Análisis del sistema de marketing de comercio electrónico rural
Análisis del sistema de comercialización del comercio electrónico rural
Además del apoyo del sistema de servicios de la cadena de suministro y del sistema logístico, el lanzamiento de productos agrícolas también requiere el apoyo de un profesional de marketing. Sistema de venta de productos agrícolas a través del comercio electrónico. Vendido a nivel nacional. A continuación, el autor compartirá con usted el análisis del sistema de marketing de comercio electrónico rural. Bienvenido a leer y navegar.
1. Construcción de marca
La primera cuestión relacionada con el sistema de marketing es la construcción de marca de productos agrícolas. En la actualidad, el comercio electrónico rural en varios lugares se centra principalmente en productos agrícolas primarios, y el grado de procesamiento profundo de los productos agrícolas no es suficiente. La homogeneidad de los productos agrícolas primarios en la región es grave y es difícil establecer una diferenciación para crear un efecto de marca efectivo. Este es el principal problema que restringe la marca de los productos agrícolas. En este sentido, es necesario resolver los siguientes tres aspectos: Primero, la calidad del producto es la clave. El mercado externo, especialmente el mercado urbano externo, tiene una demanda considerable de productos agrícolas verdes, ecológicos y saludables y el comercio electrónico puede. resolver el problema del acoplamiento del mercado, pero no hay manera de resolver el problema de la confianza del consumidor, que requiere una serie de sistemas de control de calidad que los consumidores puedan percibir para respaldarlo; en segundo lugar, ¡las actualizaciones de productos son la salida! En segundo lugar, la mejora de los productos es la salida. El valor añadido de los productos agrícolas primarios es bajo. Sólo cuando los productos agrícolas primarios se procesan localmente se puede mejorar efectivamente su valor a nivel local. En este sentido, los melocotones amarillos enlatados en Xianshan, Anhui, son un producto típico. caso El precio de los melocotones amarillos en sí La mejora es limitada, pero una vez que se procesa en melocotones amarillos enlatados, su precio aumentará varias veces o incluso decenas de veces. En tercer lugar, la integración de recursos es un medio. Los condados deben clasificar sistemáticamente los productos agrícolas especializados locales y los productos secundarios, reunir a los agricultores dispersos, formar una escala de productos y ganar poder de negociación. Sólo de esta manera se puede formar una marca pública regional. Finalmente, el conocimiento de la marca es fundamental, y los propietarios de las marcas deben estar dispuestos a construir y cuidar las marcas de los productos a fin de proporcionar un poder endógeno continuo para la construcción de marcas de productos agrícolas.
Con base en esto, creemos que la construcción de marca de producto agrícola debe realizarse desde los siguientes tres aspectos. El primero es mejorar la infraestructura. Aspecto hardware. La infraestructura para la construcción de marcas de productos agrícolas en muchos lugares aún no está completa, como la cobertura de red, las instalaciones logísticas, etc. en términos de software, es necesario formar una conciencia de protección de marcas en la región y crear una atmósfera de construcción de marcas; y formular las leyes y regulaciones de protección de marcas correspondientes para evitar la infracción de las marcas de otras personas. Se castigarán los comportamientos que dañen las marcas públicas y se fortalecerá la protección de las marcas regionales. En segundo lugar, introducir políticas para atraer talentos y empresas de envasado de marcas. El marketing en línea de productos agrícolas tiene altos requisitos para los talentos profesionales. Requiere tanto comprensión de los conocimientos agrícolas como familiaridad con las operaciones de comercio electrónico. Por un lado, es necesario llevar a cabo una intensa capacitación para dichos talentos y, por otro, también es necesario introducir adecuadamente tales talentos operativos profesionales y equipos empresariales. El método de introducción debe ser ecléctico, pero intenta utilizarlo, no todo. Finalmente, fortalecer la protección de las marcas del comercio electrónico de productos agrícolas. Todas las localidades deben aprovechar plenamente el papel de las asociaciones industriales, establecer y mejorar los reglamentos y estatutos pertinentes para las licencias públicas regionales, solicitudes de marcas, certificación, autorización, uso y gestión de productos agrícolas, proporcionar publicidad y servicios de garantía para empresas y agricultores calificados. y proporcionar "respaldo" de marca regional. Además, las autoridades agrícolas deberían establecer departamentos reguladores especializados para proporcionar gestión y servicios unificados para las marcas públicas de productos agrícolas energéticos regionales.
2. Control de calidad
La calidad del producto es la garantía fundamental para las transacciones en línea, y el control de calidad del producto es la clave para el desarrollo sostenible y saludable del comercio electrónico comarcal, especialmente del comercio electrónico rural. -comercio. Por lo tanto, un sistema de gestión de control de calidad estricto y confiable es la máxima prioridad en la construcción de un sistema de comercialización de comercio electrónico de productos agrícolas.
Un conjunto completo de sistemas de gestión de control de calidad de productos agrícolas incluye todos los aspectos de los productos agrícolas, como la preproducción, la producción, la posproducción y la circulación. Requiere la implementación integral de estándares de control de calidad en todos los aspectos. de plantación, producción y comercialización, y voluntad Este sistema de control de calidad está abierto a todas las partes involucradas, especialmente para concienciar a los socios y consumidores del valor de este conjunto de estándares de control de calidad y resolver los problemas desde la fuente. .Valor, solucionando problemas de seguridad alimentaria y de productos agrícolas desde el origen. Sobre esta base, se deben realizar esfuerzos para construir un sistema de control de calidad a partir de los siguientes aspectos.
En primer lugar, fortalecer la inspección de calidad de los productos agrícolas y secundarios antes, durante y después de la producción.
Es necesario introducir activamente instituciones de prueba de terceros fuera de la región para brindar servicios de prueba para productos agrícolas y secundarios locales, y divulgar los resultados de las pruebas al público después del empaque comercial. Por un lado, esto puede aumentar el deseo de compra de los clientes; por otro, también puede desempeñar un buen papel en la supervisión de los proveedores.
En segundo lugar, introducir vigorosamente nuevas tecnologías como el moderno Internet de las cosas y el big data. La supervisión de la calidad de los productos agrícolas es un proceso operativo sistemático. Cada eslabón incluye producción, cosecha, almacenamiento, envasado, etc., así como los procedimientos de procesamiento entre cada eslabón, como preenfriamiento postproducción, procesamiento inicial, almacenamiento y conservación. y transporte en cadena de frío Es necesario establecer un sistema integrado para el control unificado, y se deben promover y aplicar vigorosamente códigos de barras, RFID (identificación por radiofrecuencia), GPS (sistema de posicionamiento global), sensores, etc.
Finalmente, se deben aumentar la intensidad de las sanciones por las ventas en línea de productos agrícolas y secundarios de calidad inferior. En términos generales, las autoridades reguladoras del mercado de mi país carecen de un control efectivo sobre las transacciones de comercio electrónico y, por lo tanto, carecen de reglas de supervisión y manejo efectivas para problemas tales como residuos de pesticidas, podredumbre y empaques no calificados. En este sentido, es necesario que el gobierno se conecte activamente con las plataformas de comercio electrónico, combine los poderes de aplicación de la ley y supervisión de los departamentos administrativos con las ventajas de información de las plataformas de comercio electrónico, forme ventajas complementarias, logre una identificación precisa y una aplicación de la ley precisa. de la venta de productos agrícolas y secundarios de calidad inferior, y garantizar que las aguas arriba locales La calidad de los productos agrícolas y secundarios sea excelente.
3. Embalaje
El principal problema que existe actualmente en el embalaje de productos agrícolas y secundarios es que no está claramente posicionada la función de embalaje, y la función de visualización, función de protección, función de diferenciación y la función de marca del empaque no están completamente integradas. Las características del producto, las características regionales y las características de la marca conducen a efectos de empaque insatisfactorios. En este sentido, se debe alentar a las entidades del mercado a prestar atención a la planificación y el diseño del embalaje del producto. Por un lado, al realizar la planificación del embalaje, es necesario realizar una investigación de mercado suficiente, recopilar y analizar información relevante de manera específica. y luego determinar qué debe transmitir el empaque del producto en función de las preferencias del mercado. Proporcionar un posicionamiento de valor a los clientes y, finalmente, implementar la planificación del empaque del producto en función de los factores anteriores. Por otro lado, los factores que deben considerarse a nivel de diseño del empaque del producto incluyen; materiales, procesos y formas del embalaje y efectos visuales, etc., considere de manera integral qué información valiosa transmitirán estos elementos a los clientes y realice un diseño integral de la función, el objetivo, el valor y el costo del diseño del embalaje. el diseño del empaque debe mejorarse en función de la experiencia y los comentarios del cliente para transmitir mejor el valor de la marca y lograr mejores resultados de marketing. ;