Presenta Sony en detalle
Descripción del problema:
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Análisis:
Perfil de empresa Sony. [Compartir] Fundador: Akio Morita
Sede de la empresa: Japón
Sony
Sony se fundó en 1946. Akio Morita, uno de los cofundadores de Sony, tituló su autobiografía "Hecho en Japón". Él cree que Sony ha hecho una gran contribución a la transformación de "Made in Japan" de un término despectivo a un término elogioso. Durante los últimos 50 años, Sony se ha convertido en una marca de renombre mundial. Su singularidad radica en el énfasis de la marca Sony en desarrollos clave y en establecer una imagen rigurosa. Las razones del éxito de Sony se pueden resumir de la siguiente manera:
Gran amor por la marca Sony; negativa a convertirse en una marca subsidiaria de otras marcas.
Presta atención a la imagen corporativa y considera cualquier daño a la marca como un daño a toda la empresa.
Hay un claro énfasis en un área de producción: la electrónica.
Habilidades especiales en la comercialización rápida de productos innovadores.
Crea un entorno librepensador y no burocrático.
Prestar atención al mercado internacional lo antes posible.
Década de 1950: se crea la marca Sony de Sony, que reemplaza a la compleja marca japonesa utilizada por la empresa desde 1946; se desarrolla una pequeña radio de transistores.
Década de 1960: establecimos una posición de clase mundial en la industria de la televisión a través de una feroz competencia en marcas, calidad y tecnología, como la televisión de transistores y la tecnología de tubos de imagen en color de tres haces y un solo cañón.
En la década de 1970: invirtió continuamente más del 6 % de las ventas anuales en investigación y desarrollo de productos, y desarrolló nuevos productos electrónicos, incluidos walkmans y discos duros de 3,5 pulgadas para computadoras.
Década de 1980 - Invierte principalmente en la industria del entretenimiento, como en empresas de producción cinematográfica.
90 años: conocida como líder en la industria multimedia; tiene el potencial de convertirse en la marca más valiosa del siglo XXI.
El origen de Sony Sony se ha ganado una reputación mundial por inventar el Walkman, el televisor en color de una sola pistola y la videocámara de 8 cm. Sony es la marca más valiosa del mundo fundada en Japón.
Cuando se fundó Sony, tenía un nombre discreto: "Tokyo Communications Industry". Cuando fue fundada por Akio Morita y Masaru Ibuka, la gente sentía que los nombres de RCA y AT&T eran cortos y poderosos, así que decidí cambiar el nombre de la empresa por un nombre compuesto por cuatro o cinco letras en inglés. El nombre debe servir como nombre de la empresa y del producto, por lo que debe ser fácil de recordar.
Después de una larga investigación, Morita e Inoue creyeron que el sonido latino (que significa sonido) no era malo y estaba en consonancia con la naturaleza de los productos de la empresa. Lo cambiaron a Sonny en inglés, que fue influenciado por la canción favorita del Sr. Morita, "Sunshine Boy", y también tiene un lindo significado. Pero la pronunciación japonesa de Sonny significa "perder dinero". Para adaptarse a la cultura japonesa, cambiaron la segunda "n".
Elegir un nombre que no se podía encontrar en el diccionario resultó profético. Por un lado, otros fabricantes nunca lo utilizarán y, por otro lado, no habrá duplicación de marcas en todo el mundo.
En 1986, los gastos globales de publicidad y promoción de Sony alcanzaron 65438+88 millones de dólares estadounidenses. El principal competidor de SONYR, Panasonic, utiliza dos marcas, "Panasonic" y "National" para productos intermedios, y "Craftsmanship" para productos de alta gama. De manera similar, el producto premium de Toshiba se llama "Aurex" y el producto premium de Mitsubishi se llama "Diatone", y el nombre de la empresa se utiliza para sus productos intermedios. Sony, por el contrario, sigue una estrategia de marca única, porque las cuatro letras de Sony representan productos electrónicos innovadores de alta calidad.
Proceso de creación de marca con objetivos unificados
Las capacidades de desarrollo de marca de Sony son de primer nivel. Sony ingresa a una nueva industria como un poderoso invasor espacial que se hace cargo del liderazgo de la industria. La entrada de Sony en la industria de la telefonía móvil como dispositivo de comunicación móvil es un ejemplo reciente. La imagen de marca de Sony de "convertirse en una empresa global en cualquier campo de la electrónica de consumo" refleja su escalabilidad y enorme penetración. Lo que Sony ha hecho de manera más destacada en la gestión de marca es: mejorar continuamente las características de marca orientadas al consumidor;
Convertirse en una marca líder a nivel mundial
El 'core' de una empresa es integrar en una marca el valor visible y la cultura corporativa que proporciona, respondiendo constantemente: Si la empresa Si La marca desaparece, ¿qué perderán los consumidores? El discurso del fundador de una empresa en 1946 mostró la dirección de desarrollo establecida cuando se fundó Sony:
“Si se puede establecer una organización, cada miembro de la organización estará unido como un todo por el equipo de la empresa. espíritu, y todos lo harán. Si los miembros están sinceramente ansiosos por mejorar sus habilidades técnicas, una organización así definitivamente producirá innumerables felicidad y beneficios". Akil Morita, líder de Sony durante el primer medio siglo, explicó el impacto de la creatividad de los empleados en la empresa. :
"¿Cuál es el secreto detrás del éxito de las empresas japonesas? Es simple. La gente es curiosa por naturaleza, pero a medida que envejecemos, esta curiosidad se debilita.
Mi trabajo es fomentar la curiosidad entre las personas de mi empresa. Formar un entorno abierto, libre y de confianza dentro de Sony favorece la generación de nuevas ideas. "
La famosa revista "Forbes" señaló que la visión global de Sony apuesta por formar una posición de liderazgo mundial en dos terminales de consumo de productos multimedia.
"Sony difundirá información a familias/ Los productos de programas de entretenimiento se integran con la propia industria de la información/entretenimiento y se posicionan como líder en este campo. Hay empresas más grandes en Bisogni en hardware y software, pero ninguna lo hace mejor en medios e información en general. ”
Identidad de marca “una sola”
La identidad de marca hace que su lenguaje de diseño sea visual y elige una variedad de medios diferentes para mantener la coherencia de su marca y aumentar su valor. El sistema de identidad de marca debe ser lo primero que la gente recuerde sobre Sony en cualquier momento, lugar, producto o evento. En palabras de D. Ogilvy, "cada parte de la vida" tiene algún elemento de la identidad de marca interna de Sony. :
Sony ha diseñado su marca registrada desde el primer día que comenzó a producir televisores. Cuando miras televisión a través de Sony TV, el logotipo de Sony definitivamente te llamará la atención, incluso cuando veas una película de Hollywood. , no debe perderse las tomas fugaces de los televisores Sony en la película. Sony es muy buena planificando la exposición mediática de sus productos; hoy en día, Sony posee varias productoras cinematográficas, incluida Famous Gehuabia Productions. Algunas de las mejores oportunidades de comunicación provienen de cultivar clientes influyentes y hacer correr la voz con ellos. Un ejemplo exitoso es el siguiente:
"El príncipe Willows asistirá a la Exposición Internacional de los 70 años en Tokio y el embajador británico quiere. instalar un televisor Sony para la residencia del Príncipe en la Embajada Británica. En una recepción posterior conocí al príncipe. El príncipe primero me agradeció por haberle regalado el televisor y luego me preguntó si Sony estaba interesada en construir una fábrica en un país de la Commonwealth. Dije que la empresa aún no tiene ese plan. El príncipe sonrió y me dijo: "Si algún día inviertes en la Commonwealth, no te olvides de Gales". Más tarde, elegimos Gales como la primera parada para invertir en la Commonwealth. ..... Unos años más tarde, la Reina Isabel realizó una visita de buena voluntad a Japón y tuve el placer de conocer a la Reina en la Embajada Británica. Me preguntó si el Príncipe de Gales había recomendado un lugar para invertir. Le dije que sí y la Reina se puso muy contenta.
La asociación de Gales con Sony ha sido de gran importancia desde entonces, como se desprende de numerosos documentos del Consejo de Desarrollo Empresarial de Gales.
El Walkman tiene la misma influencia que otros elementos. Además de aportar beneficios a la empresa, el Walkman también debería ayudar a aumentar su popularidad mundial. Curiosamente, los estudios de mercado predicen que el walkman no tiene perspectivas de mercado. Por tanto, el nacimiento del Walkman se benefició de la filosofía empresarial de Sony de liderar la moda de consumo masivo con nuevos productos. Como lo describe Akio Morita: "Desde el principio, invitamos a algunos jóvenes a caminar los domingos por las calles peatonales de Tokio, escuchando sus walkmans y presumiendo ante los demás".
Co-branding: Excelente empresa + consumidores excelentes
La imagen de marca transmite el logotipo destacado de la empresa/producto a los consumidores. Cuando compran marcas de talla mundial, se sienten superiores. Y al utilizar el producto, popularizará la imagen del producto y le convertirá en el mejor usuario de la marca. De hecho, el proceso de creación de marca es mucho más complicado que esto. Debido a la reputación global de Sony y su capacidad para captar rápidamente las innovaciones de la competencia, a veces Sony no inicia un nuevo producto (como un teléfono móvil todo en uno), pero muchos consumidores piensan que fue inventado por Sony. Sony se esfuerza por ser líder en todos los mercados. La forma más coherente de expresar esta creencia es tratar a la empresa como una marca y asociarla con cada submarca. Tomar la identidad de marca, la imagen de marca y el liderazgo mundial como núcleo es el enfoque básico de Sony hacia la marca.