¿Qué empresa hace relaciones públicas para la marca Sassoon?
Puedes consultar el siguiente artículo_
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Relaciones públicas de Daifuku
Qué debemos hacer:
Agencia de relaciones públicas a largo plazo
Posicionamiento corporativo
Plan de comunicación de mercado
Plan de relaciones con los empleados
La relación entre la promoción de noticias y la efectividad medios
Comunicación financiera y relaciones con inversores
Asuntos públicos y relaciones gubernamentales
Planificación e implementación de eventos a gran escala
Investigación de mercado
Gestión de Problemas
Aviso de Crisis y Gestión de Crisis
Asuntos de Imagen Corporativa y Relaciones Públicas
Consultoría y Formación en Relaciones Públicas Corporativas
Lanzamiento de producto, promoción, comunicación y recorrido de exhibición
Capacitación en el canal de producto y capacitación en habilidades de ventas
Comunicación del canal y del agente
Comunicación con los empleados y comunicación interna
Organizaciones de Medios
Inauguraciones
Exposiciones, Presentaciones y Conferencias
Relaciones Gubernamentales
Gestión de Crisis
Comunicaciones financieras
Casos destacados de relaciones públicas:
Lanzamiento del nuevo producto IBM ThinkCentre M50.
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Protección
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VCD genuino de la Guerra Mundial
Proyector
Cultura de confianza
UFIDA
Foro global China Fortune en los próximos 50 años-99
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Actividades nacionales de promoción de la marca Sassoon
——Caso de gestión de la marca PG Sassoon
Organizador: Procter & Gamble (China) Co., Ltd.
Consultor: Shanghai Dafu Cultural Communication Co., Ltd.
La primera parte es la construcción de marca
“Nuestra gloria proviene de tu gracia”.
Antecedentes del proyecto
Después de la exitosa prueba de comercialización de la marca Sassoon lanzada por Procter & Gamble (China) Co., Ltd. en septiembre de 2005, con el fin de promover esta famosa marca en todo el país, decidió lanzar una serie de actividades en julio de 2005. Procter & Gamble (China) Co., Ltd. encomendó a Daifuku Communications la responsabilidad de las actividades de relaciones públicas de P&G (China) Co., Ltd. para promover la marca Sassoon en todo el país.
Investigación de Proyecto
Daifuku Communications y Procter & Gamble (China) Co., Ltd.* *Después de investigar la marca Sassoon, decidieron organizar una serie de desarrollos en julio de 2005 para atraer Numerosos objetivos de atención grupal. Estos grupos incluyen estilistas profesionales, minoristas, autoridades gubernamentales (Asociación China de Belleza y Peluquería), medios de comunicación y consumidores. El objetivo de este evento es convertir a la "Academia de Peluquería Vassoon" en un experto mundial en el campo de la peluquería y el cuidado del cabello y en una autoridad confiable en la industria de la peluquería china. Estimular la pasión y el interés del grupo objetivo por probar los productos Sassoon.
Preparación del plan
Estrategia de actividad
1. Organizar una exposición de cabello única para mostrar el estilo tradicional de la marca Vassoon y su impacto en la calidad del cabello de los chinos. los consumidores entienden.
2. Aprovechar al máximo los principales medios de comunicación nacionales para informar sobre el desarrollo del cabello Sassoon.
3. Establecer relaciones de cooperación a largo plazo con medios seleccionados a través de actividades promocionales.
Tema de la actividad
Nuestra gloria proviene de tu gracia.
Grupo objetivo
Entre los consumidores de ingresos medios y altos de entre 18 y 36 años, las mujeres representan la mayoría.
Personajes de opinión pública y celebridades de la sociedad
Barberos de instituciones estatales, privadas y empresas mixtas
Medios de comunicación nacionales y extranjeros
Minoristas
Agencias gubernamentales relevantes
Ejecución del proyecto
Disposiciones de trabajo
La promoción nacional de la marca Sassoon comenzó a planificarse en 2005. Los miembros del grupo de trabajo incluyen P&G Brands and Public Affairs, Daifuku Communications y la oficina de Sassoon en Londres. La tarea principal de Dafu Communication en este evento es planificar actividades de promoción y coordinar todo el contenido del proyecto, y formular e implementar diversas actividades para diversos grupos objetivo.
Comentarios antes del trabajo
La delegación de prensa china visitó la sede de Vassoon en Reino Unido.
Para que los consumidores chinos comprendan y se familiaricen con la situación real de la Escuela y Colegio de Peluquería de Londres de Sassoon, Dafu Communication organizó 9 medios nacionales representativos para visitar y comunicarse con la sede británica de Sassoon, brindando a los medios la información Historia y educación de Sassoon Información completa sobre la construcción de marca.
El evento organizado para que los periodistas visitaran la sede de Sassoon fue todo un éxito. Esto les permitió ampliar su conocimiento de la marca Sassoon y familiarizarse no sólo con sus productos, sino también con su historia y su posición de autoridad en la industria mundial del cuidado del cabello. Este entendimiento sentó una base sólida para una cobertura exhaustiva y exhaustiva de todo el evento.
Distribución temprana de materiales de prensa
Con el fin de proporcionar información general a los medios, Dafu Communications les envió comunicados de prensa en mayo y junio sobre los preparativos para el evento. El número de comunicados de prensa emitidos antes del evento llegó a unos 40, y Dafu Communications también fue responsable de organizar entrevistas exclusivas en Beijing para los medios de comunicación de Hong Kong y un grupo de periodistas internacionales seleccionados. Además, Dafu Communication también envió materiales informativos a los medios de otras ocho provincias y ciudades.
Entrevistado por periodistas
Para que los periodistas sepan más sobre Sassoon Hairdressing Institution y Procter & Gamble (China) Co., Ltd., Dafu Communications invitó, organizó y organizó más de 60 organizaciones de noticias para entrevistar a Sassoon Couples, a otros estilistas de Sassoon e incluso a ejecutivos de Procter & Gamble.
Conferencia de prensa y desfile de cabello
Dafu Communications invitó a más de 150 reporteros a este evento, incluidos 56 de 28 medios extranjeros que vinieron a Beijing para participar en este evento de reporteros de Sassoon. Independientemente del número de medios invitados o de la distribución geográfica, es el evento más grande en la historia de Dafu Communication.
Daifuku Communication realizó mucho trabajo organizativo para la conferencia de prensa de promoción nacional de la marca Vassoon, como hacer listas de medios, contactar a medios extranjeros y enviarles cartas de invitación y materiales de prensa, y reportar a Procter & Gamble. (China) Co., Ltd. El grupo de trabajo de Londres de Guan y Sassoon presentó la situación y siguió los informes de los medios nacionales.
Servicios de cámara y fotografía
En este evento, las cámaras y la fotografía jugaron un papel clave, directamente relacionado con el desempeño del peinado de Sassoon y la cobertura de nuevos productos. El 14 de julio, Dafu Communications y el equipo de filmación pasaron una noche entera editando cintas de información y fotografías para poder enviarlas a los medios de comunicación en el evento del día siguiente.
Cena y desfile de peluquería
Los representantes de Dafu Communication, el Sr. y la Sra. Sassoon y Procter & Gamble (China) Co., Ltd. invitaron a más de 350 celebridades, artistas y funcionarios gubernamentales relevantes. , y los directores de la Asociación de Belleza y Peluquería de China y otras personas asistieron a la cena y al espectáculo de peluquería. Aquella cena tuvo una gran repercusión. Gracias al efecto estrella del matrimonio Sassoon, la marca Sassoon se difundió ampliamente en la sociedad y grupos afines.
Habla con la persona a cargo de la Asociación de Belleza y Peluquería de China
La Asociación de Belleza y Peluquería de China es una organización semioficial que representa el sistema nacional de salones de peluquería estatales. Para fortalecer el entendimiento mutuo y la asistencia mutua, Dafu Communication organizó una negociación informal para Procter & Gamble (China) Co., Ltd., la pareja Sassoon y el principal estilista de Sassoon. Tanto P&G como Sassoon expresaron su intención de contribuir a la industria de la peluquería de China.
Formación de peluqueros profesionales y exhibición de cabello
Con el fin de enseñar las habilidades de peluquería profesional de Vassoon a los peluqueros chinos, Dafu Communication invitó especialmente a los estilistas profesionales de Vidal Vidal a brindar servicios a más de 400 peluqueros chinos. El peluquero realizó un espectáculo de peluquería, que incluyó corte y teñido del cabello en el lugar y otras orientaciones técnicas altamente profesionales. La respuesta fue muy buena, sentando una base sólida para la difusión y el desarrollo de la marca Sassoon en la industria de la peluquería de China.
Evaluación del proyecto
La campaña de promoción de la marca Sassoon duró de mayo a agosto. El efecto fue muy bueno y la respuesta de los medios también fue muy buena. Al 31 de agosto de ese año, el tiempo total de transmisión de cada programa de televisión superó las 4 horas, con 33 unidades de transmisión hubo más de 140 reportajes de publicaciones escritas; Además, Air China ha designado el desfile de cabello Sassoon de este evento como un programa de vídeo de entretenimiento para vuelos nacionales e internacionales, que se retransmitirá en más de 3.000 vuelos nacionales e internacionales.
Según los informes recibidos al finalizar el evento, el evento obtuvo resultados satisfactorios y fue bien recibido por los medios de comunicación, conocedores de la industria y consumidores. Según el informe de la encuesta nacional sobre marcas de champús de junio a octubre de 2005, la marca Vassoon se convirtió rápidamente en una de las cinco principales marcas de cuidado del cabello en China en sólo tres meses, estableciendo su imagen como una marca de cuidado del cabello profesional y de moda en China.
Parte 2 Desarrollo de marca
"Sassoon crea mayor gloria, operación del siglo"
Antecedentes del proyecto
En julio de 2005, Sassoon celebró con éxito un evento de promoción de marca a nivel nacional en Beijing, lo que permitió a Sassoon ingresar rápidamente a la vanguardia del mercado chino de productos para el cuidado del cabello en menos de un año. En este momento, ha llegado el momento de que Sassoon lance nuevos logotipos y nuevos productos para mostrar su nueva imagen del siglo. Para fortalecer el conocimiento de la marca Sassoon y permitir que el público objetivo comprenda el desarrollo de la marca Sassoon, Daifuku Communication y Procter & Gamble (China) Co., Ltd. planean celebrar un gran evento "Sassoon Brilliance, Century Action" en Beijing. en julio de 2005, con el objetivo de aprobar una serie de actividades de relaciones públicas para ampliar el número de grupos objetivo de Sassoon, haciéndolos abarcar ampliamente a estilistas profesionales, minoristas, medios de comunicación y grupos de consumidores.
Encuesta del proyecto
Antes de la planificación del proyecto, Dafu Communication realizó una gran cantidad de trabajo de investigación a través de entrevistas telefónicas y cara a cara con consumidores, análisis de informes de noticias y análisis de mercado. informes que obtuvimos Proporciona información de primera mano sobre la construcción de imagen y el marketing de la marca Vassoon en China.
Preparación del plan
Estrategia de actividad
1. Mostrar la imagen de Sassoon en el nuevo siglo de una manera única.
2. Explicar las ventajas de la nueva línea de productos de Vassoon a los medios, consumidores y peluqueros.
3. Contrata a estilistas de Vassoon para realizar exhibiciones profesionales de creación de cabello para mejorar la imagen de Vassoon como autoridad en la industria de la peluquería.
Tema de actividad
El estilo del siglo viene de ti.
Grupo objetivo
Grupo de consumidores entre 65-438 08-34
Expertos
Medios de comunicación
Asociaciones de peluqueros y grupos de estilistas
Implementación del proyecto
Disposición del trabajo
Está previsto lanzar el proyecto "Vassoon Creates Greater Glory, Operation of the Century" en abril de 2005 Lanzado oficialmente este mes. Al principio, Dafu Communication se reunió con un grupo de estilistas famosos en el Sassoon Hair Salon de Londres y propuso la idea preliminar de lanzar un arte capilar del nuevo siglo adecuado para el mercado chino. La tarea principal de Dafu Communication es planificar el contenido del proyecto y coordinar toda la planificación del proyecto, y formular e implementar diversas actividades para varios grupos objetivo.
Distribución de materiales de prensa anticipados
Con el fin de enviar información sobre el evento a los medios y brindarles información general, Dafu Communication envió un comunicado de prensa sobre el evento Sassoon Century al medios en junio de este año Comunicado de prensa preliminar. Proporcionar condiciones para que los medios publiquen noticias antes de los acontecimientos. Dafu Communication también consideró plenamente que la fecha límite para las revistas suele ser unos 30 días antes de la fecha de publicación. En respuesta, Dafu Communication Public Relations envió un comunicado de prensa a la revista más de un mes antes que al periódico. Antes del evento, *** recibió más de 30 anuncios de noticias, cubriendo Beijing, Tianjin, Shanghai, Guangzhou, Dalian, Shenyang, Changchun y Harbin.
Una serie de planificación de relaciones públicas con socios
1. Coopere con el estilista londinense de Sassoon para tomar fotografías de los peinados de estilo chino de Sassoon.
Para mostrar el peinado del nuevo siglo de Sassoon con características chinas, Hu Bing, el fotógrafo de renombre internacional y director creativo de la supermodelo Daifuku Communication de Sassoon International, tomó una foto en el Templo Zhihua, un templo antiguo. con estilo arquitectónico clásico chino. Un conjunto de peinados del nuevo siglo de Sassoon con características chinas. Dafu Communication trabajó mucho para organizar con éxito la toma de este grupo de fotografías, desde la búsqueda de ubicaciones, la reserva del lugar de la toma, la coordinación del trabajo del fotógrafo, el uso del procesamiento por computadora, la reserva de modelos, la gestión in situ del lugar de la toma, la selección y Copiar las fotos para enviarlas a los medios.
A juzgar por el comunicado de prensa, este conjunto de fotografías ha sido favorecido por los medios, con más de 50 medios seleccionando algunas o todas las fotografías.
2. Cooperación con MTV.
El socio elegido para este evento es MTV Asia. El trabajo de la otra parte incluía proporcionar dos presentadores de programas conocidos, grabar y transmitir cinco películas promocionales para televisión de cinco minutos y largometrajes de diez minutos. Los contenidos transmitidos incluyen:
Vassoon 2005 Hair Exhibition
El proceso de realización de peinados para locutores de programas famosos.
Tendencias futuras de peinados
La gloriosa experiencia de Sassoon
El contenido general de la actividad de "Sassoon crea mayor gloria, operación del siglo" y entrevistas con celebridades y modelos.
Dafu Communications trabajó estrechamente con el departamento de MTV Asia para presentar la situación al presentador del programa, al equipo de producción de televisión y al director, y resolvió las líneas del presentador y los materiales de texto y video relacionados con Sassoon. Además, Dafu Communication también organizó entrevistas exclusivas con David Tayor, director general de champú y productos para el cuidado del cabello PG de China, y Tim Hartey, director creativo de Vassoon International, y organizó una conferencia de prensa con los anfitriones. Debido a que el desfile de cabello y las actividades del presentador se ensayaron en el lugar, se garantizó que la conferencia de prensa y el desfile de cabello se desarrollarían sin problemas.
3. Cooperación con celebridades de la moda
La supermodelo, estrella de cine y presentadora de televisión taiwanesa Meng Guangmei se convirtió en la representante de las mujeres asiáticas en el otoño e invierno de 2004/05 con su peinado Sassoon. . También apareció en un comercial reciente del champú anticaspa de Vassoon filmado en China. En la conferencia de prensa, Meng Guangmei vistió moda de la marca Yifei diseñada por el diseñador de moda chino Wang Yiyang. En la conferencia de prensa, como portavoz, elogió valiosamente la marca Vassoon y sus productos de champú anticaspa recientemente lanzados.
El supermodelo, actor y cantante chino Hu Bing fue el presentador del desfile de peluquería Sassoon del año pasado. En el evento de este año, apareció como modelo en las fotografías especiales de China de Sassoon y habló en la conferencia de prensa.
Wang Yiyang es diseñadora en China Yifei Women's Clothing Company. Saltó a la fama en la Semana de la Moda de Shanghai en mayo, pero esta es la primera vez que trabaja con Sassoon. Meng Guangmei apareció en la pasarela luciendo prendas diseñadas por él. También fue invitado a hablar con los medios en una conferencia de prensa.
A juzgar por los informes de los medios sobre el evento, invitar a celebridades a participar en el evento tiene un efecto significativo. Dafu Communication no solo encontró celebridades como socios para el evento, sino que también coordinó asuntos como la emisión de invitaciones, la firma de contratos, la presentación de situaciones, la redacción de discursos y la gestión in situ.
Rueda de prensa y desfile de cabello para los medios
* * *Un total de 161 reporteros y fotógrafos participaron en la conferencia de prensa de "La Gloria de Sassoon, Operación del Siglo" celebrada en Beijing Entre ellos, 56 reporteros vinieron de otros lugares para participar en el evento. Dafu Media también organizó entrevistas exclusivas con medios de Singapur y coordinó informes de dos agencias de noticias internacionales: Reuters y Associated Press. Además, Dafu Communication también envió materiales especiales a otras ocho provincias y ciudades y organizó los detalles de todas las actividades. Esto incluye hacer una lista de representantes de los medios, coordinar con los medios locales relevantes, enviar invitaciones y materiales de prensa, preparar discursos para todos los oradores, informar a los ejecutivos de PG y al grupo de trabajo de Sassoon London, organizar ensayos, gestión in situ y realizar un seguimiento de la cobertura de los medios nacionales. .
Entrevistas con los medios
Durante el evento de tres días y medio, 59 representantes de los medios entrevistaron individual o colectivamente al Sr. Sassoon, director general de champú y productos para el cuidado del cabello de Procter. & Gamble (China) Co., Ltd. y la Sra. David Taylor y la Sra. Yvonne Pay.
Las actividades en las tres salas de entrevistas son coordinadas y gestionadas por Dafu Communications. Su trabajo incluye programar entrevistas con los medios, recepción en el sitio, preparar materiales para los medios, contactar a los clientes, realizar cambios de horario de último momento, responder consultas de los medios, etc.
Servicios de cámara y fotografía
En este evento, el vídeo y la fotografía jugaron un papel fundamental, lo que favoreció la cobertura de los nuevos productos de Sassoon. Dafu Communications trabajó toda la noche con los operadores de cámara el 80 de julio para editar todos los materiales noticiosos y fotografías para distribuirlos a los medios al día siguiente. Los materiales de vídeo no sólo incluyen contenido del evento, sino también contenido de la Semana de la Moda de Londres patrocinada por Sassoon. Este esfuerzo asegura que todas las estaciones de televisión reciban toda la información sobre el evento. Esto juega un papel importante en la promoción de la cobertura mediática. Debido a que tienen acceso a material de alta calidad, las organizaciones de medios están dispuestas a realizar reportajes en profundidad y editar programas de televisión más largos.
Reportes de los medios
Dafu Communications no solo invitó a 161 reporteros, fotógrafos y productores de televisión de 1.619 medios de comunicación, sino que también invitó a 56 reporteros de 31 organizaciones de noticias extranjeras a venir a Beijing para participar en diversas actividades. La rueda de prensa fue todo un éxito.
Los informes relevantes en los medios son muy entusiastas. * * * Las emisoras de televisión de 11 provincias y ciudades informaron al respecto. El uso por parte de los medios de las cintas de noticias editadas y sintetizadas por Daifuku ha sido extremadamente exitoso. Además, los medios escritos informaron ampliamente sobre fotos de Meng Guangmei, fotos del desfile de cabello de Sassoon y fotos del peinado de Sassoon con características chinas.
Capacitación de peluqueros profesionales y exhibición de cabello
Dafu Communications trabajó en estrecha colaboración con el departamento comercial de PG Brand y el equipo creativo de Sassoon London para organizar dos capacitaciones de peluqueros y exhibiciones de cabello para estilistas chinos, incluso en -Sitio de corte y coloración del cabello. Se invitó a asistir a muchos peluqueros nacionales de renombre. Esta exposición y formación sobre arte del cabello provocó una gran respuesta en la industria de la peluquería.
Cena y desfile de peluquería
Los representantes de Dafu Communication, el Sr. y la Sra. Sassoon y Procter & Gamble (China) Co., Ltd. invitaron a 200 celebridades y artistas a asistir a la cena y peluquería. espectáculo, incluido el artista Chen Yifei, el campeón mundial de patinaje artístico Chen Lu, la estrella del pop Jinggangshan, Huang Gexuan, Hang Tianqi, Ai Jing, Zhang Mi, Geng Le, Xie Yuxin, Pan Jindong y Man Jiang. Una vez más, el efecto de celebridad de la pareja Sassoon se utilizó para atraer la atención de las celebridades nacionales y elogiar la marca Sassoon.
Evaluación del proyecto
En octubre de 2005, la cobertura televisiva de este evento de Sassoon totalizó 13 horas. Recopiló 132 artículos de todo el país sobre "La Gloria de Sassoon, la Gran Operación del Siglo". Air China volvió a retransmitir todo el contenido de este salón de belleza en más de 3.000 rutas nacionales e internacionales.
Dafu Communication volvió a tener éxito, consolidando efectivamente el estatus de marca de Sassoon en la mente de los consumidores como una institución de moda profesional y fabricante de productos.