[Investigación sobre las “características chinas” de la publicidad mural rural] Vallas publicitarias rurales
En este artículo, la publicidad mural se refiere al uso de materiales publicitarios en lugares destacados a ambos lados de los suburbios, pueblos, carreteras, ferrocarriles, carreteras nacionales, carreteras provinciales y carreteras municipales, y el uso de publicidad. Materiales en las paredes de casas, paredes de personas y fábricas. Diversas formas publicitarias que dibujan textos publicitarios e imágenes en la pared, o pegan imágenes impresas con aerosol directamente en la pared para lograr sus fines publicitarios.
Cuando pasamos por el campo en coche o en tren, o nos quedamos en el pueblo, siempre saltan a nuestros ojos varios anuncios en las paredes de forma inconsciente. Como una forma de publicidad exterior parasitaria en el entorno rural de China, la publicidad mural rural tiene características nacionales distintivas desde su formación hasta su desarrollo. Al ser testigo de los cambios de los tiempos y desempeñar un papel único, también hay algunos problemas que no se pueden ignorar.
2. Las principales características de la publicidad mural rural de China
En comparación con la publicidad mural extranjera y otras formas de publicidad exterior en mi país, las características de la publicidad mural rural de mi país son extremadamente obvias. . Las principales características de la publicidad mural rural en mi país se analizan desde los aspectos del tema publicitario, el desempeño publicitario y la distribución geográfica.
(1) Características temáticas de los anuncios murales rurales
El llamado tema publicitario se refiere al contenido principal y la idea central que transmite el anuncio. Los anuncios murales rurales muestran una tendencia diversificada en los temas.
Temas políticos. Los lemas y consignas que se pueden ver por todas partes en los frontones de los edificios rurales se han convertido en un escenario importante para dar a conocer las políticas y regulaciones nacionales. ¿De donde? ¿Larga vida al Partido Comunista Chino? ,? ¿Atacar a los tiranos locales para dividir sus campos? ,? Hacer todo lo posible y luchar por llegar a la cima. ¿Cómo construir el socialismo de forma rápida y rentable? ,?¿Lo viejo y lo nuevo están por todas partes? ,
¿Llegaste? ¿Mantener en alto el gran estandarte de la teoría de Deng Xiaoping? ,?Reforma y apertura, ¿un país, dos sistemas? Como estos, estos anuncios murales que alguna vez se extendieron por todas las tierras de la China rural en diferentes épocas han dejado una fuerte huella en la historia con sus formas especiales. Los anuncios de los periódicos murales rurales de hoy se centran más en temas estrechamente relacionados con la vida de los agricultores: ¿Qué pasa con la planificación familiar? ¿Tener menos y mejores estudiantes y vivir una vida feliz? ,?¿Tener menos hijos, plantar más árboles, tener menos hijos, criar más cerdos? ;¿Qué pasa con el desarrollo económico? ¿No falta aceite, sal y vinagre para criar un conejo en casa? ;¿Qué pasa con las políticas y regulaciones? ¿Prevención obligatoria de la gripe aviar? ,?Implementar la educación obligatoria de nueve años? Espera un momento.
Temática empresarial. La propaganda en torno a información corporativa y de productos es otra característica temática de los carteles publicitarios rurales. Con el desarrollo y la prosperidad de la economía, muchas áreas rurales se han vuelto cada vez más densamente pobladas, con transporte desarrollado y una demanda de consumo cada vez más prominente. Cada vez más empresas, especialmente privadas, están empezando a prestar atención al desarrollo de los mercados rurales y a intentar difundir sus nombres, logotipos, lemas e ideas a través de anuncios murales. ¿Por ejemplo? Hualongmian, ¿nos vemos todos los días? ,?Crear calderas, calefacción y cocina? Espera un momento.
Tema de bienestar público. Con el desarrollo de los tiempos y la profundización de la construcción de la civilización espiritual, hay cada vez más anuncios murales que se centran en temas de bienestar público como la protección del medio ambiente, la seguridad social, la ética moral y la construcción cultural. ¿Por ejemplo? ¿Cuidar a las niñas y ser amable con los mayores? ,?La familia de Xx está arruinada y xx está muerto? ,?Zi Ri: Gente benévola, dos personas. ¡La unión hace la fuerza! ? etc., todos ellos transmiten diversos conceptos de bienestar público de una manera vívida y fácil de entender.
(2) Características de la publicidad mural rural
Las características de la publicidad mural rural china se reflejan en los siguientes tres aspectos:
Primero, basada en texto. Más del 70% de los anuncios murales tienen forma de texto puro y un pequeño número de ellos son una combinación de imágenes y texto. ¿Se utiliza el logotipo de la empresa o del producto en el mapa? ¿Haier? ¿Electrodomésticos y cerramientos? Por ejemplo, en el caso de los lubricantes para maquinaria agrícola, los logotipos de Haier Brothers y Shell se colocan en posiciones destacadas y luego se utilizan textos breves para formar anuncios en las paredes que transmiten la información del producto respectivo. El tono de los eslóganes publicitarios es generalmente declarativo y simplemente describe las características de un producto.
Por ejemplo,? ¿Qianjiang? ¿Lema de motocicleta? ¿Resistente al desgaste significa ahorrar dinero? Es simple y claro, conciso y claro, indica las características del producto y atiende a la psicología práctica y económica de la audiencia local. Sin embargo, debido a las limitaciones del nivel creativo y la influencia del nivel educativo local y la psicología del consumidor, los anuncios murales también tienen una gran cantidad de defectos vulgares y vacíos que deben fortalecerse y rectificarse.
En segundo lugar, el color es único. El color tiene un gran poder expresivo y es un requisito previo importante para que la publicidad tenga impacto visual y atractivo artístico. Tiene el poder del sonido y es un medio importante para que la publicidad capte rápidamente la atención del público. Sin embargo, muchos anuncios murales actuales tienen colores demasiado simples, con caracteres azules sobre un fondo blanco o caracteres blancos sobre un fondo azul que representan la mayoría, lo que fácilmente puede causar fatiga visual y no despertar el interés de la audiencia. O el uso de colores es confuso, ignorando las reglas visuales, deslumbrando o irritando a las personas, lo que daña enormemente el efecto comunicativo.
En tercer lugar, es fácil de hacer. Aunque la publicidad mural ha existido objetivamente como un medio de comunicación independiente, el funcionamiento de la industria todavía está bastante atrasado. Todavía no es raro que los productores de publicidad tomen un cubo de pintura y manchen el cartel. Un número considerable de anuncios murales todavía se encuentran en un estado deficiente y de baja calidad, como descoloridos, fuentes irregulares, paredes desordenadas e incluso errores tipográficos y anuncios ilegales. Muchos anuncios murales se pintan en granjas derrumbadas y dañadas o incluso en pocilgas desordenadas. Esto no sólo daña la imagen de la empresa y de la marca, sino que también crea una percepción de productos de baja calidad, dañando en cierta medida el entorno natural local. y el entorno cultural, provocando contaminación visual.
(3) Características de distribución geográfica de los anuncios murales rurales
Como todos sabemos, el entorno geográfico de mi país es muy diferente, lo que resulta en un desarrollo económico extremadamente desigual. En los primeros días de la reforma y apertura, la cobertura de los medios de difusión en las regiones central y occidental era baja, y muchas empresas eligieron la publicidad en las paredes exteriores para expandir sus mercados objetivo, lo que hasta cierto punto estimuló el desarrollo de la publicidad en las paredes. Con el rápido crecimiento económico de la década de 1990, las ventas de productos básicos en las grandes ciudades se saturaron. El desarrollo de servicios de transporte como ferrocarriles y carreteras en ciudades de tercer y cuarto nivel y áreas rurales proporcionó las condiciones para que las empresas exploraran nuevos mercados objetivo. Con su alta tasa de llegada y frecuencia de exposición, la publicidad mural resuelve el problema objetivo de la dispersión de la audiencia y se convierte en un arma en la que los anunciantes deben confiar cuando ingresan al mercado rural.
3. Estrategias de desarrollo para la publicidad mural rural
La publicidad mural rural de China, que creció en un entorno político, económico y cultural específico, tiene características distintivas y muchos problemas. que no se puede ignorar. La existencia objetiva de una creatividad insuficiente, formas de expresión monótonas, un lenguaje publicitario indecente o incluso ilegal, una producción de mala calidad y entornos editoriales ilegales han hecho que el mercado de la publicidad mural rural sea caótico y turbulento.
(A) Anunciantes----Considere la idoneidad de la comunicación de marca y los medios de comunicación rurales
Por un lado, la publicidad deja claro principalmente que no todos los productos son adecuados para las zonas rurales. Publicidad mural. Empresas Los consumidores objetivo del producto deben ser coherentes con la audiencia de la publicidad mural rural para lograr el propósito de la comunicación publicitaria e incluso del marketing. Por lo tanto, los productos agrícolas como fertilizantes, piensos y pesticidas dirigidos al mercado rural, así como bienes de consumo diario, electrodomésticos, muebles y otras empresas que se comprometen a explorar el mercado rural son más adecuados para la publicidad mural.
Por otro lado, debido a la amplia difusión de los anuncios en las paredes, la supervisión corporativa es difícil y, a menudo, se producen violaciones de las especificaciones del sistema de identificación corporativa. Esto requiere que las empresas que utilizan anuncios murales rurales intensifiquen aún más sus esfuerzos al publicar anuncios murales para garantizar el uso de texto y colores estándar de la empresa. Al mismo tiempo, deben intentar embellecer las paredes y elegir paredes lisas para dejar una impresión. en la audiencia. Crear una impresión de estandarización, uniformidad y confiabilidad.
Creadores de publicidad: mejore la creatividad y el rendimiento de los anuncios murales rurales
Como creador de publicidad, puede mejorar el nivel de creatividad y rendimiento de la publicidad desde los siguientes tres aspectos, de modo que En las zonas rurales, la publicidad mural desempeña un mejor papel en la comunicación.
En primer lugar, la creatividad y la performance publicitaria deben estar cercanas a los públicos rurales. La publicidad es esencialmente una forma de comunicación y una forma importante de lograr una comunicación espiritual con los consumidores a través de cierta creatividad y desempeño. Influenciados por conceptos tradicionales, los agricultores de nuestro país tienen ideas relativamente conservadoras y una capacidad débil para aceptar cosas nuevas. Esto determina que la creatividad publicitaria para ellos no pueda ser demasiado abstracta y artística.
No sólo debe ser fácil de entender, simple y eficaz, sino también guiar al público en la dirección de aceptar cosas nuevas. ¿Y si llamamos a China Mobile? ¿eslogan? Tarjeta de telefonía móvil de China, ¿cultivando al mismo tiempo? No sólo promueve la marca, sino que también se adapta a los hábitos de trabajo de la mayoría de los agricultores y también los lleva a mantenerse al día, utilizando los teléfonos móviles como una herramienta de comunicación moderna.
En segundo lugar, la creatividad y el rendimiento publicitario deben ser originales. La psicología nos dice que la gente siempre prestará atención a las cosas nuevas. Si el trabajo publicitario no es nada nuevo. Es probable que no logre atraer la atención de la gente. Para lograr originalidad en la publicidad mural rural, es necesario adaptarse a las condiciones locales, utilizar las costumbres rurales locales como materiales creativos y diseñar textos e imágenes publicitarios adecuados para los consumidores rurales basándose en una investigación de mercado completa y detallada. Por ejemplo, ¿cuál es el lema en la pared de Stanley Compound Fertilizer? Tierra negra y tierra amarilla, ¿usar Stanley como fertilizante? Pegadizo, único y fácil de recordar, rápidamente se difundió ampliamente en los mercados rurales.
Por último, adoptar creatividad publicitaria diferenciada y estrategias de rendimiento para diferentes audiencias. Dadas las características regionales de los anuncios de pintura mural rural en mi país, y para los diferentes grupos de consumidores de este mercado, se implementan diferentes estrategias en términos de creatividad y desempeño para mejorar la adaptabilidad y pertinencia de la comunicación publicitaria. Por ejemplo, los agricultores que se centran principalmente en la agricultura son en su mayoría mujeres de mediana edad y ancianas con bajos niveles de ingresos. Les gustan los estilos festivos y auspiciosos y suelen ser más receptivos a productos con precios bajos y alto valor agregado. Para este grupo de consumidores, la creatividad y el desempeño publicitario deben centrarse en la practicidad. Elija patrones que simbolicen la buena suerte y la buena suerte, y el color sea principalmente rojo, para que el público pueda tener la sensación de que solo comprando mis productos pueden serlo. ricos o caros; los agricultores que cultivan principalmente son en su mayoría adultos jóvenes. Tienen ciertos ingresos económicos y se ven muy afectados por la ciudad. Les encanta seguir las tendencias de la moda y tienen poder adquisitivo potencial. Son el público objetivo más importante de electrodomésticos, motocicletas y otras necesidades diarias. Estos consumidores prestan atención al consumo emocional y factores externos como el estilo, el color, la apariencia y la marca del producto pueden convertirse en motivos de sus compras. Para este grupo de consumidores, la creatividad y el rendimiento publicitario deben centrarse en la practicidad y la moda, y utilizar un lenguaje apropiado. Algunos consumidores rurales de altos ingresos tienen un fuerte poder adquisitivo. Pueden obtener información a través de Internet, la televisión, los periódicos y otros medios, y pueden aceptar rápidamente cosas nuevas. Si bien su vida material está satisfecha, también esperan una vida espiritual más rica. Para este grupo de consumidores, la publicidad no debe exagerar ni tergiversar las funciones del producto, y la publicidad debe esforzarse por comunicarse con ellos.
(C) Anunciantes----Preste atención a la integración de la publicidad mural rural y el medio ambiente.
Como editor publicitario, desempeña un papel importante en la presentación final de la publicidad mural. La elección del muro, el nivel de producción y la actualización y el mantenimiento periódicos afectarán la realización de los efectos de la comunicación publicitaria. Esto requiere que los editores de publicidad elijan productores profesionales, apliquen reglas estrictamente, superen diversas dificultades y produzcan anuncios murales estandarizados y exquisitos, para que puedan vivir en armonía con el entorno rural específico y maximizar el efecto de la comunicación.
Al publicar anuncios en la pared, debe coordinar con anticipación con el departamento de planificación y el departamento de administración de carreteras para cumplir con los requisitos de planificación ambiental y nueva construcción rural. Se debe prestar plena atención al estilo, la forma, el color, la cantidad, la forma, la ubicación, la orientación, la altura, el material y otros factores de los anuncios murales, así como el patrón regional, las funciones regionales y las características de la carretera. Al mismo tiempo, es necesario resolver la combinación e integración de la publicidad mural y la arquitectura, diseñar a lo largo del relieve de esta área, asegurar la continuidad de su estilo, encontrar un punto de equilibrio adecuado y el mejor punto de entrada, y llevar a cabo la trabajar en un estilo unificado y coordinado. Cambiar y lograr la armonía.
(4) Gestores de publicidad - fortalecer la supervisión y rectificación de la publicidad mural rural.
Actualmente en las zonas rurales no existen restricciones legales ni aprobaciones ni sanciones estrictas para la publicación de anuncios en las paredes. La falta de una supervisión eficaz es un obstáculo que limita el desarrollo de la publicidad mural y la fuente de diversos problemas. Por lo tanto, para desarrollar la publicidad mural rural, se deben establecer y mejorar leyes y regulaciones pertinentes, y la publicidad mural debe incluirse en un sistema de supervisión científico y ordenado.
El gobierno es la agencia reguladora de la publicidad. Tiene un efecto disuasorio inherente sobre la publicidad ilegal y es un fuerte respaldo para que los consumidores protejan sus propios intereses. Por lo tanto, se debe utilizar plenamente el papel del gobierno para garantizar el funcionamiento ordenado del mercado de publicidad de carteles rurales.
En cuanto a la gestión de los anuncios en las paredes, el comité de la aldea debe desempeñar un papel, controlar estrictamente de acuerdo con las regulaciones pertinentes y realizar una supervisión unificada de la ubicación, el contenido y la forma de los anuncios en las paredes de la aldea. Las autoridades superiores deben realizar supervisión e inspecciones periódicas y proporcionar orientación sobre la gestión de los anuncios murales.
Lo más importante es prohibir resueltamente los anuncios murales de baja gama que contaminan el medio ambiente. Establezca una sensación de calidad y transforme la publicidad mural extensa en publicidad refinada, haciendo de la publicidad mural uno de los aspectos más destacados del embellecimiento del entorno rural, lo cual es consistente con los requisitos del gobierno para embellecer el medio ambiente. Utilice activamente anuncios en las paredes para difundir diversos temas de bienestar público, como la piedad filial hacia los ancianos, la armonía familiar, el cuidado de los vecinos y el cumplimiento de las leyes y reglamentos. , dejemos que la publicidad en las paredes contribuya a la construcción del nuevo campo de China.
Cuatro. Conclusión
Nuestro país tiene un vasto territorio y grandes diferencias regionales, especialmente en las vastas zonas rurales. No sólo el entorno natural difiere, sino que cada uno tiene sus propias características, lo que trae muchos inconvenientes a la publicidad y. colocación de medios. Con sus ventajas mediáticas únicas, como amplia cobertura, gran practicidad, bajo costo y publicación flexible, la publicidad mural se ha convertido en un medio importante para que las empresas ingresen a las áreas rurales y ha creado muchas marcas. Sin embargo, en la realidad muchos problemas no se pueden ignorar y la mejora de las condiciones de vida de los anuncios murales no se consigue de la noche a la mañana. Se requieren esfuerzos conjuntos de los profesionales de la publicidad, los anunciantes, el gobierno e incluso personas de todos los ámbitos de la vida para crear un buen entorno publicitario que pueda ganar mayor vitalidad en el mercado rural.