El secreto de la creatividad, nuevas combinaciones de elementos antiguos.

Cuando se trata de marketing creativo, en la vida a menudo suspiramos o quedamos impresionados por las ideas de marketing creativo de algunas marcas. En comparación con los métodos de marketing tradicionales que son mediocres y menos efectivos, son realmente sorprendentes. . Para los usuarios, el marketing creativo no sólo es relativamente fácil de aceptar, fácil de participar, fácil de recordar, sino también fácil de difundir.

En las cinco clases de negocios, Liu Run dijo eso sobre la publicidad estadounidense James﹒ Weber Lo que dijo Yang fue como ser alcanzado por un rayo e iluminado.

Para ser honesto, sentí lo mismo cuando vi esta frase.

Realmente explica la esencia y la verdad en una frase.

Ponga el ejemplo de Alan Perry, un joyero de un pequeño pueblo de Estados Unidos.

Este joyero lanzó una campaña el Black Friday de un determinado año: "Si compras joyas en dos semanas, si nieva más de 3 pulgadas en una ciudad a 500 kilómetros de distancia el día de Navidad, puedes quedarte con las joyas y ahorre dinero." Reembolso completo".

Luego salió a la venta, empezó a nevar y me devolvieron el dinero, pero no hubo pérdida porque compré un seguro para cubrirlo.

Esta es una idea que combina joyas, seguro contra la nieve, contra el clima y más.

Entonces, ¿cómo combinar sus productos con nuevas ideas basadas en elementos antiguos? Se mencionaron cuatro ideas de combinación en la Five Business Class.

Para activar mi cerebro, en lugar de simplemente copiar el texto original y tomar notas, también comencé a buscar y pensar en información.

Se trata no sólo de productos, sino también de la combinación creativa de contenido y redacción.

Veamos primero la primera idea.

El ejemplo dado en clase es la combinación de joyería y Viaje al Oeste. Se hicieron dos diseños utilizando la maldición apremiante y el garrote dorado de Sun Wukong en Journey to the West, lo que provocó una amplia difusión.

A partir de esta idea, encontré más copywriting creativo similar.

Después de eso, adaptamos creativamente uno de los cuatro clásicos chinos, "El Romance de los Tres Reinos", como el barco de paja que toma prestadas flechas y la Batalla de Guandu.

La razón por la que el marketing creativo de Alipay es bueno es porque sus personajes y alusiones adaptados creativamente se combinan con los beneficios del producto.

En consecuencia, el comentario de China Merchants Bank "No importa cuán grande sea el mundo, no es más grande que un plato de huevos revueltos con tomates", todos se conmovieron, pero no estaba muy relacionado con la marca porque el El vínculo entre el vídeo y la marca era demasiado débil.

Una vez que la audiencia solo recuerda el anuncio o la creatividad, la comunicación de la marca o producto en sí será relativamente ignorada y se convertirá en una comunicación creativa unilateral.

Otro maestro es la Industria Cultural y Creativa de la Ciudad Prohibida.

A nivel de producto, los productos culturales y creativos de la Ciudad Prohibida tienen tanto el patrimonio cultural de la Ciudad Prohibida como elementos de moda popular. Estos elementos creativos integrados se combinan con bolsos, ropa, joyas y teléfonos móviles. estuches, etc. para desarrollar productos con un alto patrimonio cultural y creaciones culturales de alta calidad y valor agregado, como "Chaozhu Headphones", el abanico plegable "I am such a man", la genial serie de pegatinas bordadas universales con escritura imperial, etc.

Para el lápiz labial lanzado durante el Día de San Valentín chino de este año, si miras su historia, diseño, etc., tendrás ganas de comprarlo.

El marketing de las Industrias Culturales y Creativas de la Ciudad Prohibida también es excelente.

El contenido y la forma de la cultura de la Ciudad Prohibida difundida por los nuevos medios están diseñados para que a la gente le guste cada artículo e imagen, como "Yongzheng: me siento lindo", "Todos son hombres testarudos", "Ella es mejor que cuatro, "todavía estoy ocupada", "¡ya es suficiente!" Artículos como "Quiero estar tranquilo" son extremadamente populares, además de difundir diversión, también promueven la marca y los productos de las Industrias Culturales y Creativas de la Ciudad Prohibida.

En junio de 2019, apareció un tema llamado "Si Wang Anshi tuviera un nombre en inglés" en la búsqueda de Weibo. En la actividad entusiasta de los internautas para dar nombres en inglés a las celebridades, el nombre en inglés de Wang Anshi se convirtió en Got Vans.

En respuesta a las burlas entusiastas de los internautas, la marca Vans aprovechó la situación y lanzó la campaña #Vans王安石的人狠报# en Weibo. Por un lado, publicó varias caricaturas creadas por internautas con este tema y buscó. El autor Por otro lado, los lectores de Weibo también están invitados a crear sus propias Vans Wang Anshi en forma de imágenes o videos, y expresar el espíritu OFF THE WALL de Wang Anshi Vans. Destaca el constante estímulo de Vans a la autoexpresión creativa de los jóvenes y hace que la imagen de marca sea más vívida.

Y Haier interactúa con los usuarios con sus propios hermanos Haier que han estado en el negocio durante muchos años #helpunderpants little sisters sell underpants fans#, lo que puede considerarse como una combinación de imágenes clásicas.

No pude evitar pensar en un amigo que intentó crear una cuenta pública de arte hace dos años. Varios artículos adaptaron las historias del maestro Hongyi Li Shutong, Leonardo da Vinci y Song Huizong. Pintar, también basado en algunas pequeñas estatuas de piedra de monjes, y pintar algunos personajes de los Vengadores en color en el exterior, deben contarse como tales intentos.

Desde este punto de vista, hay mucho material que se puede extraer para la creatividad que se combina con leyendas clásicas, cuentos, novelas, películas, etc. Tipo de uso. Empecemos por este aspecto de la creatividad.