Ropa de marca

Ahora es la era de la competencia de marcas. La entrada de una nueva marca es como tirar una piedra al mar. Cómo hacer que la marca cause sensación en el mundo empresarial, para lograr la popularidad de la marca entre los consumidores, es el efecto que la empresa espera lograr en la planificación publicitaria. 2. Análisis de mercado: g4Qd

3. Posicionamiento publicitario: AKy, qM

1. Posicionamiento de mercado: centrado en Guangzhou, Chengdu y Shenyang, irradiando a las ciudades circundantes y al mercado nacional. Diversas actividades se realizan principalmente en Chengdu y Shenyang. 2. Posicionamiento del producto: moda femenina de alta gama, simple y elegante; 3. Posicionamiento publicitario: estilo europeo moderno y elegante; 4. Posicionamiento del objetivo publicitario: mujeres de cuello blanco educadas con ingresos medios y superiores, de entre 25 y 40 años; 4. Sugerencias de marketing: x _ = $u.

Para satisfacer los hábitos de compra de los consumidores, el trabajo de las tiendas minoristas debe figurar como la primera prioridad en el marketing. Sólo ellas son la base real para las ventas masivas de productos. El trabajo se lleva a cabo de la siguiente manera: 1. Capacitación estandarizada integral y sistemática para los empleados de las tiendas; 2. Formular un sistema de recompensas para que algunos empleados de las tiendas mejoren su entusiasmo; 3. Realizar exhibiciones de moda de vez en cuando u organizar actividades promocionales conjuntamente con otros; marcas; 4. 25-27 de julio Participe en el desfile de moda de Shenzhen, realice una conferencia de prensa e invite a participar a varios medios y distribuidores potenciales. 5. Estrategia publicitaria

1. Propósito publicitario: después de esta publicidad de otoño e invierno, el conocimiento de la marca y la buena voluntad de la empresa se establecerán inicialmente en la mente de los consumidores de Guangzhou, Chengdu y Shenyang, y podrán utilizarse. en estos tres mercados. Establecerse firmemente en cada mercado y alcanzar los objetivos de ventas de la empresa. Y utilice esto como un centro para atraer a posibles distribuidores de las ciudades circundantes para que se unan. 2. Etapas de la publicidad: ① Período de introducción: la tarea principal es lograr que los consumidores comprendan y acepten la marca; mostrar el encanto único de la marca y las características del producto para establecer inicialmente la imagen de la marca; (2) Período de fortalecimiento: orientación profunda de los consumidores para crear un sentido de confianza y buena voluntad en los productos y marcas, y aprovechar el mercado y utilizar puntos para atraer mercados circundantes, estabilizar y desarrollar la imagen de marca y las ventas de productos, y atraer aún más; Confianza de los distribuidores para unirse a la marca. 3. Demandas clave: moda, estilo europeo elegante, productos ecológicos, similares a la lana y de bajo precio. 4. Sugerencias estratégicas: 1. Publicidad en periódicos y revistas: diseñar una serie de anuncios en periódicos para su uso inmediato (artículos blandos, publicidad dura). ② Filmar y producir álbumes de imágenes de alta calidad; 3. Diseñar y producir manuales de franquicia exquisitos; (4) Planificar y redactar manuales detallados de capacitación de empleados y manuales de promoción de productos, e implementarlos estrictamente durante el proceso de implementación; es realizar 1 ~ 2 exposiciones de moda, puede usar menos dinero para que más distribuidores comprendan el producto y la marca 6. Actividades promocionales: Período introductorio: establecer múltiples terminales de ventas, regalar tarjetas VIP, período de fortalecimiento de la actividad de apertura: conjunto; promoción, reunión de promoción de inversiones combinada con el período de reposición del mercado local: actividades de SP durante varios días festivos. 6. Detalles del plan de acción: (con presupuesto de costos) ¡AP!

1. Estrategia de medios publicitarios: (ver anexo 1) 2. Propósito de planificación de la producción del álbum: estilo moderno y de alta gama: modelos de estilo europeo: 2 modelos extranjeros (altura 172-178 cm, modelos femeninas profesionales maduras) ) Profesor de fotografía: 40 páginas, 1500 copias; papel estucado de 350-400 g Nota: Presupuesto: 80.000 yuanes. 3. Planificación de exposiciones en Shenzhen. Lugar de exposición: Shenzhen. Tiempo de exposición: 25 al 27 de julio de 2002. Objeto del evento: mostrar la imagen de marca de la empresa. Utilice la plataforma de exposiciones de ropa profesional para promocionar productos y marcas en el mercado. Atraiga distribuidores de todo el país. Posicionamiento: Relaciones Públicas directas con distribuidores. Aprovecha la reunión de distribuidores de todo el país. Tema de visualización: céntrese en mostrar la imagen de la marca con un estilo conciso y de alta gama. Como expositor auxiliar de producto. Anuncio: Primera página del anuncio de la conferencia (16K)/China Fashion News/Clothing Times, Clothing Business Information (cuarta semana de julio). Prepare materiales promocionales: bolso/manual de franquicia/folleto de producto/carta de invitación a los medios/carta de invitación comercial (diseñada por Dong Jianbo del Departamento de Planificación). Personal del recinto: 3 personas. Emitir cartas de invitación, marcas y descripciones de productos) Diseño y construcción de decoración: busque profesionales para realizar el diseño de planos y la empresa solicitará al equipo de construcción información sobre la construcción, el progreso del trabajo y los arreglos del personal. Registre el tiempo de finalización del departamento responsable/responsabilidad del elemento de trabajo. Confirma tu participación en la exposición y firma un contrato. El Sr. Shi implementará la empresa de diseño o el departamento de planificación de personal el 20 de mayo y confirmará el plan de diseño y el departamento de planificación de marketing el 10 de julio. Del 20 al 24 de julio, el departamento de planificación del diseño de la sala de exposiciones cooperará con el departamento de desarrollo del mercado. 23 de julio Cooperación de productos, cooperación del departamento de desarrollo, selección de productos, cooperación del departamento de finanzas, apoyo financiero 20 de julio presupuesto de capital: alquiler de sala de exposiciones: 43.000 yuanes, decoración: 50.000 yuanes, página de publicidad de publicaciones: 8.000 yuanes, bolso: 2.000 yuanes: 7.000 yuanes, manual de franquicia: 3000 yuanes: 6500 yuanes, invitación a los medios: 50 yuanes, invitación a comerciantes: 800 yuanes. Por favor envíe una carta: 500 copias RMB: 65.438+0.500 yuanes; Costo de personal: 15.000 yuanes; Total: RMB: 65.438+0.365.438+0.800 yuanes; 4. Nueva marca (producto) Planificación de conferencias de prensa (es decir, conferencias de inversión, conferencias de pedidos); Tema de la conferencia: comunicado de prensa de la marca ×× que ingresa al mercado de ropa femenina. Periódicos y revistas nacionales de moda y consumo; periódicos y revistas nacionales de negocios; importantes periódicos, revistas y medios televisivos en Chengdu, Shenyang y Guangzhou); 26 de julio de 2002, 15:00 a 17:30 horas: lanzamiento del producto, conferencia de prensa, reunión de inversión de distribuidores.

Presupuesto: Alquiler del lugar: 8.000 yuanes/medio día Medios invitados: 20.000 yuanes Modelos invitados: 6.000 yuanes (5 artículos) Gastos de comidas: 10.000 yuanes Otros gastos: 6.000 yuanes Total: 50.000 yuanes. 5. Manual de Franquicia: (El Anexo 3 se realizará luego de discutir los detalles con el departamento de marketing) 6. Manual de capacitación para empleados de tienda: (ver archivo adjunto completado en abril/junio) 7. Planificación de promociones.

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