Cuaderno de Honor de Lanzhou
Ya el 12 de octubre de 65438, se inauguró oficialmente el centro comercial autónomo oficial de Honor. Esta fue también la primera acción de Honor después de la "tormenta de ventas". El lanzamiento del Honor V40 marca el lanzamiento oficial del nuevo Honor, pero este "nuevo teléfono" está equipado con el chip MediaTek Tianji 1000, que es una hoja de respuestas de 60 puntos.
Justo el día antes del lanzamiento del nuevo Honor Mall, Huawei Mall eliminó todos los productos y servicios relacionados con la marca Honor. Como dijo anteriormente el Sr. Ren Zhengfei: "Una vez que Huawei y Honor se divorcien, no deberían hacerlo. "En 2021, la competencia en el mercado de teléfonos inteligentes de China seguirá siendo tan feroz como siempre. ¿Cómo es el desempeño de la gira en solitario de New Glory? ¿Cómo continuar con la "brillantez" en la impredecible competencia del mercado?
Una serie de cuestiones han llamado la atención del mundo exterior. La aparición del V40 es una buena noticia. A continuación, hablemos de “una alegría y tres preocupaciones” de New Glory después de la independencia.
El 22 de octubre de 65438, el CEO de Honor, Zhao Ming, apareció detrás de escena y abrió el telón de nuevos honores con el tema "salir del capullo". También dijo que "el futuro de Honor sin duda avanzará hacia la gama media a alta". Esto hace que la gente tenga que pensar en los agravios entre Honor y Xiaomi. Lo interesante es que Xiaomi también ha estado tomando la “ruta de alta gama” con gran fanfarria en los últimos dos años.
En el pasado, debido al posicionamiento dentro del sistema de Huawei, la batalla entre Honor y Xiaomi (gama alta) presentaba un estado extraño. Esta "independencia" accidental volvió a unir a las dos marcas.
Conax anunció los 5 principales envíos mundiales de teléfonos móviles en el tercer trimestre de 2020.
Hablando de Xiaomi, ya todo el mundo lo sabe. En diez años, Xiaomi ha pasado de ser una marca china común de teléfonos móviles a una de las tres principales marcas internacionales de teléfonos móviles del mundo. El creciente poder de Xiaomi amenazó directamente el patrón de las marcas tradicionales de teléfonos móviles en ese momento. El éxito de Xiaomi también ha generado más marcas de teléfonos inteligentes en Internet, como Nubia de ZTE, IUNI de Gionee y Master de Coolpad. Una serie de nuevas marcas han comenzado a aparecer en el ojo público, incluida Honor.
Desde su nacimiento, Honor se ha embarcado en un "camino difícil" con Xiaomi.
En la conferencia de Honor del 13 al 16 de febrero de 65438, el CEO de Huawei, Yu Chengdong, declaró que "Honor nació para la fiebre" y señaló que Xiaomi nació para la fiebre en ese momento. En la conferencia de prensa de ese año, Xiaomi también publicó un anuncio de "Quién lucha por el frente", mientras que Honor propuso "Quién lucha por la gloria". Este "Rong" significa gloria, lo que demuestra el fuerte olor a pólvora. "Nacidos para reducir la fiebre" estableció la gloriosa misión. Desde su nacimiento, Honor ha sido comparado con Xiaomi en términos de posicionamiento de marca, precio de producto y características principales.
Xiaomi marcó el comienzo de su momento más destacado en 2014. Según los "Datos de la encuesta de teléfonos inteligentes de China para el cuarto trimestre de 2014" publicados por la organización de investigación de mercado IDC, Xiaomi envió más de 60 millones de unidades durante el año, lo que representa el 12,5% del mercado interno, superando al Samsung de China. La gloria también estaba en auge en ese momento. Con los teléfonos móviles de gama baja 3C y 3X y el teléfono móvil de gama media Honor 6, dio una respuesta satisfactoria con ingresos de 2.400 millones de dólares. Este año, contribuyó con 20 millones de teléfonos a los envíos anuales totales de Huawei de 75 millones de teléfonos.
El 17 de marzo de 2014, Xiaomi lanzó el Redmi note y el eslogan también se actualizó a "Cree siempre que cosas buenas están por suceder". Luego, Honor lanzó Honor 3X con el lema “Han sucedido cosas mejores”. En este momento, Xiaomi y Honor tienen posicionamientos de mercado similares y ambos se centran en el mercado de los mil yuanes. Una publicidad y un posicionamiento de marca tan cercanos hicieron que la relación entre Honor y Xiaomi fuera muy delicada en ese momento.
Más tarde, el mismo día en que Xiaomi celebró el "Mi Fan Festival", Honor celebró el "Glory Carnival"; el concurso de diseño temático de Xiaomi definió el lema como "Esta vez, somos más grandes en la hora". " Entonces, el lema de la gloriosa competencia mundial de teléfonos móviles es "Esta vez, somos más grandes en todo el asunto". Se puede ver que la gloria de esos años es realmente un punto de referencia integral para Xiaomi.
Del mismo modo, Honor, que “nace para la fiebre”, es un reflejo de Xiaomi. Sin embargo, en el proceso de marcar a Xiaomi, Honor también ha creado muchos obstáculos en su propio camino de desarrollo. Como submarca de Huawei, el mercado de gama alta es un pastel que Honor no debería codiciar, por lo que Honor se ha mantenido en el mercado de gama media a baja.
Después de experimentar la tormenta de liquidaciones, la gloria posterior a la independencia ya no estará "encadenada", lo que le otorga más posibilidades en el futuro. Guo Zeng, analista de TF Securities, dijo: La licencia comercial obtenida por Honor tiene poca resistencia. Si todo va bien, Honor puede iterar y entregar nuevos modelos y, con el corte de la cadena de suministro, Honor puede garantizar la experiencia posventa de los usuarios antiguos.
En la conferencia de lanzamiento del Honor V40, Zhao Ming encontró la oportunidad adecuada para lucir sus músculos. Reveló que New Honor ha establecido cinco bases de RD y más de 65.438.000 laboratorios de innovación. Del total de 8.000 empleados, más de 50 son ingenieros de I+D.
Un camino accidental hacia la "independencia" llevó a estos dos "viejos enemigos" a otra órbita.
Tras la separación de Honor, muchos medios dieron la noticia de que Honor lanzará móviles 5G de Qualcomm y MediaTek. Se lanzó el teléfono con chip 5G de MediaTek. Si la versión Qualcomm del Honor V40 también está a punto de lanzarse, se completará un Honor completamente nuevo.
Según un informe de June 5438 del 10 de febrero del año pasado citando Tencent News, las negociaciones entre Honor y Qualcomm fueron "muy optimistas" y estaban cerca de alcanzar una cooperación de suministro. Si observamos el rápido cambio del mercado nacional de teléfonos móviles, aquellos que no sean adecuados serán eliminados. El mercado actual de teléfonos móviles está dominado por jugadores fuertes. Después de que Honor dejó Huawei, aunque logró un gran avance en independencia, también enfrentó el problema de debilitar la influencia de la marca y es necesario mejorar su nivel técnico. Frente a la feroz competencia en el mercado de la telefonía móvil en este momento, Honor también enfrenta tres preocupaciones principales:
1. Desarrollo equilibrado de los canales de ventas en línea y fuera de línea: Honor ha ayudado a Huawei a vigilar de cerca la existencia de Xiaomi. desde su nacimiento. Se posiciona como una marca de telefonía móvil por Internet, pero el desarrollo de canales de venta fuera de línea tiene algunas deficiencias. Hoy en día, el mercado fuera de línea ha estado ocupado durante mucho tiempo por Huawei, Xiaomi, OPPO y vivo.
Glory Split se enfrenta a empezar de cero. Aunque el diseño fuera de línea ha avanzado, las redes de canales fuera de línea de las principales marcas de teléfonos móviles se han vuelto muy maduras, lo que ha intensificado aún más la resistencia a la expansión de sus canales fuera de línea. Desde septiembre de 2020, se han abierto varias tiendas Honor en Chengdu, Lanzhou, Wuhan, Xiamen y otras ciudades. Junio de 5438 En febrero, la tienda Honor Experience en la ciudad de Chengdu Vientiane y la tienda Honor Experience en Nanjing Gemdale Plaza también abrieron una tras otra. Como todos sabemos, abrir una tienda fuera de línea requiere tiempo y dinero, lo que no es un desafío menor para Honor ahora.
2. Pulir el equipo de RD para adaptarlo a la situación del mercado: Cuando Huawei vendió Honor, se dejó claro que la venta de Honor era una venta en paquete sin condiciones adicionales. En otras palabras, Honor carece del sistema autorizado de investigación y desarrollo tecnológico de Huawei en tecnologías centrales. Durante mucho tiempo, Honor pudo lograr un buen equilibrio entre factores tecnológicos y factores rentables, más o menos gracias a la conveniencia de confiar en Huawei. Aprovechando las capacidades de I+D de todo el ecosistema de Huawei en hardware y software, Honor puede obtener algunas tecnologías de vanguardia a costos extremadamente bajos.
Tras salir de Huawei, estas ventajas desaparecerán. Según expertos de Huawei, Huawei ha integrado algunas fuerzas de RD dentro de Honor. En esta conferencia, Zhao Ming reveló que muchas de las cinco principales bases de investigación y desarrollo y más de 100 laboratorios de innovación también deberían provenir de los recursos de Huawei. Aun así, la fuerza general de RD del nuevo Honor después de la independencia definitivamente no será tan fuerte como lo era bajo el sistema Huawei.
Y Huawei siempre ha considerado los chips Kirin como el núcleo de la investigación y el desarrollo. En los últimos años, casi todos los modelos de Honor se han construido sobre el ecosistema del chip Kirin. Cambiar el "núcleo" de MediaTek y Qualcomm esta vez también enfrenta grandes desafíos para el equipo técnico. Lo que es seguro es que el mercado no le dará mucho tiempo a Honor. En la actualidad, Xiaomi, OPPO y vivo utilizan la innovación y la RD como puntos de avance, por lo que el nuevo Honor debe integrar las fuerzas de la RD en un período de tiempo relativamente corto.
La respuesta externa al Honor V40 es en realidad promedio. Depende de si los dos últimos teléfonos tienen características únicas. Si no se apagan los tres primeros incendios, el futuro será muy preocupante.
3. Remodelar la cadena de suministro y mejorar el sistema posventa: en el pasado, Honor aprovechaba más el desarrollo de Huawei. La cadena de suministro en los mercados nacionales y extranjeros también se ha acercado a Huawei. especialmente postventa. Honor confía en el sistema de servicio postventa de Huawei. Después de la división, Huawei respondió oficialmente que HONOR vendido o en mano aún puede disfrutar de los canales de servicio de Huawei. Pero los teléfonos móviles lanzados por Honor deberán contar con su propio sistema posventa.
La cadena de suministro también será un tema nuevo. Debemos saber que la fuerza de los fabricantes de teléfonos móviles determina directamente el derecho a hablar cuando cooperan con las empresas de la cadena de suministro. La capacidad de Xiaomi para "lanzar" el último chip insignia de Qualcomm es un ejemplo. En la conferencia de lanzamiento del V40, Zhao Ming reveló que después de independizarse, el nuevo Honor ha recibido apoyo y cooperación de muchos proveedores como AMD, Intel, Samsung, Micron, Qualcomm, Microsoft y MTK (MediaTek).
Esto es inseparable de los deslumbrantes logros de Honor en el pasado, pero solo tranquiliza al mundo exterior. La clave es si se puede iniciar al mismo tiempo o si solo se puede iniciar un chip Qualcomm u otros accesorios de tecnología negra.
Por lo tanto, Honor necesita establecer su propio sistema completo de cadena de suministro en un corto período de tiempo, y también necesita establecer un fuerte "derecho a hablar". No vimos estas señales de la primera elección de MediaTek del Honor V40.
Ya sea para ampliar los canales de ventas, pulir el equipo de investigación y desarrollo o remodelar la cadena de suministro, Honor necesita suficiente tiempo para los fabricantes de teléfonos móviles, el tiempo es vida. La buena noticia es que Zhao Ming reveló que Honor tenía 20 millones de usuarios de teléfonos móviles en China en 2014, y para 2020 tendrá más de 200 millones de dispositivos inteligentes interconectados, incluidos teléfonos móviles, tabletas, pantallas inteligentes, etc. De 2018 a 2020, Honor ocupó el primer lugar en el mercado online de China.
Después de todo, las respuestas que Honor dio en aquel entonces fueron asombrosas. Después de este breve período de tormenta, creo que con la fuerza de Glory, pronto volveremos a dar una respuesta sorprendente.
Aunque New Glory ahora es independiente, los genes innatos pueden determinarlo. Jugar contra Xiaomi es una especie de destino.
Recientemente, otra gran V conocida dio la noticia de que la serie de teléfonos móviles Honor V40 aún se lanzará en versiones grande y extragrande, lo que significa que la serie de teléfonos móviles Honor V40 tendrá tres versiones, a saber, Honor V40 (copa mediana) y Honor V40 Pro (copa grande). Honor V40 Pro (Super Cup); la versión Super Bowl también es muy lujosa. No solo está equipado con el procesador Qualcomm Snapdragon 888, sino que también alcanza el nivel de los mejores teléfonos móviles emblemáticos en términos de configuración de cámara, especificaciones de chip de memoria y carga rápida. , rendimiento impermeable, etc.
Una vez que Honor reciba chips de Qualcomm, es probable que recupere su "eficacia de combate" en un corto período de tiempo, ocupe rápidamente el mercado y suprima a Xiaomi.
Xiaomi no se queda de brazos cruzados a estas alturas del lanzamiento de Honor. Según Smart Finance, Xiaomi ha mantenido una reunión de comunicación con agentes chinos, con la esperanza de aprovechar la escasez de Huawei para hacerse con el mercado. Según datos de Conaz Corporation, Xiaomi volvió a estar entre los tres principales fabricantes del mundo en el tercer trimestre de 2020.
En una era de rápido desarrollo y popularización de la tecnología de red 5G, la tecnología de inteligencia artificial ha entrado en el ojo público y los electrodomésticos inteligentes se han convertido en una nueva tendencia. Esta es otra "dura batalla" que están librando Honor y Xiaomi. ahora inevitablemente enfrentamos.
Entre los fabricantes de teléfonos móviles, Xiaomi fue el primero en desplegar electrodomésticos inteligentes. La cantidad de dispositivos vinculados a la plataforma AIoT de Xiaomi ha alcanzado los 289 millones, lo que convierte a Xiaomi en la plataforma IoT de consumo más grande del mundo. En la conferencia de prensa, Honor afirmó que continuará adhiriéndose a la estrategia de producto “1 8 N”.
Donde "1" se refiere a teléfonos móviles, "8" se refiere a pantallas inteligentes, dispositivos portátiles y PC, y "N" se refiere a varios productos ampliados. Según datos publicados por Honor en 2019, Honor envió 44 millones de unidades al mercado chino en 2019, con una participación de mercado de casi el 13%, superando a Xiaomi en casi 40 millones de unidades. Se puede ver que el "1" en el diseño estratégico "1 8 N" de Honor está en un punto muerto con Xiaomi, y no se puede subestimar la fuerza de ambas partes.
Pero aparte de los teléfonos móviles, Honor solo lanzó dos productos de pantalla inteligente en "8", y no hay muchos productos representativos que puedan competir con Xiaomi en "N".
Además de su negocio original de telefonía móvil, Xiaomi ha logrado buenos resultados en televisores inteligentes, cascos de realidad virtual, robots de barrido, purificadores de aire, servicios financieros, etc. Esto no tiene comparación con el Honor actual.
Actualmente, la estrategia de desarrollo actual de Xiaomi es centrarse en el hardware y desarrollar cadenas industriales ecológicas y servicios de Internet relacionados. Aunque Honor no es débil en envíos de teléfonos móviles, todavía está por detrás de Xiaomi en términos de diseño completo. Aunque temporalmente no puede competir con Xiaomi en el campo de los electrodomésticos inteligentes, la pantalla inteligente lanzada por Honor en "8" ganó el campeonato en ventas y ventas en la categoría de televisores durante la promoción de la plataforma JD.COM 618 en 2020.
Suponiendo que Honor pueda producir más productos similares a "pantallas inteligentes" en hogares inteligentes, habrá mucho margen de mejora en el campo del hogar inteligente en el futuro, y su presencia definitivamente no perderá terreno. Xiaomi. Sin embargo, este es un camino tan difícil como “revivir” un teléfono móvil. Tenemos competidores como Xiaomi frente a nosotros, por lo que no será fácil ganar.
Zhao Ming, el alma de Old Glory, es también el merecido timonel de New Glory. Reveló que "la gloria en el futuro sin duda avanzará hacia la gama media-alta", que es la base para que este "nuevo" equipo avance. Pero los centros comerciales son como campos de batalla y nadie puede predecir el futuro.
Mirando hacia atrás, empresas como AXA Electric y Huawei Marine vendidas anteriormente por Huawei ahora se han convertido en pioneras en sus respectivos campos. ¿Puede Honor convertirse hoy en día en el líder del mercado de la telefonía móvil como ellos? Ya veremos.