Introducción a vosotros
Los amigos de Ye en el círculo no son sólo líderes de la prensa y cientos de periodistas conocidos, sino también amigos en los círculos políticos y empresariales. Lo que es más digno de mencionar es que hay muchos amigos famosos aquí en la industria del entretenimiento, como los músicos famosos Lao Mao, Fang Zhouzi y. Entre los cantantes de belleza famosos y populares se incluyen Wu Ting, Wang Rong, Long Meizi, Spring, Guo Tong, Sudan, Xidan Girl y otros amigos. Los cantantes masculinos famosos incluyen a Lu Haitao, Yang Delang, Liu Zun, Lao Mao, Xuri Yanggang, Zhu Zhiwen, A Bao y Zhang Wei.
Ye Zhengchao, una figura pública que se hizo famosa en 2009, es ahora el fundador y director ejecutivo de Brand News Network. Algunas personas bromearon diciendo que el estilo de hablar de Ye es muy similar al de Jack Ma, divertido y fácil de entender. A los ojos de Ye, una persona que comprende las estrategias de marketing de marca es digna del equipo de marketing de su oponente. Al igual que Qian Xuesen, los estadounidenses dicen que vale cinco divisiones. La planificación de Ye puede lograr tales efectos de marketing.
Porque, a los ojos de Ye, las empresas de tercera categoría venden productos, las de segunda hacen publicidad y las de primera hacen noticias. Ye Zhengchao dijo esto porque la publicidad crea una "marca de vidrio", que a menudo es de corto plazo y difícil de generar conciencia de marca, y tiene una débil resistencia al riesgo; las noticias crean una "marca de diamante", que a menudo es una marca de largo plazo y fácil de formar; Lealtad. Gran capacidad para resistir riesgos.
Descubrimos que Ye, una reportera de Hangzhou, se hizo famosa en el verano de 2009. Ye, un conocido creativo de marcas en "Brand World", publicó una queja contra Wong Lo Kat en su blog Sina: ¡Como consumidor, inició una "guerra de protección del estómago" entre los urbanitas! Ye dijo que desarrolló úlceras gástricas después de beber té de hierbas Wanglaoji durante mucho tiempo. El médico le diagnosticó un resfriado estomacal y la culpable puede ser la prunella vulgaris en la fórmula del té de hierbas Wanglaoji. Prunella vulgaris puede hacer que las personas con el estómago frío se sientan más incómodas. Wanglaoji ha violado su propio derecho a la salud y el derecho de los consumidores a saber, y exige que Wonglaoji etiquete "grupos inadecuados" en el nivel de gestión de las etiquetas de los alimentos. La solicitud de Ye ha recibido el apoyo de personas relevantes a cargo de la Asociación de Consumidores de Beijing, profesionales legales, nutricionistas, académicos de renombre, expertos en medicina tradicional china y consumidores.
En el Foro de Seguridad en el Consumo de Bebidas Funcionales de 2009 (Beijing), la Asociación de Consumidores de Beijing pidió la introducción de estándares para la industria de bebidas funcionales. El abogado Zhang Jiacheng, representante de la profesión jurídica, emitió inmediatamente recomendaciones legales a ocho conocidas empresas de bebidas, entre ellas Red Bull, Wong Lo Kat y Pokhari Khan, sugiriendo que el embalaje exterior debería marcarse con una advertencia detallada de "no Apto para la población en general."
El desafío de Ye al gigante de bebidas Wanglaoji en 2009 atrajo inmediatamente la atención generalizada de los principales medios de comunicación como People's Daily, Legal Daily, China Youth Daily, Times Weekly y CCTV. El periodista de la agencia de noticias Xinhua, Zhou, escribió más tarde un artículo diciendo que aunque Wong Lo Kat cumplió con los requisitos legales en términos de presentación y evaluación de seguridad, no proporcionó advertencias ni explicaciones sobre el posible daño causado por los ingredientes de la bebida, que se sospechaba que engañoso.
Ye, en diciembre de 2010, como abanderado de la promoción de las marcas independientes de China en el mundo, como conciencia ciudadana y como consumidor común, informó a la Administración Provincial de Industria y Comercio de Zhejiang que Kweichow Moutai llevaba indiscriminadamente el “sombrero de licor nacional” Los peligros han recibido gran atención por parte de la Administración Provincial de Industria y Comercio de Zhejiang. En el mismo mes, el Departamento de Publicidad, el Departamento de Regulaciones, el Departamento de Marcas y el Departamento de Inspección Económica de la Administración Provincial de Industria y Comercio de Zhejiang manejaron conjuntamente el caso de presentación de informes de Ye, lo que le dio a Ye un gran impulso y hizo sonar la alarma a la Administración Estatal de Industria. y Comercio para los intereses legítimos de los consumidores de todo el país. ¡Ha atraído una amplia atención de los principales medios de comunicación nacionales! Modern Financial News, Oriental Morning Post, 265438+20th Century Economic Report, Legal Daily - Fin de semana del Estado de Derecho, New Financial Observer, Shenzhen Evening News, China Network Television, People's Daily, China Daily, Sina.com, Phoenix.com, Tencent .com, etc.
Cuando un periodista le preguntó a Ye sobre usted, desde el incidente de Wanglaoji "Prunella vulgaris" en 2009 hasta el incidente de la marca "Maotai" en 2010, ¿cómo ve su papel en estos incidentes? Respuesta de Ye: Este informe de que Kweichow Moutai está etiquetado como "licor nacional" no sólo daña la credibilidad de las agencias estatales, daña gravemente los derechos e intereses legítimos de los consumidores, sino que también daña la imagen de marca del propio Kweichow Moutai. Está bien decir que me amo. Quiero que Moutai sea un "hermano mayor" calificado en la industria. Espero que el "hermano mayor Moutai" se convierta en un "amante consciente" que cumpla conscientemente la ley y tenga un sentido de responsabilidad social.
Respétense unos a otros como invitados, y si la empresa gana, los consumidores ganarán más. No es que la empresa ganará la felicidad, pero los consumidores perderán la ira y la depresión. Como lección del pasado, han ocurrido incidentes atroces como Sanlu, Mengniu y Tencent 360. Para ganar participación de mercado de su propia empresa y construir su propio "edificio de ventas", eventualmente los consumidores lo abandonarán. Cuando los consumidores quieren abandonarte, el "edificio de ventas" se derrumba en ese momento. Moutai debe recordar que todo lo que se consigue hoy es el apoyo de los consumidores. ¡La opinión de Ye fue apoyada por Qiu, el abogado de la Asociación de Consumidores de China! Esto ha generado críticas por parte de los medios de comunicación que criticaron a Moutai y utilizaron el nombre de "licor nacional" para hacer subir los precios.
La "Larga Marcha de las Marcas" lanzada por Ye desde junio de 5438 hasta octubre de 2008 despertó el conocimiento de la marca de las empresas chinas.
En junio de 2009, los internautas chinos recomendaron a Ye como una de las diez principales figuras periodísticas de China.
En febrero de 2009, Ye fue nombrado la figura periodística más influyente del año por el Nanfang Daily y otros medios.
Ye, el 1 de febrero de 2010, fundó el primer portal de marcas chino del mundo: Brand News Network.
Ye, el 12 de febrero de 2010, expresó sus condolencias a los trabajadores sanitarios del distrito de Xihu en nombre de Brand News Network y Hangzhou Enterprises.
Ye, el 19 de junio de 2010, fue invitado a participar en el seminario sobre estrategias de desarrollo del comercio electrónico para pequeñas y medianas empresas y pronunció un maravilloso discurso.
Ye, el 6 de septiembre de 2010, decidió aprender de Chen Guangbiao, "el principal filántropo de China", y cuando se convirtiera en un empresario exitoso, contribuiría a la sociedad.
Ye, 2065 438 + 30 de septiembre de 2000, pidió a los líderes de Internet que aprendieran de Deng Yaping, el nuevo líder de Internet.
Ye, el 18 de octubre de 2010, en nombre del fundador de Brand News Network, propuso una legislación nacional para evitar que se registraran marcas comerciales de celebridades y atracciones famosas. Ye también citó un caso real de "incidente de okupación de nombres de dominio" a los periodistas de los medios. En particular, se señalaron nuevas ideas sobre cómo poner fin al fenómeno cada vez más grave de la "similitud con marcas famosas" de las marcas. También señalaron: ¡El nombre y la nueva marca registrada del portal de marcas necesitan protección legislativa! Las sugerencias más constructivas fueron emitidas y recibieron amplia atención por parte de los principales medios de comunicación. China News Service publicó el llamamiento de Ye, el fundador de Brand News Network: "Las marcas comerciales de sitios web conocidos han sido registradas repetidamente por la ley de marcas, pero no hay nada que hacer al respecto". 100 medios en línea, incluidos People's Daily, China Daily, NetEase, etc.
Ye, 2010165438+El 28 de octubre, en respuesta a la publicación de la "Declaración global de las marcas chinas", Ye dijo: "Si las marcas chinas no se promocionan internacionalmente, los niños chinos nacidos después de 1990 serán básicamente capturado por marcas extranjeras Tomemos como ejemplo a los niños de hoy, que quieren comer KFC o McDonald's, usar Nike o Adidas y jugar a Ultraman o Nintendo. ¡Creo firmemente que las marcas independientes de China sacudirán al mundo! Ver a Haier globalizarse y Geely “anexarse” a Volvo... la reputación de nuestra propia marca en China ya no está muy lejos”. , 2010 65438+ Entrevistado por reporteros de los principales medios de comunicación el 8 de febrero de 2000. Los comentarios de Ye sobre el incidente de "casarse" con un gigante de los perfumes quedaron expuestos y atrajeron una amplia atención de los principales medios de comunicación. Ye, el fundador de Brand News Network, dijo a los periodistas de los principales medios: "La mayoría de los inversores extranjeros compran marcas independientes de empresas chinas para utilizar este canal de marca para desarrollar la posición de monopolio de sus marcas originales".
Ye, fundador de Brand News Network, enfatizó: "El objetivo principal de los gigantes de marcas extranjeras que vienen a China para adquirir marcas locales independientes es eliminar competidores, obtener canales y complementar sus propias marcas. Puede ser Visto en casos de adquisiciones anteriores, por ejemplo, L'Oreal adquirió Little Nurse para ganar canales y llevar a Canil al mercado chino. La alemana Beiersdorf adquirió Shulei para complementar sus propias marcas. "
Zaiye. A los ojos: ". La industria química diaria se convertirá gradualmente en una tendencia oligopólica y se avecina una nueva ronda de reorganización. La razón es que debido al aumento gradual de los costos y los rápidos cambios en los modelos de canales minoristas, los márgenes de beneficio de las empresas químicas diarias están cambiando. Al estar comprimidos, solo se pueden desarrollar marcas que se centren en la calidad y tengan un alto poder de negociación, y las marcas estarán más concentradas. Los productos aparentemente deslumbrantes en realidad provienen de varias empresas importantes. Experiencia en el mercado, acumulación de marca a largo plazo y buenas relaciones de cooperación con las tiendas terminales.
Los productos químicos cotidianos financiados en el extranjero, liderados por Procter & Gamble, siempre pueden derrotar a algunas marcas locales de productos químicos cotidianos: Little Nurse fue adquirida por L'Oréal, Dabao se unió al bando de Johnson & Johnson, la pasta de dientes china fue adquirida por Unilever, y las chinas Feixia y Pechoin ha desaparecido de nosotros, las marcas químicas diarias chinas protagonizan frecuentemente "tragedias".
Según el análisis de Ye: "La desaparición de los productos químicos diarios locales se debe principalmente a tres factores: fuerza, calidad del producto y marketing. Además de Shanghai Jahwa, Zhejiang Nice, Guangzhou Libai, Guangdong Dongla, Guangzhou Wang Ba, Guangzhou Dicai, muchos cosméticos locales son parásitos en los canales de circulación de los mercados de tercer y cuarto nivel. Se puede ver que las marcas de champú locales de China están nadando contra la corriente debido a la competencia de más de 2.000 fabricantes de champú y casi 4.000. marcas en el mercado nacional, el mercado está en un estado de declive. La participación de mercado de algunas marcas nacionales es sólo alrededor del 10%”.
El 1 de agosto de 2011, Ye dijo a China Enterprise Daily que cada vez más casos han demostrado que el marketing de noticias se ha convertido en una tendencia en la promoción de marcas. El éxito de Haier, Huawei, Lenovo y Mengniu ha verificado lo que Ye, director ejecutivo de Brand News Network, enfatizó.