FamilyMart ha cambiado su música de entrada por una nueva Internautas: ¡Es irreconocible!

Pasé temprano en la mañana y me llevé el desayuno, y después de trabajar horas extras, compré apresuradamente una taza de café para salvar mi vida. No importa el día o la noche, las tiendas de conveniencia siempre tienen luces encendidas las 24 horas del día para recibir a los visitantes, para muchos jóvenes urbanos se han convertido desde hace mucho tiempo en una existencia como el agua, la electricidad y el carbón.

Recientemente, algunos internautas taiwaneses entraron a una tienda FamilyMart como de costumbre y de repente notaron que algo andaba mal.

Mirando hacia arriba aturdido, ah, la música de fondo ha sido reemplazada al entrar.

Una música de fondo inicial que inyecta alma a FamilyMart

Cuando se trata de la marca japonesa de tiendas de conveniencia FamilyMart, lo primero que puede pensar es la combinación de colores de su logotipo azul y verde, así como el Sonido familiar que suena cada vez que entras o sales de la melodía.

▲Imagen de sankeibiz.jp

El sonido que se repite en tus oídos todos los días se llama. Actualmente, FamilyMart tiene 24.923 tiendas en 8 países y regiones de todo el mundo, ya sea en Japón, Taiwán, China, Tailandia o Corea del Sur, básicamente utilizan la misma melodía.

Lo sorprendente es que los derechos de autor de esta música de fondo no pertenecen a FamilyMart. Es un tono de llamada creado por el compositor Yasushi Inada en 1978 para el timbre Panasonic modelo EC5277WP. El nombre oficial de la canción es "Grand Ocasión". En 1981, FamilyMart comenzó a operar de forma independiente en Japón y eligió los timbres Panasonic para reproducir tonos de llamada. Posteriormente, gradualmente se convirtió en parte del ADN de la marca.

▲Compositor Yasushi Inada

Por este cambio de sonido en la tienda, los internautas taiwaneses al principio se sintieron incómodos y extraños. Un internauta @ 小饼_ dijo:

El sonido original de esperar, esperar, esperar, esperar, esperar, esperar, esperar, esperar, esperar, esperar, esperar, esperar, esperar, esperar, esperar, etc. .. para abrir la puerta fue bastante reconocible, pero cuando fue reemplazado con un sonido tan bajo, no fue muy reconocible. No sé por qué necesito cambiarlo.

En la discusión, algunos internautas sintieron que la nueva versión era más animada y divertida, como efectos de sonido interesantes del juego. Después de escucharla varias veces, comenzaron a encontrarla linda.

▲Puntuación de música de fondo original de FamilyMart

FamilyMart respondió a TVBS News Network diciendo que dado que el número de tiendas FamilyMart en Taiwán, China está a punto de alcanzar la marca de 4.000 tiendas, es especialmente Diseñado para permitir que los consumidores ingresen a la tienda tiene una sensación refrescante y será reemplazado en cada tienda una tras otra.

Sin embargo, no se reveló claramente si se trata de un comportamiento de marketing a corto plazo o de una actualización completa de la marca.

De hecho, antes de esto, las tiendas FamilyMart en Taiwán, China, también lanzaron audio de edición limitada en las tiendas.

En 2013, para celebrar el 25.º aniversario de FamilyMart en Taiwán, FamilyMart lanzó 25 tonos de llamada de edición especial, incluida la versión de música electrónica, la versión de Mario, la versión de terror, la versión de cachorro, etc. Celebrando su 31.º aniversario en 2019, lanzó diferentes música de fondo de entrada ese año, incluida la edición de cumpleaños, la edición de Navidad, la edición del Festival de Primavera, la edición del Festival del Medio Otoño y la edición del Día del Niño. Sin embargo, todas son adaptaciones basadas en la melodía original.

▲Actividades de marketing para el 31 aniversario de FamilyMart

Algunos analistas creen que los principios que se deben seguir al cambiar los logotipos, eslóganes, música y otros elementos de la marca. El sonido original de la entrada a la tienda de FamilyMart es bastante reconocible, llama la atención y es un lavado de cerebro, e incluso hay varias versiones adaptadas por los fanáticos, lo que lo convierte en una existencia similar a un meme. En este caso, en realidad no hay necesidad de reemplazarlo con uno nuevo. versión.

Estos son activos de marca bastante buenos y sería una lástima renunciar a ellos de repente.

Unas cuantas notas, una melodía, la marca se cuela en tus oídos así

Desde 1981 hasta el presente, la música de fondo clásica original de FamilyMart ha estado en uso durante 41 años completos.

Antes de 2009, FamilyMart era sólo una existencia familiar y no causó sensación en Internet. Pero por casualidad, un internauta japonés descubrió que esta melodía provenía originalmente de un timbre Panasonic. Los jóvenes se sorprendieron:

▲A día de hoy, todavía se puede comprar un timbre Panasonic que reproduce el mismo tono<. /p>

Este frío conocimiento de la era Showa desencadenó posteriormente un auge en la creación secundaria y la adaptación. Aparecieron la versión de bomba de cuatro manos, la versión Remix, la versión del juego, la versión Bbox, la versión Hisaishi Joe y la versión Attack on Titan.

Entre ellos, la linda versión cantada por Hatsune Miku cautivó a muchos internautas, allanando el camino para la cooperación oficial con FamilyMart en comerciales posteriores.

En 2012, Luo Tianyi cantó una versión de esta canción. Hasta el día de hoy, todavía hay internautas de secundaria que reaccionan instintivamente y comienzan a cantar cuando escuchan la música de fondo con toda su familia.

▲"La canción gastronómica de Luo Tianyi"

En el pasado, siempre se podían ver videos como este en YouTube y Twitter: los internautas se toparon con una tienda FamilyMart mientras viajaban a un país extraño y Escuché lo mismo. Fan expresó sorpresa después de entrar al BGM. Hace dos años, "Animal Crossing: New Horizons" se convirtió en un gran éxito y esta melodía se convirtió en una opción popular para las canciones isleñas.

No importa el estado de ánimo y las necesidades con las que vengas, en el momento en que escuches la música de fondo entrar por la puerta, sabrás que la siguiente frase debe ser. Esto es reconocimiento, la memoria sensorial que viene con la reproducción repetida.

Hay muchos más que se cuelan en los oídos y se quedan en el cerebro como toda la música de fondo familiar.

Por poner un ejemplo sencillo, cada vez que lo veo, mi colega Zhijian siempre cantará en voz alta de forma inconsciente y recordará sus innumerables contactos estrechos con Intel.

Cuando la noticia llegó a oídos de la editora Sizhen, surgió un impulso y no pudo evitar detenerse y comprar helado Snow King.

McDonald's lo lanzó en 2003 y gastó más de 1.300 millones de dólares ese año para promocionarlo a nivel mundial. Hoy en día, no importa cuán picante sea la versión de portada de Ren Tengger, el editor Liu aún puede identificarla rápidamente y comenzar a recordar los crujientes rollos de brotes de bambú que probó hace unas noches.

▲Imagen de InStyle

El sonido icónico de la marca puede ser un acorde simple. Por ejemplo, la música de inicio de una computadora Mac es un acorde de Do mayor grabado con un efecto de sintetizador. Puede ser una melodía pegadiza, como el clásico tono de llamada de Nokia.

Por supuesto, también puede estar compuesto por algunos elementos inesperados, como el sonido rápido QQ, que en realidad proviene de la máquina BB de Ma Huateng. La apertura de 4 segundos de la transmisión de Netflix es el sonido del diseñador de sonido LonBender usando un anillo de bodas y golpeando un gabinete de madera.

▲, Imagina que hay un sonido aquí

En la información obtenida por los sentidos humanos del mundo exterior, la visión representa 60, el oído 20, el tacto 15, el gusto y el olfato representan 3 y 2 respectivamente. Por lo tanto, en el marketing de marca siempre se valora la información visual, mientras que el resto de la información sensorial a menudo se ignora.

Pero algunos estudios han demostrado que las personas solo tardan 0,146 segundos en responder a los sonidos, lo que es más rápido que otras estimulaciones sensoriales. Algunas melodías con características específicas pueden incluso convertirse en un bucle único que vive en tu cerebro y no puede ser ahuyentado.

Cada vez que suena la icónica voz de la marca, tu memoria se fortalece de forma invisible. Hacer esto día tras día te permitirá adquirir habilidades milagrosas sin siquiera darte cuenta.

No es difícil entender por qué las canciones de lavado de cerebro son siempre las que causan más fallos en la pantalla, por qué Li Jiaqi puede encantar los corazones de todas las chicas y por qué un pequeño asunto como cambiar la música de fondo por el Toda la familia puede confundir a los internautas taiwaneses.

La música de fondo en tiendas se está convirtiendo en tendencia

No todas las marcas tienen logotipos de sonido icónicos.

De hecho, si no hay suficientes tiendas, escenas de uso frecuente o apoyo a una estrategia publicitaria a largo plazo, por muy pegadizo que sea el logotipo sonoro, pronto puede volverse obsoleto y caer en el olvido.

Sin embargo, en los últimos años ha surgido una nueva tendencia. La música de fondo en las tiendas es inyectar alma a la marca, e incluso convertirse en marca.

Las chicas a las que les gusta la música pop y la música dance de ritmo rápido a menudo pueden encontrar listas de reproducción preciadas comprando en tiendas de moda rápida como HM y ZARA. Porque la mayoría de las canciones seleccionadas por estas marcas provienen de listas de música popular como Billboard y se actualizan con frecuencia.

▲Imagen de InStyle

Un detalle muy específico: las tiendas HM nunca pueden reproducir canciones pop de hace 3 años, porque haría que su propia ropa parezca anticuada.

A diferencia de las tiendas de moda rápida con corazones acelerados, Starbucks prefiere la música clásica, el jazz y otros tipos de música. Holly Hinton, responsable de producir la lista de reproducción, describió la lógica de selección de canciones de Starbucks como.

▲Imagen de Unsplash

En cuanto a MUJI, que siempre ha sido conocido por su estilo, el estilo de la música de su tienda es más simple y natural. Por ejemplo, puede ser música pura y relajante que muestre bosques, mares y jardines de verano, o música folclórica interpretada por músicos de todo el mundo. La lista de reproducción incluso cambiará según la mañana, el mediodía, la noche, la primavera, el verano y el otoño. , e invierno.

▲Imagen de Muji.com

Las marcas que otorgan gran importancia a la música de fondo en las tiendas a menudo crean una biblioteca de música en la sede y luego la entregan a las tiendas regionales para su reproducción y garantizar así la uniformidad. tonalidad. En cuanto a las licencias de música, la personalización del estilo, la frecuencia de actualización y otros asuntos, generalmente se dejan en manos de proveedores de servicios externos: Apple Music comenzó a brindar servicios similares a las marcas en 2019.

A medida que más y más clientes están interesados ​​en la música de fondo de la tienda, las marcas también han ingresado a plataformas de medios de transmisión como Spotify y Apple Music, lo que permite a los fanáticos encontrar fácilmente listas de reproducción oficiales y seleccionarlas en cualquier momento.

¿Te gusta la música en las tiendas Apple? AppleMusic tiene una lista de reproducción actualizada periódicamente "Hoy en Apple". Haz clic para reproducirla y sentirás que el genio está a tu lado.

▲Lista de reproducción oficial de AppleStore

Las listas de reproducción de Starbucks, HM y otras tiendas de marcas también se actualizan periódicamente en Spotify, y la plataforma incluso enviará datos de reproducción específicos a las marcas.

Las listas de reproducción de MUJI anteriormente solo se vendían en las tiendas en forma de CD físicos. En mayo de 2021, MUJI distribuirá 300 fuentes de sonido grabadas en 16 países y regiones a través de plataformas de transmisión de medios. Se espera que en un entorno global, las personas puedan experimentar culturas de todo el mundo incluso en casa.

▲MUJIBGM

El logotipo sonoro se basa en el reconocimiento, mientras que la música de fondo de la tienda se basa en la sensación de la atmósfera. Hoy en día, con la atención visual cada vez más acaparada, cada vez más marcas intentan ofrecer valor y sorpresas a los consumidores a través de la audición.

Uniqlo, que se ha centrado en conceptos en los últimos años, lanzó la serie LifewearMusic el año pasado. Se contrató a cuatro músicos para crear música basada en diferentes escenas, como el aula después de la escuela, la cocina de primavera, la hoguera en el bosque, y creación por la tarde. Una pieza musical de unos 30 minutos. Muy adecuado como música de fondo para trabajar y estudiar.

El usuario de YouTube @Kalmia dijo en el área de comentarios que esto suena tan cómodo como la serie AIRism de Uniqlo. Dijo el internauta @Rosamente. Más comentarios dijeron que han tocado estas piezas musicales una y otra vez.

En las interacciones interpersonales, compartir listas de reproducción es un acto muy íntimo. Ahora, a través de la comunicación con la música de fondo de la tienda y las listas de reproducción, la marca se ha convertido en tu alma amiga. Su música cuidadosamente seleccionada no solo llega a tus oídos, sino que incluso llega a tu sala de estar, dormitorio y baño, convirtiéndose en parte de tu vida.

Un gran número de informes de encuestas creen que esta generación de consumidores jóvenes ya no necesita usar marcas famosas para alardear. En cambio, buscarán marcas con frecuencias similares a las suyas y practicarán juntos el estilo de vida en el que creen.

▲Imagen de Unsplash

El sonido y la música son una de las señales para identificar el mismo tipo: imagina una marca que dice ser sostenible, pero que presenta productos trimestrales o incluso mensuales en las tiendas. Es difícil no sentirse un poco inconsistente con las populares canciones Douyin de Tou y Zhou Too.

El experto en marketing de marca, Martin Lindstrom, analizó una vez en el libro "Sensory Branding" que la mayoría de las principales marcas del mundo tienen éxito porque hacen un buen uso de nuestros sentidos básicos y crean un mundo sensorial. marca agradando, conmoviendo, tentando y tocando.

Ya sea el logotipo sonoro de la marca lo que la distingue instantáneamente o la música de fondo de la tienda con una atmósfera y un estado de ánimo fuertes, la marca está trabajando duro para impresionarte.