¿Están llegando a su fin los buenos días de las transmisiones en vivo de celebridades en línea?
Recientemente, la industria de la transmisión en vivo ha expuesto repetidamente noticias negativas. A nivel social, Lijiang resolvió el caso de difusión de material obsceno en la plataforma de transmisión en vivo Hupu, y la presentadora de "Huang Yimen" también fue arrestada a nivel comercial, muchas plataformas de transmisión en vivo como Aperture Live, Weibo e Internet; Live y Qu Live se desconectaron silenciosamente o dejaron de funcionar. Incluso Inke, uno de los líderes de la industria de retransmisiones en directo, vendió la mitad de su valor a empresas que cotizan en bolsa. La industria de la transmisión en vivo alguna vez dio a la gente la impresión de ser "muy buena y poderosa", pero ahora parece ser una ilusión.
Al mismo tiempo, la integración de la transmisión en vivo con otras industrias también se ha convertido en la dirección de desarrollo vertical de la industria de la transmisión en vivo. Desde la perspectiva de la integración de los medios, la transmisión de información en vivo se convertirá en una dirección importante de la integración de los medios y también se convertirá en una tendencia de nueva generación para la transmisión en vivo.
Esta transmisión en vivo dejó una impresión "muy buena y poderosa" porque transmitía imágenes en tiempo real y tenía un gran impacto sensorial. Y basándose en una distribución madura de redes sociales, puede generar rápidamente un gran tráfico. El tráfico es el rey y el tráfico es dinero. Por lo tanto, la industria de la transmisión en vivo ha atraído muchas inversiones. Pero los inversores pronto descubrieron que monetizar este flujo no era tan fácil.
Los modelos de negocio visibles en la industria de la retransmisión en directo no son más que publicidad y recompensas. La publicidad, heredada de los medios tradicionales, era el único modelo de negocio en los primeros días de Internet, pero ha quedado marginada en esta etapa.
La publicidad es esencialmente "push", que es consistente con la comunicación unidireccional de los medios tradicionales, mientras que Internet es bidireccional. Prefiere que la audiencia "extraiga" información activamente, mientras que "push". destruye Una experiencia de “atracción”. Cuando el portal estaba en su momento más glorioso, los ingresos por publicidad no fueron tan altos como se esperaba. Su espacio publicitario es teóricamente ilimitado, pero no puede evitar los rendimientos marginales decrecientes de una sola página. Los ingresos publicitarios de los sitios web de vídeos también son insatisfactorios.
El otro modelo de beneficio, las propinas, depende más del estado de ánimo del usuario. Con una audiencia limitada, este no es un ingreso estable y predecible. Además, muchas plataformas están creadas deliberadamente para eludir a los proxenetas. Sin embargo, si sales a tontear, tendrás que devolverlo tarde o temprano. Este método de ganar dinero rápido no puede escapar a las sanciones legales.
Las audiencias más amplias, aunque igualmente atraídas por la estimulación sensorial, no son tan propensas a pagar por ella. Y ésta es la sutileza de la naturaleza humana.
Esta retransmisión en directo también tiene un protagonista popular.