Tres importantes empresas de comercio electrónico
El mercado del comercio electrónico siempre ha sido relativamente estable, pero Pinduoduo ha comenzado a crecer rápidamente en los últimos años, atrayendo a muchos consumidores a través de su estrategia de precios bajos.
Por tanto, el panorama actual del comercio electrónico está dominado por los tres gigantes: JD.com, Taobao y Pinduoduo. Cada uno de los tres tiene sus propias ventajas y forma un mercado industrial complementario. Sin embargo, nació otro caballo oscuro del comercio electrónico, con una enorme entrada de tráfico. ¿Quién es? ¿Cómo deberían responder las tres principales plataformas de comercio electrónico?
La forma en que los consumidores compran online parece haber cambiado mucho. En el pasado, cuando querían comprar productos online, lo primero que pensaban era en una de las tres principales plataformas de comercio electrónico: JD. com, Pinduoduo y Taobao. Los consumidores que son exigentes con los precios compararán precios y finalmente elegirán una plataforma adecuada para realizar un pedido.
Pero pase lo que pase, elegirás una de las tres plataformas principales. Pero ahora los métodos de compra de la mayoría de las personas ya no se limitan a las tres principales plataformas de comercio electrónico, sino a las plataformas de vídeos cortos.
En los años en que los videos cortos eran populares, nadie pensó que una plataforma de videos cortos que dependía de contenido de video corto de decenas de segundos se convertiría en un caballo oscuro del comercio electrónico. Ahora la plataforma de vídeos cortos ha atraído un enorme tráfico de usuarios y el número de usuarios activos diarios ha superado incluso al de las plataformas de comercio electrónico tradicionales.
Lo más importante es que las plataformas de vídeos cortos han lanzado modelos de comercio electrónico y centros comerciales dedicados. También ha lanzado una función de transmisión en vivo, y muchas grandes celebridades de Internet con millones o decenas de millones de fanáticos pueden generar buenos ingresos en cada transmisión en vivo.
Creo que los usuarios tienen una respuesta clara sobre cuál es más atractivo, los vídeos cortos o las plataformas de comercio electrónico.
Durante la misma hora, los usuarios definitivamente están dispuestos a pasar todo su tiempo en la plataforma de videos cortos porque contiene una gran cantidad de contenido interesante. Aunque el contenido está fragmentado y te olvidas del contenido anterior después de ver algunos vídeos cortos, es fácil sumergirse en él.
A excepción de necesidades de compra específicas, las plataformas de comercio electrónico claramente quieren comprar un determinado producto, y no habrá demasiada retención en otros momentos. Es como ir de compras a un centro comercial. A menos que te guste ir de compras, es difícil permanecer en el centro comercial unas horas con objetivos de compra claros y un presupuesto limitado.
Por otro lado, las plataformas de comercio electrónico sólo tienen atributos de producto muy claros, puede que a los usuarios no les resulte tan fácil dedicar todo su tiempo a ellas.
En la plataforma de vídeos cortos, cierta voz se ha convertido en el mayor caballo oscuro. La aplicación se encuentra entre las mejores en términos de descargas en el país y en el extranjero. En la actualidad, la plataforma de videos cortos ha abierto completamente la vía del comercio electrónico. Desde la transmisión en vivo hasta los centros comerciales de comercio electrónico y varios subprogramas de enlaces de productos, el comercio electrónico se ha convertido en un importante negocio de ingresos para Mouyin.
Otra ventaja importante que convierte a una determinada marca musical en el mayor obstáculo es el efecto de celebridad de Internet. Debido a la gran cantidad de usuarios de la plataforma de videos cortos, siempre que el creador tenga talentos únicos y características sobresalientes, es fácil convertirse en una celebridad de Internet. Ha ganado cientos de miles de seguidores en unos pocos días y hay muchas personas con millones de seguidores.
Estas celebridades de Internet ya tienen su propio tráfico y su base de fans también generará buenos beneficios de monetización. Una vez que comience la transmisión en vivo de los productos, habrá muchos fanáticos pagando la cuenta. Este efecto de celebridad de Internet también hace que la retransmisión en directo de plataformas de vídeos cortos sea un gran éxito.
Sin embargo, la transmisión en vivo de las plataformas de comercio electrónico carece de celebridades de Internet de alta calidad con enormes recursos, aparte de algunos presentadores importantes, casi no hay columna vertebral.
Y en términos de transmisiones en vivo de celebridades en línea, la distribución del tráfico de videos cortos y plataformas de comercio electrónico es completamente diferente. Los videos cortos utilizan el método de dispersar el tráfico para aumentar el alcance de la audiencia, creando el efecto de dejar florecer cien flores.
El tráfico de las plataformas de comercio electrónico se concentra en los anclajes superiores. Si algo les sucede, es posible que otros anclajes pequeños y medianos no puedan aceptar los recursos de tráfico de la plataforma. Incluso si se les proporciona tráfico, los usuarios no pagarán a voluntad cuando se enfrenten a caras desconocidas.
Estos factores son las razones por las que la plataforma de vídeos cortos puede desarrollar con éxito la industria del comercio electrónico. Un determinado sonido tiene sus propios atributos de tráfico, por lo que, naturalmente, se ha convertido en un caballo oscuro.
Los vídeos cortos se han convertido en un campo industrial y muchos profesionales de los medios, profesionales individuales, etc. se han convertido en autores de contenidos en plataformas de vídeos cortos.
Debido a que el umbral es bajo y es rápido comenzar, siempre que el contenido sea de alta calidad y esté en la dirección correcta, y pueda traer suficiente contenido de alta calidad a la plataforma de videos cortos, será fácil obtener una gran cantidad de contenido. número de fans.
No es descabellado que algunas personas describan las plataformas de vídeos cortos como "bases de incubación de celebridades de Internet". La pregunta es: ¿cómo deberían responder los tres principales gigantes del comercio electrónico a las plataformas de vídeos cortos que están aprovechando los recursos del comercio electrónico?
Esto requiere que las plataformas adopten un enfoque a largo plazo, porque cambiar la situación no se puede lograr de la noche a la mañana.
Existe una gran diferencia en los atributos entre los videos cortos y las plataformas de comercio electrónico. Los videos cortos tienen una dirección de contenido clara, que abarca búsqueda, entretenimiento e incluso portales para obtener ingresos, mientras que las plataformas de comercio electrónico son solo para. comprando algo.
A medida que el ritmo de vida se acelera, la gente está más interesada en los servicios de contenido a corto plazo. Un vídeo de unos pocos segundos o decenas de segundos puede adaptarse al ritmo de vida acelerado. estilo de vida, la gente seguirá pasando tiempo en él.
Si desea hacer frente al rápido desarrollo de las plataformas de vídeos cortos en la industria del comercio electrónico, las plataformas de comercio electrónico pueden intentar virar hacia el entretenimiento y agregar atributos sociales para que los usuarios puedan encontrar productos mientras compran. La dirección del sustento espiritual.
JD.com, Taobao y Pinduoduo se enfrentan a fuertes enemigos. En pocos años, la plataforma de vídeos cortos ha pasado de ser una mera creación de contenidos a ser un caballo oscuro en el comercio electrónico. Nadie sabe cuánto potencial hay en el campo de los vídeos cortos. Vale la pena esperar quién será mejor entre el comercio electrónico y las plataformas de vídeos cortos en el futuro.
¿Comprarás en plataformas de vídeos cortos?