¿Cuál es la revista más famosa de Hong Kong? Lo mejor es utilizar revistas de entretenimiento, principalmente para jóvenes. ¡Es urgente, por favor!
Nuestra revista de moda es una revista integral con contenido masculino y femenino, con portada a doble cara, llamada "Moda". Posteriormente, atendiendo a la demanda del mercado, se convirtió en una revista para hombres. Compramos los derechos de otra revista, Esquire, en Estados Unidos. Desde entonces, hemos seguido desarrollando ambas revistas. De acuerdo con la demanda del mercado, creamos Fashion Home, Fashion Travel y Fashion China Fashion, y revisamos nuestra revista Fashion Health.
Anfitrión: "Vogue" está a punto de celebrar su décimo cumpleaños y realizará una venta benéfica este sábado. ¿Es este un preludio del décimo aniversario de Vogue?
Liu Jiang: Este evento refleja el profundo espíritu humanista de la moda. Refleja la mejora de las personas en la vida, el medio ambiente y el gusto de las personas. Esta revista ha sido producida por nuestro grupo de moda por poco tiempo, pero se ha desarrollado rápidamente. En los últimos dos años, esta revista ha ocupado un lugar muy importante en este campo. Debieron haber sido menos de dos años, pero el impacto ha sido enorme en todos los aspectos. Una es que tenemos una clasificación en términos de conocimiento de los lectores, que es una encuesta de terceros y una encuesta de nueva generación. Ya ocupa el tercer lugar entre los lectores de alto nivel, es decir, las revistas de moda. Su publicidad también debería ser popular.
Moderador: Están monopolizados por algunas marcas de alta gama.
Liu Jiang: Debido a que estas marcas han encontrado puntos en común, ha obtenido el mayor apoyo.
Anfitrión: Acabas de mencionar los rankings de revistas de moda. Las revistas de moda parecen haber llegado a un estado de sobresaturación. ¿Qué opinas de la situación actual del mercado?
Liu Jiang: Primero, no creo que el mercado esté saturado. Aunque hay muchas revistas de moda, no están saturadas. Te lo digo, la moda producirá nuevas publicaciones. Comparando la situación internacional y nacional, el número total de revistas extranjeras es mayor que el nuestro, lo que demuestra que todavía hay mucho espacio para el desarrollo. Entonces, en base a esto, creo que aún queda mucho por hacer para competir en nuestro mercado. Como prototipo de un grupo de revistas de cierta escala, en realidad tenemos un plan estratégico. Segmentaremos el mercado en función de la marca de la revista y hemos realizado algunas orientaciones al respecto. Vogue fue la primera en separar a hombres y mujeres, que eran dos libros. Más tarde, enumeramos nuestras casas por separado. De hecho, nuestras publicaciones en diversos campos ocupan el primer lugar. Nuestra "casa" está catalogada como una revista. Lo mismo ocurre con nuestra salud. Ya no hay revista como Salud.
Anfitrión: "Moda y Salud" es muy bueno. Soy un lector fiel.
Liu Jiang: La moda, la salud y los viajes de moda son buenos. Traje una copia hoy, puedes leerla. En esta edición hicimos un "Cincuenta lugares a donde ir en la vida" y la respuesta del mercado fue muy buena. En términos de moda, nuestro Bazzar surgió repentinamente. Aprovecha un punto y satisface las necesidades visuales de las personas.
Moderador: Acabas de mencionar el turismo de moda. Los últimos números de las revistas de moda parecen estar dirigidos a la clase media o a la gente de éxito. ¿Significa esto que la moda ha puesto toda su energía en las audiencias de alto nivel?
Liu Jiang: Mi filosofía al dirigir una revista es que es un sueño. La gente realmente tiene que perseguir un sueño, una es disfrutar el sueño y la otra es perseguirlo mientras lo disfruta. Estos son mis lectores.
Internauta: La moda ha pasado de ser una revista en aquel entonces a tantas series de revistas ahora. ¿Hay algún secreto?
Liu Jiang: No lo hacemos como algo comercial. Nuestro punto de partida es centrarnos en el espíritu humanista. Nuestra filosofía al gestionar la revista es dejar que la gente viva a la moda. Para que la gente viva a la moda, mostramos las mejores cosas y creamos las mejores cosas. Damos gran importancia al espíritu del trabajo original. En el proceso de creación, nuestros creadores obtienen su parte de felicidad. Tienen una persecución persistente.
En su feliz y constante reproducción, nuestro, es decir nuestro pueblo, siente pasión por las revistas. Por ejemplo, cuando mis socios y yo empezamos la revista, no queríamos ganar dinero. Sólo queremos hacer un buen libro para que otros lo lean. Cuando lo hacíamos, el mercado era indiferente, porque sentíamos que al menos encontramos la demanda del mercado y eventualmente la necesidad se satisfizo y los beneficios económicos vendrían. Es decir, si quieres ganar dinero, el dinero vendrá. venir. Ya hemos publicado un libro y estamos pensando en un segundo porque creemos que hay espacio para ello. Lo mismo ocurre con nuestro negocio de decoración del hogar. "Decoración del hogar" pronto pasará a ser una revista bimestral y se regalará una nueva revista. El secreto es que siempre podemos encontrar nuevos huecos en el mercado donde podemos innovar y jugar en plataformas existentes de moda. Debido a que estamos en operaciones, especialmente el año pasado cuando fuimos a cuatro revistas a la vez, no hubo mucho aumento de personal. No perdimos 10 o 20 millones de personas de golpe como lo hicieron algunos creadores de revistas. De hecho, empezamos esta revista con muy poco dinero.
Moderador: Acabas de mencionar que los excelentes editores tienen una gran influencia en una revista. Además de seguir siendo local y original, Vogue es una publicación internacional. Con la cooperación de los medios internacionales, también podemos ver mucho contenido extranjero en las revistas. ¿Cómo ve la cooperación con los medios? ¿Es una ventaja tener una revista?
Liu Jiang: La moda es una plataforma abierta. Hemos estado buscando colaborar desde que se publicó. Sentimos que tenemos una experiencia extranjera que debería decirse que la humanidad disfruta. No creemos que la exclusión sea necesaria. En particular, el desarrollo económico de China se integrará gradualmente con los estándares internacionales. La adhesión de China a la OMC es también una tendencia de globalización, y nuestra idea de buscar apoyo a los derechos de autor también es una tendencia de globalización. Sin embargo, esto no significa necesariamente éxito siempre que tenga derechos de autor. Ha habido ejemplos de fracaso en China y nuestros derechos de autor se han utilizado mejor. Nuestra filosofía al administrar una revista es tener conciencia local, una perspectiva internacional y contenido internacional, y utilizar elementos locales para transformarlos y satisfacer las necesidades de consumo del pueblo chino.
Ahora contamos con seis socios internacionales. Nuestros viajes con estilo tienen derechos de autor de National Geographic Society. Además, el producto estrella que acabamos de lanzar es Primedia, nuestra versión masculina de moda y saludable. También compramos los derechos de autor de una revista con logros especiales en salud a un grupo editorial estadounidense, y utilizamos audazmente los derechos de autor. También tenemos una palabra en este campo llamada uso inteligente de los derechos de autor. Además, también disponemos de revistas sin derechos de autor. Nuestro Fashion Home y Fashion Wellness son autogestionados y completamente locales. También tiene mucho éxito y cuenta con una participación muy grande en nuestro grupo. ¿Por qué es esto? También hemos observado que, por ejemplo, en el ámbito del mobiliario del hogar, un país tiene un estilo nacional de mobiliario del hogar, que no es exactamente igual. Aunque China tiene estilos español y sudamericano, todavía tiene un fuerte sabor local, por lo que nuestra familia importa cosas extranjeras y puede comprar materiales protegidos por derechos de autor esporádicamente, pero no materiales protegidos por derechos de autor. Entonces usamos nuestros propios derechos de autor y la gente viene a nosotros buscando productos con derechos de autor para nuestra moda y salud, así que creemos que eso es lo que vamos a hacer en el futuro.
Moderador: ¿Cuáles son las nuevas metas y medidas para el siguiente paso? ¿Habéis empezado a incursionar en el mercado internacional?
Liu Jiang: Considero a China como un mercado internacional, lo que significa que no salimos, pero la gente entra. En el campo de batalla de China debemos mantenernos firmes, como dice el viejo dicho, cuantas más naciones haya, más grande será el mundo. Si hacemos las cosas bien en China, haremos las cosas bien en el mundo.
Moderador: Además de ser un medio impreso, ¿la moda se está explorando actualmente en otras industrias?
Liu Jiang: De hecho, todavía hay mucho espacio para el desarrollo de la moda. Hacemos cosas que nos resultan familiares y desconocidas, pero nos sentimos esperanzados y seguros del éxito. Por ejemplo, estamos trabajando en una nueva revista. Además, establecimos una empresa de libros que ya tenemos, como Vogue. Pronto lanzaremos una colección centenaria de imágenes clásicas de National Geographic llamada "A través de la lente", que está llena de imágenes y fotografías clásicas. Como todos sabemos, los fotógrafos de National Geographic en Estados Unidos invierten mucho en su fotografía. Por ejemplo, si 200 personas envían propuestas para este tema, al final solo unas pocas podrán aprobar el tema. Por ejemplo, fotografiar a un animal amamantando le podría llevar un año. Es posible que se publiquen algunas fotografías especiales, como fotografías del Monte Everest, todas tomadas por International Geographic, durante nuestra noche de moda.
Además, para brindar sugerencias oportunas a los internautas, nuestro sitio web también ha aumentado la inversión y ha hecho más.
Además, también hemos creado un centro de suscripción de lectores para "Moda", que es relativamente grande entre las editoriales y tiene una escala relativamente grande. Además, lo que podemos hacer es gracias al desarrollo tridimensional y podemos hacerlo con otros socios. Por ejemplo, hemos creado nuestra propia empresa de distribución y algunas cadenas de televisión también están buscando cooperar con nosotros. Todo esto está en discusión y no hay conclusiones firmes, pero esa es nuestra dirección.
Moderador: Entre los actuales ratios de beneficios de "vogue", ¿cuál es mayor, los ingresos por distribución o los ingresos por publicidad?
Liu Jiang: El modelo de beneficios de la "moda" todavía se basa principalmente en la publicidad. Este es básicamente el modelo cuando se fundó "Vogue", y nuestra publicación pone especial énfasis en la tasa de entrega efectiva. De hecho, debería decirse que nuestra distribución es una de las mejores entre las revistas de moda, pero los ingresos por publicidad son el principal punto de beneficio de nuestro modelo de beneficios. Nuestra revista tiene 300 páginas. De hecho, cualquiera que sepa sobre impresión sabe que lo reeditamos para que los lectores puedan darse cuenta de los beneficios ocultos de leer revistas de moda. Algunos lectores dijeron que gastaron todo su dinero en moda. Entonces hay dos preguntas. Una es preguntar qué tienes. Lo que tienes puede no ser mensurable en dinero. En segundo lugar, invertimos mucho en impresión y ofrecemos algo de gran valor a nuestros lectores. Quien nos ayuda a ofrecer una prima es nuestro anunciante y aumentará si no la perseguimos en particular. Como acabo de decir, no gano dinero deliberadamente, es un círculo virtuoso. Nuestra cobertura y efecto de marca son muy buenos, por lo que el principal modelo de ganancias es la publicidad y, en términos de distribución, damos más beneficios a los lectores.
Internauta: ¿Qué es la moda? Mucha gente lee la misma revista de moda. ¿Su forma de pensar también se volverá similar? ¿Se le puede llamar moda? ¿Las cosas de moda tienen vitalidad a largo plazo?
Liu Jiang: De hecho, la moda siempre ha sido autocrítica. A veces, si la moda se considera pura acumulación material, es algo implícito, porque la moda real es una tendencia de desarrollo, tiene connotaciones humanísticas y es una forma cultural. Puede que no diga mucho sobre este tipo de cosas aquí simplemente, pero puedo decirles que creo que la moda es algo con una connotación más espiritual. Una vez dije que la moda es buen humor. Mirar. Pero detrás de esto está cómo ve la vida y la perspectiva desde la cual ve la vida, como cuál es su comprensión de la gestión financiera, cuál es su evaluación y juicio del entorno de vida, cuál es su forma, diseño, color y qué es. tu estética. Estas son las connotaciones de la moda. Nuestra revista "Moda" dice que la acumulación de este conocimiento se ha convertido en algo sobre lo que se puede influir sutilmente. Por ejemplo, si eliges un par de gafas, dices que quedan bien. ¿Por qué las opiniones son diferentes a las de las niñas de 65, 438+06 años?
Liu Jiang, vicepresidente y editor jefe adjunto de la revista de moda, visitó Sina.
A veces es fácil malinterpretar la moda, por ejemplo, lo que viste es buena moda, pero hay cosas históricas y nacionales en ella que quizás no conozca. ¿Qué creemos que es la moda? Tenemos una responsabilidad y podemos hacerlo. Una es la rectitud, la otra es hacer un buen trabajo y decirle a la gente la connotación de la moda real. Incluso queríamos iniciar esta discusión porque algunas revistas pensaron que comenzaríamos una nueva revista con hermosas impresiones y algunas sesiones fotográficas de moda. Estaba de moda, pero él simplemente no lo entendía. Por ejemplo, el color de nuestro "Bazzar" coincide con el color de nuestros clientes. Esta coherencia no es casualidad. No hicimos esta portada por eso, pero somos consistentes en nuestra identidad cultural y análisis estético de las tendencias. A esto se le llama héroes que ven lo mismo. Así sabrás cuál es el espíritu de la belleza en este período, o por qué. Después de leer nuestra revista, sabrás por qué. No sólo lo haces, sino que también sabes por qué lo haces. Ésta es la diferencia entre mujeres maduras y mujeres inmaduras.
Pero creo que ya sean hombres o mujeres, la multitud de la moda se expandirá gradualmente y todos serán cada vez más conscientes de qué es lo mejor, porque habrá un proceso.
Moderador: Llevas mucho tiempo en la industria de la moda y eres una experta. ¿Crees que eres una persona a la moda? ¿Suele ser sensible a las cosas de moda?
Liu Jiang: Los expertos no se atreven a decirlo porque siguen la moda. De hecho, el estado interior puede ser más importante. Tu actitud ante la vida, tus valores, tu enfoque hacia las relaciones y tu expresión emocional dependen de si estás a la moda o no. Quizás tengo mis propias características en algunos aspectos. De hecho, la característica es la moda. Soy quien soy. Tengo mis propias características, tal vez en la vestimenta, tal vez en el estilo informal, tal vez en las preferencias personales, en términos de expresar opiniones y formas. Una vez me juzgué a mí mismo.
En primer lugar, soy un erudito en términos de calidad, porque mi actitud amigable hacia las personas, mi deseo de buscar la bondad interior y mi sentimiento tranquilo y espontáneo son una de mis características. He realizado muchos trabajos y siento que mi felicidad representa al menos el 70% de mi vida. Una es que yo trabajo duro y espero que nuestros colegas hagan lo mismo. Crearé un espacio así para que mis colegas trabajen felices. Mientras trates el trabajo como algo feliz, tu sensación de logro se calculará mediante la multiplicación.
Moderador: Hasta donde yo sé, solías estudiar chino. Creo que un estudiante de chino debe ser muy leal a la verdad y conceder gran importancia a los sentimientos espirituales. ¿Ha cambiado tu corazón desde que ingresaste a la industria de la moda?
Liu Jiang: En realidad, me gusta la literatura. Primero escribí canciones y, por supuesto, también publiqué poemas. Mi sueño literario nunca desapareció. El año pasado, con motivo del noveno aniversario de Vogue, escribí un poema. Finalmente, mi pareja y yo colaboramos. Yo escribo poesía y él escribe caligrafía. Hicimos una tarjeta de felicitación muy bonita y se la regalamos a cada uno de nosotros.
Internauta: ¿Puedes contarme algunas palabras sobre tu poema favorito?
Liu Jiang: No estoy preparado para esto. Me vino a la mente una frase. Describí la noche y cómo llegó. Escribí así: "Una gran gota de tinta espesa se derritió en el papel de arroz y la noche llegó así". Porque creo que es una estética. Otro poema sobre la piscina Huaqing termina con "Un charco poco profundo de agua clara empapó una dinastía".
Internauta: ¿Cuál crees que es el propósito fundamental de dirigir una revista?
Liu Jiang: Hay un dicho que dice que las personas tienen un propósito amplio o específico, que es dar a los demás alimento espiritual, es decir, si esta revista puede hacer que las personas sientan su nutrición y nutrición. En base a esto, nuestro requisito para los editores es que cada revista debe tener su propia voz única, y es absolutamente imposible tener una comprensión amplia de la moda como otra. Por supuesto, tiene una connotación espiritual y un estilo de moda, pero si la lees con atención, cada revista es personalizada y única. La personalidad es moda. Al mismo tiempo, cada revista aportará su propia voz e ideas al campo. Cada número de nuestra revista debe tener un tema del que se hable en la sociedad. Esta es la encarnación de lo que quiero decir.
Internauta: Se dice que los medios de comunicación son la última industria con fines de lucro, ¿son iguales las revistas? ¿Cuánto tiempo crees que durará este fenómeno?
Liu Jiang: Realmente tengo una opinión diferente sobre esto. Gracias por hacer esta pregunta, porque llevo diez años trabajando en los medios y llevo diez años afilando mi espada. Hay un dicho popular en Taiwán: si odias a una persona, déjale hacer una revista. Debido a que la inversión en la creación de una revista es enorme, la tasa de éxito ya es bastante pequeña. Debido a que las revistas son una economía ocular, es difícil comprarlas continuamente, a diferencia de algunas cosas que se producen y venden en masa. No es una inversión particularmente fácil de recuperar. Creo que es un desperdicio de recursos, porque doy por sentado que publicar revistas puede generar dinero, pero sé que la mayoría fracasa. Tengo un punto que discutir. De hecho, deberían hacerlo los productores de revistas, no los empresarios, porque los empresarios pueden estar demasiado conscientes del mercado y de ganar dinero, y siempre piensan en ganar dinero. Cuando invierte, puede invertir cinco millones y dejar de invertir si no los recupera, pero si invierte otros dos millones y gana dinero, no invertirá. Ésta es la diferencia entre empresarios e intelectuales. A menudo es la cultura la que hace que las revistas perduren.
Mi pareja y yo estamos obsesionados con nuestros colegas actuales y sentimos que podemos hacerlo mejor en el futuro. Es más apropiado comparar la profesionalidad de nuestra "moda" con la de nuestros socios y decir que nuestra gente de moda es muy dedicada. Yo digo que muchos socios juzgarán si lo está haciendo bien o no. A menudo les digo a nuestros colegas que si digo que lo están haciendo bien o no, no lo deciden ustedes, sino los socios. Le pregunté al editor: ¿crees que la revista se vende bien? Lo que los lectores dicen que es bueno es bueno.
Internauta: ¿Qué opinas de las revistas de chismes y entretenimiento publicadas en Hong Kong?
Liu Jiang: La gente necesita algo divertido cuando está especialmente cansada. El mercado chino es diferente. Su mercado será parte del mercado y no se generalizará.
Anfitrión: Debido a que la gente ahora tiene mayores demandas de moda y calidad de vida, las revistas de moda están recibiendo tanta atención.
Internauta: Los rostros "de moda" son populares, no marginados, pero parece que el mercado marginado es muy bueno ahora. ¿Considerarías una revista de vanguardia?
Liu Jiang: Ya sea que quieras hacer una revista o hacer algo, debería ser algo común. Si desea convertirse en una corriente principal en los medios de moda, las opciones actuales, los modelos actuales y el estado actual de la moda son comunes.
Pero no se puede decir que la "moda" lo abarque todo. "Sharp" también tiene mucho éxito, como "New Weekly". Pero cabe señalar que este tipo de vanguardia no es una pretensión de ser vanguardista. ¿Es suficiente el material original proporcionado por estas consultas y la vida diaria para que usted pueda hacer una publicación sostenible? hecho por gente muy, muy dedicada, y también tiene mucho, mucho éxito. Sí, pero puede haber altibajos. Otros ya han hecho lo mismo, por lo que abordarlo desde este ángulo puede no ser necesariamente lo más inteligente.