El origen de la marca
Marca comercial, comúnmente conocida como "Marca", se refiere a una marca registrada que utilizan los productores y operadores en los bienes o servicios que producen y operan para distinguir la fuente de los bienes o servicios. Los gráficos, letras, números, logotipos tridimensionales y combinaciones de colores, así como las combinaciones de los elementos anteriores, son signos con características distintivas. El economista estadounidense Larry Wright dijo una vez: "Poseer un mercado es más importante que poseer una fábrica, y la única forma de poseer un mercado es tener una marca dominante". Entonces, ¿cómo "poseer una marca dominante" en el mercado? Se trata de la cuestión de formular e implementar una estrategia de marcas. El registro de marcas es la base para formular e implementar estrategias de marcas. La denominación y el diseño de las marcas comerciales son el primer paso en esta base estratégica.
1. Naming de marcas
1. La importancia del naming Es muy importante elegir un buen nombre en el Wahaha de hoy, no es exagerado utilizar el término “mujeres y niños”. saberlo” para describirlo. El origen de tal nombre de producto requirió muchos problemas: inicialmente, cuando Wahaha Group cooperó con colegios y universidades relevantes para desarrollar el impopular producto de líquido nutricional para niños, utilizaron los medios de comunicación para recopilar nombres de productos del público y expertos organizados para discutir el nombre Cientos de solicitantes se han sometido a investigaciones y demostraciones en marketing, psicología, comunicación, sociología, filología y otros aspectos. Afectadas por los hábitos tradicionales de denominación de soluciones nutricionales, la gente tiende a pensar en círculos sobre nombres como Suah, Jingah y Bao. Nadie ha prestado atención a los tres caracteres "Wahaha", que se originaron en una canción popular de Xinjiang. Al director de la fábrica, Zong Qinghou, le gustaron estas tres palabras. Tiene tres razones: 1. La vocal a en la palabra "Wahaha" es el sonido más temprano y más fácil de pronunciar para los niños. Es fácil de imitar. Tiene una pronunciación fuerte, una fonología armoniosa y es fácil de recordar y aceptar. 2. Literalmente, "jaja" es una forma que tienen las personas de todos los colores de piel de expresar risa y alegría. 3. La canción infantil del mismo nombre, con su tono alegre y brillante único y su fuerte color nacional, se ha cantado en todas las montañas Tianshan y en todo el país, conectando una canción nacional de tan amplia circulación con la marca registrada del producto. que las personas puedan familiarizarse con él, recordarlo, memorizarlo y así aumentar su visibilidad. En una palabra, elegir una marca tan única puede acortar en gran medida la distancia entre los consumidores y los productos. Muchos expertos se han hecho eco de las opiniones del director Zong. Después de nombrar la marca, la fábrica diseñó cuidadosamente dos imágenes de muñecas encantadoras y animadas como gráficos de la marca para lograr una integración orgánica del nombre de la marca y la imagen de la marca.
2. Respecto al conocimiento de la elección de un nombre de marca, preste atención a los siguientes aspectos:
①Lo mejor es elegir una palabra marca Generalmente, una marca puede incluir texto y. gráficos, letras, números, logotipos tridimensionales y combinaciones de colores, así como combinaciones de los elementos anteriores. Sin embargo, es mejor utilizar un texto sencillo y claro para el nombre de la marca. Porque: Al solicitar una marca registrada, la búsqueda de marcas registradas y no registradas existentes se basa principalmente en el texto, por lo que es difícil juzgar si el patrón de marca seleccionado es igual o similar a un patrón de marca existente Incluyendo un patrón de marca cuando; Sin duda, registrar una marca aumentará en gran medida la probabilidad de que se rechace la solicitud de marca registrada. Al mismo tiempo, incluso si se aprueba su solicitud, la posibilidad de que otros lo demanden por infracción de marca registrada en el futuro también aumentará considerablemente. Por ejemplo, McDonald's ha luchado con éxito en los tribunales varias veces para evitar que otras marcas utilicen un patrón de lazo dorado similar en su marca. Esto significa que los propietarios de estas marcas deben abandonar sus marcas registradas actualmente, rediseñarlas y solicitar nuevas marcas registradas. Uno de los criterios más importantes para determinar si una marca es similar es si su texto es similar al texto de otras marcas. Si registra con éxito una marca registrada, en realidad ha privado a otros del derecho a utilizar el mismo nombre para promocionar sus productos o servicios, independientemente de en qué se diferencia el patrón de su marca del suyo. De hecho, esto ha logrado el propósito de registrar una marca; a excepción de algunas marcas con una gran inversión publicitaria y diseños extremadamente especiales, generalmente es difícil para las personas recordar el patrón de una determinada marca y construir un patrón de marca con productos o servicios sobre esta. base. La conexión entre ellos; lo que los clientes pueden recordar es el contenido del texto de la marca. Registrar una marca registrada puede lograr el doble de resultado con la mitad de esfuerzo; cuando utilice una marca registrada en el futuro, podrá usar la marca registrada (marcada con ?) y la marca de patrón no registrada al mismo tiempo. Intuitivamente, esto no es muy diferente de registrar una imagen y un texto de marca juntos. Otra ventaja de esto es que si necesita modificar el patrón de la marca en el futuro, no necesita solicitar una nueva marca. La historia ha demostrado que la frecuencia de modificaciones de las imágenes de las marcas es mucho mayor que la frecuencia de las modificaciones del texto de las marcas.
Por supuesto, si el patrón de marca que diseña es verdaderamente único y tiene un gran valor de mercado, debe incluirlo al solicitar el registro de marca. Otro método más viable es registrar la marca de patrón y la marca denominativa por separado. De esta manera, incluso si se rechaza el registro de la marca de patrón, o si otros impugnan la marca de patrón por infracción de marca en el futuro, su marca registrada no se verá afectada. Marcas comerciales de texto simple y claro: las marcas comerciales de un solo carácter, como Diao Brand Soap, Tiger Brand Balm, etc.; las marcas comerciales con guiones, como Big Brand Bubble Gum, etc., son pegadizas y fáciles de recordar, y dejan una profunda impresión en las personas.
② Plantéate la internacionalización y trata de elegir un buen nombre en números ingleses o arábigos para que pueda ser reconocido, aceptado y pronunciado por el mayor número posible de personas de todo el mundo, es decir, de cualquier región, color de piel, raza o cultura. Dado que las letras inglesas y los números arábigos son símbolos reconocidos por intelectuales de diferentes nacionalidades, culturas y colores de piel en todo el mundo, los logotipos corporativos y los caracteres estándar que utilizan letras inglesas como elementos deben ser universalmente aplicables y aceptados universalmente. A excepción de las letras inglesas, las marcas compuestas por cualquier otro elemento tienen fuertes características regionales y nacionales, lo que aumenta la dificultad de difusión y dificulta la fama en todo el mundo. Sony, Panasonic, Honda, Toyota, Nikon, Coca-Cola, Kodak, Siemens de Alemania y Ericsson de Suecia utilizan letras no nativas en inglés como nombre de empresa y marca. Las marcas digitales también son comunes, como 555 cigarrillos, 999 Weitai, 505 Shengong Yuanqi bag, etc.
③Después de solicitar el registro de una marca en inglés, aún debe registrar una marca en chino. Debido a las diferencias culturales, existen enormes diferencias en la estética y la comprensión. La brecha comercial solo se puede reducir mediante la localización. Por lo tanto, es muy probable que la marca china que registre sea diferente de su marca inglesa en varios aspectos. Por lo tanto, aún es necesario solicitar una marca registrada en chino. El registro por separado del idioma local (idioma cultural nativo) y del inglés es una buena manera de tener una gran flexibilidad. Entre las marcas conocidas en varios países, es muy raro que Heyi esté registrada.
④ La singularidad de una marca es muy importante. Si se pueden tener en cuenta tanto la "creación de palabras" como el "significado", el efecto será mejor. distintividad y dando a la marca una imaginación positiva. Un signo compuesto por elementos de marca registrada generalmente es una palabra. Esta palabra puede no existir antes de usarla. Por ejemplo, si elimina la letra n de la palabra Sonny y se convierte en SONY, es un nombre nuevo típico con sonido y sin sonido. intención. En el examen de marcas, esta cuestión se denomina "carácter distintivo", es decir, unicidad. Como símbolo de un producto y rostro de una empresa, una marca debe ser distintiva. Si bien enfatizamos el reconocimiento de marcas, también debemos enfatizar la singularidad y el carácter distintivo. El diseño de la marca debe ser único en su concepción, romper las reglas y ser diferente de los demás. Esto es lo que confunde a mucha gente. A todos les gusta elegir palabras que todo el mundo conoce, como "Lenovo", "China", "Gran Muralla", etc. De hecho, son malas ideas sobre marcas. La connotación y la información contenida en la palabra marca corporativa deben estar relacionadas con esta empresa. Cuando la vista y el oído del público entran en contacto con este logotipo, toda la información reflejada en sus mentes es información sobre esta empresa, y nunca habrá ninguna otra información diversa que interfiera con la difusión de información de la empresa. Por el contrario, si esta palabra existe y tiene un significado original, cuando el público entre en contacto con esta palabra, la información reflejada en esta palabra será confusa, lo que afectará la comunicación precisa y clara de la información corporativa al mundo exterior. Estas diferencias en las marcas no son fáciles de proteger e incluso pueden generar ambigüedad. Por ejemplo, una palabra que es positiva en Estados Unidos puede ser despectiva en los países islámicos, lo que es inconsistente con los principios comunes del mundo. Por ejemplo, las alfombras "basura" nacionales han encontrado grandes obstáculos en la exportación porque la palabra inglesa "junk" no sólo significa velero, sino también basura y jirones. Lo mismo ocurrió con la batería del elefante blanco en Shanghai, porque "un elefante blanco" es una "cosa inútil". Se puede ver que la mejor marca internacional viable en todas partes es una palabra inglesa que no tiene significado en sí misma. IBM y Rejoice son buenos ejemplos. Un método sencillo y eficaz es buscar en un motor de búsqueda conocido como www.google.com. Lo adecuado es obtener un número reducido de resultados.
⑤ Fácil de pronunciar, hermoso en la pronunciación, pegadizo, fácil de recordar y difundir oralmente Desde finales de la década de 1960, los productos japoneses han sido invencibles en el mercado internacional, excepto como todos sabemos, además de los del gobierno. También son razones importantes las excelentes políticas industriales y de macrocontrol, el espíritu de equipo y el trabajo de inteligencia competitiva, la filosofía empresarial de primera clase de las empresas japonesas y la identidad visual corporativa internacional. Los logotipos de marca y los caracteres estándar de la mayoría de las empresas japonesas de clase mundial están diseñados de acuerdo con los principios anteriores, como YAMAHA, HONDA, KENWOOD, PANASONIC, SONY, TOSHIBA, CITIZEN, SEIKO, NISSAN, TOYOTA, CANON, RICOH, CASIO, etc. Empresas y marcas exitosas como Corea del Sur, Estados Unidos y Alemania también siguen básicamente este principio, como IBM, AT&T, AST, MOTOROLA, SIEMENS, LAWPANEL, INTEL, SAMSUG, DAIWOOD, etc. Entre las marcas famosas internacionales de Taiwán, KENNEX (raqueta de tenis), PROTON (TV color - desafiando y derrotando a SONY en los Estados Unidos), ACER (Acer Computer), etc., se planifican de acuerdo con los principios de internacionalización antes mencionados. Green Power y New Dongyang, que son muy conocidas en el área local pero no se han internacionalizado, se limitan básicamente a operar en áreas de habla china y no pueden expandirse hacia el exterior. Se puede observar que las marcas de fama internacional, ya sean de países de habla inglesa o de países que no hablan inglés, generalmente deben tener un "nombre extranjero" en inglés. Para medir si la industria nacional se revitaliza, depende principalmente de si puede resistir la invasión de marcas extranjeras en el mercado interno; si puede llevar las marcas nacionales a las puertas de los extranjeros; si tiene una participación de mercado mayor que las marcas extranjeras; una escala global. En una palabra, es mejor que las marcas extranjeras y no tiene nada que ver con si lleva un nombre extranjero o no. Pero si realmente quieres convertirte en una empresa multinacional y tener productos que se vendan bien en todo el mundo, no puedes hacerlo sin un nombre extranjero. Elegir un "nombre extranjero" no sólo puede allanar el camino para la internacionalización, sino también mejorar enormemente el sabor de la marca. Imagínense, el logo "Changhong" de Changhong y el logo "Konka" de Konka están pegados en el mismo televisor.
⑥El nombre de fuente (nombre comercial) es consistente con la marca comercial. Actualmente, en los países desarrollados, se ha convertido en una práctica común utilizar una parte especial de un nombre comercial como marca comercial para el registro. . Como "Hitachi" y "Toyota" de Japón, la empresa "Bayer" de Alemania, etc. La integración de marcas y nombres comerciales no sólo logra el efecto de publicidad simultánea de marcas y nombres comerciales, sino que también obtiene protección contra sistemas legales duales. Las regulaciones actuales en China continental prohíben a las empresas nacionales utilizar idiomas distintos al propio, incluido el inglés, como nombres comerciales (TCL es una curiosa excepción). Puede estar seguro de que esta normativa cambiará tarde o temprano. Las marcas y los nombres comerciales son estrategias corporativas y las empresas deberían adoptar un enfoque a largo plazo.
⑦El nombre de dominio es consistente con la marca comercial. Si desea solicitar el registro de una marca comercial en los EE. UU. en el futuro y poder poner una marca en la marca registrada, debe demostrar que la marca comercial. que desea registrar ya está "en uso" en los Estados Unidos, es decir, está utilizando su marca para comercializar sus productos o servicios en los Estados Unidos. ¿Cómo podemos afrontar esta exigente condición? Un método más conveniente y eficaz es registrarse y ejecutar un sitio web con la dirección "your brand text (inglés).COM". De esta manera, tendrá evidencia suficiente para demostrar que la marca que desea registrar ya está en uso en los Estados Unidos. Registrar y administrar un sitio web con la misma marca comercial (en inglés) que el suyo puede tener beneficios inesperados. En primer lugar, si descubre que su marca (inglés) ha sido registrada como dirección de sitio web por otros, debe rediseñar su marca a tiempo. Esto se debe a que en este caso, incluso si registra con éxito su marca, el propietario del sitio web aún puede demandarlo por infracción de sus derechos de marca porque usó la marca antes que usted. Además, registrar y administrar un sitio web que sea coherente con su marca registrada mejorará virtualmente la imagen general de su marca registrada. En la era del comercio electrónico, si una empresa (o una marca) no tiene su propio sitio web, fácilmente reducirá el sabor de su marca.
⑧Evitar ser similar a cualquier marca famosa. La propiedad de una marca está determinada por los derechos anteriores de la marca; es decir, quien use una marca primero será el propietario de la marca. Por lo tanto, si una marca infringe los derechos de otra marca depende de quién la utilice primero. Sin embargo, esto no significa que no se permita la existencia de dos marcas idénticas al mismo tiempo.
En este momento, otro criterio para juzgar si una marca ha sido infringida es si la aparición de la nueva marca hará que los clientes de la primera marca consideren erróneamente la segunda marca idéntica como la primera. Si las dos marcas comerciales pertenecen a industrias o regiones completamente diferentes, tienen diferentes grupos de clientes y diferentes canales de ventas, entonces pueden existir dos marcas idénticas al mismo tiempo. Sin embargo, este criterio no se aplica a las marcas notoriamente conocidas. Por ejemplo, si utiliza la marca registrada de McDonald's o incluso un patrón similar para vender automóviles, que parece no tener nada que ver con la comida rápida que vende McDonald's, el tribunal aún así lo considerará una infracción. De hecho, incluso si el tribunal finalmente decide a su favor, le resultará difícil tener la energía y los recursos financieros para pelear con una gran empresa en los tribunales hasta el día en que el juez emita un fallo. Por tanto, un principio importante a la hora de elegir una marca es evitar que se parezca a alguna marca famosa. De lo contrario, le traerá un sinfín de problemas.
⑨ La Ley de Marcas de mi país estipula que las siguientes palabras y gráficos no pueden usarse en las marcas: (1) Lo mismo que el nombre del país, bandera nacional, emblema nacional, bandera militar, medalla, "Cruz Roja ", logotipo de "Media Luna Roja", nombre Idéntico o similar. (2) Similar a la bandera, emblema o nombre de una organización internacional intergubernamental. (3) Sea igual o similar a la bandera, logotipo, emblema o nombre de otras organizaciones internacionales famosas. (4) Es étnicamente discriminatorio, exagerado y engañoso, y perjudicial para la moral social. (5) El nombre común y los gráficos de este producto representan directamente la calidad, principales materias primas, funciones, usos, calidad, cantidad y otras características del producto.
⑩ Debe ser identificable, como símbolos conocidos como el sol, la luna, las estrellas, paisajes, lugares de interés, celebridades, animales y plantas. Por ejemplo, el uso de animales puede expresar imágenes dinámicas al diseñar marcas de automóviles, los automóviles japoneses Century usan "Phoenix" como marca registrada; el automóvil Gazelle de Japón usa "Sheep" como marca registrada y los logotipos de automóviles incluyen. los británicos Triumph, Jaguar, Volante y otras marcas famosas; el logotipo del "buey" es el automóvil italiano Lamborghini; el logotipo del "dragón" es el automóvil italiano Alfa Romeo (AifaRomeo); utilizan "león" como marca registrada; los coches que utilizan "caballo" como marca registrada incluyen el Mustang americano y el Mustang), el Charger, el Porsche alemán Bronco y el Gamma, el Panda, el Pantera, el Ferrari, el Lancen Celeste y el japonés; Los automóviles Florican que utilizan "Eagle" como marca registrada incluyen American Chrysler, Buick, Golder Eagle, Skyhawk (Skyhawk, Blackhawk. También hay muchos fabricantes en China que utilizan animales como marcas de automóviles, como caballos dobles, ardillas voladoras, guepardos, alondras, etc. Se pueden utilizar lugares pintorescos para destacar productos y se pueden utilizar celebridades para aumentar la popularidad. También puede crear marcas comerciales de productos basadas en los inventores y fundadores de los productos destacados, o utilizar las marcas originales y consagradas como marcas comerciales. Como tijeras "Zhang Xiaoquan", tofu fermentado "Wang Zhihe", Adidas, etc.
¿Cuáles son los rasgos distintivos que debe tener una marca? Las llamadas características distintivas de una marca (también conocidas como distintividad) se refieren a la reconocibilidad y singularidad de una marca que facilita la distinción de productos y servicios que contienen otras marcas. Los consumidores pueden confiar en las características de la marca para distinguir el origen. , características y características de los bienes o servicios, etc. Cuanto más distintivas sean las características de una marca (es decir, los rasgos distintivos de la originalidad), mayor será su efecto distintivo y más propicio será para el reconocimiento general de los consumidores. La originalidad a la que se hace referencia aquí se refiere a palabras muy comunes, gráficos y sus combinaciones determinadas por la inteligencia. Las flores, pájaros, insectos, peces, palabras auspiciosas u otras cosas comunes que son populares generalmente carecen de originalidad. Dado que el examen de las características distintivas de una marca es un examen negativo y las palabras y gráficos utilizados en la marca cubren una gama muy amplia, la ley no puede responder a la pregunta de si la marca es distintiva, por lo que solo puede enumerar algunas situaciones. donde no es distintivo y ejemplos.
En términos generales, se considera que los siguientes tipos de marcas comerciales no tienen características distintivas:
(1) Usar nombres de productos, logotipos y gráficos comunes como marcas comerciales en la industria;
(2 ) Uso de marcas comerciales Usar palabras y gráficos relacionados con el producto como marca registrada;
(3) Usar palabras o gráficos que representen la calidad, principales materias primas, funciones, usos y otras características del producto como marca registrada ;
(4) Marcas basadas en nombres geográficos (Nota: existen excepciones para marcas colectivas y marcas de certificación);
(5) El texto y los gráficos de la marca son demasiado complejos. o utilizar gráficos con numerosos títulos;
(6) La totalidad o la parte principal de la marca se compone de figuras geométricas extremadamente simples y dos o menos números o letras escritas en fuentes comunes (como una línea recta , una curva, un triángulo estándar o un círculo, etc.) etc.;
(7) El uso de un símbolo especial unificado promulgado por el país o la industria como marca registrada también se considera insignificante .
El carácter distintivo de una marca no es absoluto. Aunque el diseño de una marca debe prestar atención a la cuestión del carácter distintivo, el hecho de que una sola marca tenga características distintivas depende en gran medida de las circunstancias de uso. La nueva Ley de Marcas incluye nuevas disposiciones: los particulares pueden registrar marcas. Esta importante medida, sin precedentes en la historia del registro de marcas, es como una piedra que levanta olas e inmediatamente despierta la indignación pública. El número de personas que solicitan el registro de marcas es. aumentando día a día, muchas ideas nuevas.