¿Cómo se puede devolver la enorme suma de dinero gastada en los derechos de retransmisión del Mundial?
Son parte de la audiencia china, que es enorme y tiene un poder adquisitivo cada vez mayor. Sin embargo, a lo que todo el mundo está prestando más atención ahora puede ser a los enormes ingresos por publicidad y distribución que generan los derechos de transmisión.
Tomemos como ejemplo el Mundial de Sudáfrica 2010. Seis sitios web de vídeos, incluidos Tudou y Youku, obtuvieron cada uno derechos de transmisión de nuevos medios de CCTV por 15 millones de yuanes. En otras palabras, solo con la distribución de derechos de autor, CCTV obtuvo una ganancia de casi 100 millones de yuanes en ese momento, y no solo eso, el rango de oferta de títulos para programas deportivos relacionados bajo CCTV en ese momento alcanzó entre 40 y 70 millones de yuanes. Se informa que la empresa con el precio unitario más alto gastó hasta 141,6 millones de yuanes.
En el Mundial de 2014, CCTV jugó otra carta: en el último momento rechazó ofertas de los principales sitios web y solo ofreció derechos de reproducción bajo demanda. De esta forma, los canales deportivos se han convertido naturalmente en un recurso exclusivo para los anunciantes. Según estadísticas de los medios, los ingresos de CCTV para la Copa del Mundo de 2014 superaron los 1.500 millones de yuanes.
Sin embargo, para esta Copa del Mundo, CCTV otorgó "inusualmente" derechos de autor de nuevos medios a dos empresas.
El 22 de mayo, Migu Video, una subsidiaria de China Mobile, anunció que se había convertido en el socio oficial designado de los nuevos canales de transmisión de medios y telecomunicaciones de la Copa Mundial CCTV 2018, y obtuvo la transmisión en vivo y derechos bajo demanda para los 64 eventos de la Copa Mundial de CCTV en mayo El día 29, Youku anunció que había llegado a una cooperación con CCTV y obtuvo muchos derechos, como transmisión en vivo, bajo demanda y detrás de escena del ruso; Copa del Mundo.
No es fácil para Migu y Youku ganar múltiples derechos de transmisión en vivo, bajo demanda y detrás de escena.
Yang Weidong, presidente rotativo de Alibaba Culture and Entertainment Group y presidente de Youku Business Group, dijo algo significativo: "No somos el mejor postor. CCTV nos eligió basándose en dos consideraciones: Confía en nosotros. Somos los Estamos muy ansiosos por cooperar en esta cooperación; no solo proporcionamos una plataforma de transmisión, sino que también utilizamos la ecología de Alibaba para explorar y cooperar ". Yang Weidong reveló que las negociaciones con CCTV duraron 3 días, hasta las 2 de la mañana. Jack Ma seguía preguntando sobre el progreso.
Algunos medios informaron que CCTV anunció la distribución de los derechos de transmisión justo antes de la transmisión, y Youku debió haber dado un precio muy competitivo. Algunos participantes del mercado estiman que el costo de los derechos de autor de Migu Video es de aproximadamente mil millones de yuanes. Según este cálculo, la oferta de Youku puede alcanzar cientos de millones de yuanes.
Migu no respondió directamente a las preguntas sobre el precio de los derechos de autor de los nuevos medios. Sin embargo, fuentes relevantes revelaron que la comunicación con CCTV comenzó hace varios meses, pero la noticia no se anunció hasta finales de mayo.
“Después de tantos años de desarrollo en nuevos medios, esta es la primera vez que obtenemos los derechos de autor de la transmisión en vivo de la Copa del Mundo. Migu Video está muy ansioso por hacerlo”. Dijo el presidente del Grupo de Desarrollo Empresarial de China Mobile Migu Company (la empresa matriz de Migu Video), Li Jun.