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En junio de 2020, cuando la cuenta de video de WeChat aún estaba en la etapa de desarrollo, Zhang Xiaolong escribió una oración en la pizarra: Un día en el futuro, la proporción de consumo de reproducción de video, atención, recomendación de amigos, y la recomendación de la máquina debe ser 1:2:10. En otras palabras, en promedio, una persona ve 10 videos vistos, 20 videos que les gustan a sus amigos y 100 videos recomendados por el sistema.
Medio año después, en su discurso del décimo aniversario en WeChat, Zhang Xiaolong dio una serie de datos. El vv promedio generado por los usuarios que han seguido las cuentas de video de tres pestañas es casi 1:2:9. "Calculo que este 9 será más grande en el futuro porque está relacionado con la riqueza del contenido".
La proporción de 1:2:10 demuestra plenamente el impacto de las cuentas de vídeo en la viscosidad del usuario. y el tiempo de permanencia del producto. El objetivo que se había fijado originalmente ahora está a nuestro alcance e incluso puede alcanzarse. En cuanto al número de usuarios, según Information Times, Pan, fundador de la plataforma de marketing digital de cuentas de vídeo y proveedor de servicios del Grupo Tencent Baizhun, dio el último dato a finales de julio: el número de usuarios activos diarios (DAU) del vídeo. La cuenta ha alcanzado los 450 millones y se espera que llegue a los 600 millones a finales de año.
Recientemente, el informe financiero publicado por Aauto Quickless mostró que el promedio de usuarios activos diarios de la aplicación Aauto Quicker aumentó a 293,2 millones; Tencent es el mayor accionista de Aauto Quickless. Con 450 millones de videos en la parte inferior, junto con los casi 300 millones de DAU de Aauto, los usuarios activos diarios de videos cortos de Tencent han superado los 750 millones, y es probable que este número alcance los 900 millones para fines de este año.
El estatus del líder de videos cortos de Douyin ha sido superado y Tencent se ha convertido en el hegemón de la nueva generación.
La cuenta de vídeo DAU de "My Son" superó los 200 millones en medio año.
El tiempo se retrasa hasta 65438+22 de octubre de 2020. Ese día, la cuenta de video de WeChat estaba en pleno apogeo.
Xu Zhibin, un ex empleado de Tencent y luego director ejecutivo de Insight, obtuvo la calificación para las pruebas internas de la cuenta de video ya en el Festival de Primavera de ese año. Dijo que dentro de WeChat, la cuenta de video requiere que Zhang Xiaolong la vea él mismo. Liu Xingliang, director del Instituto de Investigación de Internet DCCI y experto en Internet, también participó en las pruebas internas de la cuenta de video por invitación de Zhang Xiaolong. Una vez le dijo a los medios que Zhang Xiaolong rara vez respondía a WeChat, ya sea porque estaba ocupado o no respondía. Pero cada vez que hablábamos con él sobre el contenido del video, Zhang Xiaolong respondía muy rápidamente.
Conseguir más DAU es un objetivo importante para las cuentas de vídeo. Para lograr este objetivo, el equipo técnico continuó realizando modificaciones. Desde junio de 2020 hasta junio de 65438+2, la cuenta de video tiene ajustes técnicos todos los meses. Algunos han cambiado la configuración de la página de inicio y otros han agregado la función de comprar regalos virtuales a través de transmisión en vivo. Por otro lado, la cuenta de video también ha invitado a muchos medios de comunicación, celebridades, marcas y KOL a instalarse. En los datos de 5438+00 en junio de 2020, el número de fanáticos de la Agencia de Noticias Xinhua, el Diario del Pueblo, Yang Mi, Weiya, Li Ziqi y otras cuentas ingresaron al TOP100.
Con una promoción vigorosa, DAU realmente se ha disparado, alcanzando los 200 millones en junio de 2020. Pero en opinión de Zhang Xiaolong, esto es solo el comienzo. Dijo en el círculo de amigos: "Si no hay oferta, serán 340 millones".
A continuación, el DAU de la cuenta de vídeo siguió creciendo rápidamente. En septiembre de 2020, los cálculos de las agencias pertinentes mostraron que el número máximo de usuarios activos diarios de la cuenta de vídeo había alcanzado los 350 millones en julio de 2021, el número de usuarios activos diarios de la cuenta de vídeo había alcanzado los 450 millones y se espera que llegue a ellos; 600 millones para fin de año.
De 0 a 450 millones, la cantidad de videos solo tomó un año y medio, lo cual es mucho menos rápido que los líderes de videos cortos Tik Tok y Aauto: Tik Tok tardó más de tres años, y DAU. llegó a 400 millones; de Aauto Han pasado casi 9 años desde que se transformó en una comunidad de videos cortos más rápido, y DAU llegará a 300 millones.
Sin embargo, algunos medios creen que el DAU real del número de vídeos supera el dato oficial y puede haber alcanzado o rozar los 500 millones. Una de las razones es que la mayoría de los usuarios no ingresan desde la entrada de primer nivel de "Cuenta de video" en WeChat, sino que ven el contenido de la cuenta de video desde grupos de WeChat, conversaciones personales de WeChat o Momentos, y hacen clic en el enlace para abrir. él. Es posible que estas personas no se den cuenta de que están usando una cuenta de video. Solo saben que están viendo videos en WeChat y que en realidad son usuarios de la cuenta de video.
De hecho, basándose en el gran árbol de WeChat, se puede decir que la cuenta de video no se preocupa por el crecimiento de usuarios.
Para Tencent, no importa si los usuarios pueden recordar la marca de la Cuenta de Video o incluso percibir que están usando productos de la Cuenta de Video, siempre y cuando los usuarios desarrollen el hábito de ver videos en WeChat.
Según la tendencia actual, la predicción de Fan Yuefei de 600 millones de usuarios activos diarios para fin de año no es de ninguna manera una fantasía. Por otro lado, Tencent superará a Tik Tok sólo en número de vídeos y se convertirá en líder de la industria de los vídeos cortos, algo que puede estar a la vuelta de la esquina.
De socializar con conocidos, las cuentas de video están subvirtiendo “Tik Tok”
En junio de este año, el Instituto de Investigación Xinbang publicó un informe de mitad de año sobre el desarrollo de las cuentas de video en 2021. Dicen que el contenido de emociones y estilo de vida sigue siendo la corriente principal y que el contenido popular en campos verticales está aumentando. Desglosado, el contenido que está estrechamente relacionado con las emociones de las personas, como las relaciones, la vida y la música, no ha disminuido y "muestra una fuerte vitalidad del contenido". Las categorías emocionales representaron el 80% del número de vídeos principales en abril.
Algunos comentarios en los medios dicen que muchas cuentas de vídeo importantes pueden adivinar lo que están haciendo con solo mirar su identificación: la emotiva música de Lian Mei, un monje zen, un corazón zen, una sonrisa...
Desde esta perspectiva, la ecología de contenido de las cuentas de video no es muy diferente de Tik Tok y Aauto Quicker. Pero a diferencia de Jikuai, la cuenta de video no recomienda contenido de acuerdo con la línea de tiempo e incluso difumina deliberadamente el tiempo de lanzamiento del video. Siempre que a los usuarios les guste, se puede mostrar el contenido del grupo de vídeos, por lo que la gente suele ver el contenido publicado hace muchos días.
A este respecto, Xu Zhibin resumió una vez las etapas de difusión del contenido de la cuenta de video a los medios: primero, difusión en la cadena de relaciones; segundo, mayor distribución de etiquetas de la cadena de relaciones; interactúa y juega. Una vez que el rendimiento sea bueno, la plataforma seguirá recomendándolo durante mucho tiempo”.
Otra característica de la cuenta de vídeo es su valor social, o más exactamente, la socialización de conocidos.
Muchas personas han tenido la experiencia de ver avatares de familiares en la entrada del primer nivel de cuentas de vídeo en WeChat. Pensé que este pariente había publicado un video corto. Pero cuando ingresé el número del video, descubrí que solo le gustó un video corto. En este momento, es muy probable que veas este video que te gusta, y es probable que tus me gusta, comentarios y comportamientos de reenvío contengan actitudes de intimidad, apoyo y oposición hacia tus familiares y amigos.
Long Dongping, cofundador de Mushroom Rental, describió una vez la diferencia entre las cuentas de vídeo de WeChat, Tik Tok y Aauto Quicker: “Las cuentas de vídeo son como un grupo de amigos tomando una cerveza asada en un bar o parque. , todos sentados juntos. Alguien dijo que pueden realizar un espectáculo corto para nosotros, luego yo presentaré uno para ustedes. Si todos piensan que es divertido, denme Me gusta. Es como si estuviera solo en el escenario. "No sé dónde están mis amigos. Dónde, me siento muy solo. Aunque a algunas personas les gusta y lo comentan, él es como un transeúnte".
La metáfora de Long Dongping es muy vívida. Cada contenido que publicas en tu cuenta de video, incluso tus comentarios y me gusta, son interacciones sociales desnudas y conocidas. En la sociedad moderna, socializar con conocidos es una necesidad para todos.
En términos de recomendación de algoritmo, la predicción de Zhang Xiaolong de 1:2:10 está a punto de hacerse realidad y, por supuesto, probablemente ya se haya realizado.
La lógica de Zhang Xiaolong es la siguiente: debido a que ya sabes a qué estás prestando atención, no será demasiado atractivo, por lo que 1 me gusta de tus amigos parece agotador, pero no se pueden perder, por lo que; son 2; la recomendación del sistema está en línea con el principio de la gente perezosa y es información que es más fácil de consumir para la mayoría de las personas y obtener comodidad, por lo que es 10.
Según datos reportados por el Centro de Información de la Red de Internet de China, los usuarios de vídeos cortos representan el 88,3% de los usuarios de Internet. El "Informe de investigación de datos de la industria de Internet móvil del segundo trimestre de 2021" publicado por Aurora Big Data muestra que en el segundo trimestre de 2021, el tiempo de usuario de la industria de videos cortos representó el 29,8%, 9,4 puntos porcentuales menos que el segundo lugar de la mensajería instantánea. Por supuesto, muchas de estas son aportaciones de cuentas de vídeo.
La “ansiedad por los vídeos cortos” de Tencent finalmente se cura.
En el apartado de vídeos cortos, Tencent es un verdadero veterano, pionero y desarrollado mucho antes que Aauto Quicker y Tik Tok.
Ya en 2065438+septiembre de 2003, Tencent lanzó Weishi, que se centró en videos cortos de 8 segundos y dio gran preferencia a los recursos internos. En 2014, Weishi se convirtió en el producto estrella de Tencent, y DAU alcanzó los 45 millones durante el Festival de Primavera. Sin embargo, en 2015, Weishi quedó marginada por la estrategia de Tencent y fue cerrada oficialmente en abril de 2017.
Pero como dijo Zhang Xiaolong, en los últimos cinco años, la gente se ha acostumbrado cada vez más a la expresión en vídeo: el número de mensajes de vídeo enviados por los usuarios cada día se ha multiplicado por 33, y el número de Las publicaciones de vídeo en WeChat Moments se han multiplicado por 10. Aunque los productos Weishi no se han integrado completamente, Tencent nunca estará ausente del video corto.
No mucho después del cierre de Weishi, Tencent encontró un nuevo jugador: el más rápido Aauto. Desde junio de 2065438 hasta octubre de 2007, Aauto Quicker tuvo más de 150 millones de usuarios activos mensuales y más de 50 millones de usuarios activos diarios. Es una buena semilla para Tencent. En marzo de ese año, Aauto Quicker recaudó 350 millones de dólares, liderada por Tencent. En otras palabras, a través de Aauto Quicker, Tencent ha establecido su propio panorama de vídeos cortos.
En palabras de Chen Danian, fundador de Shanda Group y fundador de WiFi Master Key, Tencent ha fracasado repetidamente en tres áreas, una de las cuales es el vídeo corto. Chen Danian dijo que Tencent ha mejorado cada vez más en el uso de la inversión para compensar sus deficiencias en los últimos años. "Aauto Quicker es el último". Si no sucede nada más, Aauto Quicker revertirá rápidamente la situación pasiva de Tencent en el campo de los vídeos cortos.
Además de Aauto Quicker, Tencent también ha implementado otros productos de vídeos cortos: Fan Video, Flash Cafe, Sukan, DOV, MOKA MOka, Mao Cake, Mo Sheng, Video, Penguin Watch, etc. El número total de cosas que has oído y de las que no has oído hablar es unas diecisiete u ocho.
Pero Aauto Quicker es de hecho el mejor entre los jugadores. Un mes después de recibir la inversión de Tencent, los usuarios registrados superaron los 500 millones y los usuarios activos diarios aumentaron a 65 millones. Siete meses después, Aauto Quicker ingresó al "Club de los mil millones de usuarios activos diarios" con más de 70.000 usuarios registrados y más de 654,38 millones de vídeos generados cada día.
Como resultado, Aauto Quicker, que estaba obteniendo buenos resultados, completó una nueva ronda de financiación en abril de 2018, liderada por Tencent. Esta vez el dinero fue mayor que la última vez, alcanzando los 400 millones de dólares. Desde entonces, Tencent ha seguido participando en la financiación de Aauto Quicker y es básicamente el principal inversor. Algunos medios estiman que, basándose en el monto de financiación anterior en A Auto Quickless, la inversión de Tencent en A Auto Quickless debería rondar los 4 mil millones de dólares.
El 5 de febrero de 2021, Aauto Quicker fue incluida oficialmente en Hong Kong como la segunda empresa nacional de vídeos cortos. Ahora, en el contexto del fuerte aumento de las cuentas de video de WeChat, el precio de las acciones de Aauto Quicker sigue siendo lento: el mercado es despiadado y cruel, y la industria terciaria solo puede ser el precio de la industria terciaria.
Sin embargo, ya sea la cuenta de vídeo WeChat que eventualmente poseo o el mayor accionista Aauto Quicker, los usuarios activos diarios de la plataforma de videos cortos de Tencent han alcanzado los 750 millones, y los 6.100 del ex líder de videos cortos Tik Tok. Tencent ha dejado atrás a millones de usuarios activos diarios.
Creo que la "ansiedad por los vídeos cortos" que ha afectado a Tencent durante muchos años ya no es un problema y podemos esperar mejores perspectivas para los vídeos cortos en el futuro.