¡Ganando casi 30 mil millones en tres días! El mercado del turismo interno se recupera durante el Dragon Boat Festival
Las últimas vacaciones cortas de la primera mitad del año han terminado y el entusiasmo de la gente por viajar es el esperado por esta industria, que se ha visto muy afectada en el pasado. año, ha ido saliendo gradualmente de la "baja", no sólo en términos de número de turistas, sino también en términos de número de turistas. Hay cambios en los ingresos del turismo y en la estructura de la industria.
Según los datos publicados por el Ministerio de Cultura y Turismo el 15 de junio, los datos de los departamentos locales de cultura y turismo, operadores de comunicación y proveedores de servicios de viajes en línea son recopilados por el centro de datos del Ministerio de Cultura. y Turismo. Durante las vacaciones de tres días del Dragon Boat Festival en 2021 (del 12 al 14 de junio), el turismo interno en todo el país fue de 8913,6. Los ingresos por turismo interno ascendieron a 29.430 millones de yuanes, un aumento interanual de 139,7, volviendo a 74,8 en el mismo período antes de la epidemia.
Recuperación de la "función hematopoyética" de la industria turística
Desde el segundo semestre del año pasado, con el levantamiento paulatino de las restricciones de movimiento de la población, las actividades turísticas han comenzado a recuperarse paulatinamente. La fuerte caída anterior ha traído varias rondas de picos de crecimiento para la industria y las empresas. Pero detrás de esto, por un lado, las empresas industriales esperan "activar" nuevamente el mercado a través de muchos métodos para transferir significativamente ganancias e incluso "ganar dinero con pérdidas" a pesar de las enormes pérdidas, por otro lado, está la "relajación"; de restricciones de viaje a largo plazo. Más tarde, la "reacción de represalia" del pueblo. En comparación con antes de la epidemia, aunque muchos datos son excelentes, de hecho, no hay muchos beneficios reales para las empresas relacionadas con el turismo. Sin embargo, con la normalización gradual de la producción social y el orden de vida, varios días festivos desde finales del año pasado hasta el primer semestre de este año realmente comenzaron a desempeñar un papel en la restauración de la "función hematopoyética" de las industrias y empresas.
También se puede ver en los datos publicados por empresas relevantes que, sin el reinicio del turismo internacional, la buena tendencia de recuperación del mercado interno de turismo y viajes ha comenzado a regresar o acercarse a los niveles anteriores. -Nivel epidémico.
Los patrones de consumo de los huéspedes de los hoteles también están cambiando silenciosamente. De manera similar al "crecimiento" de los hoteles, los B&B de calidad media a alta se han convertido en la primera opción, y los B&B de alta gama del Grupo Luyue representan más del 30% de las ventas totales.
Las estadísticas de las plataformas de viajes online pueden reflejar mejor la tendencia general de la industria. Según los datos del informe de turismo vacacional del Dragon Boat Festival publicado por Tongcheng Travel el 14 de junio, durante las vacaciones cortas, los boletos para los principales medios de transporte, hoteles y lugares pintorescos en la plataforma Tongcheng Travel aumentaron significativamente en comparación con el mismo período del año pasado. Entre ellos, los pedidos de vehículos de transporte importantes aumentaron un 52% interanual, los pedidos de hoteles aumentaron un 69% interanual y los boletos para lugares escénicos aumentaron un 38% interanual.
El "Informe de Big Data sobre el turismo vacacional del Dragon Boat Festival 2021" (en lo sucesivo, el "Informe") publicado por Ctrip, el mayor proveedor de servicios de viajes en línea de China, también muestra que los pedidos generales en el La plataforma Dragon Boat Festival este año aumentó un 83% en comparación con el año pasado, incluyendo boletos y alquiler de autos, tours temáticos y otros negocios que superaron el mismo período en 2019, con aumentos de 87 y 153 respectivamente. El ocio periférico, los recorridos sin conductor y los recorridos temáticos son cada vez más reconocidos por los turistas.
Tendencia a la diversificación
En comparación con el modelo monótono de turismo interno del pasado, los proyectos de turismo interno han comenzado a mostrar una tendencia a la diversificación en los últimos años, que en realidad consiste en satisfacer las necesidades. de viajeros.
El "Informe" de Ctrip muestra que, en comparación con los viajes de larga distancia durante la Semana Dorada del Primero de Mayo, los viajes periféricos se han convertido en la elección de más de la mitad de los turistas durante las vacaciones del Dragon Boat Festival. Las generaciones posteriores a los 80, 90 y 2000 siguen siendo destinos turísticos importantes, y los viajes en tren de alta velocidad se han convertido en una opción popular. Además, la moda del check-in causada por Internet Celebrity City, Internet Celebrity Hotel e Internet Celebrity ha impulsado el desarrollo de la experiencia turística en una dirección personalizada y temática.
Según las estadísticas publicadas por la plataforma de viajes en línea Qunar.com, los destinos turísticos de minorías étnicas se han convertido en los destinos más populares durante las vacaciones del Dragon Boat Festival debido a su ventaja de no estar abarrotados. Los datos de reserva para los días festivos del Dragon Boat Festival y del Tomb Sweeping Day en la plataforma son básicamente los mismos, pero las reservas para varios destinos turísticos de minorías étnicas como Lanzhou en Gansu, Yili en Xinjiang, Quanzhou en Fujian, Wanning en Hainan y Haixi. en Qinghai todos tienen más de 201 reservas. En junio, el noroeste comienza la estación más hermosa del año. La lavanda de Ili está en su máxima expresión y las capuchinas de Kanas también están en plena floración. En comparación con 2019, el volumen de reservas de la plataforma Qunar.com en Yili y Altay durante el Dragon Boat Festival aumentó 2,5 veces. Además de Xinjiang, el número de cinéfilos en el lago salado Chaka en Haixi, Qinghai se ha más que duplicado.
En los últimos años, a medida que los productos culturales y creativos de los museos y otras atracciones culturales se han vuelto cada vez más ricos, los "juguetes de moda" como el Gato Imperial en la Ciudad Prohibida, la Caja Ciega en el Museo de Arte de Henan, y la Copa Mengmeng en Sanxingdui se han convertido en motivos para atraer a los jóvenes a visitarla. En la plataforma de Qunar, durante el Festival del Bote del Dragón, los paquetes de entradas impresos con cupones de cajas ciegas arqueológicas del Museo de Henan fueron los más populares. Entre los usuarios que compraron productos de la Ciudad Prohibida durante el Dragon Boat Festival, el 60% compró boletos aéreos desde Beijing en la plataforma.
Debido a que el sistema de vacaciones pagadas aún no se ha vuelto popular en China, algunos días festivos se han convertido en un momento para que la gente viaje intensamente. Excepto para aquellos viajeros que tienen necesidades e intereses claros, cómo entender y decidir su destino de viaje es particularmente importante. Esta parte del trabajo siempre se ha llevado a cabo a través de algunas comunidades de viajes verticales, sitios web de guías para consumidores, aplicaciones y otros canales. Sin embargo, a medida que las principales empresas de viajes en línea comienzan a prestar más atención al marketing de contenidos de viajes, esta parte del contenido se ha realizado. comenzado a ser más abundante y diversificado. El "Informe" publicado por Ctrip muestra que en el mes anterior al Dragon Boat Festival, el tiempo total de navegación de los usuarios en sus canales de contenido aumentó un 34,9%. En la semana previa al Dragon Boat Festival, la proporción de usuarios de Ctrip que navegan por canales de contenido aumentó un 15,8% en comparación con la semana anterior.
Las empresas de turismo también han comenzado a promocionar muchos destinos, hoteles, rutas de viaje e incluso métodos de viaje entre clientes potenciales a través de métodos de visualización y marketing más tridimensionales. En vísperas del Día del Niño, Ctrip invitó a animales al canal de transmisión en vivo y el álbum de fotos del zoológico se convirtió en una columna fija en la sala de transmisión en vivo, reuniéndose con los internautas todos los días. No solo el álbum de fotos del zoológico, se realizaron alrededor de 70 pedidos en la sala de transmisión en vivo de Ctrip dentro de los 30 minutos posteriores a que los usuarios navegaron por el contenido. Se puede observar que a medida que se acercan las vacaciones, las personas que buscan viajes periféricos son más activas y selectivas, y también realizan pedidos con decisión y aseguran descuentos.
Xie Xiaoqing, investigador principal del Centro de Investigación Estratégica del Instituto de Investigación Ctrip, cree que las nuevas características y tendencias del consumo de vacaciones cortas reflejan la creciente demanda de los turistas de connotación cultural, experiencia personalizada y calidad de viaje durante sus viajes en alto. Durante el Dragon Boat Festival se llevan a cabo diversas actividades de turismo cultural en varios lugares, inyectando nueva vitalidad al mercado turístico. Los jóvenes se han ido convirtiendo paulatinamente en el principal motor del consumo vacacional, y también acelerarán la expansión de nuevos formatos de consumo turístico desde el lado de la demanda.
El turismo rojo alcanza su punto máximo.
Según una encuesta realizada por el centro de datos del Ministerio de Cultura y Turismo, el ocio urbano, el turismo rural, los viajes de graduación y los viajes de estudio entre padres e hijos se han convertido en la corriente principal del mercado de turismo vacacional del Dragon Boat Festival. . Entre ellos, los turistas que visitaron ciudades circundantes representaron el 29,1%, el 34,4% de los turistas eligieron áreas urbanas y parques suburbanos, y el 88,6% de los turistas viajaron dentro de un radio de 300 kilómetros. El ocio urbano, la diversión familiar y las vacaciones suburbanas son las principales tendencias. Los lugares públicos como museos, bibliotecas, galerías de arte y centros culturales son espacios de ocio importantes para los residentes, mientras que las actividades entre padres e hijos como parques, parques temáticos, acuarios y mundos acuáticos cuentan con una gran cantidad de visitantes.
En cuanto a las motivaciones para viajar, el ocio familiar supuso el 35,3% y el estudio entre padres e hijos el 16,5%. Con la llegada de la temporada de graduación, la proporción de viajes posteriores a los años 95 y 2000 ha aumentado, y el número de reservas de viajes de graduación ha aumentado. El mercado turístico en las principales ciudades turísticas es más próspero que en los destinos turísticos tradicionales, y el mercado turístico en las ciudades turísticas es más activo. Los precios de reserva de hoteles de calidad y casas de vacaciones en Shanghai, Wuxi, Hangzhou, Chengdu y Chongqing han aumentado en más de un 50% en comparación con lo habitual.
A diferencia de los viajes de "diversión familiar" durante las vacaciones del Primero de Mayo, el Dragon Boat Festival de este año coincide con la temporada de exámenes, por lo que es menos probable que los consumidores y estudiantes universitarios con candidatos a exámenes en casa viajen. Los datos de Qunar muestran que las generaciones posteriores a los años 95 y 2000 se han convertido en los principales viajeros durante las vacaciones del Dragon Boat Festival, representando 25 y 18 respectivamente.
Los datos de tráfico pueden reflejar mejor los cambios en la demanda turística. Los datos publicados por Tongcheng muestran que el número de pedidos de billetes de tren en la plataforma de vacaciones del Dragon Boat Festival aumentó un 43% año tras año. El "círculo ferroviario de alta velocidad" que tarda de 3 a 5 horas es la primera opción para los turistas durante. el feriado del Dragon Boat Festival. La persona relevante a cargo del Instituto de Investigación Tongcheng dijo que durante el Festival del Bote Dragón de este año, el radio de viaje de los turistas chinos se ha acortado significativamente, y las vacaciones de ocio y experiencias culturales de corta distancia, alta frecuencia y profundidad se han convertido en un Nueva tendencia en turismo vacacional. Además del impacto de la epidemia, los turistas chinos también prefieren viajar cerca durante las vacaciones cortas, lo que no sólo les ahorra la molestia de viajar en barco, sino que también les permite disfrutar de un mayor ocio y relajación.
A medida que se acerca el centenario de la fundación del Partido, el turismo rojo comienza a alcanzar su punto máximo.
El Ministerio de Cultura y Turismo también afirmó que la conciencia y la influencia de la cultura roja entre los jóvenes han aumentado rápidamente, y la multitud de turistas rojos se ha vuelto más joven y más amigable entre padres e hijos. Una encuesta realizada por el centro de datos del Ministerio de Cultura y Turismo muestra que los ingresos por entradas de las atracciones turísticas rojas en toda la red aumentaron un 60% interanual.
Ctrip también afirmó que los pedidos de productos de viajes rojos reservados a través de su plataforma aumentaron un 60 % interanual. Entre ellos, Beijing, Nanjing, Yan'an, Jiaxing, Zunyi, Baoding, Shanghai, Huai'an, Shaoshan y Anyang son los destinos turísticos rojos más populares, el Antiguo Palacio de Verano, el Área Escénica del Mausoleo de Sun Yat-sen y el Museo Nacional de China. , Museo Militar de la Revolución Popular China, Revolución Zaoyuan El antiguo sitio, el antiguo sitio revolucionario de Yang Jialing, el área escénica de Nanhu, la montaña Langya, el canal Hongqi y la montaña Pagoda se han convertido en el principal turismo rojo.
Algunas personas también dicen que el turismo rojo se ha convertido en un punto brillante en el mercado vacacional durante las vacaciones del Dragon Boat Festival de este año. En comparación con el mismo período de 2020, el número de turistas rojos durante las vacaciones del Dragon Boat Festival en 2021 aumentó en 200.
A juzgar por las tendencias de consumo publicadas por las principales plataformas de viajes, los tours en profundidad, los tours boutique y los tours en grupos pequeños se están volviendo cada vez más populares. Junto con la creciente demanda de hoteles de alta gama, vehículos autónomos, compras, etc. durante el turismo, también es uno de los factores clave para la recuperación del crecimiento de los ingresos del turismo.