¿Qué beneficios puede aportar el diseño del logotipo vi corporativo?
La función de un excelente diseño de VI para una empresa debe ser:
1. Si bien distingue claramente la empresa de otras empresas, también establece las características obvias de la empresa. otras características importantes para garantizar la independencia e insustituibilidad de la empresa en las actividades económicas; aclarar el posicionamiento en el mercado de la empresa, que es una parte importante de los activos intangibles de la empresa;
2. y la cultura corporativa se utilizan para promover la empresa en una forma visual de imagen;
3. Utilizar su propio sistema de símbolos visuales único para atraer la atención del público y generar memoria, de modo que los consumidores puedan apreciar los productos proporcionados por la empresa. empresa. Los productos o servicios generan la mayor lealtad a la marca;
4. Mejorar el sentido de identificación de los empleados con la empresa y mejorar la moral corporativa. El ámbito de negocio de la empresa británica Virgin incluye aviación, turismo, venta minorista de audio y vídeo, bebidas, finanzas y seguros, etc. La extensión es tan amplia que casi no tiene relación, pero porque la empresa ha tenido mucho éxito en sus distintos campos de negocio. La implementación estricta de un sistema VI unificado ha extendido bien la imagen de su marca. La buena experiencia de servicio que disfruta en la gigantesca tienda de videos Virgin en Times Square de Nueva York con luces intermitentes probablemente lo inspirará a ir al soleado Hawaii. de la bebida fría de sabor extraño de Virgin en la playa.
Starbucks, una cadena de café fundada en la década de 1970 y próspera en la década de 1990, es única en su estilo de diseño VI reintegrado. Los colores y colores utilizados en sus fuentes occidentales características son muy diferentes del café tradicional europeo y americano. Como resultado, las operaciones de la compañía en los Estados Unidos han sido exitosas y también ha logrado un desarrollo considerable en China, que no tiene una cultura del café.
De hecho, quizás el mejor ejemplo del papel del diseño VI en las operaciones comerciales corporativas sea la industria de la moda deportiva: en muchos casos, si un consumidor decide comprar un conjunto de ropa deportiva Nike o Adidas es a menudo incierto. ¡Solo depende de si le gustan los ganchos de Nike o las tres rayas de Adidas!
Desde una perspectiva de marketing, la competencia de bienes en las décadas de 1950 y 1960 se reflejó principalmente en la competencia de precios de los bienes; la competencia de bienes en las décadas de 1970 y 1980 se reflejó principalmente en la competencia de calidad de los bienes; Con el avance de la ciencia y la tecnología y la creciente cercanía de los métodos de producción de varias empresas manufactureras, es difícil distinguir entre precio y calidad. Después de la década de 1990, la competencia de bienes se refleja principalmente en la competencia del diseño de productos. aquí como "diseño de producto" ""Incluyendo diseño industrial de producto, diseño de empaque, diseño POP de tienda y diseño de servicio posventa, etc., y todos estos diseños se basan en realidad en el diseño VI de la empresa, o son todos aplicaciones o extensiones. del diseño de VI
Sin embargo, VI también es un arma de doble filo: un excelente diseño de VI ciertamente puede ayudar a mejorar la imagen de la empresa y promover su desarrollo, pero un diseño de VI fallido definitivamente tendrá un impacto negativo en el desempeño de la empresa. imagen Impide que la empresa avance.
El fracaso del diseño de un VI a menudo se manifiesta en: 1. El posicionamiento visual de la empresa no es claro, lo que hace que las personas se sientan engañosas o creen asociaciones incorrectas; El efecto visual es inconsistente con El alcance comercial y la filosofía de la empresa e incluso la esencia de la cultura corporativa están lejos entre sí o incluso se contradicen entre sí 3. Las habilidades de diseño gráfico del diseñador son insuficientes y las obras carecen de lógica interna y; belleza externa; 4. La búsqueda de la moda es excesiva y carece de vitalidad a largo plazo; 5, copia a los demás y cópiate a ti mismo."