan Feng y Hu Xiaomei han influido en innumerables personas con sus estilos de transmisión distintivos que tocan directamente los corazones de las personas. . Presentadores emocionales conocidos como Qingyin, Wan Feng y Hu Xiaomei han influido en innumerables personas con sus estilos de transmisión distintivos que apuntan directamente a los corazones de las personas.

Como muy pronto, Yao Ke escribió el prefacio del programa "Thousands of Miles Away**** Good Night", con una voz magnética y suave: comparte tu alegría, escucha tu corazón, tu estado de ánimo. Se entenderán los pensamientos de la noche indefensos.

La voz de Cheng Yi es una típica voz masculina magnética y suave. En su opinión, el contenido de audio emocional es muy similar a las primeras revistas emocionales. Este tipo de contenido parecerá más real y realista cuando se realce con el sonido. Cerca de la vida.

"Los oyentes pueden aprender a lidiar con problemas emocionales mientras escuchan y escuchar algunas historias positivas que pueden acompañarlos durante la adolescencia. Esto me hace sentir muy significativo".

Dijo Cheng Yi que en la planificación futura, su equipo construirá y mejorará una comunidad de voz emocional basada en la voz para atender a las mujeres jóvenes.

"Nuestro posicionamiento son las mujeres jóvenes, de principio a fin".

Un tipo de contenido a menudo satisface las necesidades escenificadas de una persona. Cheng Yi cree que, en términos de necesidades emocionales, los jóvenes, Las audiencias emocionalmente confundidas siempre están ahí.

"Los viejos van, los nuevos vienen", Cheng Yi lo ve de esta manera: todos tenemos recuerdos de juventud y nostalgia, pero nuestro contenido también cambiará un poco y también brindaremos más Más allá de múltiples categorías. de contenido emocional.

"A medida que los usuarios crecen, las emociones pueden no ser su primera prioridad. No importa. Tenemos otro contenido, ya sea intelectual o espiritual, y se lo proporcionaremos".

02. Desafíos y visión del team building

"Mi energía es limitada solo"

Mirando hacia atrás en los dos años desde que recibí mi primera inversión en 2017 hasta ahora, el propio Cheng Yi. También ha sufrido muchos cambios:

"Al principio era solo un creador de contenido, luego me puse en contacto con el capital, la financiación y luego administré la empresa y formé un equipo. Todavía necesito fortalecerme constantemente. Yo mismo en términos de gestión empresarial, pero tengo mucha suerte de haber encontrado algunos socios muy adecuados y todo el equipo es muy cooperativo. "Chengyi Radio" recibe 200.000 mensajes privados de usuarios todos los días y muchas personas consideran el programa como un programa. manera de expresar sus emociones. "Realmente quiero ayudarlos a resolver sus problemas emocionales, pero mi energía por sí sola es limitada".

"

Cheng Yi dijo que la gran cantidad de mensajes privados demuestra que los usuarios confían en ellos. Ahora el plan y la dirección general del equipo es resolver los problemas emocionales de las mujeres jóvenes de manera cada vez más efectiva.

En la actualidad, la empresa de Cheng Yi ha contratado a más de 500 presentadores.

70 de ellos tienen experiencia trabajando en estaciones de radio tradicionales. Esperan generar cierto valor en Internet a través de sus voces. con la compañía de Cheng Yi, llevarán a cabo una configuración y operación independiente y profesional de manera específica.

"Estos presentadores con experiencia en radio tradicional y programas emocionales serán mejores para escuchar las voces de las personas. problemas emocionales.

Entre los aproximadamente 30 presentadores restantes, muchos se especializan en transmisión y hospedaje, y también hay algunos presentadores destacados que la compañía de Cheng Yi cooperará con ellos en forma de inversión, por ejemplo, "Chenmu Radio" es parte de los fondos proporcionados por Cheng Yi para apoyar su crecimiento en su propia ciudad.

Después de formar su propio equipo y empresa, la audiencia de Cheng Yi ya no se limita a categorías emocionales. tienen contenido más diverso y rico.

"Ahora también tenemos algunos programas de entrevistas sobre estudiantes universitarios y campus, así como programas de clínica espiritual para responder a los problemas emocionales que los oyentes encuentran todos los días. También hay algunos Cuentos para dormir y entrevistas con artistas. De hecho, todo todavía se centra en estudiantes universitarios, pero el contenido y la forma son más ricos. "

Cheng Yi dijo que su equipo de redacción en línea tiene alrededor de cien o doscientas personas, básicamente todos estudiantes universitarios y estudiantes de secundaria, por lo que el contenido general estará más cerca de la vida diaria.

> Actualmente, los productos IoT de consumo representados por parlantes inteligentes se están volviendo cada vez más populares, y el hardware inteligente ha brindado nuevos canales y posibilidades para contenido de audio. "Chengyi Radio" también ha cooperado en contenido con parlantes inteligentes como Tmall Genie. dos formas de comprar contenido de audio y personalizar contenido exclusivo.

A continuación, el equipo de Cheng Yi también lanzará títeres de mano con "la imagen bidimensional de Cheng Yi", que también se está desarrollando en la dirección del hardware inteligente. /p>

Presentó que este producto se cooperará con una empresa profesional de hardware inteligente y tiene dos funciones principales: una es servir como un agujero en el árbol y, al mismo tiempo, los usuarios pueden informarle directamente sobre cualquier problema emocional. , este producto también puede responder algunas preguntas. En cuanto a cuestiones emocionales; el otro es como un nuevo canal de contenido de audio, que tendrá algunas historias de audio nuevas y exclusivas

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"Comunidad de voz emocional de mujeres jóvenes"

Cheng Yi presentó que el objetivo principal de todo el desarrollo de la empresa es ser una comunidad de voz emocional para mujeres jóvenes

Cheng Yi presentó que toda la empresa El objetivo principal del desarrollo de la empresa es ser una comunidad de voces emocionales para las mujeres jóvenes.

Cheng Yi dijo que el objetivo principal del desarrollo de toda la empresa es ser una comunidad de voces emocionales para las mujeres jóvenes. Las mujeres jóvenes tienen dos aspectos principales de planificación:

Primero, el crecimiento de usuarios, por ejemplo, el "Tour de las Cien Universidades" que continuará este año es para atraer nuevos usuarios en los campus universitarios. Plan, Cheng Yi irá a más de 300 colegios y universidades para dar conferencias, los colegios y universidades en ciudades de tercer y cuarto nivel son el foco.

El segundo es cultivar sus propias anclas. La comunidad de voz emocional seguramente brindará a los usuarios servicios de respuesta emocional, por lo que se necesita una gran cantidad de presentadores de alta calidad para brindar este servicio.

Además de grabar programas, Cheng Yi también realiza transmisiones de audio en vivo. Él cree que esto puede interactuar y conectarse más con la audiencia, aumentar la fidelidad del usuario y obtener algunos ingresos de las recompensas de transmisión en vivo.

En términos de interacción del usuario, Cheng Yi también ha realizado muchas transacciones transfronterizas. cooperación con cantantes, escritores y artistas

(Cheng Yi Radio x Jiao Maiqi)

Por ejemplo, con En términos de colaboraciones con cantantes, el equipo de Cheng Yi ha planeado muchas colaboraciones en diferentes estilos como canciones populares, rock y rap, y los presentó en formas novedosas similares a "Radio and Song", como las colaboraciones de Cheng Yi con Landlady's Cat, Jiao Maiqi y otros cantantes. Cheng Yi cree que los usuarios todavía sentirán cooperación. cansado después de escuchar el mismo contenido todos los días, y el contenido y los formatos de programas diversificados son las nuevas opciones

"Si no quieres escuchar contenido emocional, también tenemos programas de entrevistas y otros tipos. de contenido.

Hemos contratado a más de 500 presentadores para enriquecer nuestro contenido y crear diferentes tipos de estaciones de radio para satisfacer las diversas necesidades de los usuarios.

Por ejemplo, en la clínica espiritual, los usuarios nos envían mensajes privados cuando encuentran problemas emocionales. Se los contamos en forma de respuestas, escuchamos sus voces y los acompañamos en las noches de soledad. "

Actualmente, el equipo de Cheng Yi también tiene un pequeño programa bajo prueba interna, donde los usuarios pueden expresar libremente sus problemas emocionales. Anteriormente, los usuarios solo podían usar NetEase Cloud Music, QQ Music, Dragonfly FM, etc. Comunicación con Cheng Yi en la plataforma de audio está relativamente disperso. Cheng Yi cree que con una plataforma tan exclusiva y los más de 500 presentadores que ha contratado, podrá acompañarlos mejor, escuchar sus voces y resolver sus problemas. Los ingresos actuales de la empresa se dividen principalmente en tres partes:

Primero, actualmente operan una escuela de negocios para presentadores de radio llamada "Grapefruit Academy", que se posiciona como un centro de capacitación en educación cultural pan-entretenimiento enfocado en audio. Anchors.Plataforma;

El segundo es el pago de contenido y el pago de consultas emocionales, que es un servicio pago que se brinda a todos.

El tercero es el comercio electrónico de publicidad, pero Cheng Yi. , el mercado publicitario de audio en línea está actualmente inmaduro

(Ceremonia de firma de la Fase I de la Academia Xiyou)

Actualmente, el negocio con mejores perspectivas de desarrollo es el negocio de la Academia Xiyou. Dijo que este es un negocio de circuito cerrado completo: por un lado, los estudiantes pagan por la capacitación aquí y, después de la capacitación, los estudiantes pueden pagar la capacitación. Cheng Yi dijo: "El negocio de la empresa es un circuito cerrado completo: primero. "Por otro lado, los estudiantes pagan para recibir capacitación de Cheng Yi. Después de la capacitación, los estudiantes pueden inscribirse en su empresa para realizar asesoramiento emocional, transmisiones en vivo y otros trabajos. Esto puede cultivar talentos de manera muy efectiva. , digerirlos dentro de la empresa y formar un equipo en crecimiento.

04. La voz es un negocio lento

"Sea coherente con los usuarios"

El 17 de octubre se publicó el nuevo libro de Cheng Yi "Por el resto de mi vida, "Sólo te veré a ti" salió, que es su tercer libro. Este libro fue escrito básicamente mientras estaba en un viaje de negocios. Al recordar los cambios en la empresa en los dos años transcurridos desde su creación, Cheng Yi, que tiene casi 30 años, se siente aún más.

Recientemente, el último sencillo de Cheng Yi, "Zhengzhou Memory" de "New Happiness", también se lanzó en NetEase Cloud Music. Al mismo tiempo, también fue seleccionado en la lista Forbes China 30 Under 30 de 2019.

En los últimos dos años, grabó programas, abrió una compañía, escribió canciones, cantó y hizo ejercicio. Mientras proporcionaba contenido más rico a la audiencia, también se hizo más rico. Con respecto a la publicación de un libro, Cheng Yi dijo que esta es una manera de que más personas comprendan la industria y comprendan a Cheng Yi: "Algunas personas leen libros pero no escuchan la radio. Creo que este es un tipo de comunicación. Primero, que otros entiendan del libro. 'Chengyi Radio' es otro tipo de compañía para aquellos que la necesitan "

(Por el resto de mi vida, todo lo que puedo ver eres tú)

Hablando de estar contigo, Cheng Yi cree que hay dos razones principales para la conexión emocional a largo plazo entre los oyentes:

Primero, Cheng Yi comenzó a grabar programas en 2014. los he estado actualizando todos los días durante cinco años; segundo, escuchando historias emotivas todos los días. Los usuarios están involucrados emocionalmente, especialmente en el proceso de compañerismo, y la conexión emocional con la estación de radio se desarrollará lentamente desde el corazón.

En los últimos dos años, "Cheng Yi Radio" ha pasado de ser un programa a una dirección diversificada y orientada al equipo. Cheng Yi, a quien una vez sus amigos llamaban "Cheng Fat", también se ha convertido. un maestro de fitness, póngase una máscara personalizada blanca más moderna.

"Creo que la voz todavía necesita ser un poco misteriosa. Escuchar la voz de Cheng Yi es más importante que ver al propio Cheng Yi". Cheng Yi también dijo que el equipo no participará demasiado en la filmación de videos en el futuro.

"La razón por la que 'Chengyi Radio' puede continuar funcionando durante mucho tiempo es que siempre ha mantenido un estrecho contacto con los usuarios, y los usuarios siempre mantienen una sensación de frescura sobre nuestro contenido".

En términos de contenido, "Chengyi Radio" ha formado un sistema completo de producción de contenido para PGC y UGC: el 30% de la producción original, el 70% de la audiencia, el equipo de Chengyi solo necesita adaptar, recopilar y luego grabar. .

Cheng Yi dijo que si confía completamente en usted mismo, puede desviarse gradualmente de las necesidades de los usuarios: "Lo que debe hacer para atraer usuarios es primero comprender a los usuarios, ser coherente con los usuarios, y profundizar en los usuarios".

En cuanto al futuro del contenido de audio, Cheng Yi cree que el mercado será cada vez más grande e inevitablemente requerirá más contenido y más proveedores de contenido.

"El contenido emocional, en particular, siempre ha sido un negocio lento. Independientemente de si las personas son ricas o pobres, sus necesidades emocionales son ininterrumpidas, por lo que se necesita más contenido para apoyar esta industria".

- FINAL -