¿Cómo se está desarrollando la industria de exposiciones en el delta del río Yangtze? ¿Alguien sabe sobre la industria de exposiciones en el delta del río Yangtze? ¿Dónde está el centro de la industria de exposiciones del delta del río Yangtze?
En primer lugar, las exposiciones pueden crear enormes beneficios económicos y sociales para el desarrollo urbano. La industria de las exposiciones no sólo proporciona un puente y una ventana para que los fabricantes chinos y extranjeros promuevan marcas, intercambien tecnología, negocien el comercio, recopilen cotizaciones, busquen cooperación y amplíen mercados, sino que también promueve el transporte, las telecomunicaciones, la consultoría, los hoteles, el catering, la limpieza, publicidad, impresión y decoración, seguridad y otras industrias de servicios. Según una encuesta conjunta de la industria de exposiciones del Commonwealth, las exposiciones son un intermediario de marketing superior a las revistas profesionales, el correo directo, los vendedores, las relaciones públicas, los periódicos, la televisión y otros medios. Cada exposición cubre un área de 1.000 metros cuadrados, lo que puede crear casi un centenar de oportunidades de empleo y lograr considerables beneficios económicos y sociales. Por lo tanto, ha atraído la atención de países de todo el mundo. Las encuestas muestran que en los últimos tres años, los ingresos de las salas de exposiciones nacionales por sí solos han representado más del 80% de los ingresos de las salas de exposiciones nacionales cada año.
En segundo lugar, el desarrollo de la industria de exposiciones ha traído una prosperidad duradera a la ciudad. Las convenciones y exposiciones son inseparables de las actividades económicas corporativas, lo que determina que las convenciones y exposiciones tengan un fuerte efecto de riqueza y bienestar en las ciudades, las industrias y los residentes. Impulsa directamente el desarrollo del comercio exterior, el turismo, los hoteles, el transporte y otras industrias. Las convenciones y exposiciones pueden mejorar rápidamente las funciones de una ciudad, aumentar los ingresos, mejorar los intercambios internacionales y la cooperación entre las unidades o ciudades de convenciones y exposiciones y los campos relacionados con las convenciones y exposiciones, promover el desarrollo de la economía urbana, la ciencia, la tecnología y la cultura, mejorar la la imagen de la ciudad y aumentar su popularidad. Hannover, Munich, Dusseldorf, Chicago, París, Londres, Milán, China y Singapur son todas famosas "ciudades de exposiciones". Estas ciudades apoyan la industria de exposiciones como industria pilar y movilizan a varios departamentos para promover esta causa. No sólo construyeron grandes salas de exposiciones, sino que también lanzaron una serie de incentivos y políticas preferenciales para atraer a organizadores y expositores de exposiciones. La prosperidad de la industria de las exposiciones ha traído enormes beneficios y prosperidad a la ciudad.
En tercer lugar, la industria de convenciones y exposiciones demuestra la imagen de la ciudad económicamente más dinámica para atraer inversiones y proporciona el mejor entorno de inversión para las ciudades comerciales. A través de la industria de exposiciones, es útil para las empresas comprender el entorno integral de las ciudades relevantes, tomar decisiones correctas de selección de sitios y de inversión para empresas de exposiciones u otras empresas, y generar máximas ganancias para las empresas. Para los tomadores de decisiones gubernamentales, es útil comprender su posición en el sistema urbano global, regional y nacional, incluidas las oportunidades y crisis, las fortalezas y debilidades, y también comprender a los competidores. Además, también ayudará a los tomadores de decisiones a comprender los vínculos y factores clave que afectan las exhibiciones y las exhibiciones urbanas, aprender de la experiencia del desarrollo urbano y formular estrategias correctas de competencia en el desarrollo urbano. Según las estadísticas de CEIR, entre los distintos métodos de marketing, el volumen de negocios en las ferias ocupa el segundo lugar después de las ventas directas. Tres cuartas partes de los compradores encuentran nuevos proveedores en las ferias y más de una cuarta parte de los compradores compran productos en las ferias. Otra estadística del centro muestra que en el marketing empresarial el coste de las ventas empresariales mediante la participación en exposiciones es sólo la mitad del coste del marketing empresarial sin promoción de exposiciones.
2. Estado de desarrollo actual de la industria de convenciones y exposiciones en la región del delta del río Yangtze
En primer lugar, el cinturón económico de convenciones y exposiciones del delta del río Yangtze es el de más rápido crecimiento entre los países. cinco cinturones económicos de convenciones y exposiciones en el país. A juzgar por el desarrollo de varias regiones económicas de China, la aglomeración urbana del delta del río Yangtze, representada por ciudades como Shanghai, representa el 6% de la población de China y casi el 20% de su PIB. Es una de las más importantes desde el punto de vista económico, tecnológico y económico. Regiones culturalmente desarrolladas en China. Entre ellos, la fortaleza general de la economía de convenciones y exposiciones de Shanghai se ubica entre las mejores del país.
En segundo lugar, hay muchas empresas de convenciones y exposiciones en la zona económica de convenciones y exposiciones del delta del río Yangtze, y los gigantes internacionales de convenciones y exposiciones son optimistas al respecto. Las empresas expositivas son la base de la industria expositiva. Hay cerca de 1.168 empresas conjuntas en la región del delta del río Yangtze. Estas empresas de exhibición nacionales e internacionales cubren casi todos los eslabones de la cadena industrial de exhibición del delta del río Yangtze. La región del delta del río Yangtze ha atraído a famosas empresas feriales alemanas, como Hannover, Frankfurt, Munich, etc. La mayoría de las empresas que ocupan un lugar destacado entre las 10 principales empresas de exposiciones internacionales vienen aquí para "instalar un campamento".
3. Problemas en el desarrollo de la industria de exposiciones del delta del río Yangtsé
(1) El gobierno está compitiendo por el "queso" de las exposiciones y hay una grave falta de mercado. entidades.
El efecto multiplicador de la industria expositiva ha entusiasmado a muchos gobiernos locales. Algunos gobiernos locales se ignoran a sí mismos y al entorno circundante y se centran en las exposiciones. Algunos gobiernos locales consideran inconscientemente la construcción de la industria de las exposiciones como el punto culminante de sus "proyectos de actuación", y muchas ciudades acuden a ella.
Por ejemplo, Nanjing celebró 90 exposiciones en 2002. Las exposiciones realizadas en nombre del gobierno representaron casi el 80% de las exposiciones anuales, las realizadas por diversas cámaras de comercio y asociaciones representaron el 12,5%, mientras que las realizadas por empresas y sociedades únicamente representó el 12,5% de las exposiciones anuales. Alrededor del 8% de la exposición.
(2) Las leyes y regulaciones de la industria van a la zaga
La construcción desordenada de salas de exposiciones ha llevado a una competencia desordenada en la industria y, durante mucho tiempo, esta competencia desordenada se convertirá en La estilo principal de la industria de exposiciones del delta del río Yangtze. Porque la industria de exposiciones sirve principalmente al comercio y la venta de productos básicos. Los mercados nacionales e internacionales para la mayoría de las industrias en la región del delta del río Yangtze se han saturado y han entrado en una etapa de economía excedentaria. Como uno de los métodos de promoción importantes, la industria de exposiciones contará con la competencia de los gobiernos y fabricantes locales. En este caso, es necesario restringir las leyes y regulaciones de la industria relevante. Sin embargo, a juzgar por la situación actual, hace tiempo que faltan leyes y reglamentos industriales que puedan promover el desarrollo ordenado de la industria de convenciones y exposiciones y regular la competencia en la industria de convenciones y exposiciones, y la industria de convenciones y exposiciones se ha convertido en el "pan". disfrutado por el público. A largo plazo, las perspectivas de desarrollo de la industria de exposiciones en el delta del río Yangtsé son preocupantes.
(3) Las fusiones interregionales son difíciles.
Las empresas expositoras en esta región son de pequeña escala y pocas en número. Por ejemplo, una encuesta realizada por la Oficina Municipal de Convenciones y Exposiciones de Hangzhou mostró que el número de empresas de convenciones y exposiciones de Hangzhou ha aumentado de unas pocas a más de 100 en tres años, con unas 110 exposiciones celebradas cada año. Entre estas empresas, menos de 40 tienen la capacidad de organizar exposiciones de forma independiente y sólo el 10% tiene más de 500 stands de exposición. En este caso, la fusión es inevitable. Sin embargo, existen muchos obstáculos a las fusiones entre regiones bajo la influencia del proteccionismo local. El entorno de mercado para la supervivencia de los más aptos en la industria de exposiciones del delta del río Yangtze aún no se ha formado. Especialmente en algunas exposiciones a gran escala, las huellas de la participación o intervención del gobierno son muy obvias. Posición débil en la industria.
(4) La distribución de las salas de exposición se inclina hacia unas pocas ciudades.
La industria de exposiciones en el delta del río Yangtze muestra una tendencia a la concentración. A juzgar por la escala de las salas de exposición, las cinco principales salas de exposiciones de Shanghai superan los 10.000 m2, 10 de ellas en Zhejiang y 1 en Jiangsu. Hay salas de exposiciones en Shanghai, Hangzhou, Yiwu y Nanjing, con una superficie de más de 654,38 millones de metros cuadrados. Entre ellos, el área de exposición existente del Nuevo Centro Internacional de Exposiciones de Shanghai es de 65.438+250.000 metros cuadrados. Cuando se complete en 2065, 438+00, el área total de exposición alcanzará los 250.000 m2, lo que consolidará aún más la posición de liderazgo de Shanghai en los mercados de exposición nacionales y de Asia Oriental. Desde la perspectiva de la eficiencia industrial, Shanghai es el merecido "líder" en la industria de exposiciones en la región del delta del río Yangtze. En 2004 se celebraron más de 260 exposiciones en cinco salas de exposición, incluidas 16 exposiciones con una superficie de 50.000 metros cuadrados. No se deben subestimar ciudades como Hangzhou, Suzhou, Nanjing y Ningbo. La "Exposición Occidental" de Hangzhou es famosa en el extranjero. En 2002, Nanjing celebró más de 90 exposiciones grandes y medianas, y Ningbo también celebró 36 exposiciones nacionales y 634 exposiciones extranjeras, ocupando una posición importante en la industria de exposiciones del delta del río Yangtze.
(5) El trazado industrial carece de un concepto global.
El diseño de la industria de convenciones y exposiciones del delta del río Yangtze carece de integridad regional y tiene una convergencia evidente. Las principales ciudades del delta tienen una fuerte fortaleza económica y la capacidad de realizar inversiones y construcciones a gran escala de forma independiente, pero la relación geoeconómica no ha recibido suficiente atención. Cada ciudad desarrolla su industria de convenciones y exposiciones de forma independiente, lo que exacerba la competencia malsana en la industria de convenciones y exposiciones de la región. En 2004, hubo 15 exposiciones de moda en el delta del río Yangtze, distribuidas en Shanghai, Ningbo, Yiwu, Wenzhou, Hangzhou y otros lugares, pero hubo muchas colisiones en tiempo y lugar. El público a menudo duda sobre qué exposición visitar, y es poco probable que los expositores asistan a todas cuando se enfrentan a tantas exposiciones. Como resultado, algunas exposiciones tienen muy buenos temas, pero no se invita a tantos expositores a participar, por lo que tienen que atraer personas al azar, lo que reduce el atractivo de la exposición.
Cuatro. Contramedidas para promover el desarrollo de la industria de convenciones y exposiciones en la región del delta del río Yangtze
(1) Ajustar el papel del gobierno y guiar el desarrollo saludable de la economía de convenciones y exposiciones
El gobierno es una parte indispensable en el desarrollo de la industria de convenciones y exposiciones. Organizar exposiciones requiere liderazgo gubernamental, pero el gobierno no puede hacerlo todo. El posicionamiento del gobierno debería ser centrarse en lo "grande" y dejar de lado lo "pequeño". Comprender lo "grande" significa que el gobierno crea las condiciones para la estrategia general de desarrollo, la planificación a largo plazo y la orientación política de la industria de convenciones y exposiciones, desempeña un papel macroorientador, crea un entorno de competencia de mercado saludable y ordenado y forma gradualmente un sano desarrollo del modelo económico de convenciones y exposiciones. Ser "pequeño" significa que el gobierno debe elegir el momento adecuado para retirarse de la exposición. Sólo las empresas son el principal organismo de competencia en el mercado. Los gobiernos locales tendrán un cierto impacto en el mercado de exposiciones, lo que no favorece la promoción de la industrialización, la comercialización y el desarrollo estandarizado de la industria de exposiciones.
Ya sea en el país o en el extranjero, las industrias de exhibición más exitosas se forman basándose en las condiciones creadas por el gobierno y atrayendo inversiones de acuerdo con las reglas del mercado. La idea detrás de la celebración de exposiciones en Dachuan, China y Dalian es que el gobierno debería crear las condiciones, mejorar el medio ambiente y centrarse en la construcción de instalaciones para exposiciones. Al optimizar los recursos humanos y las instalaciones de exposición, los centros de convenciones y exposiciones de los dos lugares se han embarcado en un círculo virtuoso de desarrollo de la industria de exposiciones.
(2) Reforzar la dirección de industrialización de la economía expositiva
1. Definir el posicionamiento de la ciudad. Todavía es demasiado pronto para lograr la integración de la industria de convenciones y exposiciones del delta del río Yangtze. Cada ciudad de convenciones y exposiciones debe considerar plenamente su propia posición en todo el delta del río Yangtze, combinar las características locales y el posicionamiento de desarrollo futuro, aclarar la clasificación y el posicionamiento de la industria de convenciones y exposiciones y encontrar un gran avance para el desarrollo de la industria de convenciones y exposiciones. y maximizar la sinergia entre ciudades en diferentes niveles Cultivar la competencia colaborativa entre ciudades al mismo nivel y, en última instancia, lograr una situación beneficiosa para las ciudades de convenciones y exposiciones del delta del río Yangtze.
2. Ajustar razonablemente la distribución y estructura de los espacios expositivos. La construcción de lugares para convenciones y exposiciones es un requisito previo para el desarrollo sostenible y estable de la industria de convenciones y exposiciones de una ciudad, pero la construcción de lugares para convenciones y exposiciones requiere planificación y diseño científico a largo plazo. Teniendo en cuenta la capacidad del mercado local y la competitividad regional, es necesario combinar el alto punto de partida y la construcción gradual de las sedes con la transformación inteligente de las sedes existentes.
3. Fortalecer la división del trabajo y la gestión de los desplazamientos en función de las ventajas locales. Las ciudades en el delta del río Yangtze deben confiar en sus propias ventajas, guiarse por industrias fuertes o características locales y utilizar la cadena completa de la industria de exposiciones como vínculo para construir un mecanismo de desarrollo interactivo regional para exposiciones. Coordinar la relación entre la ciudad del centro de convenciones y exposiciones y las ciudades pequeñas y medianas circundantes para realizar la reconstrucción de los recursos del mercado de convenciones y exposiciones del delta del río Yangtze. Las ciudades centrales deberían centrarse en el desarrollo de exposiciones internacionales a gran escala, y las ciudades pequeñas circundantes deberían centrarse en exposiciones comerciales profesionales, buscando convertirse en "líderes" en campos específicos y lograr operaciones desalineadas.
4. Es necesario mejorar los beneficios económicos. En los últimos años, la construcción de centros de convenciones y exposiciones en el delta del río Yangtze ha aumentado a un ritmo del 20%, y muchas ciudades como Shanghai, Nanjing, Hangzhou y Ningbo están en construcción. Sin embargo, según los estándares internacionales, la mejor eficiencia del mercado sólo se puede lograr cuando la tasa de utilización de la sala de exposiciones alcanza entre el 60% y el 70%. Sin embargo, a excepción de Shanghai, la tasa de utilización de otras salas de exposiciones en el delta del río Yangtze es sólo del 10% al 30% y es necesario mejorar los beneficios económicos de un gran número de salas de exposiciones. El Centro Internacional de Exposiciones de Nanjing, construido en 2000, fue subastado en 2003 porque su tasa de utilización fue inferior al 65.438+09% en los tres años siguientes. Al mismo tiempo, el proyecto de establecimiento y construcción de la nueva sala de exposiciones aún está en marcha. El Centro Internacional de Exposiciones y Convenciones de Hangzhou se ha transformado en una ciudad automovilística y una gran cantidad de instalaciones de exposición no pueden desempeñar su debido valor, lo cual es triste.
5. Fomentar fusiones y reorganizaciones para mejorar la marca de exhibición del delta del río Yangtze y la competitividad internacional. Para acelerar el desarrollo beneficioso para todos de la industria de convenciones y exposiciones del delta del río Yangtze, es necesario fomentar vigorosamente las fusiones y adquisiciones corporativas interregionales en el mismo mercado. Con el capital como vínculo, a través de alianzas sólidas y ventajas complementarias, construiremos el cinturón industrial de exposiciones del delta del río Yangtze y formaremos la competitividad regional general. En la industria de las exposiciones, la marca es un símbolo de credibilidad. La fusión y alianza de empresas de exhibición puede promover efectivamente la alianza de marcas de exhibiciones similares o similares, integrar recursos de gestión superiores, mejorar las capacidades generales de gestión y promover la industria de exhibiciones del delta del río Yangtze para avanzar hacia el desarrollo regional.
(3) Fortalecer la formación de profesionales de exposiciones
1. Establecer un sistema educativo escolar integral
En los últimos años, China ha iniciado una educación integral para exposiciones. incluyendo educación de grado, educación vocacional y capacitación laboral. En la actualidad, unas 20 universidades han comenzado a ofrecer carreras de gestión de exposiciones o carreras similares. Las escuelas de todos los niveles deben tener un objetivo de formación claro: exhibir talentos compuestos, de modo que los profesionales tengan conocimientos básicos y profesionales completos y sistemáticos. El conocimiento básico incluye comunicación, relaciones públicas, conocimiento, pensamiento, lenguaje, planificación, marketing, gestión, etiqueta, diseño publicitario, servicios y otros conocimientos estrechamente relacionados con las exposiciones. El conocimiento profesional incluye planificación de exposiciones, gestión de exposiciones, marketing de exposiciones y decisiones de gestión de exposiciones; -Realización, etiqueta de exhibición, inglés de exhibición y otros conocimientos relacionados. Para que el sistema curricular y los materiales didácticos sean científicos y racionales, la estructura curricular debe ser razonable, es decir, los cursos profesionales y cursos relacionados deben ser más importantes que otros, y la discusión teórica y el análisis de los materiales didácticos deben ser científicos, internacionales y combinado con la práctica. La educación escolar debe centrarse en integrar la teoría con la práctica, establecer relaciones cooperativas estratégicas con la industria, la academia y los institutos de investigación, y mejorar el nivel teórico y las capacidades prácticas de la educación expositiva en el delta del río Yangtze.
2. Formación dirigida a los profesionales de la exposición.
Según una encuesta del Consejo Chino para la Promoción del Comercio Internacional, el 1.000% de las empresas de exposiciones necesitan formar a sus empleados, el 77% de los directivos de exposiciones esperan ser formados por expertos de exposiciones de famosos Las empresas de exhibición extranjeras y el 68% de los gerentes de las empresas de exhibición esperan aprender la teoría y el conocimiento práctico de convenciones y exhibiciones extranjeras, y el 70% de los gerentes de convenciones y exposiciones dijeron que lo que más esperan es participar en cursos de capacitación nacionales de corta duración. En tales circunstancias, en 2002 se realizaron 12 actividades de capacitación de corta duración en diversas exposiciones en el delta del río Yangtze, con más de 1.500 participantes. Actualmente, la realización de cursos de formación es una forma eficaz de mejorar el nivel de conocimientos profesionales de los profesionales de la industria. Para aquellos jóvenes interesados en la industria de exposiciones o ejecutivos que han vivido en una determinada posición, personas de alto nivel, expertos, profesores universitarios y expertos extranjeros con conocimientos profesionales darán conferencias y realizarán capacitaciones intensivas de corta duración. El efecto es obvio. y puede resolver el problema. Un problema que debe resolverse urgentemente en la industria. El contenido puede ser una combinación de conocimiento y práctica popular, o puede centrarse en temas profesionales para que su conocimiento profesional sea más completo. Esta debería ser una buena manera de mejorar la calidad general de los trabajadores de exposiciones que sea rápida, de bajo costo y no afecte las actividades normales de la empresa. Debe considerarse como una estrategia eficaz a largo plazo para cultivar talentos de exhibición. Las necesidades de formación deben analizarse bien y estar muy orientadas. Además, se debe realizar una evaluación de la eficacia, especialmente una evaluación sistemática del sistema de formación.
3. Aprovechar plenamente el papel rector de la Asociación de Convenciones y Exposiciones.
La industria de convenciones y exposiciones es una industria con amplias perspectivas de desarrollo, y la asociación de convenciones y exposiciones asume una importante tarea en este sentido. Después de años de investigación y práctica, IAEM ha establecido un programa de formación profesional sistemático y completo desde 1975, otorgando a los destinatarios determinadas puntuaciones a través del aprendizaje en el aula, la práctica laboral, las actividades del club de restauración, los exámenes, etc. Después de acumular una cierta cantidad de puntos, la IAEM emitirá una calificación denominada Gerente Certificado de Exposiciones (CFM). Normalmente se necesitan de 3 a 5 años para obtener este certificado. Con este certificado, puede demostrar que ha alcanzado cierto estatus y honor en la industria de las exposiciones. La asociación también ha exportado este método de formación al extranjero y ha firmado acuerdos de cooperación bilateral con asociaciones de convenciones y exposiciones en Canadá, México, los Emiratos Árabes Unidos y otros países. Estos países pueden utilizar este material y método de enseñanza para cultivar sus propios talentos profesionales, y la Asociación Estadounidense de Gestión de Exposiciones también emite certificados a quienes aprueban el examen. Por lo tanto, cultivar profesionales de exposiciones de manera planificada y jerárquica es una tarea importante de la Asociación de Convenciones y Exposiciones de China. La Asociación de Convenciones y Exposiciones de China también puede participar en el examen de certificación de la industria para talentos de convenciones y exposiciones, que estipula que se debe realizar la capacitación correspondiente antes del examen. La asociación de convenciones y exposiciones puede designar algunas instituciones calificadas y con garantía de calidad como puntos de capacitación designados. Bajo la presión de las tasas de aprobación, estas instituciones de formación considerarán de manera proactiva cómo mejorar la calidad de la enseñanza, y la asociación de exposiciones emitirá certificados a los estudiantes que hayan completado sus estudios. La asociación también puede proporcionar orientación sobre la industria y organizar periódicamente intercambios entre expertos de la industria para aprender negocios y ampliar sus horizontes. Los departamentos gubernamentales pertinentes deben garantizar que el trabajo de certificación esté institucionalizado y estandarizado, considerar las calificaciones profesionales de los empleados como una parte importante de la revisión de las calificaciones empresariales, garantizar de manera efectiva la calidad de los empleados de exhibición, mejorar la calidad de los servicios industriales y brindar capacitación previa al empleo de manera efectiva. capacitación.