¿Cuál es la innovación y creación de un nuevo grupo de intelectuales?
Las preguntas y respuestas pagas se están convirtiendo gradualmente en un nuevo modelo para monetizar el conocimiento en la era de Internet. Guangming Pictures/Visual China
La llegada del “pago por conocimiento” ha provocado el repentino surgimiento de muchas “celebridades de Internet del conocimiento”. Son los que marcan tendencias en la transformación de la difusión del conocimiento de los nuevos medios. Tienen sólidas habilidades y conocimientos de sistemas, son competentes en el empaquetado y las operaciones de propiedad intelectual personal, pueden captar con precisión los puntos interesantes de las necesidades de la audiencia y reúnen recursos de usuario de alta calidad en tiempos turbulentos. Era de Internet. Las élites intelectuales de estas plataformas de Internet están utilizando sus métodos populares, divertidos y eficientes para brindar a los fanáticos un festín de conocimiento único.
¿Cuáles son las historias y reflexiones de este nuevo grupo de intelectuales? El "pago por el conocimiento" ha llegado, ¿puede quedar muy atrás la era de las "celebridades de Internet del conocimiento"?
La columna "Best Hits" es el resultado de 12 años de experiencia
Li Xiaolai, Ma Changbo, Ma Weiwei, Hu Jianbiao... Estos están activos en el sector audiovisual online. programas como Ximalaya FM, Get, Shizhi TV, etc. Las "celebridades de Internet del conocimiento" en las plataformas sociales tienen logros sobresalientes en sus respectivos campos, tienen "sentido de Internet" y características personalizadas, y brindan información de la manera más consistente con la Las leyes de los nuevos medios de comunicación.
En julio de 2016, Ma Changbo, ex director ejecutivo de Yidu Media, fundó Shizhi TV con la etiqueta "Explicación del conocimiento". En poco más de medio año, cuenta con seis matrices de productos de videos cortos y más de 5 millones de fanáticos. Como periodista senior, Ma Changbo es bueno convirtiendo el aburrido lenguaje de los documentos en lenguaje público. En cuanto a las necesidades de información del público en la era de Internet, Ma Changbo cree que "explicar algo con claridad" tiene un valor más a largo plazo. A la sociedad nunca le han faltado personas con conocimientos, pero el público necesita conocimientos que puedan comprender.
El autor de best sellers e inversor ángel Li Xiaolai ha ganado mucho dinero proporcionando contenido de alta calidad al público. Desde julio de 2016, el número de suscriptores a su columna "El camino hacia la libertad financiera" en Get APP ha superado los 140.000 y, según el precio de suscripción de 199 yuanes por persona, los ingresos han sido de casi 28 millones de yuanes.
¿Cómo crear una columna "caliente"? Li Xiaolai comenzó a escribir públicamente en 2005. Dijo: "Nadie puede escribir bien desde el principio". Su éxito también se debe a 12 años de experiencia, 3.000 palabras al día, que se han convertido en la norma en su vida.
Ma Weiwei, una generación posterior a los 80 que participa activamente en programas de entrevistas como "Qi Pa Shuo", "One Ticket" y "Black and White Planet", ganó el primer puesto en la primera temporada. de "Qi Pa Shuo" y ganó mucho con su elocuencia. Tiene muchos fans y los internautas la llaman "Gentle Knife" y "Reina de las Frases Doradas". Ahora esta polemista profesional se ha convertido en emprendedora. Como fundadora y vicepresidenta de Miguo Culture, dijo que al proporcionar contenido a la audiencia, además de prestar atención al profesionalismo, también es necesario captar las preocupaciones reales de la audiencia. poder hablar de la manera que les resulte más aceptable, que es lo que defienden "captar el resultado final y crear la interfaz más fácil de usar".
A medida que surgen canales e información, las audiencias exigen cada vez más servicios de información refinados y el valor del contenido de alta calidad se vuelve cada vez más prominente. En cuanto al enorme dividendo del conocimiento, Li Xiaolai cree que él es sólo un creador de conocimiento con una alta tasa de conversión, no una "celebridad de Internet". Después de todo, no tengo una gran cantidad de fans.
Como “celebridad de Internet del conocimiento”, los datos del director ejecutivo de Smartisan, Luo Yonghao, son igualmente llamativos. Ganó más de 800.000 yuanes dando un discurso en línea de una hora en "Listening Together", abrió Weibo Q&A durante 17 días y ganó más de 80.000 yuanes... A principios de abril, se unió a Get APP y se convirtió en columnista de suscripción paga; Aunque la columna "Diario de productos secos de Luo Yonghao" todavía se encuentra en la etapa de preventa, hasta el 10 de abril, se han prevendido más de 10.000 copias, con ventas que superan los 2 millones de yuanes.
El conocimiento de alta calidad hace que las personas piensen igual
Para ganar en la era del "pago por el conocimiento", las "celebridades de Internet del conocimiento" exploran e intentan constantemente innovar y cambiar. el modelo actual de difusión del conocimiento, con la esperanza de proporcionar a los usuarios contenido más interesante.
En el mundo online, Hu Jianbiao, fundador y director ejecutivo de Miguo Culture, es un creador de productos de conocimiento. El nuevo producto que crearon, "Xiao Xiao Wen", tenía más de 15.000 suscriptores pagos el primer día de su lanzamiento y las ventas ese día superaron los 3 millones de yuanes. En su opinión, los productos de conocimiento de alta calidad deben tomar las necesidades del usuario como columna vertebral del producto, y los hábitos del usuario determinan la tonalidad y la forma de comunicación del producto. Hu Jianbiao dijo que frente a necesidades técnicas únicas, los productores deben tener la capacidad de "deconstruir y reorganizar el conocimiento" y, lo que es más importante, la capacidad de "deducir el conocimiento". El pago del conocimiento abre una nueva forma para que los usuarios absorban el conocimiento y. También abre una nueva forma de producción.
En términos de interpretación del conocimiento, Shizhi TV se compromete a hacer "visible el conocimiento". Convierten el conocimiento profesional y oscuro en formas vívidas y claras, como imágenes, cómics y vídeos. Ma Changbo dio una fórmula: emociones sociales + puntos débiles del conocimiento + escenarios de aplicación, una combinación inteligente de los tres. Por ejemplo, dijo que a medida que se acerca el verano, si hacen clic en "La teoría del poder de las mujeres", los amantes de la belleza pueden aprender sobre los peligros de las máscaras faciales que hacen que las personas sean instantáneamente más blancas y hermosas a través de una animación de 3 minutos.
“Desde la perspectiva de los creadores, el dividendo del conocimiento atrae a más personas a participar en la competencia. Si quieres ganar, tienes que ser mejor si no puedes ofrecer contenido de alta calidad durante mucho tiempo. , los usuarios lo abandonarán ". Li Xiaolai cree que una vez que se forme el mecanismo de mercado de "pago por conocimiento", la gente ya no pagará por contenido inferior.
En opinión de Li Xiao, el aumento de los dividendos del conocimiento promueve el progreso de la civilización social, y la existencia de "celebridades del conocimiento en Internet" afecta sutilmente la apreciación de la gente por los talentos. "La educación en sí misma es una especie de interacción social. Bajo la influencia de contenidos de alta calidad, las capacidades cognitivas y ejecutivas de los educados también están experimentando mejoras sistemáticas, dijo que la mayoría de los internautas han estado progresando, e incluso lo harán". ser la próxima generación de élites entre ellos. Y cuando más personas presten atención, respeten y creen conocimiento, el contenido vulgar y de bajo nivel que abunda en Internet será reemplazado gradualmente, lo que ayudará a crear un entorno ciberespacial limpio y recto.
A medida que siguen surgiendo "celebridades de Internet del conocimiento", algunas personas en la industria creen: "Se acerca una era de 'celebridades de Internet del conocimiento' más profesional, vertical y con mayor tasa de conversión". , es bueno que las "celebridades del conocimiento de Internet" como Luo Zhenyu sean reconocidas y obtengan beneficios a través del intercambio de conocimientos. Espera que más comunicadores, intérpretes y traductores del conocimiento puedan convertirse en "celebridades del conocimiento de Internet" y brindar más al público. información sofisticada y diversa.