Redacción publicitaria sobre cosméticos
En primer lugar debe quedar clara la finalidad del copywriting. La redacción publicitaria en sí sirve a objetivos comerciales.
Si el objetivo empresarial es aprovechar un mercado en blanco, entonces el propósito de la redacción publicitaria es educar a los consumidores. Si el objetivo empresarial es conquistar el mercado con productos competidores, entonces el objetivo de la redacción publicitaria es competir.
Si el objetivo comercial es expandir el mercado existente, entonces el propósito de la redacción publicitaria es expandir el mercado existente. En segundo lugar, la estrategia de contenidos del copywriting debe ser clara.
La estrategia tiene un propósito. El texto educativo necesita presentar más antecedentes del producto, mientras que el texto competitivo no requiere antecedentes y enfatiza las diferencias con la competencia. Entonces, la copia ampliada se centra más en los resultados.
Hay tres estrategias competitivas en los libros de texto clásicos de gestión estratégica: diferenciación, liderazgo en costes o enfoque. De hecho, existen muchos modos de redacción publicitaria, y estos son tres.
¿Cómo escribir diferencial? Puede ser diferenciación funcional o diferenciación conceptual. La diferenciación funcional puede anotar el efecto final, los ingredientes y el mecanismo.
La diferenciación conceptual puede referirse a historias de desarrollo, inspiraciones creativas, valores o el resultado final de producir sus propios productos (como no realizar pruebas con animales, no utilizar ingredientes animales, etc.). Rara vez se refleja en la redacción publicitaria de envases, generalmente se refleja en la publicidad.
Por supuesto, también hay marcas (como las marcas de canales de distribución o ventas en línea) que comparan directamente las grandes marcas consigo mismas, con la esperanza de brindar a las personas una asociación de relación calidad-precio. ¿Cómo escribir foco? Centrarse en separar el mercado de los demás, de hecho, esto se resuelve originalmente mediante el posicionamiento del producto, y la redacción publicitaria en sí es solo una expresión.
Por ejemplo, al tratar el acné, algunas personas se centrarán en el acné del adulto; al realizar el blanqueamiento, otras se centrarán en eliminar el acné. Cuando se trata de controlar la grasa, algunas personas se centran en los poros.
En tercer lugar, elige la estructura y el idioma del texto. Hay muchas formas estructurales caóticas en el mercado. Puedes decir lo que quieras y sentirte cómodo con ellas.
Es posible que esto haya funcionado en el pasado, pero ahora los consumidores están impacientes. La "puntuación total" es una de las estructuras más utilizadas, con una frase, un argumento de venta, algunas explicaciones y el cierre final para fortalecer el argumento de venta.
La forma en que utilizas el lenguaje depende del posicionamiento de tu marca. Algunas marcas son racionales y otras son emocionales. El estilo del lenguaje depende de la personalidad de la marca.
Por ejemplo, el estilo de lenguaje general de las marcas coreanas es lindo y casual, lleno de fantasía; las marcas europeas y americanas son muy racionales, presentan hechos y tienen sentido.
2. Cómo escribir un buen artículo soft sobre cosmética:
1. La importancia del título: El título del artículo soft es el más importante de todo el artículo soft. Lea primero el título de cada párrafo y luego léalo cuando esté interesado. Los lectores generales deciden si leer un determinado contenido en un 70% por el título y el subtítulo. El título es el toque final de todo el artículo. Debes trabajar duro en el título y hacerlo atractivo.
2. Preste atención a la visión al principio: los lectores suelen tener poca paciencia al leer anuncios blandos. Si no logra captar la atención del lector en unas pocas líneas, el resto del contenido no tendrá sentido, por muy emocionante que sea. Evite refinar el lenguaje como escribir una cuenta corriente, haciendo eco de un lado a otro, para que el artículo suave se integre en uno.
3. Contenido del texto: al escribir artículos blandos, debe comprender los puntos calientes del mercado, qué es lo que más preocupa al público objetivo sobre el producto y cuáles son los métodos de comunicación aceptables. De lo contrario, no importa cuán inteligente sea usted, si no puede atender a los consumidores, no obtendrá retornos de mercado ideales.
4. La difusión de artículos blandos debe tener un plan estratégico: el propósito de la difusión debe ser muy claro, ya sea cooperar con publicidad dura, construir una marca o crear noticias. Una vez que se determina el propósito, se puede desarrollar un plan de comunicación basado en el propósito: qué contenido habrá en la etapa inicial, qué contenido habrá en el mediano plazo y qué contenido habrá en la etapa posterior. A medida que el mercado cambie, los planes y el contenido se ajustarán en consecuencia, así que no se quede ciego.
3. Cómo redactar un texto publicitario de cosméticos La esencia de la redacción publicitaria de envases no es la descripción o modificación del producto, sino el uso de la asimetría de la información para lograr el propósito de la marca.
En primer lugar debe quedar clara la finalidad del copywriting. La redacción publicitaria en sí sirve a objetivos comerciales. Si el objetivo empresarial es aprovechar un mercado en blanco, entonces el propósito de la redacción publicitaria es educar a los consumidores.
Si el objetivo empresarial es conquistar el mercado con productos competidores, entonces el objetivo de la redacción publicitaria es competir. Si el objetivo comercial es expandir el mercado existente, entonces el propósito de la redacción publicitaria es expandir el mercado existente.
En segundo lugar, la estrategia de contenidos del copywriting debe ser clara. La estrategia tiene un propósito. El texto educativo necesita presentar más antecedentes del producto, mientras que el texto competitivo no requiere antecedentes y enfatiza las diferencias con la competencia. Entonces, la copia ampliada se centra más en los resultados.
Hay tres estrategias competitivas en los libros de texto clásicos de gestión estratégica: diferenciación, liderazgo en costes o enfoque. De hecho, existen muchos modos de redacción publicitaria, y estos son tres.
¿Cómo escribir diferencial? Puede ser diferenciación funcional o diferenciación conceptual. La diferenciación funcional puede anotar el efecto final, los ingredientes y el mecanismo. La diferenciación de conceptos puede tener que ver con historias de desarrollo, inspiraciones creativas, valores o el resultado final de producir sus propios productos (como no realizar pruebas con animales ni ingredientes animales, etc.).
De hecho, el liderazgo en costos es Rara vez se refleja en la redacción publicitaria de envases, generalmente se refleja en la publicidad. Por supuesto, también hay marcas (como las marcas de canales de distribución/ventas en línea) que comparan directamente las grandes marcas consigo mismas, con la esperanza de brindar a las personas una asociación de relación calidad-precio.
¿Cómo escribir foco? Centrarse en separar el mercado de los demás, de hecho, esto se resuelve originalmente mediante el posicionamiento del producto, y la redacción publicitaria en sí es solo una expresión. Por ejemplo, al tratar el acné, algunas personas se centrarán en el acné del adulto; al blanquear, otras se centrarán en eliminar el acné; Cuando se trata de controlar la grasa, algunas personas se centran en los poros.
En tercer lugar, elige la estructura y el idioma del texto. Hay muchas formas estructurales caóticas en el mercado. Puedes decir lo que quieras y sentirte cómodo con ellas. Puede que esto haya funcionado en el pasado, pero ahora los consumidores están impacientes. La "puntuación total" es una de las estructuras más utilizadas. Una frase tiene un punto de venta, algunas explicaciones y el punto final es fortalecer el punto de venta. La forma en que utiliza el lenguaje depende del posicionamiento de su marca. Algunas marcas son racionales y otras son emocionales. El estilo del lenguaje depende de la personalidad de la marca. Por ejemplo, el estilo de lenguaje general de las marcas coreanas es lindo, informal y lleno de fantasía; las marcas europeas y americanas son muy racionales, presentan hechos y tienen sentido.
4. Cómo escribir el título de un artículo suave para que sea atractivo. El propósito de la publicidad de texto suave es atraer la atención de los consumidores potenciales con menos inversión, mejorar el poder de ventas del producto, mejorar la reputación del producto, lograr los propósitos estratégicos y tácticos del producto bajo la sutil influencia del texto suave. -enviar mensajes de texto y guiar a los grupos de consumidores para que compren. La esencia de los artículos blandos es la publicidad oculta, por lo que conviene hablar del producto al escribir.
Primero, estudie los datos de la investigación en detalle y, al mismo tiempo, comprenda el contenido relevante (como inteligencia de la industria, información de la industria, etc.), cuáles son las mejores características y funciones del producto y los grupos de consumidores objetivo. y compromisos con los consumidores? Si se puede garantizar o no está relacionado con si los consumidores pueden sentirse cómodos después de vender el producto. El compromiso es un estímulo para los consumidores. Según la comprensión del producto y la industria, la idea central debe ser única, como una espada, original y capaz de impresionar a los consumidores objetivo. ¿Por qué? Debido a que todo tipo de anuncios han aburrido a los consumidores objetivo, el hecho de que estos artículos blandos tengan el efecto de ocultar la aguja en el algodón depende de su creatividad central. De lo contrario, los consumidores que hacen la vista gorda ante la publicidad de artículos blandos se mostrarán realmente indiferentes. Esta idea central es la idea central de su artículo blando. Una vez establecida la idea central, lo que hay que hacer es: título: saludar "en voz alta" a los consumidores objetivo. David Ogilvy creía que el título es la parte más importante de la mayoría de los anuncios impresos y es la clave para que los lectores decidan si leer o no el texto principal. El papel de los titulares es evidente. Se trata de atraer la atención de los lectores en el menor tiempo posible y transmitir información importante que los consumidores deben aceptar. Los antiguos chinos tenían una metáfora maravillosa para los artículos: cabeza con cresta, panceta de cerdo y cola de leopardo. En la publicidad de artículos blandos, creo que el escudo es el título, que debe ser llamativo. Entonces, ¿cuáles son las técnicas habituales de redacción de títulos?
1. Los titulares de noticias transmiten cierta información en forma de comunicados de prensa.
2. Utilizar un título, crear algo de suspense, despertar la curiosidad del objeto de apelación y guiar a los lectores a buscar el final.
3. Los títulos interrogativos, en forma de preguntas o preguntas retóricas, despiertan la curiosidad del destinatario, lo cual resulta inesperado.
4. El título narrativo transmite el contenido central de manera sencilla.
En resumen, hay muchas formas de escribir títulos. No importa qué método se utilice, el propósito es solo uno, que es despertar la curiosidad del grupo objetivo y hacer que se interese por la lectura. Hay varias formas de escribir títulos creativos: 1. metáfora 2. personificación 3. tono exclamativo 4. tema candente 5. pensamiento inverso, etc. Con un buen título, este anuncio de texto suave es la mitad de la batalla. Al igual que la euforia, las palabras deben desarrollarse lentamente. Entonces, ¿de qué trata el texto? El texto es el paquete completo y el profundo atractivo de la información del producto, o una guía de eventos relacionados con el producto, lo que la convierte en información útil, eficaz, razonable y correcta. Al escribir el texto principal, evite el uso de palabras poco comunes (si realmente necesita usarlas, es mejor agregar pinyin para facilitar la lectura, que es otra preocupación de los lectores. Utilice más preguntas y exclamaciones. El lenguaje debe ser breve, evítelo). engorroso, y ser claro, ritmo, leer con fluidez.
Texto: relación más estrecha con los consumidores objetivo. Generalmente, el contenido del texto debe expresar tres aspectos: 1. Los puntos clave de atractivo, que son el contenido central del artículo blando; 2. Un análisis en profundidad de los puntos clave de atractivo; 3. Deje que los consumidores potenciales actúen;
Los ensayos argumentativos son adecuados para razonar, guiar los pensamientos de los consumidores y dirigirse a consumidores más racionales. Los puntos centrales del artículo deben tener autoridad. Este tipo de escritura es muy difícil. Es posible que los consumidores no comprendan bien algunos conocimientos profesionales, pero deberían ser más interesantes. Utilice metáforas, personificaciones, etc. para que sea más fácil de entender para los lectores. De lo contrario, nadie leería algo que no pueda entender.
Este estilo de narración y discusión se puede utilizar para competidores. Puedes discutir mientras narras, es decir, sacar conclusiones al mismo tiempo. Nuestros productos son buenos, ¿cómo pueden ser buenos? Debido a que nuestros productos tienen materias primas auténticas, sin contaminación, tecnología de producción avanzada, tecnología líder y una gestión estricta, los productos son buenos. Estos métodos son sólo de referencia. Los artículos blandos publicitarios realmente buenos no necesariamente están escritos así, siempre que los consumidores estén dispuestos a leer el artículo blando, siempre que los consumidores no quieran tirarlo a la basura después de leerlo. Quiero comprar el producto después de leerlo, es un buen artículo suave.
Escribir el cuerpo del texto es muy importante si quieres que tus lectores salgan de apuros. Capte las siguientes características y obtendrá el doble de resultado con la mitad de esfuerzo.
5. Cómo escribir abreviaturas de redacción de cosméticos: LAT no es una corriente de álgebra lineal, sino que se refiere a esos "cohabitantes separados". LAT es la abreviatura en inglés de Living Apart Together.
Este concepto se originó en países como Países Bajos y Suecia, conocidos por su apertura al sexo. Originalmente se refiere a parejas no casadas que optan por mantener una relación íntima, incluido el sexo, pero no viven juntas. Posteriormente, el término se fue extendiendo paulatinamente a las parejas casadas.
Amarse pero no vivir juntos. Incluso cuando están enamorados, cada vez más hombres y mujeres no desean vivir juntos, sino que eligen la modalidad de "amarse pero no vivir juntos". Estos incluyen hombres y mujeres solteros, divorciados o viudos. Si bien mantienen la relación con sus amantes, también tienen residencias diferentes. Los funcionarios de la Oficina de Estadísticas Nacionales del Reino Unido creen que el censo del país de 2001 reflejará claramente la tendencia creciente de personas que se aman pero no viven juntas.
La revolución de género comenzó hace medio siglo. Williams, profesora de política social en la Universidad de Leeds en el Reino Unido, dijo: "El fenómeno de 'amar a las personas que viven separadas' se considera como la tercera ola de la revolución en las relaciones de género desde la década de 1960. La primera ola de revolución en las relaciones de género apareció en los años 1960, la creencia de que el sexo y el matrimonio pueden separarse, lo que se conoce como 'fraternidad'
La segunda ola revolucionaria en las relaciones de género llegó en los años 1980 y 1990, argumentando que no existía. Debe ser solo porque lo desea. Los padres están obligados al matrimonio de por vida, por eso se llama "convivencia no casada". En cuanto a "amor sin convivencia", es un nuevo modelo. Leal a tu pareja, pero no preguntes sobre tu situación financiera. En una relación "LAT", las personas no tienen que relacionarse con la familia de su pareja, ni tienen que preguntar sobre los detalles familiares o los problemas financieros del otro, pero pueden compartir risas y tristezas como en una relación tradicional entre hombre y mujer. Los sociólogos señalan que existen cuatro tipos principales de hombres y mujeres que siguen el patrón "LAT".
La primera categoría son las personas que conocen nuevas parejas después del divorcio: debido a que los hombres y mujeres divorciados tienen que criar a sus hijos por separado, muchas personas eligen vivir separadas de sus nuevos amantes. La segunda categoría son los profesionales que trabajan en diferentes ciudades y países.
La tercera categoría son los jóvenes, cada uno de los cuales tiene una residencia personal. La cuarta categoría es un grupo de viudos y viudas que tienen hijos y nietos y quieren asegurarse de que sus hijos hereden sus propiedades.
6. Cómo escribir un artículo suave sobre productos para el cuidado de la piel Cómo escribir un artículo suave sobre productos para el cuidado de la piel es diferente de otros productos porque puede brindar a las personas un hermoso disfrute. Al escribir artículos blandos, el autor debe escribir con paciencia artículos blandos de alta calidad para diferentes productos. La competencia en la industria de productos para el cuidado de la piel ya es feroz y las empresas de cosméticos que escriben artículos blandos también esperan tener mejores efectos publicitarios, lo que impone mayores exigencias a los redactores de productos. ¿Cómo publicar artículos blandos para ser más popular entre la gente?
¿Cómo extraer puntos de venta de productos únicos, centrales y eficaces? Los puntos de venta de refinación se centran principalmente en materiales, artesanía, funciones, detalles, colores, formas, calidad, protección del medio ambiente, humanización, etc. Es el más utilizado y lo que más interesa a los clientes. Después de todo, el producto en sí es el "portador" de todo valor. Por supuesto, los puntos de venta se pueden descubrir y deben satisfacer los intereses y propósitos de los consumidores, pero deben tener sus propios puntos de venta independientes.
La promoción del cuidado de la piel se puede dividir en promoción al consumidor, promoción del distribuidor y promoción interna de los empleados según el objetivo. Las herramientas de promoción de cosméticos de uso común incluyen: cupones, obsequios, descuentos, bonificaciones, reembolsos en efectivo, pruebas gratuitas, recompensas por patrocinio, exhibiciones de productos y demostraciones para los consumidores. Las promociones de los distribuidores incluyen descuentos en compras, publicidad y descuentos en exhibición, y productos gratuitos, reembolsos en efectivo, en; -Recompensas en especie, capacitación y viajes, promociones de empleados, concursos de ventas e incentivos de cumplimiento.
7. ¿Cómo escribir un artículo suave sobre el cuidado de la piel? Hice una cita con Fresh Skin. Se dice que "las mujeres deben quedar bien ante quienes se complacen a sí mismas". ¡Todos quieren ser la estrella brillante en el centro del escenario y atraer la atención de todos! Ahora todo el mundo está en la calle. Todo el mundo ama la belleza y ve gente hermosa, paisajes hermosos y cosas hermosas.
Todo el mundo persigue la belleza, por eso lo mejor es que seamos nosotros mismos la encarnación de la belleza. Entonces, elegimos los cosméticos.
¿Cuál es la sensación de volver a casa detrás de nuestro hermoso día? Quítate el brillo diurno y observa cómo tu piel se vuelve más áspera después de desmaquillarte. ¿Qué opinas de la belleza? ¿Puedes ir sin maquillaje? no quiero! Nosotros mismos lo vetaríamos. Sin embargo, en esta sociedad llena de materiales, ¿qué necesitamos usar todos los días para cuidar nuestros delicados rostros? ¿Cuánto te importa? Los productos y cosméticos para el cuidado de la piel añaden insulto a nuestra piel todos los días.
No podemos esperar a ser mayores para arrepentirnos. Mi piel me dice cada día cómo se siente: ¡Químicos, no me hagan más daño! En el cuidado de la piel, la limpieza es el primer y más importante paso.
La contaminación es grave ahora. Incluso si no usas cosméticos, algo de polvo se acumulará en tu piel. Debes proteger tu piel limpiándola. ¿Pero cómo lavarse la cara? ¿Qué constituye una limpieza profunda y correcta? Método de limpieza correcto.
Para limpiar, empieza por encontrar el producto adecuado. Hoy en día existen multitud de limpiadores faciales, limpiadores faciales, cremas faciales, polvos limpiadores, etc. En el mercado estamos deslumbrados. ¿Cuál debería elegir? En respuesta a las características de este mercado, Aditi, que se especializa en el procesamiento de cosméticos, ha desarrollado especialmente un popular limpiador que absorbe la suciedad en profundidad, especialmente para pieles grasas, mixtas y con estrato córneo grueso. Puede limpiar profundamente las líneas finas y la piel. elimina las arrugas. Elimina la basura de la textura de la piel, permitiendo que la piel respire fácilmente, fresca y brillante. Suave y más completo que los limpiadores faciales habituales.
La piel se siente suave y tierna.
8. Para la preparación de redacción publicitaria para presentaciones no especiales de cosméticos, incluidos los cambios actuales en la redacción publicitaria de cosméticos nacionales, puede consultar el documento "Aviso sobre el fortalecimiento de la declaración de funciones cosméticas y la gestión de etiquetas".
Aviso sobre el fortalecimiento de la gestión de declaraciones funcionales y etiquetado de cosméticos
Cosméticos de la Administración de Alimentos y Medicamentos de Guangdong-EE. UU. [2016] No. 442
Nivel de prefectura y Ciudad arriba, Distrito de Shunde, Administración de Alimentos y Medicamentos de EE. UU. y unidades relevantes:
Desde principios de este año, ha habido un aumento significativo de quejas e informes sobre comportamiento ilegal en reclamaciones y etiquetado de cosméticos (principalmente ventas en línea de productos para blanquear y eliminar pecas). El número de casos de este tipo investigados y tratados por las autoridades reguladoras de alimentos y medicamentos en todos los niveles también ha aumentado significativamente (consulte los anuncios de sanciones administrativas en los sitios web de las autoridades reguladoras de todos los niveles para obtener más detalles). .
Con el fin de fortalecer la gestión de declaraciones funcionales y etiquetas de cosméticos, estandarizar el orden de producción y operación y garantizar la seguridad de los cosméticos, se notifican los requisitos pertinentes de la siguiente manera.
En primer lugar, las empresas de producción realizan un autoexamen y una autocorrección.
Los fabricantes de cosméticos de toda la provincia deben verificar inmediatamente el contenido de las etiquetas de los productos que producen y comercializan, especialmente las declaraciones funcionales y los nombres de los productos, de acuerdo con los requisitos del "Reglamento de Supervisión de Higiene de los Cosméticos" y el "Reglamento de Supervisión de la Higiene de los Cosméticos". Reglamento de Gestión de Etiquetas". Cualquiera que declare arbitrariamente que la eficacia, el nombre y la etiqueta de los cosméticos para fines especiales no cumplen con las regulaciones y los requisitos estándar deberá detener inmediatamente la producción y las ventas y tomar medidas rectificativas, como retiradas del mercado, de conformidad con las leyes y reglamentos. Los fabricantes de cosméticos de la provincia deben informar su estado de autoexamen y autocorrección por escrito a la Administración de Alimentos y Medicamentos de los EE. UU. local (en lo sucesivo, la Oficina Municipal) en el nivel de prefectura o superior (incluido el distrito de Shunde) antes del 20 de junio.
2. Las empresas comerciales realizan un autoexamen y una autocorrección.
Las empresas comerciales de cosméticos (incluidas las plataformas de comercio de cosméticos en línea de terceros, las mismas a continuación) deben seguir inmediatamente los requisitos del "Reglamento de supervisión de la higiene de los cosméticos" y el "Reglamento de gestión del etiquetado de cosméticos" para etiquetar los productos que vender, en particular, realizar un autoexamen sobre las afirmaciones de funciones y los nombres de los productos, detener inmediatamente las ventas e informar de inmediato a las autoridades reguladoras locales de alimentos y medicamentos a nivel de condado o superior. Al mismo tiempo, debemos prestar mucha atención a la información sobre empresas ilegales y sus productos publicada por las autoridades reguladoras de alimentos y medicamentos en todos los niveles para garantizar que los productos sean legales y cumplan con las normas.
Las autoridades reguladoras de alimentos y medicamentos en todos los niveles deberían fortalecer la supervisión de las declaraciones y etiquetas de funciones cosméticas y organizar inspecciones especiales antes de finales de este año. Se descubrió que los productos no registrados (incluidos los productos blanqueadores producidos después del 30 de junio de 2015) afirmaban funciones cosméticas especiales en las etiquetas de los productos y afirmaban otras funciones que las etiquetas no cumplían con el "Reglamento de supervisión de la higiene de los cosméticos" y la "Gestión del etiquetado de cosméticos". Regulaciones "Si se especifica, serán investigadas y sancionadas severamente de acuerdo con las leyes y regulaciones pertinentes; las empresas de producción que no informen el autoexamen y la autocorrección por escrito como lo exige este aviso deben realizar inspecciones in situ de manera oportuna. .
Cada dirección municipal deberá presentar por escrito a la Administración Provincial de Alimentos y Medicamentos antes del 31 de octubre el estado de autoexamen y autocorrección de las empresas productoras de su jurisdicción.