Análisis del mercado objetivo de Nike
Informe de marketing de Nike
Introducción: El significado original de Nike es la diosa griega de la victoria. Nike es una marca de artículos deportivos de fama mundial, traducida al chino como Nike. La empresa tiene su sede en Beaverton, Oregón, EE. UU. La empresa produce una variedad de artículos deportivos: ropa, calzado, equipamiento deportivo, etc.
Imagen de marca: El nombre Nike es muy auspicioso a los ojos de los occidentales, fácil de leer y recordar, y se puede gritar en voz alta. El logo de Nike simboliza las plumas en las alas de la diosa griega de la victoria, que representa velocidad, movimiento y gentileza. Marca registrada de Nike, su diseño es un pequeño gancho, simple y poderoso, es tan urgente como un rayo. A primera vista recuerda a la velocidad y la explosividad que se producen con los artículos deportivos Nike. ¿primero? ¿Nike? Llamadas zapatillas de deporte, las suelas tienen protuberancias cuadradas para mejorar la estabilidad y hay ganchos en forma de cuchillo en los lados para simbolizar las alas de la diosa.
Análisis del modelo de marketing de Nike
En 1980, Nike entró en China y estableció la primera oficina de enlace de producción de Nike en Beijing. ¿Nike lo heredó después? ¿Local versus local? El concepto de "dónde y por qué" no solo introduce tecnología avanzada en China, sino que también se dedica al cultivo de talentos locales, tecnología de producción y conceptos de ventas, y ha logrado un rápido desarrollo en China.
En 1996, Nike (Suzhou) Sporting Goods Co., Ltd., una filial de propiedad absoluta, se estableció formalmente en China. Tiene su sede en Shanghai y sucursales en Beijing y Guangzhou (Hong Kong). establecida en 1999 como sucursal en China).
En mayo de 2002, Nike comenzó a celebrar partidos de fútbol Nike 3 contra 3 en todo el país. Cientos de equipos juveniles compiten por medallas en Guangzhou, Shanghai y Beijing para jóvenes de 14, 16 y 18 años. Este es otro gran paso realizado por Nike para el desarrollo de los deportes juveniles en China.
En agosto de 2002, en China, Nike no sólo apoyó el desarrollo del fútbol chino, sino que también prestó atención al desarrollo de los jóvenes, ¿lanzando? ¿Mi sueño? Actividades de series deportivas juveniles a gran escala, la primera Supercopa de fútbol juvenil Nike, el Open de fútbol juvenil 4 contra 4 y otras actividades.
En 2008, Nike fue seleccionada como la marca número uno en satisfacción del comprador chino compilada por el World Brand Value Laboratory, ubicándose en el puesto 14.
En general, el desarrollo de Nike en China parece ser muy bueno en los últimos años. Aquí analizaré su estrategia desde nueve aspectos: segmentación de mercado, posicionamiento de mercado, clientes objetivo, estrategia de competencia, plan de producto, plan de precios, plan de distribución, plan de promoción y gestión de marketing:
La segmentación de mercado es lo que significa que el público objetivo es un grupo con características similares, y también significa lograr un marketing preciso en los segmentos del mercado objetivo para satisfacer en la mayor medida las demandas del grupo objetivo. Sólo así podremos mantener y cultivar continuamente consumidores leales a la marca, es decir, líderes de opinión de la marca, y ampliar continuamente la cuota de mercado.