¿Cómo se puede posicionar el mercado hotelero y cuáles son los beneficios?
Los atributos de los productos hoteleros y los beneficios que se derivan de ellos pueden concienciar a los clientes sobre su posicionamiento. Por ejemplo, el "estilo de lujo" y la "higiene y comodidad" del hotel son estrategias de posicionamiento del producto. Los hoteles a menudo enfatizan un atributo del producto, que los competidores a menudo ignoran.
El posicionamiento de los productos hoteleros tiene como objetivo resaltar la personalidad de los productos hoteleros y crear una imagen única en el mercado. Los productos son un reflejo integral de muchos factores, entre ellos el rendimiento, la composición, la forma, el embalaje, la calidad, etc. El posicionamiento del producto es el fortalecimiento o expansión de ciertos factores del producto para formar una imagen única y específica.
Medidas de posicionamiento del producto hotelero
1. Posicionamiento en función de la calidad y el precio:
Los cambios en el precio y la calidad provocarán diferentes estados del producto. En términos generales, la calidad depende de las materias primas o del proceso de producción y la tecnología del producto, y el precio suele reflejar su posicionamiento. Por ejemplo, la gente suele decir "alta calidad, bajo precio" y "baja calidad, bajo precio", lo que encarna esa idea de posicionamiento del producto.
2. Posicionamiento basado en el uso del producto:
Promocionar los múltiples usos de un mismo artículo de producto y analizar el mercado que comparten los múltiples usos son el punto de partida básico de esta medida de posicionamiento. También es un tipo de salón que puede utilizarse como lugar para grandes banquetes y buffets, así como sala de conferencias para celebrar diversas reuniones y como ocasión para diversas exposiciones y exhibiciones.
Para un producto hotelero de este tipo, el hotel puede establecer diferentes personalidades e imágenes del producto en mercados seleccionados según sus diferentes usos.