¿Qué es un folleto?
Mucha gente en el mercado habla de DM. Pero la gente tiene diferentes interpretaciones de lo que es la publicidad DM: algunas personas piensan que DM es un folleto insertado en un periódico o dejado en un buzón.
La Asociación de marketing de mercancías y correo directo (DM/MA) define DM de la siguiente manera: "
El correo directo es una herramienta que ayuda a los anunciantes a transmitir sus mensajes".
Además del mailing, DM también utiliza otros medios, como fax, revistas, TV, teléfono, correo electrónico y red de venta directa, distribución en mostrador, entrega personal, solicitud de carta, distribución con embalaje de producto, etc. La mayor diferencia entre DM y otros medios es que DM puede entregar directamente el mensaje publicitario a la audiencia real, mientras que otras formas de medios publicitarios solo pueden entregar el mensaje publicitario en general a todas las audiencias, independientemente de si la audiencia es la audiencia real del mensaje publicitario. DM formulario publicitario carta/póster/gráfico/catálogo de productos/carpeta/tarjeta de visita/formulario de pedido/calendario de escritorio/calendario de pared/postal/folleto/cupón/revista familiar/folleto/invitación/folleto de ventas/guía de la empresa/tarjeta tridimensional/ pequeño Las características físicas de la publicidad DM, como el embalaje
Altamente dirigida: debido a que la publicidad DM entrega directamente información publicitaria a la audiencia real, es altamente selectiva y dirigida, mientras que otros medios solo pueden transmitir información publicitaria. a todos los públicos, independientemente de si el público es el público real del mensaje publicitario. Altamente dirigido: dado que la publicidad DM entrega directamente información publicitaria a la audiencia real, es altamente selectiva y dirigida, mientras que otros medios solo pueden entregar información publicitaria a todas las audiencias en general, independientemente de si la audiencia es información publicitaria.
Publicidad de larga duración: un anuncio de televisión de 30 segundos pierde su mensaje después de 30 segundos. A diferencia de los anuncios DM, los destinatarios pueden revisar los mensajes de correo directo repetidamente y utilizarlos como referencia para obtener más información sobre las especificaciones de rendimiento del producto antes de tomar una decisión final de comprarlo o abandonarlo.
Alta flexibilidad: a diferencia de los anuncios en periódicos y revistas, los anunciantes de anuncios DM pueden elegir el tamaño del diseño, determinar la longitud del mensaje publicitario y elegir la impresión a todo color o monocromática según sus circunstancias específicas. , los anunciantes solo deben considerar las regulaciones pertinentes del departamento postal y el tamaño de su propio presupuesto publicitario. Además, los anunciantes pueden crear tantos anuncios DM como quieran.
Buen efecto publicitario: los anunciantes envían anuncios DM directamente a las personas, por lo que los anunciantes pueden seleccionar audiencias objetivo con referencia a factores como la población y la región para garantizar que la información publicitaria alcance el máximo antes de que el anunciante actúe. . ser aceptado por el público objetivo. Al mismo tiempo, a diferencia de otros medios, el público objetivo estará ansioso por comprender el contenido del anuncio después de recibir el anuncio DM sin ser molestado por el mundo exterior. Con base en los dos puntos anteriores, la publicidad DM puede producir buenos efectos publicitarios en comparación con la publicidad en otros medios.
Medibilidad: después de enviar el anuncio por correo directo, el anunciante puede comprender el efecto del anuncio a través de los cambios en la cantidad de ventas del producto y el alcance del cambio. Esta ventaja supera a otros medios publicitarios. Ocultamiento: la publicidad DM es una publicidad no perceptual y los competidores no la notan ni la toman en serio fácilmente. Principales factores que afectan la eficacia de la publicidad DM.
Selección y llegada de objetos de destino: la selección inadecuada de objetos de destino inevitablemente reducirá en gran medida la efectividad de la publicidad e incluso hará que la publicidad DM sea ineficaz. Sin una lista de correo confiable y eficaz, la publicidad DM sólo puede convertirse en un montón de papel de desecho. Creatividad, diseño y producción de publicidad DM: la publicidad DM no puede depender de la confianza establecida por los periódicos, la televisión, las revistas y las estaciones de radio entre el público. Por lo tanto, la publicidad DM solo puede confiar en sus propias ventajas y utilizar buena creatividad, diseño, impresión. Integridad y humor. Sólo utilizando un lenguaje atractivo para atraer al público objetivo se pueden lograr mejores resultados.
Dónde puede ayudar el DM
Los elementos de correo son populares y prácticos
La información es muy compleja y detallada y no se puede transmitir de forma eficaz mediante otros medios
p>
Para llegar a un mercado específico, otros medios deben ser más caros que el DM
La información es extremadamente personal o debe mantenerse confidencial
La información del anunciante estrategia de marketing Requisitos de la estrategia de marketing del anunciante La forma o el color de los anuncios DM deben ser coherentes con la estrategia de marketing del anunciante.
La estrategia de marketing requiere formatos publicitarios o colores que no son posibles con otra publicidad. Se debe cubrir un área específica y la demarcación de esa área debe ser lo más precisa posible. Los anuncios deben colocarse en horarios o frecuencias específicas. Los cupones incluidos en la publicidad deben ser estudios controlados (p. ej., en momentos específicos) Hora o frecuencia de publicación de los anuncios. Los anuncios incluyen cupones de descuento.