Existen muchos casos de planificación de marketing para la apertura de nuevas tiendas en centros comerciales.
Tixi
[Parte 1: Descripción general de la actividad]
Tema de la actividad:
XX Shopping Mall Forever (9) Serie del mes de servicio Elementos del tema de actividad Descuento de apertura Descripción del tema del servicio
El tema destaca el deseo de servicio de XX Mall de "servir siempre a los clientes" (que puede usarse como el concepto de servicio del XX Mall). El eterno "largo" del "9" de septiembre es homofónico, lo que concuerda con el período de apertura.
Por lo tanto, septiembre de cada año se puede determinar como el XX mes de servicio del centro comercial, y se pueden realizar una serie de actividades relacionadas en conjunto con la celebración anual del aniversario.
Tema alternativo
Servir a los clientes, acercar corazones, ganar con concesiones y sinceridad, servir con concesiones y sinceridad hasta concesiones permanentes, y servir para siempre.
¡Por siempre (9) meses, servicio a largo plazo! ¡dragón! ¡dragón! ...
La actuación de comunicación temática
recorre las actividades y constituye la actuación principal. Explicación interactiva efectiva y comunicación de contenidos. Todos los suministros están marcados. Todas las actuaciones promocionales. Influencia social y boca a boca.
Descripción general de la actividad: alcance de la actividad en la ciudad de Changji (principalmente)
Formato de la actividad
Actividades preferenciales prioritarias, junto con el 20.º aniversario de Changji, el Día del Maestro y el Medio -Actividades interactivas relacionadas con el Festival de Otoño. Especificaciones operativas básicas
Los arreglos específicos son los siguientes:
Apertura el 6 de septiembre para coincidir con la celebración del 20 aniversario de Changji. 10 de septiembre, “Bendiciones para siempre (9)” Día del Maestro. El 11 de septiembre se celebró el Festival del Medio Otoño "Reunion Forever (9)".
Objetivo de la actividad: descripción de los antecedentes
La operación de supermercados se ha convertido en un formato minorista popular.
Sin embargo, en la ciudad de Changji, este tipo de negocio no se ha desarrollado bien desde hace mucho tiempo. Incluso cuando se abrió un gran supermercado en Urumqi en su buena ciudad natal, los ciudadanos de la ciudad de Changji acudieron en masa. De esto se puede ver que la gente de la ciudad de Changji tiene la mentalidad de llamar a los grandes supermercados.
Hoy ha nacido el primer supermercado integral a gran escala de la ciudad de Changji, el XX Shopping Mall, que está en línea con las tendencias de los consumidores y tiene grandes perspectivas de desarrollo. Bajo esta premisa, sobre la base de mejorar la imagen corporativa, inevitablemente se desarrollará el fortalecimiento y profundización de los servicios, el mantenimiento de los clientes con servicios y el establecimiento de la imagen de "Marca número uno del supermercado Changji".
En esta etapa, es inevitable, oportuno y necesario que el Supermercado Jiruixiang, que se encuentra en las primeras etapas de creación de la marca, lleve a cabo actividades de apertura que estén profundamente arraigadas en los corazones de la gente. Objeto del evento
Potenciar la imagen y mejorar el servicio.
Los objetivos esperados del evento: Nuestros objetivos son:
Objetivo 1: Establecer la primera marca en la industria de supermercados de Changji y una marca sólida en la industria de supermercados de Xinjiang.
Objetivo 2: A través de esta actividad, formaremos una respuesta continua a las actividades relacionadas con el Día Nacional y utilizaremos el efecto de difusión de la imagen y el efecto de vinculación de la actividad para promover las ventas.
Objetivo 3: Esforzarse por que la tasa de conocimiento del mercado del centro comercial Changji XX supere el 90 % y la tasa de compra supere el 60 %.
Tiempo de actividad: 6 de septiembre de 2003-65438+octubre.
Sugerencia: Las promociones se pueden realizar de vez en cuando y la consolidación de precios se formará gradualmente entre el 65438 de junio y el 6 de octubre.
Ubicación:
Supermercado Jiruixiang y sus alrededores
Objetivo de la actividad: describir las características de los ciudadanos que compran en la ciudad de Changji
Ha sido Los hábitos de consumo formados en la ciudad de Changji incluyen expectativas entusiastas de consumo en los supermercados. Las preferencias de elementos atractivos y las formas y expresiones de atractivo de servicios guían y promueven el consumo. Conoce con emoción, muévete con el corazón.
Construya una buena relación con ellos y dé una buena impresión.
[Parte 2: Disposición del entorno del evento y creación de la atmósfera] Principios generales:
Combine estrechamente el tema para formar una expresión temática. Resalte la sensación de grandeza, la comunicación de imágenes y los efectos visuales.
El LOGOTIPO corporativo aparece en todos los materiales promocionales, y los principales materiales promocionales están marcados con el tema "Ji Ruixiang Forever (9) Service Month".
División del trabajo de planificación del trazado: manzanas circundantes
Filtración de calles alrededor de supermercados y vías principales urbanas (100 artículos).
Promoción del trazado de autobuses troncales (50 artículos). Letrero publicitario cerca de la esquina del supermercado (20).
Distribución de folletos (50.000 ejemplares) en manzanas clave de zonas comerciales. Fuera del supermercado
Afuera de la puerta se exponen 50 cuchillos y banderas marcadas con el logo de la empresa.
Se colocan globos (8 con marcas verticales) frente a la puerta y 1 o 2 arcos grandes fuera de la puerta.
Se instala un gran tablero temático frente al supermercado para anunciar los temas del evento y las promociones relacionadas. En el edificio se colgaron enormes carteles verticales de colores (50) y las puertas se decoraron con globos y ramos de flores. En el supermercado
Se habilitará en la entrada un mostrador de recepción claramente marcado con el logo de la empresa para distribuir material promocional, regalos y souvenirs a los participantes. El supermercado ha instalado recepcionistas y guías de compras.
Establecer un sistema de orientación en el supermercado y colocar 50 carteles claramente señalizados con el logo corporativo. Los techos y estanterías de los supermercados están decorados con globos y ramos de flores. Hay una bandera POP (10.000 copias) colgada en lo alto del supermercado. Promoción de carteles temáticos de supermercado (1000 ejemplares).
Se habilitan salones en áreas relevantes del supermercado, equipados con personal de servicio para distribuir obsequios y material promocional.
Establezca especialmente "siempre (9) personal de servicio" para brindar servicios puerta a puerta. El personal de servicio usa y ata cintas con las palabras "Ji Ruixiang Supermarket Forever (9) Service Month".
Establezca un stand de promoción comercial en lugares relevantes del supermercado para exhibir obsequios, materiales promocionales y souvenirs relevantes y brindar servicios de consultoría. Promoción del tablero de exhibición temático del supermercado (10 yuanes)
Se distribuirán sombreros para el sol, bolsos y otros artículos impresos con el logotipo del supermercado Jiruixiang a los clientes participantes. Distribución de folletos in situ.
[Parte 3: Plan de Implementación de Actividades] Mañana del 6 de Septiembre: Ceremonia de Apertura.
La colorida ceremonia de apertura fue grandiosa y se escuchó música alegre.
Coloca varios globos inflables con pétalos de colores en forma de corazón (o papel de colores) y tarjetas ganadoras en su interior. Cuando el globo se eleva a cierta altura, explota y caen al aire pétalos de colores (o papel de colores) y cartas ganadoras.
O bien: esparce pétalos de colores (o papel de colores) y cartas ganadoras desde lo alto del cielo.
El contenido específico del programa está en línea con la promoción de noticias del 20 aniversario de Changji (organizada y preparada por Ji Ruixiang).
Juego (sugerencia); 1. Si trabajas duro, definitivamente ganarás.
En el juego de rompecabezas, los participantes pueden conseguir souvenirs claramente marcados con el logo de la empresa. En la imposición están claramente marcados el logotipo de la empresa y las palabras "Siempre al servicio de los clientes". Juego de tiempo, el ganador con el menor tiempo será recompensado. 2. Un alma gemela está formada por dos personas.
Hazte a un lado, cúbrete los ojos (o ponte una capucha) y el anfitrión será el primero en interrumpir su orden. Entonces, empieza a buscar. Todos los clientes participantes recibirán un souvenir claramente marcado con el logo de la empresa. El grupo que encuentre correctamente dentro del tiempo limitado (5 minutos) recibirá una recompensa.
Día del Maestro, 10 de septiembre, “Bendiciones para siempre (9)” es una promoción especial para docentes. Regalos para profesores:
Envía regalos y tarjetas a profesores.
Comuníquese con el sindicato de estudiantes de la escuela correspondiente y proporcione ciertos obsequios. El sindicato de estudiantes organizará a los estudiantes para que entreguen obsequios a los maestros en clase (Ji Ruixiang supervisará) para la promoción de noticias.
11 de septiembre Festival del Medio Otoño "Forever Reunion (septiembre)" 6 al 10 de septiembre, evento "Mooncake Street".
Elige una calle principal cerca de la zona del supermercado para realizar esta actividad, organiza a los comerciantes de pasteles de luna en el supermercado e invita a otros comerciantes de pasteles de luna a participar, instala un arco en la entrada de la calle y monta un arco en la entrada de la calle marcada "XX Mall Mooncake Street" Un mostrador de recepción está instalado en la esquina de la calle
Se cuelgan carteles en la calle (50)
Hay un Salón exclusivo para materiales promocionales del supermercado Jiruixiang y materiales promocionales de pasteles de luna en puntos de venta relevantes, que ofrecen pasteles de luna gratuitos y promociones relacionadas. La información está a la venta con descuento.
El 11 de septiembre, el Festival del Medio Otoño "Forever Reunion (9)" invita a ancianos y huérfanos a visitar la calle Mooncake y regalarles pasteles de luna. Pasar el Festival del Medio Otoño con ancianos y huérfanos - noticias relacionadas
Otras actividades promocionales
Informe de compras superiores a 200 yuanes (Organización Ji Ruixiang)
[Parte 4: Promoción y coordinación de actividades]
Tema de la promoción:
XX Shopping Mall Forever (9) Mes de servicio
División de etapas de la promoción:
No. Tiempo de publicidad previa a la conferencia para la primera etapa: 5 de septiembre de 2003.
Formulario de anuncio público: Informar el contenido del anuncio:
El evento de intercambio se realizará próximamente. Elementos de transmisión de información: imagen corporativa de XX Mall, concepto de servicio de XX Mall, temática y contenido del evento, hora y lugar del evento, arreglos de medios:
Principalmente medios periodísticos y DM.
Los medios periodísticos específicos incluyen "Changji Business Information", "Meihe Business Information" y "Changji Daily".
El diseño es 1/2. Pasos de la operación: DM*** Se promocionarán 50.000 ejemplares a través de tres canales: A. envío de personas para entregar en el distrito B. encartes y envío de periódicos por correo;
1, 3, 5, Urban Consumer Morning News Información comercial de Changji, 1, Información comercial de Meihe, 2, 4, Changji Daily.
Tiempo de publicidad después de la segunda fase de la actividad:
20 de septiembre de 2003, 11-20 Forma promocional: artículo blando Contenido promocional: Elementos de transmisión de información: Tema y contenido de la actividad: XX Imagen corporativa del centro comercial.
Promoción del concepto de servicio del Centro Comercial XX y actividades preferenciales
Servicio a los clientes (desempeño específico, comentarios de los clientes, ejemplos relevantes, etc.) en el Centro Comercial XX:
Changji Se inauguró el primer supermercado integral a gran escala
Atendiendo a los clientes con descuentos y sinceridad: una nota al margen de la apertura del centro comercial Changji XX, atendiendo a los clientes y acortando la distancia entre los corazones, XX Shopping Mall, ganando con descuentos y sinceridad.
"Forever (septiembre): Compromiso para siempre, servicio para siempre"... Arreglos de medios: City Consumption Morning News, Changji Daily Operación y ejecución: se esperan 1-2 artículos en cada periódico.
Desempeño promocional: el tema de las actividades de servicios de imagen corporativa
[Parte 5: Integración de los efectos de la actividad (omitido)]
[Parte 6: Presupuesto de costos de actividad (omitido)]
Extremo
1. [Prólogo] Los grandes almacenes He Bing son el primer proyecto comercial construido por Chongqing He Bing Commercial Management Co., Ltd. en el condado de Xuanhan. La primera fase del proyecto abarca una superficie de 65.438+100.000 metros cuadrados, con un total de cuatro plantas. Es un centro comercial integral que integra grandes almacenes, comidas especiales y entretenimiento para niños. La empresa se adhiere al objetivo corporativo de "cooperación orientada a las personas, honesta y pragmática, innovadora y emprendedora y beneficiosa para todos" y ha creado una filosofía empresarial de "Tengo lo que otros no tienen, tengo lo que otros no tienen". "No tengo, tengo lo que otros no tienen y tengo lo que otros no tienen". Por lo tanto, esta actividad se ha convertido en cómo atraer consumidores de rango medio y cómo hacer coincidir el contexto y el contenido del evento con el posicionamiento de rango medio del centro comercial y los patrones de consumo de los consumidores de rango medio. Durante el proceso de planificación, se prestó atención a la combinación orgánica de la ceremonia de inauguración, las actividades promocionales y el establecimiento de una imagen de gama media del centro comercial que fuera lo más artística posible, "tirando de la piel del tigre"; hacer un banner", restando importancia al propósito comercial de la promoción, acercando el evento a los consumidores objetivo e impresionando más a los consumidores objetivo. A juzgar por los temas y estilos de anuncios y actividades anteriores, partimos del posicionamiento de grupos de consumidores específicos y consideramos todos los aspectos. Durante la actividad, el tiempo no debe ser demasiado largo, sólo debe ser grandioso y atmosférico.
Dos. [Tema de la actividad]
Ceremonia de inauguración
3. [Estilo del evento]
Ambiente magnífico
Cuatro. [Propósito del evento]
(1) Mostrar la imagen de marca de los grandes almacenes Binghe a todos los ámbitos de la vida y aumentar la visibilidad y la influencia de Chongqing Binghe Company;
(2) Dar forma al condado de Xuanhan Una nueva imagen del primer centro comercial de gama media; crear una atmósfera de moda para el personal militar y los grandes almacenes;
(3) Iniciar actividades de celebración, abrir varios canales de promoción horizontales y verticales, lanzar promoción durante el feriado del Primero de Mayo, y sentar una buena base para la promoción y sentar una base social sólida.
Verbo (abreviatura de verbo) [anuncio]
Prepublicidad
1. A partir de 5 días antes de la inauguración, se publicará en "Dazhou". Daily" y "XX "Evening News", "XX Advertising", "XX TV Station" y "XX Radio" llevaron a cabo actividades de promoción dirigidas eficazmente a los consumidores objetivo de rango medio.
2. Publicidad posterior
Dentro de los 5 días posteriores a la apertura, publicaremos anuncios en "Dazhou Daily", "XX Evening News", "XX Advertising" y "XX TV Station". " y "XX Radio" y otros medios para realizar nuevas actividades publicitarias para atraer la atención de los consumidores objetivo y despertar su deseo y conciencia de compra.
Verbo intransitivo [programa de actividades]
La ceremonia comenzó oficialmente a las XX:XX de la mañana del 1 de mayo de xxxx.
Xx: xx reproduce la canción de bienvenida.
Xx: La banda militar XX comenzó a tocar majestuosos gongs y tambores alternativamente. El presentador presentó la filosofía empresarial y de gestión de Soldiers Department Store: "Tengo lo que otros no tienen, tengo lo mejor cuando otros lo tienen, tengo lo mejor cuando los demás son buenos y soy especial cuando las personas son especiales". El contenido de las actividades de promoción de apertura movilizó la atmósfera en el lugar, atrajo la atención de invitados y clientes y ganó popularidad.
Xx: XX anunció la inauguración oficial, disparó un saludo, soltó globos, confeti y realizó una ceremonia. El anfitrión anunció los asuntos oficiales. Los consumidores pueden entrar al mercado para comprar.
XX: Las actividades XX incluyen actuaciones y actividades interactivas relacionadas.
XX: XX Todo el evento ha terminado.
Siete. [Disposición del lugar de la reunión]
El diseño del lugar se combina con el tema de la ceremonia de apertura y se esfuerza por ser "serio, meticuloso, serio y completo". ★Escenario de la ceremonia de inauguración: Plaza de la Canción Popular.
Disposición en sitio de los materiales requeridos
[Felicitaciones]
l, cantidad: x;
2. p >
3. Contenido: Felicitaciones de todos los comerciantes y unidades cooperativas.
4. Disposición: Edificios cuadrados (faroles, banderas, cestas de flores)
[Saludo] 8 cañones, cada uno con 6 anillos y 48 anillos.
[Fuegos artificiales] 88 rondas x 100 anillas
[Fuegos artificiales] 65.438+100 millones.
Disposición: Disparos en la ceremonia de apertura
Hizo que todo el lugar pareciera grandioso y pacífico, contribuyendo a la atmósfera de la ceremonia de apertura.
[Globos de gran altitud]
l, cantidad: 6 piezas
2. Especificaciones: diámetro del globo 3 metros.
3. Contenido: felicitaciones y palabras de celebración.
4. Distribución: encima del recinto y sede principal.
[Arco de mesa inflable]
1. Cantidad: 2 asientos
2. Material: PVC
3. Hay 1 asientos en el este y oeste del lugar.
[Arco Dragón Cruce Inflable]
1, Cantidad: 8 asientos
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2. p>
3.
[Mesa en forma de T]
1, cantidad: l piezas:
2. , alfombra roja.
[Alfombra Roja]
Cantidad: 60 metros cuadrados, resaltando el recinto principal y contribuyendo al ambiente festivo.
Creando el ambiente
[Banda Militar]
Número de personas: 30 personas
Durante la bienvenida y ceremonia se escucharon varios cantos de bienvenida Se tocaron y una cálida música de celebración hizo que la ceremonia pareciera grandiosa.
[Equipo de tambores y gong de Weifeng]
Número de personas: 30 personas
Durante la celebración, se realizaron varias actuaciones cálidas, emocionantes y festivas de gong y tambores. , reflejando características locales .
[Protagonista masculino] 1 persona
1 Presentar el desarrollo de Chongqing He Bing Company, la escala y la filosofía empresarial de los grandes almacenes He Bing, y
regla de actividades de incentivo de apertura.
2. Moviliza la atmósfera de la escena
[Sonido]
1. Cantidad: l set
2.
3. Ubicación: Sede principal
4. Cooperación con los medios (omitido)
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8. [Posdata]
1. Todas las actividades en este borrador son tentativas y las omisiones y otros asuntos pendientes en el plan pueden no ser posibles debido a cuestiones de tiempo o la necesidad de una comunicación y discusión más profunda con el organizador reflejado en este caso.
2. En circunstancias normales, la fecha de apertura debería elegirse en un día festivo legal para facilitar a los invitados y consumidores. Sin embargo, el organizador actualmente tiene el 1 de mayo en jueves, por lo que se recomienda tomar una decisión.
3. Damos gran importancia a la planificación y celebración de este evento y esperamos que a través de una comunicación y cooperación profundas con el organizador, esta celebración sea un completo éxito y obtenga buenos beneficios de promoción y amplios beneficios. y beneficios sociales duraderos y beneficios novedosos.