Características de la industria de herramientas de belleza
En términos de clasificación, las herramientas de belleza generalmente se pueden dividir en cuatro categorías principales: herramientas de maquillaje, herramientas de maquillaje de ojos, herramientas de maquillaje de labios y herramientas de manicura.
2. Análisis de la cadena industrial: La cadena industrial es simple.
La cadena industrial de la industria de herramientas de belleza es relativamente simple. Desde las materias primas hasta los usuarios y consumidores finales, no hay muchas entidades involucradas. En primer lugar, las materias primas ascendentes incluyen principalmente pelo de animales, fibras artificiales, artículos de ferretería de uso diario, plásticos, esponjas, etc.
Desarrollo de la industria: popularización de diversas herramientas de belleza
Al principio, se usaban relativamente pocas herramientas de maquillaje y se usaban principalmente los dedos para maquillarse. Luego comencé a dibujarme las cejas con cerillas de carbón y a lamerme los labios con papel rojo. No fue hasta la invención del lápiz labial giratorio a principios del siglo XX que también nacieron los lápices de cejas y los rizadores de pestañas, y comenzaron a aparecer herramientas de maquillaje. En el siglo XXI, las herramientas de maquillaje son diversas y de estilo complejo. En resumen, las herramientas básicas son esponjas, borlas para polvos, brochas para sombras de ojos, brochas para colorete, brochas para cejas, brochas para delineador de ojos, brochas para pestañas, brochas para polvos, brochas para labios, etc.
Las herramientas de belleza chinas se remontan a la República de China, cuando las mujeres elegantes utilizaban un bolígrafo humedecido en una mezcla de tinta y agua de rosas para trazar sus cejas. En la década de 1920 se inventó el rizador de pestañas. Con esta herramienta, las mujeres usaban sombra de ojos oscura para crear pestañas largas y hacia arriba para hacer sus ojos más grandes y brillantes. Hasta los tiempos modernos, con la entrada de herramientas cosméticas extranjeras, comenzaron a aparecer y difundirse rápidamente diversas herramientas cosméticas.
Antecedentes de las políticas de la industria: las políticas alientan la industria de la belleza.
Desde 2018 hasta octubre, la Administración Nacional de Productos Médicos estableció el Departamento de Supervisión de Cosméticos para promover activamente la revisión de las regulaciones. El recién creado departamento de supervisión y gestión de cosméticos ha aclarado la afirmación y el énfasis del país en la industria cosmética y ha introducido una serie de políticas para promover el desarrollo estandarizado de la industria. Al mismo tiempo, ha seguido fomentando el desarrollo de la industria. industria cosmética mediante la supresión del impuesto sobre el consumo de cosméticos de belleza y decorativos en general. Promover aún más el desarrollo de la industria de herramientas de belleza.
Estado de desarrollo de la industria
1. El tamaño del mercado de herramientas de belleza sigue aumentando.
El desarrollo de herramientas cosméticas en China es relativamente tardío. En el pasado, debido a que la producción de herramientas cosméticas era pequeña y las ganancias bajas, los distribuidores del canal no estaban muy entusiasmados con la venta de herramientas cosméticas, por lo que se desarrolló. Las herramientas cosméticas en China fueron lentas. Sin embargo, con la mejora del consumo interno, las herramientas de maquillaje se han convertido gradualmente en herramientas indispensables para el maquillaje, junto con la prevalencia de la "economía acelerada" y la "economía perezosa", las herramientas de belleza son muy buscadas y la industria de herramientas de belleza de China; también se está desarrollando rápidamente. Dado que la mayoría de las herramientas de belleza en China se venden en línea, según la proporción de herramientas de belleza en línea en la estructura de productos de maquillaje publicada por Deloitte a lo largo de los años, se espera que el tamaño del mercado de herramientas de belleza de China supere los 8.200 millones de yuanes en 2021.
Nota: Tamaño del mercado de herramientas de belleza = tamaño del mercado de cosméticos * ratio de estructura de herramientas de belleza.
2. Las brochas de maquillaje tienen el mayor volumen de ventas.
En los 12 meses comprendidos entre julio de 2065 y junio de 2020, las ventas anuales de herramientas de belleza en Taobao y Tmall alcanzaron los 8.667 millones. Es la categoría de mayor venta en la industria de primer nivel "Cosméticos/Perfumes/Herramientas de belleza" en Tmall Taobao. La clasificación de las herramientas de belleza es relativamente compleja y sus subcategorías incluyen: pestañas postizas, toallas de belleza, recortadores de cejas, esponjas de maquillaje, toallas faciales desechables, brochas de maquillaje, bolsas para brochas, pegatinas para párpados dobles, pegamento para párpados dobles, brochas de maquillaje, herramientas para pestañas postizas. , algodón de maquillaje.
Entre ellos, las brochas de maquillaje son la subcategoría más grande, con un 24%, seguidas de las toallas faciales desechables, con un 13%, y la tercera categoría son las almohadillas de algodón, con un GMV de 6,61 billones de yuanes. para el 12%.
Vale la pena señalar que a medida que los consumidores mejoran los estándares de higiene de los utensilios de belleza, las toallas faciales desechables se han convertido gradualmente en una nueva herramienta de lavado de cara que reemplaza las toallas tradicionales. Como categoría que se ha desarrollado en los últimos años, las toallas faciales desechables se han desarrollado rápidamente y han penetrado gradualmente en otras marcas de categorías cruzadas.
A juzgar por la distribución de los atributos de transacción de herramientas de belleza en Taobao y Tmall, las toallas faciales desechables se han convertido en la categoría con la mayor proporción de transacciones, con un GMV que alcanzó los 722 millones.
3. La cuota online del producto está creciendo rápidamente.
Desde la perspectiva de una categoría, la base de maquillaje es la subcategoría con la mayor proporción de ventas nacionales de maquillaje online, seguida del maquillaje de labios. Además, la proporción de ventas del canal online entre ellos también aumenta año tras año. En 2020, las ventas del canal online de maquillaje de base y maquillaje de labios representarán el 38% y el 29% de las ventas totales de cosméticos online, respectivamente. Las ventas de herramientas de belleza representaron el 12% y la cuota de mercado se expandió aún más.
Nota: Los datos no consideran devoluciones.
En la actualidad, Taobao y Tmall siguen siendo los principales canales online de herramientas de belleza en China. Al calcular la participación de las ventas de maquillaje y herramientas de belleza en línea en Tmall y JD.COM, se concluye que el tamaño del mercado de herramientas de belleza en línea de China en 2020 es de 665.438+005 mil millones de yuanes, con una tasa de crecimiento interanual del 52,4%. Se puede ver que la demanda online de venta de herramientas de belleza en mi país es enorme y representa más del 90%.
Nota: Los datos no consideran devoluciones.
4. Domina la demanda de herramientas de belleza de bajo precio.
Actualmente, los precios de transacción en el mercado de herramientas de belleza de China son bajos y los consumidores tienden a elegir productos de bajo precio en esta categoría. Los datos de ventas de Taobao Tmall de 2019 a 2021 muestran que el precio promedio de transacción de herramientas de belleza es de 17,25 yuanes, con una tendencia general lenta ascendente. Entre ellos, el rango de 0 a 10 yuanes es el rango con mayor volumen de operaciones, representando más de la mitad y alcanzando el 53,55%. La facturación de productos superiores a 50 yuanes no es alta: representa el 6,01% y las ventas totales ascienden a 346 millones. El precio de transacción general de esta categoría es relativamente bajo, lo que hasta cierto punto refleja la tendencia de los consumidores a elegir productos de bajo precio en esta categoría.
Patrón de competencia de la industria
1. Competencia regional, con pocos fabricantes locales.
Debido a la mayor demanda de productos de belleza en áreas económicamente desarrolladas, la industria de fabricación de herramientas de belleza de mi país se concentra principalmente en Guangdong, Jiangxi, Zhejiang y otros lugares, y el número total de empresas de fabricación de herramientas de belleza es relativamente pequeño.
Nota: La hora de recogida de datos es 65438+11 de febrero de 2021.
2. Competencia entre empresas: están surgiendo nuevas marcas locales y las marcas extranjeras ocupan firmemente el mercado de alta gama.
En el mercado tradicional de herramientas de belleza, el mercado de gama alta está dominado por marcas europeas y americanas, y el mercado de gama media a alta está dominado por marcas japonesas y coreanas, como Etude House, marcas famosas, etc. Entre ellos, el mercado de alta gama de renombre está básicamente monopolizado por marcas europeas, americanas y japonesas. En el nuevo mercado de herramientas de belleza bioquímicas, las marcas locales y nacionales están aumentando gradualmente y la competencia se intensifica aún más. Muchas marcas nuevas, como Hua, Perfect Diary y Little Odin, surgieron repentinamente y rápidamente ocuparon el mercado nacional de gama media a baja y algunos mercados de gama alta.
A juzgar por las 10 principales marcas del mercado de herramientas de belleza de China reveladas por Maigoo, el mercado de alta gama todavía está monopolizado por marcas extranjeras y ninguna de las diez principales marcas de herramientas de belleza de alta gama se produce en el país.
En la actualidad, la industria de herramientas de belleza de China se divide principalmente en tres niveles: marcas internacionales, grandes marcas locales y marcas nacionales emergentes. Entre ellas, las marcas de alta gama de marcas internacionales tienen cuotas de mercado relativamente uniformes en el mercado nacional, que van del 1,02% al 2,24% respectivamente. Las marcas internacionales ocupan el mercado más grande en China en su conjunto, seguidas por las marcas locales emergentes. y Hua ocupan una participación mayor respectivamente. La participación de mercado es del 3,83% y el 3,64%.
Perspectivas de desarrollo de la industria y predicciones de tendencias
1. Los métodos de marketing diversificados se han convertido en una tendencia.
En los últimos años, con el crecimiento continuo de las ventas del canal de comercio electrónico en la industria cosmética de China, las herramientas de belleza se han vuelto cada vez más populares. La mayoría de los consumidores obtienen información sobre productos sobre herramientas de belleza a través de las redes sociales, lo que ilustra el marketing de KOL. Desempeña un papel rector muy importante en el proceso de toma de decisiones de los consumidores de cosméticos. En el futuro, los métodos de marketing de la industria de la belleza seguirán diversificándose.
2. Para 2027, el tamaño del mercado de la industria de herramientas de belleza superará los 27.500 millones de yuanes.
Con la mejora del consumo interno, las herramientas de maquillaje se han convertido gradualmente en herramientas indispensables para el maquillaje; junto con el predominio de la "economía acelerada" y la "economía perezosa", las herramientas de belleza son muy buscadas. Según los cálculos anteriores, la tasa de crecimiento compuesta anual promedio del tamaño del mercado de la industria de herramientas de belleza de China desde 2065438 hasta 2020 es del 2,221%. Se prevé que el tamaño del mercado de la industria de herramientas de belleza superará los 27,5 mil millones de yuanes en 2027.
Los datos anteriores provienen del informe de análisis "Perspectivas de mercado y planificación estratégica de inversiones de la industria de herramientas de belleza de China" del Instituto de Investigación Industrial Qianzhan. El informe también proporciona big data de la industria, investigación de la industria y consultoría de la cadena industrial. mapas de la industria, planificación de la industria, planificación de parques, promoción de inversiones industriales, estudios de viabilidad y recaudación de fondos de IPO, redacción de prospectos y otras soluciones.