Experto en planificación Zhang Bo: Las empresas de desarrollo de la industria cultural y creativa tienen una misión.
En los últimos años, la confianza en sí misma de la cultura popular ha aumentado. La creatividad cultural en sí misma es un representante de la cultura que puede aprovechar las características de los usuarios a quienes les gustan las cosas nuevas, les encanta jugar y compartir. y tener una mayor comprensión y demanda de la cultura tradicional, mientras que las atracciones turísticas, museos, etc. Con su propio logotipo único y/o recursos de colección, los productos culturales y creativos son uno de los mejores vínculos para conectar al público, basándose en ricos recursos de colección y logotipos culturales regionales únicos. Tiene ventajas únicas en el diseño y desarrollo de productos culturales y creativos y, a través de diversas formas de productos culturales y creativos conectados con la vida pública, permite a los visitantes extender la novedosa experiencia de visitar un museo del paisaje al trabajo, la vida y el hogar. Es por eso que existen talentos de marketing interesantes e inteligentes como Sanxingdui Cosmetics y Terracotta Warriors Ice Cream.
Como productos culturales y creativos, son icónicos y representativos, como la mascota de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2022, "Ice Shield". Cuando los pies están llenos, hay fuego. En nuestro país, es similar a un museo nacional de primer nivel o un lugar escénico de 5a, especialmente el Museo del Palacio y el Museo Nacional. Un equipo creativo fuerte y profesional puede crear una variedad de éxitos prácticos y entretenidos. Ampliamente bien recibido por los consumidores. Por ejemplo, en 2013, el Museo del Palacio Nacional de Taipei lanzó la cinta creativa "I Know" y "Emerald Cabbage Keychain", que se hicieron muy populares. Ha despertado el interés y la atención de los museos del continente en el desarrollo de productos culturales y creativos. Después de eso, el Museo del Palacio lanzó sucesivamente "Auriculares Zhu Chao" y "Abanico plegable Emperador". Desencadenó un frenesí de compras.
Imagen: Los ejecutivos de Futong Culture estudian el 908i en el lugar escénico.
Sin embargo, la mayoría de los lugares escénicos y los museos pequeños y medianos tienen conceptos atrasados, experiencia insuficiente del personal y fondos insuficientes, lo que resulta en un solo producto cultural, creatividad insuficiente y bajas ventas. El principal problema es copiar directamente el objeto real en proporción, o imprimir directamente el patrón en obras de caligrafía y pintura, sedas, almohadas y fundas de teléfonos móviles sin ninguna intención. Algunos productos culturales y creativos no se diferencian de los recuerdos turísticos y no pueden reflejar las características de los lugares pintorescos o los museos.
La llamada creatividad cultural debe ser transfronteriza, inspirarse en el diseño y ser lo más ornamental y práctica posible. El llamado crossover se refiere a la fusión de algunos elementos no relacionados. A través de la penetración mutua de elementos, muestra una actitud de vanguardia y se gana el favor de los consumidores. Es la agregación de las necesidades inherentes de los consumidores potenciales. Combinar estrechamente con las necesidades internas de los usuarios. El llamado diseño consiste en encontrar inspiración en logotipos o colecciones, utilizar diseños únicos para acercar el lugar escénico a la audiencia y descubrir la connotación de logotipos y colecciones es el alma del desarrollo de productos culturales y creativos únicamente identificando las características. ¿Pueden ser atractivos?
Imagen: Ejecutivos de Futong Culture realizando una investigación sobre lugares escénicos.
Además, los datos muestran que en 2020, el valor total de la producción anual de las industrias culturales y creativas de Shanghai superará los 2 billones de yuanes. Sin embargo, los productos culturales y creativos todavía tienen deficiencias en términos de la profundidad de la transformación creativa, la realización del valor comercial y la protección de los derechos de autor.
El "Aviso de la Oficina General del Ministerio de Cultura y Turismo sobre la Promoción de la Promoción Creativa de Productos Turísticos" emitido por el Ministerio de Cultura y Turismo menciona varios conceptos importantes: productos turísticos, productos creativos, productos culturales. productos creativos y turismo cultural. Productos creativos, etc. Entre ellos, "productos culturales y creativos" es la abreviatura de productos culturales y creativos, y "productos creativos de turismo cultural" es la abreviatura de productos culturales y creativos. Los conceptos están relacionados y son diferentes.
La clave para la transformación comercial de los productos culturales y creativos es amplificar "los puntos más atractivos de la propiedad intelectual, permitir que los consumidores tengan asociaciones personalizadas con la propiedad intelectual y brindarles un valor diferenciado". En la actualidad, el umbral para las industrias culturales y creativas no es alto. Con pequeñas ideas, pueden convertirse en "productos creativos panculturales". Estos productos culturales y creativos homogéneos suelen tener precios de compra bajos y márgenes de ganancia altos, y son fácilmente preferidos por los vendedores en lugares pintorescos o calles comerciales.
De hecho, los parques industriales culturales y creativos nacionales han cubierto muchos campos como la cultura, el arte, la tecnología, los medios, la animación, el cine y la televisión y el turismo. A medida que las industrias culturales y creativas contribuyen cada vez más a la economía, es cada vez más importante fortalecer el desarrollo de sus plataformas.
Ya en 2014, el Consejo de Estado emitió "Varias opiniones sobre la promoción del desarrollo integrado de la creatividad cultural y los servicios de diseño e industrias relacionadas", que proponían claramente el plan general para promover el desarrollo integrado de la creatividad cultural y servicios de diseño e industrias relacionadas, requisitos, tareas clave, medidas políticas e implementación.
En 2016, el Ministerio de Cultura, la Comisión Nacional de Desarrollo y Reforma, el Ministerio de Finanzas, la Administración Estatal del Patrimonio Cultural y otros departamentos emitieron conjuntamente las "Varias opiniones sobre la promoción del desarrollo del patrimonio cultural y creativo". Productos de Unidades del Patrimonio Cultural". El desarrollo ha sido claramente planificado.
El Ministerio de Cultura y Turismo organizó un simposio nacional sobre el desarrollo de lugares escénicos y productos culturales y creativos el 20 de mayo de 2019. El trabajo de desarrollo de lugares escénicos y productos culturales y creativos se discutió en el Congreso Nacional Conferencia de Trabajo sobre Desarrollo de Recursos Culturales y Turísticos Resumen y despliegue, y realizó trabajos relevantes sobre esta base.
La epidemia actual ha afectado los viajes turísticos, pero los turistas están marcando el comienzo de viajes de represalia durante las vacaciones. Como empresas nacionales de desarrollo cultural y creativo, unidades y empresas creativas poderosas como Futong Culture deben asumir el papel de vínculo de comunicación cultural, trabajar duro en la creatividad cultural, continuar aprendiendo, explorar constantemente proyectos de desarrollo de productos culturales e implementar el liderazgo y el efecto de atracción de la industria. . Los lugares escénicos y museos nacionales también deben innovar ideas y tomar acciones pragmáticas, promover y gestionar eficazmente las industrias culturales y creativas y contribuir a popularizar el conocimiento cultural tradicional entre los turistas, apoyar las industrias culturales y mejorar el poder cultural del país.
(Autor: Zhang Bo, experto senior en planificación nacional, consultor general de Futong Culture)