El número de turistas cayó un 30% y los ingresos por turismo cayeron un 42%, el mercado del turismo cultural enfrentó un momento oscuro durante las vacaciones del Primero de Mayo.
Informe de investigación de turismo cultural del Focus Research Institute
Informe del mercado turístico del Primero de Mayo de 2022
Período del informe: 30 de abril al 4 de mayo de 2022
Investigador: Grupo de Investigación en Turismo Cultural
Escrito al frente
El feriado del Primero de Mayo de 2022 ha llegado a su fin. Sin duda, para el sector del turismo cultural se ha producido otro informe "trágico". Desde el Festival de Primavera hasta el Festival de Qingming y luego hasta el feriado del Primero de Mayo, el número de viajeros cayó de 2,0 a 26,2 y luego a 30,2. El mercado cultural y turístico parece haber entrado en el verdadero "momento más oscuro" de la era post-epidemia. . Sin embargo, mirándolo desde otra perspectiva, ¿significa esto que la esperanza está llegando?
(1) La palabra "reducción" ocupa un lugar destacado, y el descenso del mercado de turismo cultural durante el feriado del Primero de Mayo es plenamente evidente.
Según cálculos del centro de datos de la Ministerio de Cultura y Turismo, el feriado de cinco días del Primero de Mayo en 2022 será el mayor del país. El número de viajes de turismo interno fue de 160 millones, una disminución interanual de 30,2, y volvió a 66,8 en el mismo. período anterior a la epidemia de forma comparable; los ingresos por turismo interno fueron de 64,68 mil millones de yuanes, una disminución interanual de 42,9, y volvieron a 44,0 en el mismo período antes de la epidemia. En lo que respecta a los dos principales sistemas de transporte, el ferrocarril y la aviación civil, en los cuatro días previos al feriado (del 30 de abril al 3 de mayo), los ferrocarriles nacionales transportaron una media de 3,063,8 millones de pasajeros por día, en comparación interanual. en realidad se implementaron una disminución de alrededor de 80 rutas nacionales durante el período del Primero de Mayo. El número de vuelos de pasajeros fue de 16.700, una disminución de 75,30 en comparación con el mismo período de 2021.
Figura 1 Comparación de las llegadas de turistas nacionales durante los tres principales feriados del Primero de Mayo, Qingming y la Fiesta de la Primavera en 2022 con 2021
Figura 2 Ingresos por turismo interno durante los tres principales feriados de mayo Day, Qingming y Festival de Primavera en 2022 Comparación con 2021
Comentario de enfoque: desde los feriados del Festival de Primavera y el Día de la Limpieza de Tumbas, el número de viajeros nacionales y los ingresos por turismo han experimentado una vez más una "doble disminución" durante el Vacaciones del Primero de Mayo. Estas son también las "tres caídas consecutivas" en el mercado del turismo de vacaciones este año "(el número de viajeros y los ingresos por turismo durante las vacaciones del Festival de Primavera en 2022 disminuyeron en 2,0 y 3,9, respectivamente, año tras año; el El número de viajeros y los ingresos por turismo durante las vacaciones en Qingming disminuyeron interanualmente en un 26,2 y un 30,9 respectivamente). Hasta ahora, el mercado del turismo de vacaciones de este año puede describirse como "fallido". Desde la perspectiva del consumo, la disminución del consumo turístico fue significativamente mayor que la disminución de las llegadas de turistas. El consumo turístico per cápita de 404,25 yuanes cayó 17,89 yuanes en comparación con los 492,30 yuanes del año pasado. Se puede ver que la Semana Dorada del Primero de Mayo ya no es "oro en todas partes", sino que refleja más la fuerte caída en el consumo de transporte y alojamiento causada por la dificultad de los viajes interprovinciales y de larga distancia, así como el debilitamiento de los residentes. ' Los gastos de consumo y el colapso de la confianza de los consumidores causado por la creciente presión a la baja sobre la economía mala. Los datos oficiales muestran que en marzo de 2022, las ventas minoristas totales de bienes de consumo fueron de 3.423,3 mil millones de yuanes, una disminución nominal del 3,5% interanual, y la tasa de crecimiento fue 10,2 puntos porcentuales más lenta que la de enero a febrero. Una vez que los consumidores tengan miedo de gastar dinero y no tengan dinero para gastar, los viajes como consumo no esencial inevitablemente serán los más afectados.
(2) El camping es popular, pero es difícil mantenerlo solo. Las buenas perspectivas necesitan traer "buenas perspectivas de dinero"
Durante este feriado del Primero de Mayo, se celebran los únicos carnavales del país. La industria cultural y turística está por todas partes ". Con la palabra "camping", la gente en todo el país está acampando o de camino a acampar. Los datos de Ctrip muestran que en el primer día del feriado del Primero de Mayo, la popularidad de acampar en la plataforma alcanzó un pico histórico y la popularidad de las búsquedas aumentó en un 90% con respecto a la semana pasada. Los datos de Qunar muestran que las reservas para acampar y productos relacionados durante las vacaciones del Primero de Mayo de este año fueron tres veces mayores que las del año pasado. El juego de "camping" derivado del camping es cada vez más popular, incluido el camping en el bosque, el camping en la isla, el camping en el parque, el camping en el cielo estrellado y nuevos proyectos como "camping Frisbee", "camping music festival", "camping fireworks party" y "mercado de baúles de camping", los nuevos productos se han convertido en los nuevos favoritos de la población urbana durante este feriado del Primero de Mayo.
Comentarios de enfoque: No hace falta decir que la vitalidad de la economía del camping es innecesaria, pero para la industria cultural y turística, aunque acampar es bueno, es "insostenible" al menos no es realista. para que todas las entidades del mercado apuesten por el camping. Por un lado, en el caso de los lugares escénicos culturales, las limitaciones de las condiciones del sitio hacen que sea casi imposible albergar las actividades de campamento correspondientes, lo que dificulta obtener una parte del dividendo del campamento. Por otro lado, el precio unitario de las actividades de acampada está lejos de ser lo suficientemente alto como para llenar el "agujero negro" causado por el hielo en los viajes interprovinciales y los viajes de larga duración. Después de todo, la mayoría de las actividades de acampada se basan en la conducción autónoma. viajar, traer su propio equipo y catering, que es la base de los destinos turísticos. Los tres elementos principales de la supervivencia, “comida, alojamiento y transporte”, no contribuyen mucho. Si realmente desea ingresar a esta vía, debe hacer suficientes esfuerzos en el apoyo a las instalaciones y servicios, el nivel de operación de la actividad, la construcción de la marca del campamento, etc. para enfrentar la profunda competencia en la industria del camping en el futuro.
(3) ¿Es una desgracia o una verdadera desgracia? ¿Es un “hijo abandonado” o un “legado”?
No hay duda de que la industria del turismo cultural es realmente "miserable" durante este feriado del Primero de Mayo, y está llena de tristeza y dolor. Desde el punto de vista de los datos, 160 millones de personas viajan parece haber conservado la vitalidad de la industria, es decir, los turistas siguen ahí y la demanda sigue ahí. De hecho, la sensación de ganancia para las entidades del mercado es bastante pobre. Por ejemplo, para las agencias de viajes, "0 reservas, 0 clientes" es casi la norma para las agencias de viajes de todo el mundo durante el período del Primero de Mayo. Los casos confirmados de COVID-19 que tomaron el llamado "autobús de grupo turístico" a Pinggu Jinshan Scenic. Area y el área escénica del agua de Hudong tienen consecuencias aún más graves para Beijing e incluso para todo el país. El negocio de las agencias de viajes le ha echado agua fría de frente. Por ejemplo, las atracciones turísticas de nivel A que están abiertas normalmente en todo el país representan el 61,3% del total, pero el flujo de pasajeros de los lugares escénicos populares tradicionales como Jiuzhaigou, Hangzhou West Lake y Huangshan se ha reducido significativamente en comparación con años anteriores. Por ejemplo, las actuaciones de artes escénicas en años anteriores, el feriado del Primero de Mayo fue un momento en el que florecieron varios festivales y actuaciones de música, pero los festivales de música fuera de línea de este año fueron "completamente eliminados". Los datos de seguimiento en tiempo real de la Asociación de la Industria del Espectáculo de China muestran que durante el feriado del Primero de Mayo, hubo un total de alrededor de 5.900 actuaciones en todo el país (incluidas las actuaciones turísticas), una disminución interanual del 53% en los ingresos de taquilla; aproximadamente 143 millones de yuanes, una disminución interanual del 79%; el número de actuaciones superó los 2 millones, una disminución interanual del 67%;
Comentario de enfoque: Muchos profesionales se preguntan constantemente: ¿todavía existen oportunidades en la industria del turismo cultural? ¿Se ha convertido toda la industria en una mota de polvo con los tiempos que corren? De hecho, creemos que así como la gente aprovechará todo el tiempo disponible para ir a acampar, hacer senderismo, participar en las salidas disponibles, excursiones por la ciudad, etc., la demanda del turismo de masas y del ocio nacional no desaparecerá, y la demanda de la gente de La búsqueda y el anhelo de una vida mejor también existen. Esto no es de ninguna manera una ilusión, y la industria cultural y turística no es de ninguna manera un niño abandonado. Por lo tanto, donde están los turistas, debería seguirles la industria del turismo cultural. Los turistas son responsables de liderar la innovación y la retroalimentación de los consumidores, y los profesionales son responsables de proporcionar productos innovadores para generar un nuevo impulso y retroalimentar a los turistas. En este momento crítico para la industria, los turistas y los profesionales deben unirse estrechamente y luchar codo con codo para luchar por un rayo de esperanza para el futuro.
Además del autorrescate, por supuesto existen otras opciones. Para los viajeros culturales, quejarse y quejarse no solo acabará con sus ambiciones, sino que no obtendrá "dulces" adicionales. Por el contrario, afectará la percepción que el mundo exterior tiene de la industria en su conjunto. pesadas cargas bajo la epidemia. Así como la impresión que el mundo exterior tiene de la industria del turismo cultural es que está "llena de resiliencia", a los viajeros culturales nunca les ha faltado el espíritu de "ser pobre pero hacerse más fuerte y no caer en las nubes". Por lo tanto, además de esperar y perseverar, también podría cambiar de opinión, es decir, tomar un descanso o cambiar de rumbo y hacer otra cosa, y luego regresar a la industria después de que la política se relaje y el mercado se recupere en el futuro ( como el guía turístico de Huangshan que recoge té). "No hay que preocuparse por no tener leña para quemar las verdes colinas". Ganar la batalla contra la epidemia no estará muy lejos de si "nos rescatamos" o "nos tumbamos" en este momento. lástima.