La importancia social del marketing ecológico

Pregunta 1: ¿Cuál es el propósito y la importancia del marketing ecológico por parte de las empresas?, escribió el profesor Kenpeattie de la Universidad de Gales en el Reino Unido en su libro "Green Marketing---Business Trends of Turning Crisis into Business Opportunities". " "El libro "Green Marketing" señala: "El marketing verde es un proceso de gestión que puede identificar, anticipar y satisfacer las necesidades sociales de consumo, y puede generar ganancias y operaciones sostenibles. El concepto de marketing verde cree que las empresas deben adaptarse". a las necesidades de sus actividades de marketing Los requisitos de la estrategia de desarrollo sostenible de los tiempos se centran en la protección del entorno ecológico de la tierra y promueven el desarrollo coordinado de la economía y el entorno ecológico para lograr la coordinación y unidad de los intereses corporativos y de los consumidores. intereses, intereses sociales e intereses ecológicos del entorno.

A partir de estas definiciones, podemos ver que el marketing verde es una gestión social de la demanda verde con el propósito de satisfacer los intereses comunes de consumidores y operadores, y un modelo de marketing verde con el propósito de proteger el medio ambiente ecológico.

Tomando nuestro país como ejemplo, actualmente solo algunos alimentos, electrodomésticos, productos de comunicación, etc. pueden ser parcialmente ecológicos, mientras que los países desarrollados han implementado e implementado todos los productos a través de diversos canales y medios, incluida la legislación. consumo verde. Esto ha cultivado una base de demanda de mercado extremadamente amplia y ha sentado una base sólida para el desarrollo de actividades de marketing ecológico.

El proceso de desarrollo del marketing verde en los países económicamente desarrollados ha formado básicamente una demanda verde----I+D verde----producción verde----productos verdes----precios verdes---- Desarrollo del mercado verde: una cadena de consumo con el consumo verde como línea principal.

Pregunta 2: ¿Por qué mi país necesita desarrollar el marketing verde? ¿Cuál es el propósito y la importancia del marketing verde? El llamado marketing verde significa que en el proceso de producción y operación, las empresas unifican sus propios intereses, los intereses de los consumidores y los intereses de protección del medio ambiente, y utilizan esto como centro para concebir, diseñar, vender y fabricar productos y servicios.

El marketing verde se refiere a los conceptos, métodos y estrategias de marketing en los que las empresas toman la protección del medio ambiente como su ideología rectora empresarial, la cultura verde como sus valores y el consumo verde de los consumidores como centro y punto de partida. Requiere que las empresas apliquen el principio de combinar el interés propio, los intereses de los consumidores y los intereses medioambientales en sus operaciones.

La gestión del marketing verde incluye los siguientes cinco aspectos:

1. Establecer el concepto de marketing verde

El concepto de marketing verde es la producción de empresas bajo el Condiciones del entorno de marketing verde La ideología rectora de la gestión. El concepto de marketing tradicional cree que cuando las empresas producen y operan en condiciones de economía de mercado, las cuestiones centrales a las que siempre deben prestar atención y estudiar son la demanda de los consumidores, las propias condiciones de la empresa y la situación de los competidores. mejorar las condiciones de la empresa y crear comparaciones. Los competidores tienen ventajas más favorables y pueden lograr resultados de marketing. El concepto de marketing verde añade un nuevo contenido ideológico al concepto de marketing tradicional. La cuestión principal en la investigación sobre la producción y operación empresarial no es lograr el interés propio coordinando la relación entre los tres aspectos bajo las condiciones de los factores de marketing tradicionales, sino la relación con el entorno del marketing verde. La formulación de decisiones de marketing corporativo debe basarse en primer lugar en principios que favorezcan el ahorro de energía, los recursos y la protección del medio ambiente natural, lo que provocará un nuevo cambio en la posición del marketing corporativo.

El estudio de la demanda de los consumidores del mercado se basa en la teoría de la demanda tradicional y se centra en la demanda verde. Se cree que esta demanda verde no solo debe considerar la demanda real, sino también la demanda potencial.

El foco de la competencia entre empresas y sus pares no es la competencia entre los elementos de marketing tradicionales y la competencia por la participación del mercado objetivo tradicional, sino también las medidas de marketing que mejor protegen el medio ambiente ecológico. Creía que el establecimiento y la mejora continua de estas medidas es la necesidad de que las empresas alcancen objetivos comerciales a largo plazo. Puede formar y crear nuevos mercados objetivo y es el arma mágica para ganar la competencia. En comparación con el concepto tradicional de marketing social, los intereses sociales en los que se centra el concepto de marketing verde se ubican más claramente en la conservación de energía y la protección del medio ambiente, sobre la base del desarrollo sostenible y teniendo en cuenta los intereses a largo plazo de la economía social y los intereses globales.

2. Diseñar productos ecológicos La estrategia de producto es la principal estrategia de marketing. Las empresas deben utilizar productos ecológicos como vehículo para implementar el marketing ecológico y proporcionar a la sociedad y a los consumidores productos ecológicos que satisfagan las necesidades ecológicas. Los denominados productos verdes se refieren a productos beneficiosos para la sociedad y el medio ambiente, o productos libres de contaminación. En comparación con productos similares tradicionales, este tipo de producto ecológico tiene al menos las siguientes características: ① Las funciones principales del producto no solo deben satisfacer las necesidades tradicionales de los consumidores, cumplir con los estándares técnicos y de calidad correspondientes, sino también cumplir con los requisitos de La sociedad, el medio ambiente natural y el cuerpo y la mente humanos tienen necesidades ecológicas saludables y beneficiosas que cumplen con los estándares pertinentes de protección ambiental, seguridad y salud. ②La parte física del producto debe reducir el consumo de recursos y utilizar recursos renovables tanto como sea posible. No se deben agregar a la entidad del producto materias primas y excipientes que sean perjudiciales para el medio ambiente y la salud humana. La contaminación ambiental causada por tres desechos debe eliminarse o reducirse durante el proceso de fabricación del producto. ③ El embalaje del producto debe reducir el consumo de recursos, y los residuos de embalaje y de desecho del producto deben convertirse en nuevos recursos en la medida de lo posible. ④El objetivo de la producción y venta de productos no es guiar a los consumidores a consumir y producir en grandes cantidades, sino guiar a los consumidores a consumir correctamente y producir en cantidades adecuadas, y establecer un nuevo concepto estético de producción

3. Formular especificaciones de productos ecológicos Precio El precio es un factor sensible en el mercado, y el precio es una estrategia de marketing importante. Para implementar el marketing ecológico, debemos estudiar la fijación de los precios de los productos ecológicos. En términos generales, el costo de producción de los productos ecológicos durante el período de inversión en el mercado será mayor que el de productos tradicionales similares, porque el costo de la protección ambiental del producto incluido en el costo de los productos ecológicos incluye principalmente los siguientes aspectos: ① Durante el desarrollo del producto, debido para agregar o mejorar Fondos de investigación y desarrollo pagados para funciones de protección ambiental. ② En la fabricación de productos, el costo del proceso aumenta debido al desarrollo de productos que no son contaminantes ni dañinos para el medio ambiente y el cuerpo humano. ③El posible aumento de los costes de los recursos provocado por el uso de nuevas materias primas y materiales auxiliares ecológicos. ④ Costos de gestión y gastos de ventas que pueden incrementarse debido a la implementación del marketing verde. Sin embargo, el aumento de los precios de los productos será temporal con el desarrollo de la ciencia y la tecnología y la mejora de diversas medidas de protección ambiental, los costos de fabricación de los productos ecológicos disminuirán gradualmente y tenderán a ser estables. Cuando las empresas fijan los precios de los productos ecológicos, por supuesto deben considerar los factores anteriores, por un lado, y por otro, deben tener en cuenta que a medida que aumenta la conciencia de la gente sobre la protección del medio ambiente, los ingresos económicos de los consumidores...gt;gt; /p>

Pregunta tres: El efecto del marketing verde en el desarrollo empresarial Resumen: El marketing verde es un concepto de marketing completamente nuevo y una elección inevitable para que las empresas logren el desarrollo sostenible. La implementación de una estrategia de marketing verde es una tendencia importante de la estrategia de marketing internacional en el siglo XXI. En este contexto, este documento realizó un estudio sobre la situación actual y los problemas de la implementación del marketing verde en mi país y propuso contramedidas específicas para mejorar la estrategia. desarrollo del marketing verde en nuestro país. La implementación efectiva del marketing verde por parte de las empresas chinas tiene una gran importancia rectora práctica.

Palabras clave: marketing verde; situación actual y problemas; contramedidas

1 Problemas con el marketing verde en mi país

1.1 La demanda de consumo verde de toda la sociedad ha aumentado. aún no formado

Debido al hecho de que la calidad general de los ciudadanos de nuestro país no es muy alta, junto con el retraso en la publicidad y orientación de los medios, solo un pequeño número de consumidores comprende y acepta el marketing ecológico, y La gran mayoría de los consumidores aún no comprenden el significado del marketing ecológico, no existe una demanda de consumo ecológico en toda la sociedad. Los consumidores aún no han subido al escenario de la protección del medio ambiente como una fuerza verde independiente, lo que les dificulta llevar a cabo una supervisión racional y mesurada del comportamiento de las empresas que daña el medio ambiente ecológico.

1.2 La gran mayoría de las empresas aún no han establecido el concepto de marketing verde

En la actualidad, la producción y operación de la gran mayoría de las empresas todavía se llevan a cabo bajo el concepto de la búsqueda ciega de beneficios a corto plazo y microbeneficios rara vez se consideran; muchas empresas carecen de una comprensión adecuada de las nuevas oportunidades de mercado que abre la demanda ecológica, aunque algunas empresas son conscientes de que el marketing ecológico puede abrir nuevas puertas; mercados, necesitan gastar mucho dinero, los costos y riesgos involucrados les impiden actuar precipitadamente, otras empresas ni siquiera se molestan en gastar costos más altos para promover el marketing ecológico debido a pérdidas a largo plazo.

1.3 La estrategia de marketing mix de las empresas no es adecuada

El marketing ecológico plantea un desafío para la estrategia de marketing mix de las empresas chinas ① Las empresas chinas generalmente carecen del sentido de urgencia para desarrollar excelentes. productos ecológicos Es necesario mejorar el contenido ecológico de los productos ecológicos existentes; ② el embalaje del producto rara vez considera la protección ambiental de los materiales utilizados; ③ las empresas carecen de sistemas de contabilidad y auditoría ecológicos, y los gastos de protección ambiental no están incluidos científicamente en el costo y formulación de políticas ecológicas. ④ En segundo lugar, en la selección de canales de venta, aún no hemos considerado cómo simplificar el vínculo de distribución en función de las características ecológicas del producto y cómo prevenir la contaminación secundaria de los productos ecológicos en la distribución. proceso; ⑤ Los métodos de promoción obsoletos, especialmente algunas empresas que son las primeras en producir productos ecológicos aún no han asumido la responsabilidad de los divulgadores y propagandistas de información ecológica y carecen de la creatividad de los tiempos para guiar el consumo ecológico y abrir el mercado ecológico.

1.4 Falta de un mecanismo eficaz de supervisión y regulación ***

La mayoría de las políticas de recursos ambientales formuladas en nuestro país siguen siendo políticas administrativas y de planificación, y las políticas económicas solo se utilizan como políticas administrativas. Los sistemas legales y de gestión, especialmente la falta de políticas industriales y políticas técnicas relacionadas, no pueden cumplir con los requisitos de la economía de mercado. Esto es extremadamente perjudicial para guiar a las empresas a implementar conscientemente el marketing verde y debe revisarse y complementarse ampliamente. ajustado y mejorado.

1.5 El precio de los productos ecológicos es demasiado alto y la demanda de productos ecológicos es insuficiente

Sin embargo, los consumidores de todos los niveles están dispuestos a consumir productos ecológicos y esperan que las empresas implementen estrategias de marketing ecológico. , este deseo es limitado por las empresas. Cuando se realiza, el costo del producto aumentará, lo que provocará que el precio suba. Cuando el precio supere el precio psicológico de los consumidores, el producto no será aceptado por los consumidores. Limitados por el bajo nivel de desarrollo de la productividad y los ingresos económicos, los consumidores no pueden soportar los crecientes costos de los productos ecológicos. Por lo tanto, la demanda de la gran mayoría de la gente por productos ecológicos se ha convertido en un "castillo en el aire".

En resumen, la situación actual del marketing ecológico en mi país no es optimista y aún no se ha formado un círculo virtuoso de desarrollo. La tendencia general de desarrollo del marketing ecológico nacional no está funcionando bien.

2 Discusión sobre contramedidas para que las empresas chinas implementen el marketing verde

Como país en desarrollo, bajo condiciones de cimientos relativamente débiles y en la ola de consumo verde, mi país debe cultivar rápidamente El desarrollo del marketing verde requiere los esfuerzos de las empresas, así como la macrogestión, supervisión y orientación de los departamentos gubernamentales, así como apoyo político y financiero. También requiere la formación de conceptos de consumo ecológico por parte de los consumidores y la madurez del comportamiento del consumidor, así como la participación y supervisión de las organizaciones de protección ambiental, los medios de comunicación y la participación saludable de otros competidores corporativos. Constituyen las cinco fuerzas principales que afectan. marketing verde corporativo (como se muestra en la Figura 1). Hacer un buen trabajo en estos cinco aspectos ayudará a promover las actividades de marketing verde de las empresas y construir la microbase para el desarrollo social y económico sostenible.

2.1 Como principal productor de contaminación ambiental, las empresas

Como principal organismo del marketing verde, tienen importantes responsabilidades, por lo que deben hacer lo siguiente:

(1) Árbol...gt;

Pregunta 4: Sobre la importancia del marketing verde para el desarrollo empresarial Palabras clave: empresa; problema; Con el desarrollo de la economía, los cambios en los conceptos de consumo y el aumento del consumo ecológico, el marketing marcará el comienzo de una nueva era: el marketing ecológico. El llamado marketing verde significa que las empresas toman el concepto de protección del medio ambiente como su filosofía empresarial, toman la cultura verde como su concepto de valor, se centran en eliminar o reducir el daño al medio ambiente ecológico de la tierra y satisfacer el consumo verde de los consumidores como punto de partida. y beneficiarse de ello. Estrategias de marketing implementadas para lograr rentabilidad y crecimiento.

1. La importancia de desarrollar el marketing verde

1. La estrategia de desarrollo sostenible exige un marketing verde. La estrategia de desarrollo sostenible se refiere a la estrategia a largo plazo de que el desarrollo social y económico debe estar vinculado al entorno natural y al entorno social, coordinar la construcción económica con los recursos y el medio ambiente y adaptar el crecimiento de la población al desarrollo de la productividad social para garantizar que la sociedad logre un círculo virtuoso de desarrollo.

Sin embargo, en el pasado desarrollo social y económico, sólo pensábamos en proporcionar bienestar material y enormes beneficios comerciales a los consumidores y empresas contemporáneos, pero desperdiciamos gravemente los recursos naturales, contaminamos el medio ambiente, destruimos el equilibrio ecológico natural y provocamos malas consecuencias en el entorno social. . Por lo tanto, es imperativo proteger el medio ambiente natural, controlar la contaminación ambiental, resolver el duro entorno social e implementar estrategias de desarrollo sostenible.

2. Los consumidores del siglo XXI tienden a consumir verde. Principalmente por dos razones: Primero, el desarrollo social y económico, si bien beneficia a la sociedad y a los consumidores, ha provocado entornos naturales y sociales hostiles, lo que ha amenazado directamente la salud de las personas. Por lo tanto, las personas requieren con urgencia que la gobernanza de la contaminación ambiental deje de producir productos que. son perjudiciales para el medio ambiente y la salud de las personas; en segundo lugar, el desarrollo social y económico ha aumentado los ingresos personales de los residentes, que exigen urgentemente un entorno de vida de alta calidad y un consumo de alta calidad, es decir, consumo ecológico.

3. El marketing ecológico está en línea con las condiciones nacionales actuales de protección ambiental de mi país. La protección del medio ambiente es la política nacional básica de mi país, y el desarrollo sostenible es la estrategia básica de mi país. Estos dos principios básicos ilustran que la protección del medio ambiente es una cuestión estratégica relacionada con el desarrollo a largo plazo y la situación general de mi país. El camarada *** ha dicho que, basándose en la realidad de nuestro país, al implementar la estrategia de desarrollo sostenible, debemos esforzarnos por hacer el siguiente trabajo: primero, persistir en el ahorro de agua, tierra, energía, materiales, cereales y otros recursos diversos; en segundo lugar, continuar controlando el crecimiento demográfico y mejorar integralmente la calidad de la población; en tercer lugar, la estructura del consumo debe ser razonable y el patrón de consumo debe propiciar la protección del medio ambiente y los recursos; en cuarto lugar, se debe fortalecer la publicidad y la educación sobre la protección del medio ambiente; quinto, frenar y revertir resueltamente algunos Los recursos locales están siendo dañados y el medio ambiente ecológico se está deteriorando.

4. El marketing verde promoverá la producción de productos verdes en nuestro país. Los productos verdes nacen de la demanda de consumo verde. Considerar la protección y utilización de los recursos y la energía al diseñar; utilizar tecnología sin residuos y con pocos residuos y procesos de producción limpios en la etapa de eliminación; Se debe considerar la facilidad de reciclaje de los productos y su eliminación.

5. El marketing ecológico es la base del ascenso y la caída de las empresas en el siglo XXI. En el nuevo siglo, las empresas enfrentarán una serie de desafíos. La primera es la presión del entorno macro, como la presión del movimiento para proteger los intereses de los consumidores y el movimiento para proteger el equilibrio ecológico, así como la presión de una legislación estandarizada, que impulsa a las empresas a establecer conceptos de protección ambiental y llevar a cabo acciones verdes. marketing; en segundo lugar, un gran número de consumidores están preocupados por el consumo ecológico. La demanda de productos ecológicos ha aumentado drásticamente y las empresas deben adaptarse a las necesidades de consumo ecológico de los consumidores y llevar a cabo marketing ecológico para finalmente ganar clientes; La supervivencia del más fuerte en la competencia del mercado obliga a las empresas a cambiar sus conceptos comerciales, realizar marketing ecológico y aumentar continuamente su participación en el mercado.

6. La economía tradicional es reemplazada por la economía moderna, sentando las bases para que las empresas lleven a cabo marketing ecológico. En la ola global de "acciones verdes" con el tema de proteger el medio ambiente ecológico humano, los consumidores se están dando cuenta gradualmente de que su calidad de vida y su estilo de vida se han visto afectados por la degradación ambiental. El deseo cada vez más fuerte de un consumo ecológico no sólo afecta a la producción empresarial moderna. , pero también afecta El marketing corporativo moderno presenta desafíos. Para este fin, la comunidad empresarial debe tener una comprensión más profunda de la creciente conciencia ambiental, la creciente presión ambiental y las regulaciones ambientales cada vez más estrictas, aceptar conscientemente el concepto de marketing verde, utilizar estrategias de marketing verde de manera oportuna y aprovechar los beneficios creados por consumo verde. Oportunidades de mercado.

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Pregunta 5: Características del marketing verde Plan de marketing verde La implementación de una estrategia de marketing verde es inseparable de la Plan y estrategia de desarrollo a largo plazo de la empresa. Abierto. Las empresas deben estar completamente preparadas para la implementación y el desarrollo del marketing verde a fin de proporcionar las condiciones necesarias para el marketing verde. Todo esto requiere que las empresas realicen una investigación profunda del mercado objetivo, posicionen razonablemente los productos y marcas de la empresa en el mercado, analicen la capacidad potencial del mercado y el poder adquisitivo de los clientes potenciales, integren eficazmente los recursos de marketing ecológico y desempeñen el papel único del marketing ecológico. evitar debilidades para maximizar los beneficios integrales del marketing verde.

En vista de la importancia estratégica del marketing ecológico, las empresas deben tener un plan de desarrollo ecológico claro como base para la implementación de planes de marketing ecológico. Se deben describir planes ecológicos como el ciclo de desarrollo de productos ecológicos, el plan de implementación de marcas ecológicas, el plan de investigación y desarrollo de productos ecológicos, el plan de promoción de marketing ecológico, el plan de canales de servicios de marketing ecológico, el plan de flujo de valor de logística de flujo empresarial ecológico, el plan de gestión de marketing ecológico, etc. en detalle. Además, antes de implementar el marketing verde, las empresas deben planificar sistemáticamente la gestión de procesos, la gestión de recursos humanos, el flujo de capital y la gestión del flujo de valor del marketing verde de la empresa para garantizar la integración oportuna y efectiva de diversos recursos en el proceso de marketing y promover todo el marketing verde. proceso de marketing La implementación del proceso de marketing sienta una base sólida para una situación de beneficio mutuo para varios grupos de interés. El desarrollo de teorías de marketing de estrategias de marca y productos ecológicos ha dado a todos una comprensión clara: el marketing comienza con la adquisición. El inicio del marketing verde debe comenzar desde la fuente. Sólo así podremos garantizar el funcionamiento eficaz de la cadena de suministro de productos ecológicos, lograr en última instancia un consumo ecológico y lograr el propósito de proteger el medio ambiente ecológico y reducir la contaminación. En primer lugar, el diseño de productos ecológicos se convierte en una máxima prioridad. Las empresas que adoptan el marketing ecológico deben comenzar desde la selección de materiales, estructura del producto, desempeño funcional, concepto de diseño y proceso de fabricación, y fortalecer el control y la selección de la ecología, la protección ambiental, la conservación de energía, la utilización de recursos, etc., para asegurar el logro del consumo verde. Además, se deben considerar varios factores ecológicos que pueden verse afectados en el embalaje, transporte, almacenamiento y uso del producto, y en la eliminación de residuos. En segundo lugar, los productos ecológicos prestan atención a resultados integrales. Es decir, los productos ecológicos deben poder reflejar la salud, la seguridad y la protección del medio ambiente, reflejar un sentido de responsabilidad hacia la sociedad, tener en cuenta en la gestión empresarial de la empresa el contenido que originalmente pertenece a las funciones sociales y asumir la obligación de resolver estos problemas sociales con seriedad y responsabilidad. Además, sólo estableciendo una imagen corporativa buena y saludable en el exterior una empresa podrá realmente realizar la tarea de construir una marca ecológica. Cuando las empresas llevan a cabo estrategias de marca, deben captar eficazmente el portador de productos ecológicos, darles más connotaciones a las marcas ecológicas, encarnar una cultura de gestión ecológica, inculcar conceptos de gestión ecológica, enriquecer la capacidad de carga de la marca y ampliar la profundidad de la marca para maximizar el valor de la marca. y maximizar. La estrategia de marca verde incluye los siguientes contenidos: primero, posicionamiento de marca verde con un alto sentido de responsabilidad; segundo, mantenimiento meticuloso y saludable de la marca verde; tercero, gestión científica y sistemática de la marca verde, revisión incesante a largo plazo de la marca; Estrategia de precios y posicionamiento en el mercado de los productos ecológicos En primer lugar, los productos ecológicos tienen un alto valor añadido y una calidad excelente, y tienen ventajas que los productos comunes no pueden igualar en términos de salud, seguridad, protección del medio ambiente y muchos otros aspectos. Por tanto, su posicionamiento en el mercado debería centrarse en una mayor demanda de los consumidores. Las empresas pueden posicionar sus productos de manera diferente para diferentes mercados según los factores del entorno del mercado. Las investigaciones muestran que en los países desarrollados de Europa y Estados Unidos, incluso el consumo ordinario tiende a ser ecológico. Por lo tanto, los productos ecológicos son muy comunes allí y su posicionamiento en el mercado es, por supuesto, relativamente común, pero en los países en desarrollo, el consumo de productos ecológicos; sigue siendo muy bajo, aunque pequeño, sigue siendo un producto de lujo para los consumidores comunes, por lo que debe posicionarse en el mercado en un punto base más alto. En segundo lugar, en términos de estrategia de precios, los productos ecológicos tienen un alto valor agregado que los productos comunes no pueden igualar debido a sus altos costos de protección ambiental, singularidad y altos requisitos en la selección y diseño de productos. Por lo tanto, sus precios son más altos que los de los productos comunes. Es extremadamente normal. Los consumidores también están muy dispuestos a aceptar ese precio. Por lo tanto, al fijar el precio de los productos ecológicos, las empresas deben tener plenamente en cuenta los costos de protección ambiental, los costos de I+D y diseño, y otros costos como los envases ecológicos, los materiales ecológicos, los canales ecológicos, los servicios ecológicos, etc., a fin de formular planes de precios para las empresas. y los consumidores. Los precios de mercado son relativamente razonables para el público. Inculcar gradualmente en la mente de los consumidores un concepto moderno de "quien contamina paga" y "uso remunerado del medio ambiente". Además, las empresas deben seguir estrategias generales de fijación de precios de productos al fijar el precio de los productos ecológicos. Se debe prestar una consideración exhaustiva a factores como la demanda del mercado, la competencia, el potencial del mercado, la capacidad y el costo de producción y la dificultad de imitación.

No lo hagas ciega y completamente...gt;gt;

Pregunta 6: ¿Cuál es el concepto de marketing verde? El llamado marketing verde, también conocido como marketing ambiental, se refiere al uso del marketing. herramientas por parte de las empresas para no dañar a los propios seres humanos. Las actividades comerciales y de ventas que satisfacen las necesidades actuales de la sociedad y los consumidores se basan en las necesidades futuras de las generaciones futuras. Desde la perspectiva del consumo social, no sólo debemos satisfacer las necesidades de consumo, seguridad y salud de nuestra generación, sino también satisfacer las necesidades de consumo, seguridad y salud de las generaciones futuras. Contiene tres propósitos: ⑴ ahorrar el consumo de materiales y proteger los recursos terrestres; ⑵ garantizar el uso seguro, la higiene y la conveniencia de los productos para beneficiar la salud física y mental de las personas y mejorar la calidad de vida; ⑶ orientar el consumo ecológico, cultivar la conciencia ecológica de las personas y; optimizar las condiciones de vida de las personas. Es el último desarrollo del marketing moderno, que se produjo y desarrolló a medida que la sociedad presta cada vez más atención al medio ambiente. En la década de 1980, sólo unas pocas empresas se dieron cuenta de la importancia del marketing ecológico y la mayoría no entendía plenamente las cuestiones de protección ambiental. Desde la década de 1990, debido a los problemas ambientales globales cada vez más graves y al vigoroso ascenso del movimiento ecológico, las empresas han prestado más atención a las cuestiones de protección ambiental y el marketing ecológico se ha convertido en una tendencia inevitable en el desarrollo del marketing empresarial.

Pregunta 7: El siglo XXI es una nueva era que persigue y aboga por el desarrollo armonioso y armonioso del hombre y la naturaleza. ¿Cuál es la importancia de desarrollar el marketing verde? 1. Seguir la tendencia de los tiempos.

2. Puede proteger el medio ambiente y contribuir al desarrollo sostenible.

2. La empresa puede desarrollarse mejor y obtener más beneficios a largo plazo.

Pregunta 8: Solicite ejemplos de marketing ecológico: Reciclaje de cajas de embalaje de aluminio y plástico del Grupo Mengniu

China verde: en preparación para los Juegos Olímpicos, las “Cajas de embalaje para el reciclaje de leche” del Grupo Mengniu Plan” es integral. Inícielo e intercámbielo dondequiera que lo compre. ¡Por el bien de la China verde, participe! El departamento de promoción de la marca Mengniu es más profesional.

1. La connotación de marketing verde El marketing verde se refiere a la unificación de los intereses propios de la empresa, los intereses de los consumidores y los intereses de protección del medio ambiente en el proceso de producción y operación, y con este como centro, los productos y servicios. son Concebir, diseñar, comercializar y fabricar. El profesor Ken Peattie de la Universidad de Gales en Estados Unidos señaló una vez: "El marketing verde es un proceso de gestión que puede identificar, anticipar y satisfacer las necesidades sociales de consumo y puede generar ganancias y operaciones corporativas sostenibles". El marketing es una empresa que toma los conceptos de protección del medio ambiente como su ideología rectora operativa, toma el consumo ecológico como punto de partida y toma la cultura ecológica como el núcleo de su cultura corporativa. Se lleva a cabo para lograr los objetivos corporativos sobre la premisa de satisfacer las necesidades de los consumidores. necesidades de consumo verde. Es una mayor expansión y extensión profunda del marketing tradicional. También es más profundo y contemporáneo que el marketing tradicional.

Diseñar productos ecológicos

① Las funciones centrales del producto no solo deben satisfacer las necesidades tradicionales de los consumidores, cumplir con los estándares técnicos y de calidad correspondientes, sino también satisfacer las necesidades de la sociedad. , el medio ambiente natural y los seres humanos. Necesidades verdes que sean beneficiosas para la salud física y mental y cumplan con las normas pertinentes de protección ambiental, seguridad y salud. ② La parte física del producto debe reducir el consumo de recursos y utilizar recursos renovables tanto como sea posible. No se deben agregar a la entidad del producto materias primas y excipientes que sean perjudiciales para el medio ambiente y la salud humana. La contaminación ambiental causada por tres desechos debe eliminarse o reducirse durante el proceso de fabricación del producto. ③ El embalaje del producto debe reducir el consumo de recursos, y los residuos de embalaje y de desecho del producto deben convertirse en nuevos recursos en la medida de lo posible. ④El objetivo de la producción y venta de productos no es guiar a los consumidores a consumir y producir en grandes cantidades, sino guiar a los consumidores a consumir correctamente y producir en cantidades adecuadas, y establecer un nuevo concepto estético de producción. Fijar el precio de los productos verdes El precio es un factor sensible en el mercado, y la fijación de precios es una estrategia importante en marketing. Para implementar el marketing verde, debemos estudiar la fijación de los precios de los productos verdes. En términos generales, el costo de producción de los productos ecológicos durante el período de inversión en el mercado será mayor que el de productos tradicionales similares, porque el costo de la protección ambiental del producto incluido en el costo de los productos ecológicos incluye principalmente los siguientes aspectos: ① Durante el desarrollo del producto, debido a la adición o mejora Fondos de investigación y desarrollo pagados para funciones de protección ambiental. ②En la fabricación de productos, el costo del proceso aumenta debido al desarrollo de productos que no son contaminantes ni dañinos para el medio ambiente y el cuerpo humano.

③El posible aumento de los costes de los recursos provocado por el uso de nuevas materias primas y materiales auxiliares ecológicos. ④ Costos de gestión y gastos de ventas que pueden incrementarse debido a la implementación del marketing verde.

Pregunta 9: Sobre la importancia del marketing verde para el desarrollo empresarial, por favor ayuden [Resumen] La idea central del desarrollo sostenible no es sólo satisfacer las necesidades de las personas contemporáneas, no las de las generaciones futuras. sus propias necesidades plantean peligros, alcanzando eventualmente el desarrollo social, económico, de recursos y ambiental, el marketing verde coordinado y sostenible es que la empresa que se dedica a la comercialización al mismo tiempo, debemos esforzarnos por eliminar la producción y la operación y reducir el daño a la ecología e impacto del mercado para lograr el desarrollo sostenible Con el desarrollo económico y el progreso social, necesitamos tener el concepto de marketing verde como guía, para tomar medidas prácticas para promover el desarrollo sostenible de las empresas. p> [Palabras clave] empresa; desarrollo sostenible; Marketing Verde

[CLC] F274

[China] A

[ID del artículo] 1006-5024 ( 2007) 07-0075-03

[Acerca del autor] He Xiaomin, profesor de Ciencia y Tecnología de Jiangxi en el Departamento de la Escuela de Profesores de la Universidad, Maestría, dirección de investigación para estudios de economía y gestión

Li-Hua Huang, Instituto del Departamento de Tecnología de la Universidad Normal de Jiangxi, Profesor, dirección de investigación para la gestión del estudio, estudio contable (Nanchang, Jiangxi 330028)

Monsanto USA, en la revista Fortune Global. Lista 500, pero porque se dedica a la industria química.

industria y el desperdicio de recursos, y mantener al público ha sido criticado imagen corporativa gravemente dañada Recientemente, la empresa reexaminar su propia estrategia de desarrollo......gt;gt

Pregunta 10: Urgente. ¡mendigar! ! ! ¿Cómo redactar un informe sobre un tema de marketing ecológico corporativo, el propósito y la importancia del tema? Si no sabe cómo escribir su artículo, consulte el sitio web de un servicio de redacción de ensayos llamado Footprint. La hermana está muy entusiasmada. La consulta y el suministro de información son gratuitos. ¡Dame puntos extra!