Tres elementos visuales principales del diseño de packaging
Obras de embalaje originales de Zhonghui Design
El diseño de embalaje se refiere a la selección de materiales de embalaje adecuados y el uso de medios técnicos ingeniosos para dar forma a la estructura del contenedor y el embellecimiento del diseño decorativo del embalaje. . A partir de esto podemos ver los tres elementos del diseño de packaging.
Factor de forma
El factor de apariencia es la apariencia de la superficie del empaque del producto, incluido el tamaño, el tamaño y la forma de la superficie de exhibición. Hay tres formas que vemos en nuestra vida diaria: formas naturales, formas artificiales y formas accidentales. Sin embargo, cuando estudiamos la composición morfológica de los productos, debemos encontrar una forma adecuada a cualquier naturaleza, es decir, extraer las mismas cosas regulares que * * *, que es la llamada forma abstracta.
Sabemos que los componentes morfológicos son morfógenos, o morfógenos, que son diversas formas en constante cambio formadas mediante ciertos métodos y leyes. La forma se compone de puntos, líneas, superficies y cuerpos. Las formas de embalaje incluyen principalmente: cilindro, cuboide, cono y varias formas, así como combinaciones de formas relacionadas. La novedad de las formas de los envases formadas por diferentes cortes juega un papel muy importante en la guía visual para los consumidores. La forma visual única puede dejar una profunda impresión en los consumidores. Los diseñadores de packaging deben estar familiarizados con las características y expresiones de los propios elementos morfológicos y utilizarlos como materiales para expresar la belleza formal.
Cuando consideramos los elementos morfológicos del diseño de packaging, también debemos entenderlo desde la perspectiva de las leyes formales de la belleza. De acuerdo con el principio de belleza formal del diseño del embalaje y las características funcionales del producto en sí, varios factores se combinan de forma orgánica y natural para obtener una imagen de diseño perfectamente unificada.
La belleza formal de los elementos de apariencia del empaque se considera principalmente desde los siguientes ocho aspectos: simetría y equilibrio, estabilidad y ligereza, contraste y armonía, repetición y eco, ritmo y ritmo, analogía y asociación, proporción y escala. , Unidad y cambio.
Elementos de composición
La composición es una imagen completa que ordena las marcas, gráficos, texto y sus combinaciones en la superficie de exhibición del empaque del producto. La combinación de estos cuatro aspectos constituye el efecto global del embalaje y la decoración. El uso correcto, apropiado y hermoso de marcas comerciales, gráficos, textos y colores como elementos constitutivos del diseño de un producto puede considerarse un excelente trabajo de diseño.
1. Diseño de marca
Una marca es un símbolo y una imagen simbólica de una empresa, institución, producto o instalación. Las marcas comerciales son una artesanía relacionada que involucra muchos campos como la política, la economía, el derecho y el arte. Las características de una marca están determinadas por su función y forma. Necesita expresar un rico contenido comunicativo de una forma más simple y general en un espacio relativamente pequeño y, al mismo tiempo, requiere que los observadores comprendan su significado interno en poco tiempo. Las marcas comerciales generalmente se pueden dividir en tres formas: marcas de texto, marcas gráficas y marcas que combinan palabras e imágenes. Un diseño de marca exitoso debe ser producto de una combinación orgánica de expresión creativa. La creatividad es la síntesis, análisis, inducción y generalización de una idea a partir de requisitos de diseño. A través del pensamiento filosófico, la abstracción se transforma en imágenes y los conceptos de diseño se transforman gradualmente de expresiones de evaluación abstractas a diseños de imágenes concretos.
2. El arte del diseño encuadernador
La gráfica de packaging y decoración se refiere principalmente a la imagen del producto y otras imágenes decorativas auxiliares.
Los gráficos, como lenguaje de diseño, son los componentes internos y externos de la imagen mostrada y transmiten información a los consumidores en forma de imágenes visuales. Para lograr este objetivo, la precisión del posicionamiento del diseño gráfico es muy crítica. El proceso de posicionamiento es el proceso de familiarizarse con todo el contenido del producto, incluyendo la naturaleza del producto, el significado de la marca, el nombre del producto, el estado actual de productos similares y muchos otros factores que deben estar familiarizado y estudiado.
Los gráficos se pueden dividir en gráficos físicos y gráficos decorativos.
Gráfica física: expresada a través de técnicas de pintura, fotografía, etc. La pintura es la forma principal de diseño de embalaje y decoración. Los dibujos se dibujan de acuerdo con las necesidades del concepto general de embalaje para servir los productos. Comparada con la fotografía, tiene las características de libre elección, refinamiento y generalización. La técnica de la pintura es intuitiva e interesante, y es un medio de promoción, embellecimiento y venta de productos. Sin embargo, el carácter comercial del packaging del producto determina que el diseño debe resaltar la verdadera imagen del producto y dar al consumidor una imagen intuitiva. Por tanto, utilizar la fotografía para expresar una imagen visual verdadera e intuitiva es la mejor manera.
Gráfica decorativa: Hay dos formas de expresión: concreta y abstracta. Gráficos, paisajes, animales o patrones vegetales sirven como gráficos simbólicos para los envases y pueden usarse para expresar el contenido y los atributos del envase. Las técnicas abstractas se utilizan principalmente en la pincelada a mano alzada, utilizando patrones geométricos abstractos de puntos, líneas y superficies, bloques de color o efectos de textura para formar una imagen que sea simple, llamativa y formal. embalaje y decoración. Normalmente, en el diseño de envases y decoración, la forma concreta y la expresión abstracta no están aisladas, sino combinadas entre sí.
La unidad dialéctica de contenido y forma es una ley universal del diseño gráfico.
En el proceso de diseño, de acuerdo con las necesidades del contenido gráfico, se seleccionan las técnicas de expresión gráfica correspondientes para que el diseño gráfico logre la unidad de forma y contenido, y cree trabajos de diseño decorativo aplicables, económicos y hermosos que reflejen el espíritu del épocas y características nacionales.Estos son los requisitos básicos para los docentes.
3. Diseño del color
El diseño del color juega un papel importante en el diseño de packaging. El color es un factor importante para embellecer y resaltar un producto. El uso de colores en los envases está estrechamente relacionado con la concepción y composición del diseño gráfico. Los colores de los envases deben aplanarse y homogeneizarse, lo cual es un resumen de alto nivel del filtrado y refinamiento del color. Basado en las asociaciones y hábitos de color de las personas, el cambio de color exagerado es una forma de envasar arte. Al mismo tiempo, el color de los envases también debe estar controlado y restringido por tecnología, materiales, usos y áreas de venta.
Los colores en el diseño de packaging y decoración deben ser llamativos, contrastantes, atractivos y competitivos, de forma que despierten el deseo de compra de los consumidores y fomenten las ventas. Por ejemplo, los alimentos y los colores brillantes y ricos, principalmente los colores cálidos, resaltan la frescura, la nutrición y el sabor de los alimentos; y los tonos medios puros, cálidos y fríos se utilizan a menudo en los cosméticos, las herramientas mecánicas suelen utilizar el azul; bloques de colores negros y tranquilos, para mostrar las características de solidez, precisión y durabilidad; los juguetes para niños a menudo utilizan colores sólidos brillantes y llamativos y varios bloques de colores con un fuerte contraste entre frío y calor para satisfacer la psicología y los pasatiempos de los niños; categoría de productos deportivos de Shanghai, bloques de colores brillantes y fuertes para agregar una sensación animada y deportiva... Diferentes productos tienen diferentes características y atributos. Los diseñadores deben estudiar los hábitos y pasatiempos de los consumidores, así como las tendencias cambiantes de los colores populares en el país y en el extranjero, y mejorar constantemente su comprensión de la sociología del color y la psicología del consumidor.
4. Diseño de texto
El texto es un símbolo que transmite pensamientos, intercambia sentimientos e información y expresa un tema determinado. La marca, el nombre del producto, la descripción, el texto publicitario, el fabricante, la empresa o la unidad de distribución en el embalaje del producto reflejan el contenido esencial del embalaje. Al diseñar el embalaje, estas palabras deben considerarse parte del diseño general del embalaje.
Los puntos clave del diseño de texto en el diseño de embalaje y decoración son:
El contenido del texto es conciso, verdadero, vívido, fácil de leer y recordar; el diseño de la fuente debe reflejar las características; , naturaleza y singularidad del producto. Tiene buenas funciones estéticas y de reconocimiento. La disposición del texto debe estar en armonía con el estilo de diseño general del empaque.
Elementos materiales
Los elementos materiales son la textura y la textura de la superficie de los materiales utilizados en el embalaje del producto. A menudo afecta el efecto visual del embalaje del producto. El mejor efecto del embalaje del producto se puede lograr utilizando los cambios de superficie o las formas de la superficie de diferentes materiales. Los materiales de embalaje, ya sean papel, plástico, vidrio, metal, cerámica, bambú y otros materiales compuestos, tienen diferentes texturas y efectos de textura. El uso de diferentes materiales y combinaciones adecuadas pueden aportar diferentes sensaciones a los consumidores, como novedad, frescura o lujo. Los elementos materiales son una parte importante del diseño del embalaje y están directamente relacionados con muchas cuestiones, como la función general y el coste económico del embalaje, los métodos de producción y procesamiento, el reciclaje y el procesamiento de residuos de embalaje, etc.