Cuidado con la sobrecomercialización de libros.
Los libros también son, hasta cierto punto, una mercancía, con costos (papel, regalías, etc.), precios y canales de venta fijos (librerías). Cuando los lectores compran libros, pueden adquirir conocimientos o simplemente disfrutar espiritualmente. Debe decirse que tienen los atributos básicos de las mercancías. Pero la moralidad y el espíritu plasmados en el papel nos dificultan considerar los libros como mercancías reales. Éste puede ser el encanto de la industria cultural.
De hecho, la industria editorial está actualmente rezagada porque inicialmente no tratábamos los libros como verdaderas mercancías. La educación tradicional que hemos recibido siempre ha dicho: "Un caballero es justo y una persona mezquina se beneficia". La industria editorial sin duda conlleva más idealismo. Esta es una industria relacionada con la cultura. Todos son "gente culta", por lo que, naturalmente, quieren hablar de "beneficios". Este tipo de malentendidos nos atormentan desde hace mucho tiempo. Al ver que otras industrias se integran con los estándares internacionales, nuestra industria editorial aún permanece en su infancia.
Por supuesto, todo esto fue hace unos años. En la actualidad, la mayoría de las editoriales y empresas editoriales han creado departamentos de planificación y departamentos de marketing, y algunos colegas se han especializado en la comercialización de libros. El problema es que cometemos el error de exagerar en muchas cosas, claramente "exigir demasiado", no captar los límites de las cosas y tratar el marketing como una solución mágica que "convierte lo peor en algo mágico".
El énfasis de la industria del libro en el marketing debería verse favorecido por la creciente popularidad del concepto de best-seller. El concepto de bestseller es exótico. Alrededor del nuevo siglo, con la mejora del nivel de vida de la gente y la apertura gradual del mercado editorial, algunos editores con un agudo olfato fuera del sistema respiraron tempranamente la libertad en el aire y aprovecharon las oportunidades del mercado. Millones de libros más vendidos como "Wolf Totem" y "Harvard Girl Liu Yiting" han aparecido en el mercado editorial. Los enormes beneficios económicos y sociales contenidos en el mercado de mayor venta atrajeron rápidamente a la gente. Pero en la cima de la pirámide, las personas exitosas están destinadas a ser solo unas pocas, pero esto no impide que los recién llegados avancen.
Con la expansión de los conceptos más vendidos y los diversos efectos Matthew, cada vez más personas prestan atención a este campo. Al mismo tiempo, surgieron varios conceptos de marketing en China. Con el entorno del mercado y las teorías de marketing maduras, han aparecido muchos promotores detrás de escena en el mercado de los más vendidos y también ha surgido un grupo de planificadores de libros.
La "Revolución del Aprendizaje" que era popular en todo el país en ese momento tenía métodos de marketing sin precedentes. La publicación de este libro realmente "revolucionó" los conceptos de los colegas editoriales. Por supuesto, no tiene sentido preguntarse si las verdaderas ventas y lectores del libro realmente revolucionaron el aprendizaje. Porque Colivar, creador de la "Revolución del Aprendizaje", no se publicó en absoluto, pero su "aparición especial" hizo que los recién llegados se despertaran, como si hubieran entendido el verdadero significado del libro más vendido.
El amor romántico siempre se lo lleva el viento y la lluvia, y el brillo del año hace tiempo que se ha disipado. Descubrimos que lo que queda después de que las grandes olas se llevan la arena suelen ser clásicos. El camino a seguir es tener los pies en la tierra y producir con calma obras significativas. No importa lo excelente que sea el marketing, es sólo la guinda del pastel.
La comercialización excesiva de libros conduce directamente a la resistencia a los medicamentos entre los lectores. "No te lo perderás... XXX lo recomienda encarecidamente... Lista de los más vendidos de XXX... El sitio web de XXX tiene decenas de millones de clics..." Anuncios similares no despertaron el interés de los lectores como en años anteriores. Los nervios de los consumidores se han vuelto mucho más fuertes y objetivamente se ha producido un fenómeno de "el dinero malo favorece al dinero bueno". Los lectores interesados pueden perderse algunas obras realmente excelentes.
Hasta cierto punto, esto también es una medida inútil para algunos editores, porque primero se enfrentan a los proveedores del canal. Independientemente de si el mercado y los lectores pueden reconocerlo, los distribuidores son el primer paso inevitable. Cada día aparecen en el mercado innumerables libros similares. No es sorprendente escribir un texto tan impactante para atraer rápidamente la atención de los distribuidores.
Los libros deben volver a su esencia. El despilfarro desenfrenado de los recursos del mercado y la comercialización excesiva unilateral son perjudiciales para el mercado, los lectores y los propios editores.