Cómo hacer vídeo marketing para hoteles
A menudo, un criterio para un buen contenido de marketing es que no esté directamente relacionado con su producto. Por lo tanto, es importante entender por qué quieres hacer una historia en vídeo. Vayamos directo al grano y resumamos los siguientes puntos:
Formato del contenido: ¿educativo o entretenido? ¿Práctico o completo? La reputación, la imagen y la base de huéspedes de la marca de su hotel determinarán el formato de su contenido.
Público: Enumere su público objetivo con el mayor detalle posible.
¿Qué información obtendrán los espectadores del vídeo? ¿Qué valor agregará tu video? ¿Cómo ayuda a la audiencia?
2. Planifica la forma y temática del vídeo.
Cuando estés listo para empezar a crear un vídeo, es importante definir primero el alcance de tu trabajo. Observe qué negocios requieren vídeo, si se utilizan dentro o fuera del hotel, o ambos.
Por ejemplo, una empresa que desarrolla software empresarial podría clasificar el contenido de vídeo en función de cómo respalda diferentes funciones comerciales, como producto, recursos humanos, recuerdos corporativos, comunicaciones internas, ventas, patrocinadores, etc. Según estas categorías, decida su formato de video y las funciones aplicables.
Si se trata de un producto, es posible que desees contar una historia sobre un producto o tema específico. Estas historias servirán a tu tema. En la historia, ¿quieres crear un concepto de vídeo y un plan de campaña? Generalmente amplio y típico, no se centre demasiado en el producto en sí.
Después de decidir qué historia quieres contar en cada función, piensa en el formato de vídeo que mejor representa la historia. Puede grabar seminarios en línea, explicaciones de habilidades operativas, entrevistas con figuras importantes del hotel, demostraciones de productos, reseñas de huéspedes, análisis de casos, etc.
Una mejor manera es encontrar las preguntas que el público objetivo quiere saber, responderlas en detalle y luego hacer videos sobre estos temas. De esta manera, no sólo se beneficiará de un SEO mejorado, sino que también construirá una reputación profesional y se ganará el respeto de su audiencia.
Nota: Es importante entrar en el contenido detallado. También puede agregar algunas historias de marca atractivas y de alto nivel tanto como sea posible para atraer a los clientes objetivo. Luego, distribuye ampliamente tu video para atraer la atención del público.
3. Determinar la persona a cargo
En función de los recursos existentes, puedes buscar un productor de vídeo en el hotel, un equipo de producción de vídeo profesional o confiar en una agencia externa. Presupuesta bien, sabe quién puede hacer el trabajo y elige bien entre las diferentes opciones.
Planifique quién será responsable del diseño creativo, quién será responsable de escribir borradores, quién será responsable de revisar el contenido, quién será responsable de la logística durante la filmación del video y quién será responsable de la promoción. y distribuir estos videos una vez que estén terminados.
Es necesario crear un consejo editorial de partes interesadas clave que puedan responder a los comentarios. Esta retroalimentación es crucial durante todo el proceso, pero tenga cuidado de evitar que sucedan demasiadas personas y demasiadas cosas.
4. Elija una buena ubicación para la reproducción de video
Ya sea que esté utilizando reuniones en línea, haciendo videos de habilidades operativas o realizando entrevistas detrás de escena con el equipo gerencial, debe hacerlo. sepa dónde estará el video en el sitio web Dónde reproducirlo.
Tenga en cuenta que no me refiero a algunos sitios web de vídeos. No hay duda de que las webs de vídeos son un canal importante de difusión de información, pero en lo que respecta al propio hotel, no es una buena estrategia. Después de todo, el sitio web de vídeos sólo quiere aumentar el número de visitas a su sitio web, lo que significa que es muy probable que oriente a su audiencia a prestar atención a otro contenido relacionado, o incluso al contenido de la competencia.
En consecuencia, cuando reproduce un vídeo en un sitio web de vídeos, debe agregar un enlace a su propio sitio web para que los clientes potenciales puedan tener una comprensión más profunda de la información de su marca mientras navegan por el contenido.
Muchas grandes marcas hacen que sus sitios web parezcan empresas de medios y utilizan todas las páginas del sitio web para mostrar vídeos. El Grupo LEGO, por ejemplo, tiene un sitio web completo dedicado a historias y artículos. Desde una perspectiva B2B, céntrese en SAP y el centro de recursos, con videos de marca profesionales y humanos.
5. Presentación clara.
Al igual que el contenido escrito, crearás, publicarás y revisarás continuamente tus vídeos y análisis de audiencia para asegurarte de que sean precisos y útiles.
Las medidas siempre son importantes en algunos campos, pero el vídeo es mejor de lo que crees. ¿Porque el vídeo es como uno? ¿recipiente? Puede obtener información de datos en cualquier plataforma de video marketing. Aún más convenientemente, sus datos de video ayudan a producir una guía más precisa porque puede ver cuáles se reprodujeron a una velocidad alta y durante cuánto tiempo.
Desarrolle algunas métricas importantes para cada campaña de vídeo:
Capacidad de atención y tasa de abandono: ¿Existe una tasa de abandono de audiencia promedio del 60 %?
Porcentaje de clics: pruebe el contenido del correo electrónico con contenido de vídeo y el contenido del correo electrónico sin contenido de vídeo, respectivamente.
Guía de estadísticas de consumo que aporta el contenido de vídeo: registra datos cada día, cada semana y cada mes.