Poema de cuadrícula de diseño publicitario
Existen varias formas de aprender el lenguaje publicitario a partir de la poesía clásica. 1. La cita es la forma más concisa y directa de utilizar la poesía antigua en el lenguaje publicitario.
Según los diferentes métodos de citación en el lenguaje publicitario, se puede dividir en "cita directa" y "separación de palabras y fragmentación de oraciones". "Cita directa" se refiere a la práctica de copiar poesía clásica sin ninguna modificación en el lenguaje publicitario.
Los casos típicos incluyen: Shanxi "Xinghua Village" Lema publicitario de Fenjiu "¿Dónde está el restaurante? El pastorcillo señala Xinghua Village". "Truncado" se refiere a la práctica de cambiar palabras individuales en la poesía clásica en el lenguaje publicitario para adaptarlas a las necesidades de la marca.
Un caso famoso es el de la fábrica de automóviles Nanchang Jiangling que cambió la famosa obra de Li Bai "Jiangling devuelve mil millas en un día" por "Jiangling devuelve mil millas en un día". 2. Retórica La aplicación de técnicas retóricas de la poesía clásica al lenguaje publicitario puede hacer que el lenguaje publicitario sea vívido y fácil de entender, y siempre ha sido amado por los creadores de publicidad.
Verdad máxima. Cumplir realmente significa usar la palabra al final de la oración anterior como el comienzo de la siguiente oración, o usar la última oración del párrafo anterior como el comienzo del siguiente párrafo, de modo que las palabras, frases, oraciones y párrafos adyacentes sean conectados de principio a fin.
Casos famosos incluyen el lema publicitario del ventilador eléctrico de la marca "Camel", "Los camellos entran en miles de hogares y todos los hogares están felices" el lema publicitario del ventilador eléctrico "Great Wall" es "Great Wall electric"; ventilador, ventilador eléctrico Great Wall"; Macro El lema publicitario es "Macro, familia feliz". símil.
Se refiere a un recurso retórico que compara lo que se quiere decir con algo algo similar para poder expresarlo de manera más vívida. Los anuncios que utilizan metáforas generalmente tienen como objetivo resaltar las funciones especiales del producto, como el lema del chocolate Dove "la leche es tan fragante como la seda"; La empresa de publicidad Kong Mercury Records es "El ritmo de la naturaleza".
El método retórico de utilizar palabras simétricas para mejorar el efecto del lenguaje puede hacer que el lenguaje publicitario sea pegadizo y dar a las personas una sensación de integridad.
Por ejemplo, el lema de un pabellón de té en un templo budista es "Todo está vacío, no hay lugar para sentarme un momento"; "Tres zapateros, comiendo cosas literarias"; el lema de "El banquete de Confucio" es "Beber. Un banquete en la casa de Confucio y escribir artículos para el mundo" el lema de la revista "Zhiyin" es "¿Dónde se puede encontrar un amigo íntimo en el vasto mar de personas?"; encontrar un amigo íntimo si hay publicaciones como un bosque"? 3. Ritmo La poesía china está estrechamente relacionada con la música. La mayoría de las odas del Libro de los Cantares son letras musicales, y la poesía de la canción en su apogeo también se compuso para música según el formato de la placa de palabras. Tenía un ritmo bastante logrado, que apenas cumplía con los requisitos de un lenguaje publicitario pegadizo. .
Suso. En lo que respecta a los cuatro tonos, es decir, nivel y nivel, tono ascendente, tono descendente y tono entrante, el principio básico de nivel y nivel requiere que el lenguaje de la poesía se diferencie entre fuerte y débil, y tenga una distinción distinta. sentido del ritmo.
Combinado con Pinyin, identificamos el primer y segundo tono como tonos planos, y el tercer y cuarto tono como tonos conectados. Un eslogan publicitario se lee muy bien y es fundamental respetar la ley de paridad.
Por ejemplo, el lema de una tienda de relojes es "El grabado recuerda a la gente que esté alerta y les aconseja que valoren el tiempo". La frase anterior es "sencilla" y la siguiente es "sencillo"; es el lema del transbordador espacial: "Hay miles de carreteras en zonas urbanas y rurales, y hay espacio en las carreteras". La primera oración es "sencilla" y la siguiente oración es "sencilla". rima.
La rima es muy común en la escritura del lenguaje publicitario, porque una misma rima puede hacer que el lenguaje publicitario sea armonioso, unificado y coherente. Por ejemplo, el lema del aire acondicionado Wanbao es "Aire acondicionado Wanbao, alegría en todas las estaciones", el lema del refresco Sprite es "cristalino y refrescante" y el lema del aire acondicionado Gree es "buen aire acondicionado, fabricado por Gree". . Lo que más vale la pena mencionar es la "doble rima". En chino moderno, doble sílaba significa que dos palabras tienen la misma consonante inicial, y doble sílaba significa que dos palabras tienen la misma rima final, lo que tiene una belleza formal y musical especial. La frase de Li Qingzhao "Buscando algo, luciendo desamparado y solitario, lamentable y lamentable" es un ejemplo eterno de doble fonología.
Los eslóganes publicitarios enfatizan la generosidad y la practicidad, y no pueden estar cargados de rima, por lo que hay pocos ejemplos de doble rima, pero también hay muchas obras maestras de este tipo, como la mencionada "Las letras recuerdan a la gente". Esté alerta y el sonido insta a la gente a apreciarlo "Tiempo", el eslogan publicitario de Taiwan Alfa Audio Company es "El ingenio está en cada centímetro, fax delicado", y otro ejemplo es el famoso eslogan publicitario "Cada gota de fragancia es fragante". , y el significado aún está inacabado". 4. Patrones de oraciones largas y cortas. Wang Guowei dijo en "Palabras en el mundo": "La amplitud de la poesía es la longitud de las palabras".
Según la comprensión de Wang Guowei, la "longitud de las palabras" es la Característica fundamental de las palabras, y la longitud no es la misma. La estructura de la oración de Qi es la razón principal que determina esta característica artística. Desde una oración hasta las once, las palabras tienen patrones de oraciones ricos.
Una oración es "Regresar a la ciudad natal" en "La balada de Guizi", una oración es "Es mejor esperar un libro breve para terminar con los rencores más tarde" en "Nanxiangzi", y la otra oración es "Pingyin" en "Acacia Ridge" "Manxi, Liu Waidi"... Este patrón de oraciones largas y cortas de la poesía Song, en mi opinión, no es solo un gran avance en la poesía clásica. En términos del número de palabras, un eslogan publicitario debe tener dentro de veinte cruces, y una oración por oración cruzada se puede organizar y combinar adecuadamente en términos de melodía, la combinación de oraciones de palabras se forma por el ritmo de las palabras; y la belleza melódica única Satisface las necesidades de la belleza musical pegadiza y con altibajos del lenguaje publicitario en términos de forma, las formas largas y cortas de las palabras rompen la "frase única" y la "forma simétrica" del lenguaje publicitario actual; mercado, y el estilo desigual es refrescante.
Por ejemplo, el lema del FAW Mazda 6 es "Encanto, potencia, tecnología"; el lema del Volkswagen "Passat está en control" es "La ambición está bajo control"; "Detente, y luego" Can See "utiliza audazmente una combinación de una oración, dos oraciones, tres oraciones y cuatro oraciones, que no solo tiene un efecto fonológico único, sino también una forma única. 5. Wang Guowei absorbió los conceptos estéticos occidentales y dividió aún más la concepción artística de las palabras en "el reino del yo", "el reino del no-yo", "el reino del yo" y "el reino del no-yo", en para mirar las cosas de diferentes maneras para distinguirlas.
La primera es una manera de mirar las cosas desde mi perspectiva, con voluntad subjetiva e interés, como por ejemplo “mirar las flores con lágrimas en los ojos sin decir una palabra después”;
2. Respecto a coplas y remates en el diseño publicitario:
China Construction Bank - CBC (China Construction Bank) - ¿Quieres comer?
Banco de China-BC (Banco de China)-no comas.
Banco Agrícola de China-ABC (Banco Agrícola de China)-¡Oh, no!
ICBC-ICBC-Amor
¡Comer o no!
Primera parte: El amor está atrasado, el amor se ha detenido y el destino no está en el área de servicio.
En pocas palabras: Siento que no hay respuesta, pero siento que la línea está ocupada y la relación no se puede recargar.
Crítica horizontal: Si el amor se mueve, el corazón no está conectado.
Un pareado en una óptica: "Cuelga el sol y la luna, brilla entre las nubes".
Oriente, occidente, norte y sur, el buen vino está en la proa.
Ventilador eléctrico Great Wall
La Asociación Farmacéutica China "espera que todos en el mundo estén sanos, así que ¿por qué preocuparse por poner medicamentos en los estantes para generar polvo"
Un par de oficinas de correos "pasaron noticias desde miles de kilómetros de distancia que brindan consuelo a miles de familias".
Un pareado de barbería: "Aunque Hao Yun no tiene habilidades, es muy capaz".
Tienda de segunda mano: "Estoy dispuesta. Para olvidar el pasado, ¿qué tal algo relajante?"
Un pareado de un taller de caligrafía y pintura: "Seis libros están por todo el mundo , y valen mil dólares en un instante."
Un pareado de un taller de caligrafía y pintura: "Mirar pinturas es así. Ver montañas y ríos, apreciar la caligrafía es mejor que apreciar las flores. "
Hay un hotel llamado Dongxing en una ciudad costera: "No importa la tienda de vinos (restaurante) en Oriente u Occidente, no importa si es próspera o no, debes beberlo".
El anuncio de "920 Pig Food" dice así: "Liangbao 920 aconseja a los cerdos que no se jacten".
Humidificador Duya: "Amor tierno, tócate suavemente".
La medicina de Zeng Yuele es "las deficiencias en la naturaleza se pueden complementar pasado mañana".
Una barbería individual en Wuchang: "Sé el mejor del mundo, sé el mejor del mundo"
Fábrica de Jabón de Shanghai: "Veinte este año, dieciocho el año que viene"
El lema de la bodega: "El vino huele a pájaro, y los posos caen al agua y se convierten en un dragón".
"Tengo Shuangqiao MSG en casa y le agrego un libra de arroz.
”
“¿Vino de verdad? ¿Te gusta el vino? ¿Por qué no utilizar té en lugar de vino? ”