Ocho casos exitosos de marketing en Internet
Caso 1: ¿Pelea entre Tmall y Suning? Mamá me golpeó de nuevo.
? ¿Mamá me pegó otra vez? Se trata de un conjunto de cuatro dibujos animados de madres abofeteando a sus hijas y conversaciones entre madre e hija que se hizo popular en Internet en febrero de 2013. Su nombre proviene de la película taiwanesa "Mom Love Me Again". Durante Double Eleven, Suning.cn lo cambió. ¿Mamá me pegó otra vez? ¿anunciar? ¿Debería haber una opción más para Double Eleven de TM? . Debo decir que este anuncio está muy dirigido. Comparar el rojo de Tmall con el azul de Suning.cn es a la vez irónico y cierto. ¿Todos? ¿Estás feliz? No sé cómo se sintió Jack Ma cuando vio este anuncio. Más tarde, los internautas subieron la versión para fans y era muy ruidosa. Es realmente necesario actuar. Esto provocó muchos reenvíos y acaloradas discusiones entre los internautas.
Caso 2: ¿Baidu? Marketing online para eventos offline:? Hola, tienes cita?
En septiembre de este año, ¿en qué se basará el iPhone 6 en el hemisferio occidental? ¿Más grande que grande? Al navegar por Internet, ¿también se escribió por primera vez el método de entrada Baidu en el hemisferio oriental? ¿Aprende más sobre tus expresiones y tu iPhone? ¿El concepto inició una revolución? ¿Te entiendes? de marea. Incluso Wang Sicong, el esposo de Wang Sicong, se unió y publicó en Weibo para apoyar a Baidu, por lo que también se llama el método de entrada de Baidu. ¿El método de entrada de Wang Sicong es el mismo? . Al mismo tiempo, la versión para iPhone de Baidu Input Method es también el primer producto de Internet móvil de China que aparece en Times Square, Nueva York. Su texto sin conexión para los chinos de todo el mundo: Hola, ¿tienes una cita? Instantáneamente se convirtió en una palabra de moda en Internet de junio a octubre de 2018 y desencadenó una gran cantidad de acaloradas discusiones y comentarios de los internautas. Baidu Input Method utilizó los eventos fuera de línea de la publicidad de Times Square en Nueva York para crear casos de marketing en línea, que fueron imitados por muchas empresas que son buenas en marketing. Por ejemplo, 1 Store fue un evento de marketing en Internet muy llamativo en 2014.
Caso 3: ¿Naranja? Naranjas en Internet
Inicialmente, el fundador de Life.com era un empresario de medios como Southern Weekend, Southern Metropolis Daily, Beijing News y NetEase. La gente de la transformación de los medios todavía conoce el camino de los medios. ¿Este sitio alguna vez dominó? ¿Ir a casa a cenar? Después de un tema social candente, ¿naranja? Es un paso para llevar este sitio web al siguiente nivel. Tres puntos claves para la operación: Punto 1: Plantar naranjas de azúcar en condiciones sanitarias. La vida tiene sus altibajos, pero el espíritu eventualmente puede transmitirse. Esta frase circula ampliamente en Internet. Luego utilice algunos números para resumir la vejez: 85 años de altibajos, volver a empezar un negocio a los 75 años, diez años de arduo trabajo, 240 millones de naranjas. Enfoque 2: Embalaje personalizado Además, el embalaje, como material de comunicación principal, está marcado en el embalaje y se envían imágenes y textos para que el logotipo sea claro de un vistazo. Punto clave tres: 10 microvídeos inspiradores para jóvenes. Efectos posteriores: Chu Cheng, Liu Tao, Pan Pingguo. Después de múltiples campañas de marketing, Life.com ha registrado millones de usuarios en 100 ciudades de todo el país. Todos ellos son círculos culturales de altos ingresos y alta calidad, trabajadores administrativos y usuarios familiares, de entre 28 y 35 años. El 55% son mujeres.
Caso 4: ¿Didi Taxi? Tenga dinero y sea voluntarioso
Didi Taxi de WeChat lanzó una guerra de marketing con un enorme subsidio de 654,38 mil millones de yuanes, y muchas aplicaciones pequeñas y medianas de llamada de taxis cayeron una tras otra. La cooperación entre Didi Taxi y WeChat Pay ha comenzado la tercera ronda de marketing. No solo aumentó el monto del descuento instantáneo de 5 yuanes a 10 yuanes, sino que también lanzó un descuento de 15 yuanes para nuevos usuarios. Además, ¿se entregará una gran cantidad de sobres rojos el día de San Valentín, Acción de Gracias y otros días festivos de este año, y luego se lanzarán? ¿Tres gotas para cuatro amigos? y una serie de herramientas de marketing. Realmente beneficia a pasajeros y conductores en la guerra de precios, y la actividad de los usuarios sigue siendo alta.
Caso 5: ¿Simbad salvó a Boruto? Transmisión extrema en vivo de 7 días y 7 noches
Después de Doble 11, la cuenta de Weibo @我是ciclista envió una carta de renuncia, expresando su determinación de cambiar su vida y renunciar como director de operaciones de Tmall Mall, y profundizó en las operaciones de comercio electrónico Las dificultades y la impotencia de este grupo de comercio electrónico, que está plagado de muchos problemas como alta presión de inventario, pequeñas cantidades y falta de fábricas, retrasos en los pedidos, etc., rápidamente atrajeron la atención del público y desencadenaron el Gritos de los comerciantes de comercio electrónico. ¿Gente yi? . De hecho, se trata de una serie de eventos de marketing creados por la producción de Sinbad Clothing FMCG, desde cartas de renuncia hasta entusiastas de los pedidos diarios que sostienen carteles para salvar el mundo en el World Trade Center de Beijing, etc. ? ¿Gente yi? Después de hacerse popular, aprovechó la situación y lanzó ¿Sinbad? ¿Reto explosivo de 7 días y 7 noches? También se promete que 7 afortunados vendedores seleccionados al azar experimentarán el nuevo modelo de producción de impresión en tres días y producirán 50 prendas de vestir en siete días de forma gratuita. La determinación de subvertir la cadena de suministro tradicional de prendas de vestir es evidente. El evento atrajo a casi 1.000 vendedores de comercio electrónico de ropa para registrarse. Lo que es digno de elogio es que Sinbad adoptó la forma de transmisión en vivo en su sitio web oficial, Weibo oficial y cuenta oficial de WeChat, haciendo que el proceso de producción de ropa sea abierto y transparente, y obtuvo elogios unánimes de una gran cantidad de medios e internautas. Desde el presagio del pueblo Miao hasta el surgimiento de Simbad, nació un nuevo grupo étnico en línea, que atrajo simpatía y gritos, y los amantes fuera de línea se quedaron en las calles rogando por la salvación. En línea y fuera de línea se hacen eco entre sí. A medida que la publicidad alcanza su punto máximo, la conversación gira en torno a la producción a pequeña escala de trajes de Sinbad y la presentación de todos los hmong que observan el Sinbad Explosion Challenge. Los métodos de marketing detrás de esto son extremadamente sofisticados y vale la pena saborearlos.
Caso 6: ¿Meizu MX4? El marketing atípico
Meizu ha cambiado. ¿Cambiar la debilidad del marketing anterior? ¿Autoderrota? La cantidad de rutas de marketing ocuparon el primer lugar en la lista de búsqueda de Baidu ese día.
En la plataforma Weibo, la #2014Meizu New Product Conference# y #MeizuMX4# de Meizu Technology tienen un volumen de lectura acumulado de 700 millones. Solo 40 minutos después del lanzamiento de la conferencia de prensa, los dos temas ocuparon con éxito el primer lugar en la lista de temas de Weibo y ocuparon el primer lugar en la lista completa de búsqueda candente. La primera conferencia de lanzamiento de nuevos productos de Meizu se transmitió en vivo en Baidu Tieba. Solo la publicación en vivo con imágenes y texto recibió más de 8,62 millones de visitas ese día. Desde el marketing de suspense durante el calentamiento hasta la conferencia de prensa, nunca olvidan burlarse de sus competidores. ¿Autoderrota? ,? ¿Crear una opinión pública negativa? Por supuesto, Meizu no inició este enfoque. Lo atípico de Meizu es que utiliza la autodesprecio y la negatividad como armas importantes mediante una buena comprensión de la información, el tiempo y la escala, ha ganado suficiente atención y finalmente ha logrado buenos resultados.
Caso 7: ¿Redacción publicitaria Shen Xiaomi?
Xiaomi tiene dos requisitos en términos de planificación de redacción de productos y expresión de imágenes: primero, debe ser directo y hablar en lengua vernácula, para que los usuarios puedan entenderlo en la primera escucha; segundo, debe ir al grano; , razonado e impresionar a los usuarios. Tres casos clásicos:? ¿Son rápidos los móviles Xiaomi? ,?Auriculares de pistón Xiaomi? Entonces qué. Banco de energía Xiaomi, 10400 mAh, 69 yuanes? . La salida de información de la publicidad requiere que los consumidores codifiquen y decodifiquen, y habrá interferencias y pérdidas en el proceso. Por lo tanto, el método más eficaz es la codificación simple y la decodificación directa, que tiene la mayor fidelidad.
Caso 8: ¿Alibaba? Una lección de marketing social
Antes de que Alibaba se hiciera público, ya fuera el "video promocional del Roadshow de Alibaba" en WeChat que superó los 6,5438 millones de visitas por minuto, o Jack Ma les contó a todos sobre Alibaba en inglés fluido Qué es Baba, No sorprende que se gane muchos aplausos. También hay "Alibaba US Roadshow PPT" y "¿De qué dijo Alibaba en su carta a los inversores?" ¿explorar? ,?¿Persona enterada? Desde una perspectiva, todavía tiene cierto atractivo. ¿Habrías visto lo que dijo Ali? Este es un nodo de comunicación importante en el proceso de cotización. Un breve resumen es el siguiente: 1. Las líneas claras y oscuras se complementan; además, preste atención a los líderes de opinión clave y, finalmente, preste atención al tono de la comunicación.