Me gustaría preguntar a mis pares: ¿Cuáles son las perspectivas de mercado para las empresas de comunicación cultural dedicadas a la publicidad impresa, la fotografía, la producción cinematográfica y televisiva y la planificación de eventos?

La industria publicitaria china se encuentra ahora en un punto de inflexión. La situación básica que merece atención es:

A medida que las empresas crecen en China, los anunciantes se mueven hacia niveles más altos. y objetivos más altos a largo plazo. La gran mayoría de las empresas destacadas de China se están volviendo más fuertes, más grandes y más internacionalizadas. Los anunciantes persiguen un mayor desarrollo y a más largo plazo.

La tercera generación de consumidores de China está aumentando. En el siglo XXI, los grupos de consumidores chinos crecen en diferentes entornos sociales y culturales. Las características del nuevo grupo de consumidores son: un aumento en las tendencias perceptuales de consumo; énfasis y resaltación de la individualidad; más énfasis en el valor en lugar del precio y una influencia cada vez más significativa de las marcas; Las campañas publicitarias deben centrarse más en estos nuevos consumidores.

El impacto de las tecnologías de la información e Internet en la publicidad tradicional. Con el desarrollo de la tecnología de TI, el impacto de Internet en la publicidad tradicional, así como en el marketing, las ventas, la promoción e incluso la comunicación en línea tendrá cambios profundos, que incluyen: cambios en los métodos de ventas, cambios en los métodos de promoción; etc.

Brandismo: el mayor atractivo de venta de los anunciantes multinacionales es crear marcas chinas.

El llamado "branding" significa tomar el establecimiento y desarrollo de la marca como objetivo de la publicidad; perseguir efectos publicitarios a largo plazo; dar importancia a la formación de ventajas diferenciadas; La empresa de publicidad debe promocionar los productos de la marca; un término típico es "responsable de la marca".

El brandismo es la principal herramienta y el mayor atractivo de venta para las empresas multinacionales de publicidad que buscan el mercado chino. Desde la década de 1990, las estrategias de las empresas multinacionales de publicidad han experimentado enormes cambios y las propuestas de marca se han presentado como las cumbres dominantes de la competencia. Por ejemplo, Ogilvy propuso "gerente de marca", Saatchi propuso "estrategia de marca global"; Dentsu propuso "comunicación de marca"; JWT propuso "construcción de marca integrada";

Song Zhiming, presidente de Ogilvy & Mather China, propuso "ayudar a los clientes a crear, cultivar y desarrollar marcas" (International Advertising 1997.438 0); Li Jinghui, ex director ejecutivo de Shisheng Great Wall, propuso "construir la Gran Muralla". Wall of Chinese Brands" (Brand Times 1998. 4.17); K. Robert de Shisheng Global propuso que "las marcas chinas deberían convertirse en campeonas mundiales" (Brand Times 1998); Chen Yinan, presidente de Combacom, propuso "ayudar a China a construir empresas de clase mundial". marcas" (China Business News 1997.10) y "cargar con marcas" "(International Advertising 1999.3) punto de vista.

La forma en que una empresa de publicidad expresa su propio valor y ofrece sugerencias a los clientes para promocionar productos es sólo un valor pequeño; el valor de una empresa de publicidad radica en transformar los productos de la empresa en marcas, que tienen un alto valor irremplazable en el mercado. los ojos de los clientes.

Cómo ganar la iniciativa

Algunas personas pueden preguntarse: el entorno de mercado actual de China ha llevado a una competencia de mercado dominada por guerras de precios. Además, una empresa no puede sobrevivir sin ventas, y mucho menos sin “marca”. ¿Es poco realista enfatizar el cambio hacia la “marca”?

De hecho, branding y arte de vender son dos conceptos relacionados, con una relación primaria y secundaria. Sus proporciones son diferentes y sus efectos son diferentes. La clave está en la visión estratégica y la elección estratégica, y en qué tipo de estrategia de mercado implementar. Aunque se deben adoptar diferentes estrategias para diferentes clientes, el enfoque y la proporción de la estrategia deben determinarse en función de la situación real. Sin embargo, de cara al desarrollo futuro, la industria publicitaria de China debe tener visión de futuro y visión de futuro. No debe limitarse a intereses actuales y de corto plazo, y debe establecer rápidamente nuevas ventajas competitivas. Los anunciantes excelentes en China deben ser muy conscientes de la dirección del cambio, aprovechar varias oportunidades nuevas posibles y satisfacer las nuevas necesidades de las empresas y el nuevo entorno de consumo de la próxima generación. Este es el punto de partida básico para enfatizar la marca.

En los últimos 20 años, personas destacadas en las empresas de publicidad locales han logrado grandes avances, su fortaleza se ha enriquecido continuamente y su competitividad ha mejorado, pero en general, el nivel profesional y las habilidades básicas de la marca; La gestión de las empresas de publicidad locales no es suficiente. Para ganar la iniciativa, también debemos establecer una nueva plataforma de gestión de marca que esté en línea con las condiciones nacionales de China.

La clave es la capacidad de aprender: la capacidad de innovar.

La persona fuerte en el futuro no es lo que ha logrado en el pasado, sino lo rápido que aprende y lo fuerte que es su capacidad de innovación.

Diez sustantivos principales

Negocios

Lógicamente hablando, este no es un sustantivo. Lo usamos todos los días, pero hace 10 años era grandioso e importante. Cuando todas las empresas inician un negocio, lo más importante que les importa es el negocio. Sin negocios no hay nada. En retrospectiva, muchos jefes de empresas siempre dicen que es bueno tener ese negocio, de lo contrario no podrían persistir. Hace diez años, el negocio era lo más importante para las agencias de publicidad. Todo gira en torno a los negocios. Por supuesto, era necesario impulsar el negocio en ese momento, lo que reflejaba el estado caótico de las empresas de publicidad en ese momento.

Relaciones públicas

Las llamadas relaciones públicas tratan exclusivamente de construir relaciones, y hoy en día no existen relaciones públicas en sentido estricto. En el transcurso de 10 años, las relaciones públicas desarrollaron un extraño cambio de mercado. Las empresas de relaciones públicas se separaron del mercado y se embarcaron en las relaciones públicas en el sentido pleno. Cómo equilibrar intereses afines y cómo difundir pautas de relaciones públicas que el público debe respetar. En los últimos 10 años, las relaciones públicas se han alejado de su connotación vaga, confusa y ambigua y se han convertido en una de las fuerzas más importantes de los servicios modernos de publicidad y marketing corporativo.

Fabricación

Hablando de producción, pensamos en la publicidad exterior. La producción publicitaria hace 10 años era principalmente publicidad exterior, de la que se puede decir que es una producción real. De hecho, todas las empresas de publicidad fabrican algunos productos prácticos para las empresas. Ahora esta parte de las empresas de publicidad ha desaparecido por completo y se ha convertido en un grupo de empresas de publicidad que se centran principalmente en la impresión por inyección de tinta. Por supuesto, ya no son una agencia de publicidad en sentido estricto. En los últimos 10 años, la producción ha hecho una enorme contribución al desarrollo de la industria publicitaria y se ha convertido en un capítulo importante en el desarrollo de 10 años de historia de la publicidad.

Originalidad

La creatividad es el concepto de más rápido crecimiento en los últimos 10 años, desde la falta de creatividad hasta el énfasis en la creatividad. En los últimos 10 años, la creatividad se ha convertido en una de las fuerzas productivas más importantes de las empresas de publicidad. ¿Qué es la creatividad? La explicación más importante en esta etapa es cómo expresarlo en el avión. El rendimiento de la impresión se ha convertido en la mejor plataforma para la creatividad y no ha cambiado mucho hasta el día de hoy. Después de 10 años de desarrollo, la creatividad se ha convertido en uno de los pilares de la competitividad de las empresas de publicidad. La creatividad se refleja en todas las etapas de los servicios publicitarios y es una de las fuerzas más duraderas que ha crecido en los últimos 10 años.

Planificación

En los últimos 10 años, han surgido muchas industrias diferentes a la industria publicitaria, y la planificación es una de ellas. De hecho, la planificación se muestra un poco reacia a abandonar la industria de la publicidad. Debería mezclarse con la industria de la publicidad, pero después de 10 años de desarrollo, la planificación ha compartido parte de su poder y se ha convertido en un equipo de acción omnipresente en todos los ámbitos de la vida. Este vínculo se entrelaza en dos campos: por un lado, tiene la misión de la publicidad y, por otro, tiene la misión de algunas actividades a gran escala. La planificación de suficientes campañas lo alejó de las labores publicitarias y se convirtió en adivino de unos charlatanes. En los últimos 10 años, la planificación ha jugado un papel importante, lo cual es una palabra confusa. La planificación puede ser una campaña de relaciones públicas de gran éxito, pero también es un montón de jerga. Hoy en día, se mezcla con mayor frecuencia en el comportamiento de ejecución específico de la publicidad.

Marketing

El marketing es lo que más preocupa a las empresas, porque las empresas requieren el desempeño de sus productos en el mercado. 10 Durante el período de cambios en el mercado chino, las empresas buscan ayuda de las empresas de publicidad y tienen requisitos cada vez más altos para el desempeño de las ventas. Sin buenas ventas no hay desarrollo empresarial. Por tanto, en los últimos 10 años, el marketing se ha vuelto indispensable e importante en los servicios de las empresas de publicidad. De hecho, la publicidad lleva 10 años al servicio del marketing. Sin la publicidad pura del pasado, la publicidad no tendría razón de existir si no estuviera al servicio del marketing. Marketing se ha convertido en una de las palabras más populares de esta década.

Ubicación

El posicionamiento es en realidad algo que entra dentro del ámbito de la planificación, pero se ha destacado como una palabra candente en los últimos años. Esto se debe a que durante muchos años muchas empresas sólo han hablado de planificación, creatividad y medios, pero no han definido claramente su posicionamiento. Como resultado, muchos planes aparentemente buenos han fracasado. Trout propuso la teoría del posicionamiento, que satisfizo las necesidades del mercado en el momento adecuado y también cambió algunos errores direccionales en el mercado de marketing. El posicionamiento cambió repentinamente nuestra perspectiva de marketing en 10 años, permitiendo a las empresas de publicidad atender objetivos más precisos y, al mismo tiempo, aportar un valor mayor y más práctico a las empresas.

Alcance

Las empresas de publicidad hacen comunicación, que es el resultado de 10 años de desarrollo. ¿Qué se difundió? Se trata de ventas. El contenido de la comunicación se ha vuelto mucho más complejo en los últimos años, como es el caso de la comunicación de la imagen de marca. No se trata simplemente de la difusión de un mensaje de ventas. La comunicación entre las agencias de publicidad y los medios es completamente diferente. Precisamente porque las empresas de publicidad son consideradas empresas de comunicación, porque las empresas de publicidad no sólo producen contenidos que pueden ser difundidos, sino que también se convierten en un punto de tránsito para la comunicación. Incluso algunos canales de comunicación son suyos, convirtiéndose en una mezcla inseparable de publicidad y comunicación. Debido a la profesión de la comunicación, algunas empresas de publicidad se han convertido en empresas de marketing, otras en empresas de empaquetado de medios y otras en fabricantes de contenidos multimedia.

Marca

La marca también es uno de los 10 contenidos de servicios más populares. ¿Cuál es la marca? Hace diez años, las empresas chinas no sabían lo que estaba pasando. Saben más sobre marcas famosas. Una empresa o un producto no puede durar mucho tiempo sin una marca. La marca es la fuerza impulsora central para el desarrollo sostenible de una empresa o un producto. 10. Todos los emprendedores son conscientes de la importancia de la marca y empiezan a sentirla. Todas las empresas de publicidad han comenzado a jugar cartas de reconocimiento de marca y servicio de marca. Se dice que construimos marcas para empresas y servimos marcas corporativas. En los primeros 10 años, nos centramos principalmente en las ventas, y en los siguientes 10 años, nos centramos en la marca. En los últimos 10 años, la marca se ha convertido en el contenido de servicio más importante y de mayor preocupación para las empresas de publicidad y de productos.

Servicios

Los servicios no son la nueva fuerza de crecimiento, pero las empresas de publicidad se han convertido en contenido susurrado. La era de la economía de servicios se ha reflejado verdaderamente en las empresas de producción, pero todavía está en sus inicios en las empresas de publicidad. ¿Es importante el servicio en las empresas de publicidad? En esta década, hay una respuesta contundente. ¿Qué es la satisfacción del cliente? En los últimos 10 años hemos vuelto al punto de partida y nos hemos reposicionado. De hecho, esta es la verdad, la estrategia de satisfacción del cliente.