¿Cuáles son las buenas empresas para la construcción de sitios web?
Superman de crecimiento = empresa de planificación + empresa de creación de sitios web
1 Capa de contenido: la transmisión de información es la función central del sitio web
En los últimos años, los consumidores han aumentado. Se interesan más por las formas publicitarias tradicionales y las tácticas de marketing anticuadas se están volviendo cada vez menos populares, ya sean clientes B2C o B2B.
La base de visitantes de una empresa necesita buen contenido que les ayude a tomar decisiones más informadas porque no les gusta que les “vendan”. Las encuestas muestran que el 60% de las personas siente que el contenido de alta calidad les permite tomar mejores decisiones.
La pregunta es, ¿cómo deberían las empresas crear contenido de alta calidad para que los clientes puedan "educarse" antes de contactar con sus ventas? ?
“Hay tantos productos similares, ¿por qué debería elegirte a ti?”
Necesitamos darles a los clientes una razón para elegir, por eso debemos transmitírsela a través de la presentación del contenido. que estamos relacionados con usted. Los puntos distintivos a menudo no se pueden transmitir si se presentan de manera tradicional.
Por lo tanto, primero debemos romper con el pensamiento tradicional de la creación de sitios web y prestar más atención al refinamiento y la creación de contenido. Creo que un sitio web es sólo un marco que contiene contenido, y presentar bien el contenido es el objetivo principal de la creación de un sitio web.
Antes de realizar la planificación de contenidos, primero se deben clasificar los grupos de visitantes del sitio web corporativo:
1. Espectadores no profesionales (externos, incluidos solicitantes, inversores, etc.);
2. Navegadores profesionales (personas de la industria, el hábito de navegar por páginas web es saltar rápidamente);
3. Exploradores profesionales (personas de la industria, personas que leen profundamente) .
El propósito de la división de multitudes es refinar mejor el contenido y dividir las jerarquías de contenido, crear un formato de visualización de contenido capa por capa, satisfacer los diferentes hábitos de navegación de diferentes grupos y, en última instancia, lograr un mejor efecto de transmisión de información. .
Determine el retrato de la multitud de la base de clientes, combine las "necesidades del cliente" y los "puntos débiles del cliente" para encontrar puntos de entrada de contenido y cree contenido de marketing diferenciado para la empresa en función de los resultados del análisis de los competidores y la entorno competitivo.
Casos de planificación de contenidos que he manejado:
1. Cuando se alquila equipo de oficina de segunda mano, lo que más preocupa a los clientes es la calidad del equipo y el servicio postventa.
Los 20 estándares de inspección de salida de Haochengda: este no es un eslogan de marketing, pero después de desmantelar toda la impresora, registramos cada paso a través de fotografías y agregamos texto, lo que mejora efectivamente la confianza de los visitantes.
2. Frente a clientes desconocidos, es imposible reflejar la tecnología líder en la industria.
Maestro Xianghong: A través de la imagen de varios técnicos con más de diez años de experiencia en el equipo de embalaje, transmitimos la sólida garantía de Xianghong de una baja tasa de recurrencia después del servicio.
3. Generar confianza en la industria del reciclaje de artículos de lujo y mejorar la conversión.
La industria del reciclaje de artículos de lujo tiene una grave crisis de confianza. Sumamos el respaldo de "primo", un coleccionista y entusiasta de artículos de lujo, para mejorar la confianza del cliente y así aumentar la tasa de conversión.
Tras la implementación de los casos anteriores, se ha comprobado que el contenido de alta calidad juega un papel importante a la hora de mejorar enormemente la tasa de conversión de la promoción.
Por supuesto, cuando ayudo a los clientes a crear contenido, no solo planifico este tipo de puntos de venta de marketing, sino que también recopilo contenido en todo el sitio, perfecciono los puntos clave y pienso en métodos de presentación, presento propuestas profesionales. opiniones y ayudar a implementarlas.
2. Capa de arquitectura: el diseño arquitectónico razonable favorece más la experiencia de navegación del usuario.
No se puede utilizar una sola arquitectura para todas las empresas. Siempre insisto en que la arquitectura del sitio web sirva al contenido del sitio web. en lugar de decidir primero la estructura del sitio web y luego llenar la estructura con contenido, porque el pensamiento tradicional de creación de sitios web a menudo no logra crear un buen sitio web.
Aseguraré una arquitectura del sitio web de alta calidad a través de dos aspectos:
1. Utilizar los datos de los visitantes para guiar el diseño de la arquitectura del nuevo sitio web.
A través del La recopilación y el análisis en profundidad de los datos de los visitantes en el antiguo sitio web de la empresa, incluido el análisis del mapa de clics calientes, el análisis de la ruta del visitante, la duración de la estancia del visitante en la página, el PV per cápita, etc., pueden guiar científicamente el diseño del nuevo sitio web. arquitectura. Permítanme darles un ejemplo de un sitio web que estoy revisando recientemente:
2. Uso de herramientas prototipo para la planificación completa del sitio.
En el campo de la creación de sitios web, muy pocos proveedores de servicios utilizan herramientas de creación de prototipos para la planificación de sitios web, pero nuestro equipo ha insistido en utilizarlas y, por lo tanto, mejoró la experiencia del cliente en el proceso de atención a los clientes, y también Mejoró efectivamente la calidad del producto.
¿Por qué insisto en utilizar herramientas de creación de prototipos? Debido a que necesito separar completamente la "usabilidad" y el "atractivo" del sitio web en dos etapas, el prototipo puede evitar efectivamente que los efectos visuales interfieran con nosotros, de modo que podamos concentrarnos en crear una estructura útil. El siguiente es un prototipo de algunas páginas de un proyecto en el que trabajé:
3. Capa de orientación: integración profunda de “lo que los clientes quieren ver” y “lo que quiero mostrarles”
Los visitantes de negocios ingresan al sitio web oficial con necesidades y propósitos, entonces, ¿qué camino tomarán para explorar el contenido del sitio web? Un sitio web de alta calidad tendrá plenamente en cuenta dos puntos en el diseño de la guía de navegación del sitio:
1. ¿Qué quieren ver los clientes?
a) Suponiendo que nuestra base de clientes objetivo esté preocupada por las funciones del producto, la solidez del equipo de desarrollo y el servicio posventa, las deficiencias en cualquiera de estos tres factores pueden hacer que perdamos clientes, por lo que estamos haciendo un buen trabajo Mientras mostramos el contenido que más les interesa a estos clientes, también debemos pensar en qué ventajas absolutas podemos crear para aumentar la probabilidad de ser elegidos por los clientes. La esencia del marketing es buscar la diferencia, no mejorar. No importa qué tan bien hagamos los puntos a los que los clientes suelen prestar atención, no se convertirá en una razón insustituible para ser elegidos por los clientes, porque nuestros pares también se están devanando los sesos en estos puntos. Por tanto, lo que debemos perseguir es la diferenciación del marketing, encontrar nuestras ventajas que otros no tienen y guiar activamente a los visitantes a navegar.
2. ¿Qué quiero mostrar a mis clientes?
a)?Continuando con el punto anterior, si no proporcionamos una guía lógica razonable en el sitio web, los visitantes harán clic aleatoriamente para explorar el contenido de las páginas que les interesan, lo que probablemente resultará en visitantes. No poder prestar atención a nuestras fortalezas principales, perdiendo así la oportunidad de influir de manera proactiva en los visitantes, puede, en última instancia, generar tasas de rebote más altas en lugar de tasas de conversión más altas.
Por lo tanto, el pensamiento rector de Growth Superman es dirigir el tráfico de contenido popular hacia contenido ventajoso, influyendo así en la toma de decisiones de los visitantes y mejorando las tasas de conversión.
Cuarta capa visual: brinda a los visitantes la mejor experiencia visual en milisegundos, mejorando así la experiencia de navegación y la imagen de marca.
Excelentes efectos visuales son el requisito básico para hacer crecer a Superman, porque nuestro The. El objetivo es crear un mayor sentido de confianza entre los visitantes, por lo que es necesario atraer clientes a través de efectos visuales en los primeros tres segundos y brindarles un impacto visual. Los clientes se interesarán y estarán dispuestos a permanecer en el sitio web por más tiempo.
¿Cómo crear un efecto visual de alto nivel?
1. Requisitos de diseño a nivel de píxel. A través de tecnología profesional, nos aseguramos de que cada carácter, cada imagen y cada ícono del sitio web sea extremadamente claro, diciendo adiós a la aspereza visual. La calidad de un sitio web a menudo se puede ver en los detalles.
2. Siga las “reglas generales” para el diseño de páginas. Hoy en día, la proporción de tráfico móvil está aumentando, por lo que en la etapa de diseño de la página, consideraré el diseño de la página de la computadora en función de la compatibilidad de los teléfonos móviles y haré todo lo posible para encontrar el punto de equilibrio del diseño de doble extremo para garantizar lo mejor. experiencia en diferentes dispositivos.
3. Se recomienda organizar un rodaje corporativo profesional. Un sitio web con buenos efectos visuales está respaldado en más del 80% por imágenes de alta calidad. Durante la etapa de planificación del sitio web, consideraré qué tipo de fotos y videos debe tomar cada página para lograr el propósito de la presentación. Al mismo tiempo, también se completarán muchos efectos interactivos y creatividad a través de una combinación de fotos y videos. logrando el propósito de una personalización profunda.
Personalmente, no utilizaría imágenes en línea como materiales del sitio web, porque las imágenes de la vida real aplicadas al sitio web pueden crear la "temperatura" exclusiva de una empresa.
Enumere algunos efectos visuales logrados a través de la fotografía:
5. Capa técnica: La tecnología de punta es la garantía básica para la estabilidad y seguridad del sitio web
Acerca del sitio web La tecnología de la construcción es la garantía fundamental para el normal funcionamiento del sitio web, y garantizar su seguridad, estabilidad y escalabilidad son requisitos básicos. Aquí comparto principalmente con ustedes las especificaciones de SEO del sitio web:
6. Capa de datos: una vez completado el nuevo sitio web, los visitantes votarán si es bueno o malo
Porque un sitio web nunca Desde la planificación hasta la finalización y el lanzamiento, todo se basa en nuestra experiencia. Por lo tanto, debe haber algunos aspectos irrazonables en el nuevo sitio web que afectarán la experiencia de navegación y el efecto de conversión. mentalidad de optimización e iteración continua.
Antes de que el nuevo sitio web esté en línea, primero instale el código de estadísticas de datos del sitio web y realice las configuraciones estadísticas relevantes. De esta manera, después de que el nuevo sitio web esté en línea por un período de tiempo, podrá encontrar áreas que se pueden optimizar. y mejorado a través del análisis de datos de los nuevos detalles del sitio web, para que pueda resolver los problemas del sitio web que no favorecen la conversión causada por un error de juicio subjetivo.