Análisis de casos de okupación de marcas
Con la popularidad de la serie de televisión "Liu Laogen", muchas empresas e individuos son optimistas sobre el conocimiento de la marca "Liu Laogen" y se apresuraron a registrar la Marca registrada "Liu Laogen". Han aparecido en el mercado muchos productos de la marca "Liu Laogen": cerveza, salsa de soja, salsa picante... e incluso se han registrado "pastilleros" como marcas de pesticidas.
Se entiende que cuando "Liu Laogen" se emitió por primera vez, la gente empezó a inscribirse, pero no mucha. Justo después de que se transmitiera la secuela de Liu Laogen, es decir, alrededor del Festival de Primavera de 2003, se anunció en televisión un producto llamado "Liu Laogen Pickles". Además, el propio Zhao Benshan comenzó a prestar atención a este asunto y actuó rápidamente. Envió a su asistente Zhao Gang a Beijing para registrar la marca "Liu Laogen". Básicamente, "registró todo lo que Zhao Gang ya había solicitado". para el registro "por lotes" de marcas de restauración, cultura y alimentación, pero el registro llevará algún tiempo. Sin embargo, Zhao Gang cree que la serie de televisión "Liu Laogen" está relacionada con "Liu Laogen" y Zhao Benshan tiene derecho a solicitar el registro de la marca.
La marca registrada "Liu Laogen" conmocionó a la comunidad empresarial y atrajo la atención de todas las partes.
La serie de televisión de Liu Laogen lleva más de un año al aire. Además de su trama, también se ha convertido en un libro de texto de "recuerdos y reflexiones" para propietarios de pequeñas y medianas empresas, y la marca registrada de Liu Laogen también se ha convertido en un tema candente en el mundo empresarial. Este fenómeno hace que más personas piensen profundamente en la imagen y la marca del producto.
Muchos empresarios creen que la locura por registrar "Liu Laogen" refleja que el conocimiento de la marca por parte de la comunidad empresarial ha aumentado a un nivel considerable.
En respuesta a este fenómeno, la Sra. Wang Yuqi, gerente de Shenyang Yuyang Environmental Protection Equipment Co., Ltd., dijo: ¿Por qué todos se apresuran a registrar a "Liu Laogen"? Debido a que ahora hay demasiados productos, pero en una situación de mercado donde la oferta de productos excede la demanda, lo que los consumidores aceptan no es el producto, sino la marca. Los productos sólo equivalen al inventario y las marcas representan el mercado. Sin una buena marca, son casi perdedores en el mercado. "
El Sr. Cai, un alto ejecutivo de marketing de otra empresa multinacional, dijo: "El producto agrícola más registrado es Liu Laogen. Esto refleja la racionalidad de los solicitantes de registro, por un lado, y la realidad agrícola. los productos carecen de marcas, por el otro. Cuando no hay una gran inversión en la construcción de una imagen de marca, encontrar una manera de injertar la imagen artística de 'Liu Laogen' es de hecho una excelente opción. Elegir una marca con un posicionamiento preciso es el éxito. ”
Ahora no sólo la ocupación de marcas de “Liu Laogen”, sino también otros nombres y topónimos del drama “Liu Laogen” se han convertido recientemente en el objetivo de muchas empresas. La Oficina Nacional de Marcas predijo que "Longquan" "Mountain Villa" puede convertirse en un punto caliente para el registro en la siguiente etapa. Según el director Li de la Oficina General de la Administración Estatal de Marcas, la marca "Liu Laogen" se ha utilizado en una marca. Una variedad de productos como café, fertilizantes, cerveza, salsa de soja, salsa picante e incluso "pastilleros" se han convertido en registros de marcas de gran venta. Si no sucede nada más, el registro de la marca "Longquan Villa" se convertirá en otro punto caliente. para los comerciantes en la siguiente etapa.
¿Cuántas empresas nacionales han solicitado registrar la marca "Liu Laogen"? ¿La solicitud de la marca "Liu Laogen" representa necesariamente oportunidades de negocio? Oficina de la Oficina Estatal de Marcas, no hay estadísticas claras sobre el número de personas que han solicitado el registro de la marca Liu. Sin embargo, hay más de 150 oficinas de marcas en todo el país, y una estimación conservadora es que hay más de. 500 personas que han solicitado el registro de la marca Liu Laogen El director Liu también dijo a los periodistas que los principales objetivos de las empresas y personas que registran la marca "Liu Laogen" son: en primer lugar, registrar y obtener el derecho a utilizar la marca lo antes posible. como sea posible, y poner en producción lo antes posible y recursos técnicos; el segundo es reservar recursos para la producción de productos y ponerlos en uso cuando las condiciones y los tiempos sean propicios. ciertas condiciones financieras y técnicas, pero no pueden producir a tiempo; en tercer lugar, prepararse para estar listo cuando sea apropiado Al transferir una marca para obtener una tarifa de transferencia de marca, es sólo una simple inversión. Este grupo de sujetos son principalmente empresas e individuos que no lo hacen. tienen las condiciones de producción En la tercera situación, actualmente hay muchas solicitudes de registro de la marca "Liu Laogen" pura inversión, lista para su transferencia. Hay uno de los ejemplos más exitosos en este sentido: Harbin Lianzhong Business Planning Co. Ltd. gastó más de 2.000 yuanes para registrar la marca "Liu Laogen", pero una empresa de Zhaodong se la quitó y tuvo que invertir 2 millones de yuanes para comprar la marca "Liu Laogen". no lo vendió debido al bajo precio de venta.
El director Jiang Yanghai del Departamento de Calidad de la Oficina Provincial de Calidad y Supervisión Técnica de Liaoning utilizó el término económico "efecto de marca" para resumir el fenómeno de "Liu". Laogen" registro de marca. Dijo que desde mediados de la década de 1990, se ha lanzado la estrategia de marcas famosas de China y el conocimiento del mercado, el conocimiento de la competencia y el conocimiento de la marca de las empresas han aumentado. Shandong, Sichuan, Heilongjiang y otras provincias han comenzado a implementar marcas famosas. estrategias de productos de marca, por ejemplo, la ciudad de Changshu en la provincia de Jiangsu es una ciudad a nivel de condado, el área no es grande, pero los cinco productos de la ciudad, que incluyen chaquetas de plumas Bosideng, chaquetas de plumas Xuezhongfei, ropa de cama Menglan, refrigeradores eléctricos Gushen y Baixue. Los refrigeradores eléctricos son todas marcas famosas a nivel nacional. El número de marcas famosas representa la mitad de la provincia de Jiangsu, ocupando el primer lugar entre las ciudades a nivel de condado del país. Para el 34% y el 41,6% de la ciudad, respectivamente, en la feroz competencia del mercado, los comerciantes han descubierto y comprendido gradualmente que las marcas famosas son la bandera de la economía. La práctica también ha demostrado que la formación y el desarrollo de la economía de las marcas famosas tendrán un impacto. Promoción inconmensurable y enorme impacto en el desarrollo económico y social de una región e incluso de un país.
"Liu Laogen" ha dado origen a empresas en Liaoning y Shenyang.
Muchas empresas se apresuraron a registrar la marca "Liu Laogen", lo que hizo que Zhao Benshan se mostrara pasivo al registrar la marca. Esto realmente brindó al público una clase de capacitación popular y vívida sobre "conocimientos sobre marcas comerciales". Resulta que Liu Laogen es una marca creada por actores de Liaoshen en el área de Liaoshen. Liu Laogen debería tener la mayor cantidad de marcas registradas en el área de Liaoshen, pero en realidad es todo lo contrario. La mayoría de las marcas de Liu Laogen han sido registradas por algunas empresas del sur. Ésta es la tragedia de las empresas de Liaoning y Shenyang. Los medios de Liaoning y Shenyang, como el Times Business Daily y el Liaoning Economic Daily, discutieron este fenómeno en los periódicos. Algunas personas dicen que si el conocimiento de las marcas de Zhao Benshan fuera más fuerte, podría haber encontrado tiempo para registrar una serie de marcas de Liu Laogen sin importar lo ocupado que estuviera.
Para las empresas, las marcas son su primera riqueza. La fábrica de ollas a presión Shenyang Shuangxi fue una vez una marca popular en las décadas de 1950 y 1960. Sin embargo, debido a que la empresa no tenía un gran conocimiento de la marca en ese momento y no la registró a tiempo, fue registrada de manera preventiva por una empresa del sur. Las dos partes lucharon firmemente en una demanda de marca. La famosa "Casa Songjia Wonton" en Shenyang fue fundada por el Sr. Song Shen Shen, pero la marca "Songjia Wonton" cayó en manos de otros porque no se registró a tiempo. Finalmente, el Sr. Song declaró que añadiría su nombre: "Song Shenbao" delante de "Songjia Wontons", registrando así la marca como "Songshenjia Wontons". Marcas extranjeras conocidas como Laobian Dumplings, Li Liangui Bacon Pancakes y Little Potatoes han experimentado los altibajos de la infracción de marcas y la okupación.
Los empresarios locales de Shenyang quedaron profundamente conmovidos por esto y expresaron su emoción al ser entrevistados por los periodistas. Li Changming, subdirector general de Shenyang Little Potato Catering Co., Ltd., dijo: "La marca comercial es la primera riqueza de una empresa. En el pasado, nuestros comerciantes prestaban más atención a la calidad y el servicio, pero ahora debemos darnos cuenta de que La marca es el núcleo de una empresa y confiar en ella para expandirse es la forma más eficaz. La marca es una extensión del valor corporativo. Para decirlo sin rodeos, la marca es la vida de una empresa”.
Lo es. Entendí que Haier Group acaba de abrir sus puertas. Al ingresar al mercado, se registraron en la Oficina de Marcas una serie de productos con la marca "Haier", lo que vale la pena conocer de muchos comerciantes.
Algunos empresarios incluso reflexionan desde un nivel superior: en comparación con estas operaciones comerciales que están familiarizadas con las leyes de la economía de mercado, nos encontramos en una situación vergonzosa al revés, es decir, ya tenemos muchas personas como Zhao Benshan. Marcas conocidas, pero atrapadas en una ciudad preocupante incapaz de convertirlas en riqueza real. En este punto, ya sea "una medalla de oro no es una marca famosa" en aquel entonces o "una marca famosa no es una medalla de oro" hoy en día, en realidad señalan la fragilidad y la falta de espíritu empresarial en nuestra cultura nororiental.
Otra voz en la prisa por registrarse: El registro de una "marca famosa" no debe seguirse a ciegas.
El director Jiang del Departamento de Calidad de la Oficina Provincial de Calidad y Supervisión Técnica de Liaoning cree que la prisa por registrar la marca "Liu Laogen" refleja el aumento del conocimiento de la marca por parte de la gente hasta cierto punto, pero al final Al mismo tiempo, también quiere recordar a los comerciantes que no está permitido registrar una "marca famosa" para seguirla a ciegas. Las marcas tienen sus propias áreas específicas y no pueden ampliarse a voluntad. Imagínese, si se utiliza una marca de pintura en agua mineral, no importa cuán famosa sea la marca de pintura, no habrá un buen mercado. La calidad es la razón y la base importante para que las marcas famosas ganen. Si la calidad no está a la altura y la gente no la reconoce, la famosa marca será eliminada del mercado. Por tanto, el éxito de apoderarse de "Liu Laogen" es sólo el "primer paso de una larga marcha de miles de kilómetros". Prestar atención a la calidad del producto y mejorar activamente el producto en sí es la última palabra para ganar.
Liu Donghai de Shenyang Jerry Consulting Management Co., Ltd. dijo: "Es difícil construir una marca exitosa siguiendo ciegamente la tendencia. Es mejor ser racional en este sentido". En esta sociedad de "sobrecomunicación", por un lado, debemos aprovechar cualquier oportunidad para construir una marca y, por otro lado, también debemos tener cuidado de no seguir ciegamente la tendencia. "Las marcas son personalizadas y relevantes. Si hay diez productos diferentes llamados 'Liu Laogen' en el mercado, estos diez no serán mucho mejores, porque si uno sale mal, el conjunto se verá afectado.
Director Liu de la Oficina General de la Administración Estatal de Marcas dijo: "Hasta donde sabemos, se ha solicitado un gran número de marcas comerciales 'Liu Laogen' y las unidades que quieren utilizarlas ya no pueden registrarlas, lo que genera un desperdicio. “Cuesta al menos 2.000 yuanes solicitar una marca registrada. No tiene sentido registrar muchas empresas, solo quieren transferirlas algún día a un precio elevado. Pero las posibilidades de una transferencia exitosa son escasas, lo que en realidad es un desperdicio de recursos. Por lo tanto, me gustaría recordar a todos los comerciantes que no registren ciegamente a "Liu Laogen". En realidad, una marca registrada es sólo un activo intangible. Si se elimina la "economía real", el resultado suele ser llamativo sin aumentar realmente las ganancias corporativas. Del mismo modo, el fenómeno de las marcas "similares a marcas famosas" tampoco es deseable. Registrar una marca que sea similar a un producto de marca famosa sin duda puede brindarle una buena oportunidad para intervenir en el mercado. Sin embargo, si no hay apoyo de la innovación, los productos y los servicios corporativos, el resultado de "seguir marcas famosas" no sólo puede dispararse a uno mismo, sino que también puede causar disputas y controversias. "
Los economistas comentan sobre la guerra de marcas "Liu Laogen"
¿Cómo ven los economistas esta guerra de registros de marcas que aún no se ha disipado? "La marca 'Liu Laogen' puede registrarse conscientemente . Desde una perspectiva económica, ¡esto es algo bueno! ", dijo Liang Qidong, profesor de la Academia de Ciencias Sociales de Liaoning y director del Instituto Provincial de Investigación de la Situación de Liaoning. El director Liang Qidong cree que muchas empresas se están apresurando a registrar la marca "Liu Laogen", lo que en primer lugar refleja el conocimiento de la marca por parte de la empresa. es más fuerte que antes "Mucha gente piensa que 'ciberocupación' es un término despectivo. En mi opinión, debería ser una palabra neutral. Refleja sólo una especie de competencia y no tiene ningún color positivo o negativo en sí mismo.
"El director Liang cree que la razón por la que Zhao Benshan perdió gran parte de la propiedad de la marca "Liu Laogen" se debe en realidad a su propia falta de sensibilidad comercial y a sus propios errores. No puede culpar a los demás. "Los gerentes de muchas empresas, como Zhao Benshan, a menudo se perderán los activos intangibles más obvios. Esta es en realidad una experiencia y una lección muy dolorosa. "
El director Liang Qidong dijo que el fortalecimiento gradual de la economía de mercado no sólo ha hecho que las empresas presten atención al registro y protección de las marcas, sino que también los individuos han comenzado a involucrarse en la inversión en marcas. "Aquí es un ejemplo. Después de que se propusiera el término "sociedad moderadamente próspera" en el 16º Congreso Nacional del Partido Comunista de China, un granjero llamado Zhou lo registró como marca. No sólo tiene un significado contemporáneo, sino que también tiene una reputación que otras marcas no pueden lograr. Ahora alguien le ofreció más de 65.438 millones para transferir la marca de licor "Xiaokang", pero él se negó. "Es precisamente impulsado por esta atmósfera socioeconómica de" fiebre de marcas "que el registro de la marca "Liu Laogen" está de moda. El director Liang Qidong cree que nuestro país solía ser una era de economía de escasez, y ahora es una era de Economía excedente, que se caracteriza por reglas definidas por el usuario. Hoy en día, el requisito de los usuarios es que un comerciante no sólo tenga buenos productos, sino también una buena marca. “En la feroz competencia del mercado actual, tener una marca reconocida es fundamental. gran importancia estratégica para cualquier empresa. Las marcas reconocidas reflejan la calidad, el servicio, la escala y la eficiencia de una empresa, así como las necesidades, el reconocimiento, la inversión y las expectativas de los consumidores sociales. Hoy en día, una marca reconocida es un enorme activo intangible que permite a las empresas ocupar una posición favorable en la competencia del mercado y mejorar su competitividad. ”
¿Por qué los comerciantes prefieren a “Liu Laogen”?
Puede haber varias razones por las que los comerciantes prefieren a “Liu Laogen”, pero una cosa es la misma, sin excepción. se sienten atraídos por el enorme valor comercial que puede aportar "Liu Laogen" En cuanto a cuánto vale la marca "Liu Laogen", el periodista entrevistó a varias empresas de tasación de activos intangibles, la Sra. Wang del departamento de tasación de Shenyang Weishixin Asset Appraisal Co. ., Ltd. dijo que la marca "Liu Laogen" es en realidad un activo intangible muy típico. Sin embargo, la evaluación actual de la marca nacional se basa principalmente en productos y aún no hay ninguna conclusión sobre el valor de la marca de los individuos. >
¿Cómo se clasificará la marca estrella en China? Nadie lo sabe. Pero actualmente no hay ninguna estrella en el país que pueda superar a Zhao Benshan. Este es un hecho reconocido en la industria del entretenimiento. Señale que, como activo, hay cinco aspectos para su medición y composición de valor. Primero, como activo, el valor de una marca se mide y se compone en cinco aspectos: primero, cuánto valor agregado puede aportar el nombre de la marca. el precio; en segundo lugar, ¿cuánta influencia tendrá la marca en las preferencias del cliente?; en tercer lugar, ¿cuánto valor adicional puede aportar la marca al precio?; ; cuarto, depende del precio de las acciones de la marca; finalmente, se centra en la capacidad de la marca para generar ganancias. El valor de una marca se compone de muchos factores, por lo que existen muchos estándares para medirlo. El Sr. Zhang de Shenyang Huaheng Asset Appraisal Firm dijo que el proceso de evaluación de activos intangibles es realmente muy complicado. Actualmente es imposible evaluar el valor de una nueva marca como "Liu Laogen". Se necesitan diez años de acumulación para hacer tal evaluación, pero si Liu Laogen realmente hace una evaluación, dado que es imposible contar el número de fabricantes en el país, las ventas de productos y la inversión en publicidad, se estima que el valor de la marca Liu Laogen debería ser de más de 6,543,8 millones de yuanes.
Muchos expertos y académicos han dicho que si la imagen de Liu Laogen ingresa a los campos del cine, el sector audiovisual, los deportes comerciales y la ropa de moda, animación, etc., habrá enormes ganancias de cientos de millones o incluso miles de millones o miles de millones. Sin embargo, es este carácter especial que tiene atributos tanto culturales como económicos lo que facilita que la cultura comercial entre en la vida diaria de la gente común. que las formas culturales tradicionales. Hay que decir que la cultura comercial tiene un impacto en los estilos de vida, los valores, las estructuras sociales y las ideologías de las personas. Gran influencia. Zhao Benshan hizo de Tieling un nombre familiar en todo el país. /p>
El profesor Zhao Fan del Instituto de Economía de la Academia de Ciencias Sociales de Liaoning dijo: La imagen artística de "Liu Laogen" es ahora un nombre familiar en el círculo cultural y goza de una gran reputación en la vida diaria de la gente. Para los comerciantes, una vez que poseen la marca "Liu Laogen", significa que tienen la llave de oro para abrir el mercado. Se puede decir que la serie de televisión de Zhao Benshan es el producto "Liu Laogen". La imagen de "Liu Laogen" ha ganado gran popularidad y confianza en las mentes del público de todo el país, y está ganando reputación empresarial. Zhao Benshan y "Liu Laogen" se están convirtiendo en los líderes de la cultura empresarial del noreste.